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TWT über die Vorteile des Kommunikationskanals
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Copyright 2012 TWT
Trend Bewegtbild:
Wachstumsmarkt Video-Content
TWT über die Vorteile des Kommunikationskanals
Ihre Ansprechpartner:
Hans J. Even,
Geschäftsführer
E-Mail: [email protected]
Tel. +49 (0) 211-601 601-20
Marcel Kreuter,
Geschäftsführer
E-Mail: [email protected]
Tel. +49 (0) 211-601 601-10
Copyright 2012 TWT
Trend Bewegtbild
Überblick: Video-Content im Internet
Emotionalisierend:
Bewegtbildwerbung im Internet kombiniert die
Vorteile von TV und Internet, die emotionale Wirkung
von Fernsehwerbung wird mit der selbstbestimmten
Nutzung des Internets verbunden.
Steigert Involvement:
Unter allen Online-Werbeformaten erzielen Video-
Streams mit Abstand die höchste Aufmerksamkeit
sowie eine nachhaltigere Erinnerungsleistung bei
den Internet-Nutzern.
Weckt Aufmerksamkeit und Interesse:
Online-Video-Ads kommen beim Nutzer gut an,
haben eine hohe Werbewirkung und verbessern
das Image der werbenden Marken.
Quelle: dmexco 2011
Copyright 2012 TWT
Trend Bewegtbild
Quelle: Brand in (E)Motion – Werbewirkung von Bewegtbildformaten im Internet
Entwicklung Online-Werbespendings: 94% der Experten prognostizieren
drastischen Marktzuwachs bis 2013
+24%
+119%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
Gesamtmarkt Bewegtbild
Copyright 2012 TWT
Trend Bewegtbild
Trend Bewegtbild: Die Vorteile
Social Aktivitäten
Durch Sharen und Kommentieren des Video-
Contents erhöht sich die Social Aktivität
Video-Advertising
Die Werbeformen inPage, inStream Video-Ad und
Bridge-Ads ermöglichen unterschiedliche
Einsatzmöglichkeiten
Bewegtbild als Digitalstrategie
Aktiver Einbezug der User
erhöht die Kunden- bzw. Markenbindung
Steigerung der Effizienz der Kampagne wird durch
eine zielgruppenorientierte Ansprache ermöglicht
Kontinuierlicher Anstieg der Nutzer innerhalb von drei
Jahren
Erobern Sie zusätzliche Markenanteile, ergänzen Sie
optimal die Reichweite potentieller Vertriebswege
dank deutlich vereinfachter Distribution
Non-lineare Handlungsverläufe bieten neue
Möglichkeiten der Markeninszenierung
Etablieren Sie kontextbezogene Inhalte (Tageszeit,
Ort, Tätigkeit) in der Lebenswelt des Kunden
Quelle: InteractiveMedia, ComScore, TNS Emnid,
congstar GmbH
Copyright 2012 TWT
Bewegtbild als Digitalstrategie
Copyright 2012 TWT
Anteil der Internetnutzer, die regelmäßig digitale Videoplattformen,
Fernsehsendungen oder Podcasts abrufen
Bewegtbild als Digitalstrategie
Wachsendes Interesse an Online-Entertainment:
Konstant steigender Anteil der Bewegtbild-Nutzer
2009
62%
2010
65%
2011
68%
Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie 2011
Copyright 2012 TWT
Bewegtbild als Digitalstrategie
Kommunikation erzeugen: Erreichen Sie die Interessen Ihrer Kunden mit der
richtigen Video-Strategie
Awareness
Consideration
Conversion
Loyalty
Strategien
Video Werbung, Video SEO, Live Video Events,
Social Video, Video Distribution
Website Video, Video Chat
Videso Sharing/Social Video/UGC
Machen Sie alle Videos teilbar
Kommunikationswelt
Quelle: REELSEO
