Synergien in der Google Produktwelt

Hamburg, 28 April 2012

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Harald R. Fortmann

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Online Marketing Passionate, Early Adaptor & Gadget Guy

Geschäftsführender Gesellschafter Yellow Tomato GmbH

Studienleiter (Hamburg) & Dozent der DDA für den Fachwirt Online Marketing BVDW

Vizepräsident Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.

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Heutige Themen des Seminars

•  Warum ist Google so wichtig?

•  Überblick über die Google Produkte

•  Synergien der Produkte

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Agenda

1. Warum Google?

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Von Push zu...

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Pull Marketing!

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Google Bing Yahoo! Sonstige

95,9%

Der Deutsche Suchmaschinenmarkt.

Quelle: Focus.de, März 2012

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Google History

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? 1998 2012

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Google History

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1998 2000 2002 2004

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Google History

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2005 2011

Universal Search

2007 2009

Kooperation mit Twitter

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Google History

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1998 2012

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Google History

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1998 2012

Nur Webseiten und Dokumente werden in die Ergebnissuche integriert.

Heute werden verschiedene Arten von Informationen wie Bilder, Videos, News, Maps und Produkte integriert

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Google Produktwelt & Universal Search

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Agenda

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Universal Search

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Maps

Places

AdWords

Sitelinks

Social Media

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SEM = SEF + SEO + SEA

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Organische Suchergebnisse SEF + SEO

Ranking gemäß den Algorithmus-Kriterien

von Google Optimierung durch SEO-Maßnahmen

Bezahlte Anzeigen SEA

Ranking nach Gebot,

CTR und weiteren Kriterien

Abrechnung bei direkterer Buchung: Pay per Click (PPC)

oder auch Cost per Click (CPC)

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Zur maximalen Abdeckung der Suchanfragen und Präsenz in der Suchmaschine empfiehlt sich eine Verknüpfung von SEO & SEA.

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SEO

SEO Abdeckung der trafficstarken

generischen Begriffe durch konsequente SEO

Maßnahmen. Aufbau von Marke und

Vertrauen durch Listing bei relevanten Begriffen.

SEA Flexible

Reaktionsmöglichkeiten auf Änderungen des Rankings. Beeinflussung der Position

durch AdWords. Abdeckung des Longtail

Bereichs .

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Bilder + Videos

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Durch Optimierung von Bildern und Videos eine weitere

Platzierung auf der ersten Google Ergebnisseite sichern!

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Video Plusbox

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Zielsetzung der lokalen Suche ist die Bereitstellung relevanter ortsbezogener Suchergebnisse in der Google Suche, Google Maps und Google Earth.

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Lokale Suche

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Lokale Suche

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Lokale & mobile Suche

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Click-to-call Anzeigen

Store locator Anzeigen

Der Store Locator gibt Ihnen die Möglichkeit mehrere Standorte aufzuzeigen.

Die User können mit dem Format interagieren Gibt dem User die Möglichkeit, direkt von

der Anzeoge aus anzurufen

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Produktsuche

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Sitelinks

*Quelle: Google

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Google+

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Persönliche google+ Kreise beeinflussen Google

Ergebnisse

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Positionierung Google+

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§  Unternehmensseiten auf Google+ werden indexiert

§  In je mehr Kreisen man sich befindet, desto eher werden die eigenen Beitrage geteilt und erhalten eine größere Reichweite. Wird ein Beitrag oft geteilt, erhält er eine höhere Suchmaschinenrelevanz

§  Beiträge öffentlich posten, sonst werden Sie von den Crawlern nicht erfasst!

§  Verknüpfung der eigenen Webseite mit der Google+ Seite, so werden Suchergebnisse mit dem eigenen Logo und den zwei aktuellsten Posts aufgewertet

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Google+ Nutzen für KMUs

© Yellow Tomato Quelle: googleplusinside.de

Vielen Dank!

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Die in dieser Präsentation erarbeiteten Gedanken und Vorschläge sind geistiges Eigentum der Yellow Tomato GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die ganze oder teilweise Vervielfältigung sowie jede Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet.

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