Tech Talk - Googles neue Ranking-Kriterien

Googles neue Ranking-KriterienPanda, Social Signals, +1

Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbHDienstag, 3. Mai 2011

TechTalk

1© Yourposition GmbH, Zürich

Agenda

Agenda

1. Der Ruf nach einem neuen Google

2. Qualitätszerfall?

3. Die Panda Updates

4. Social Signals

5. Google +1

6. Fazit




Schlechte Google-Presse zu Beginn des Jahrs 2011:



Googles initiale Reaktion: «Hey! Früher waren wir noch schlechter!»

Quelle: http://www.mattcutts.com/blog/google-2000-vs-google-2011/




Google Caffeine (voll operativ seit Juni 2010):

− Mehr Inhalte

− Frischere Inhalte

− Aber auch mehr Müll



Neue Sucherfahrungen:



Suchterme:

Quelle: http://certifiedknowledge.org/blog/are-search-queries-becoming-even-more-unique-statistics-from-google/



Content Farms:



Content Farms und ihr Geschäftsmodell:


Suchterme identifizieren Kostengünstig Content produzieren Mit Werbung refinanzieren


Content Farms und ihr Geschäftsmodell:

Quelle: http://finance.yahoo.com/q?s=DMD




Panda #1 – Launch am 24. Februar 2011 (US only):

Quelle: http://googleblog.blogspot.com/2011/02/finding-more-high-quality-sites-in.html



Content Farms und ihre Sichtbarkeit:

Quelle: Searchmetrics



Content Farms und ihr Traffic:

Quelle: Alexa



Wie Google vorgegangen ist:

Quelle: http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/

Fragen an die Quality Rater

− «Would you be comfortable giving this site your credit card?»

− «Would you be comfortable giving medicine prescribed by this site to your kids?»

− «Do you consider this site to be authoritative?»

− «Would it be okay if this was in a magazine?»

− «Does this site have excessive ads?»

− Etc.



Wie Google vorgegangen ist:

Quellen: http://sites.google.com/site/navneetpanda/ | http://www.wired.com/epicenter/2011/03/the-panda-that-hates-farms/2/

Algorithmische Aufbereitung



Kriterium Bounce Rates?

Quelle: Alexa



Kriterium Verweildauer?

Quelle: Alexa



Kriterium Original-Content?

Quelle: http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners



Kriterium Plakatsäule (aka «Ad to Content Ratio»)?


Ads Content sichtbar


Erste Auswirkungen in CH?



Panda #2 – Launch am 11. April 2011 (globally, english speaking users only):

Quelle: Searchmetrics




Quelle: Alexa




Quellen:

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/04/high-quality-sites-algorithm-goes.html

http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/


Zum Vergleich: Die Ladezeit (April 2010) veränderte die Rankings bei <1% aller Queries!


«Sites that users block» - Variante 1: Site Blocker nach Bounce zu Google



«Sites that users block» - Variante 2: Chrome Extension

Quelle: http://goo.gl/saroa (https://chrome.google.com/webstore/detail/nolijncfnkgaikbjbdaogikpmpbdcdef)



Was heisst das für Webmaster?

Quelle: http://www.mahalo.com/how-to-make-sauteed-kale-with-toasted-pine-nuts/



Was heisst das für Webmaster?

Empfehlung: V. Fox, http://searchengineland.com/your-sites-traffic-has-plummeted-since-googles-farmerpanda-update-now-what-66769

− Content im Zentrum

− Unique Content im Zentrum

− Unique Content im Zentrum und «above the fold»

− Vernachlässigte Pages identifizieren und verbessern

− Konsistentes Backlink-Muster hilft immer noch

− Content-Syndikation nur noch mit Canonical-Attribut


4. Social Signals

4. Social Signals

Social Circle in Google:


4. Social Signals

Tweets als Ranking Booster?


Kurzfristig #1 für [internship](50 Mio. Treffer)

4. Social Signals

Google, Bing: Ja, wir werten Social-Media-Signale aus

Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389

Signal Google Bing

Links (Twitter) Ja Ja

Social Authority (Twitter) Ja Ja

Links (Facebook) Beschränkt Ja

Social Authority (Facebook) Beschränkt Nein


4. Social Signals

@charliesheen:

Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/


4. Social Signals

@bookstweet:

Quelle: http://apps.asterisq.com/mentionmap/

© Yourposition GmbH, Zürich

4. Social Signals

Bei Google hingegen scheinen FB Shares besser mit Rankings zu korrelieren:

Quelle: http://www.seomoz.org/blog/facebook-twitters-influence-google-search-rankings


5. Google +1

5. Google +1

Personalisierte Empfehlungen (Organic Listings und AdWords):


5. Google +1

3 Probleme:

1. Der Name

2. Der Zugang

3. Der Anwendungsfall


5. Google +1

Problem des Namens:

− Kaum auszusprechen

− Schwer zu googlen (!)

− Nicht Hashtag-fähig (!!)


5. Google +1

Problem des Zugangs:

Profil erstellen: https://profiles.google.com

Experiment aktivieren: http://www.google.com/experimental/


5. Google +1

Problem des Anwendungsfalls:

− Meinung: Empfehlung von Webpages

− Anwendung: Empfehlung von Listings

+1 wird erst draussen im Ökosystem Sinn ergeben.


5. Google +1

+1 für Websites. Anmelden unter https://services.google.com/fb/forms/plusonesignup/


6. Fazit

6. Fazit

Die neuen Ranking-Algorithmen:

− PandaAlgorithmus-Entwicklung nach User-Befragung

− Social SignalsLinks, Mentions, Shares von Social Media Users

− +1 & -1Einbezug von direktem User Feedback


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