Markenbekanntheit
Erörterung einer
Strategie
Umwandlung
Kundentreue
aufbauen
Interessen
werbung
Copyright 2012 TWT
Video Content und Social Aktivitäten
Video Content: Gewinnbringend über mehrere Kanäle
Website
Mobile
Social Media
Media Bibliotheken &
Live Übertragungen
Streuung in die Kanäle Monetarisierung
Copyright 2012 TWT
Video Content &
Social-Aktivitäten
Copyright 2012 TWT
Bewegtbild als Digitalstrategie
Zusammenspiel Video-Content und Social Media: Unique Visitors im Juli 2011
*Angaben in Millionen
880* 800*
160* 80* 46*
0
200
400
600
800
Facebook YouTube Twitter LinkedIn Myspace
Quelle: REELSEO
Copyright 2012 TWT
Bewegtbild als Digitalstrategie
Kreislauf: So unterstützen Sie SEO mit Social-Aktivitäten
Quelle: REELSEO
Seite erzeugt Kompetenz Die Reputation verstärkt sich
als authentische Marke im
Nischenmarkt
Seite erreicht digitale PR im
Nischenmarkt als Produkt
der Community
Die Com-
munity
sorgt für
anwachs-
enden
Support
der Seite
Die Abonnenten-Zahl
Ihrer
Seite steigt
Start: Qualitativer Content wird
veröffentlicht
Nachhaltig
er User-
strom
entdeckt
die
Origina-lität
der Seite
Content wird redaktionell
geteilt und mit Links
versehen
Copyright 2012 TWT
Video Advertising
Copyright 2012 TWT
Video Advertising
Videowerbeformen: inPage-, inStream-Video-Ads & Bridge Ads
Bei inPage-Ads wird
die Werbung in die Seite
eingebettet.
Logout: Nach einem E-
Mail-Logout wird die
Werbung großformatig
angezeigt.
inStream-Ads werden
vor oder als
Unterbrechung zwischen
Videoclips gezeigt
Quelle: Brand in (E)Motion – Werbewirkung von Bewegtbildformaten im Internet
Rectangle die Werbung
wird in den Content
integriert.
Bridge Ads werden
beim Wechsel zu einer
neuen URL angezeigt
Platzierung zwischen
zwei Content-Webseiten
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Video Advertising
Ergebnis: Zwangswerbung wirkt weniger
InPage Format
Erbringen die besten Ergebnisse bei der
Steigerung
der Werbewahrnehmung
Werbewirkung steigt um 13 Prozent
Für Image-Werbung sehr gut geeignet
Bridge Ad Format
Steigern die Werbewirkung um 11 Prozent
inStream Format
Kommen laut Studie auf sechs Prozent Steigerung
der Werbewahrnehmung
Das Einblenden der Werbung vor Video-Clips
hat sich bei den Kunden noch nicht etabliert
Quelle: Studie „Brands in (E))Motion“
Copyright 2012 TWT
Video Advertising
Bewegtbildwerbung: Werbewirkungs-Score
100%
113% 111%
106%
90%
95%
100%
105%
110%
115%
Kontrollgruppe inPage BridgeAd inStream
Quelle: Brand in (E)Motion – Werbewirkung von Bewegtbildformaten im Internet
Copyright 2012 TWT
Video Advertising
Bewegtbildwerbung: Awareness-Score
100%
107%
117%
112%
90%
95%
100%
105%
110%
115%
120%
Kontrollgruppe inPage BridgeAd inStream
Quelle: Brand in (E)Motion – Werbewirkung von Bewegtbildformaten im Internet
Copyright 2012 TWT
TWT Interactive GmbH
Corneliusstraße 20-22
D-40215 Düsseldorf
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Hans J. Even
Geschäftsführer
Tel. : +49 (0) 211- 601 601-20
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Marcel Kreuter
Geschäftsführer
Tel.: +49 (0) 211- 601 601-10
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