Copyright 2010 TWT

Eine einheitliche Regelung für den Umgang mit Cookies und den damit erfassten personenbezogenen Daten ist das Ziel der E-Privacy-Richtline. Zum 1. Juli 2012 gilt die neue Bestimmung, die durch einer Selbstregulierung umgesetzt werden soll: Mit I-Buttons auf Websites und in Werbemitteln sollen Online-Nutzer die Möglichkeit erhalten, über gesammelte Daten für ein verhaltensbasiertes Targeting und ihren Zweck informiert zu werden.

Neue Datenschutzbestimmung für den Einsatz von Targeting Cookies TWT Informiert: I-Buttons auf Werbe-Bannern als Lösung Der digitale Sommer 2012 bringt neue Gesetzesänderungen mit sich. Seien Sie als Marketing-Entscheider und Online-Shop-Betreiber werden hier optimal informiert.

TWT Interactive GmbH, Corneliusstraße 20-22, 40215 Düsseldorf | info@twt.de | www.twt.de | Telefon +49 (0) 211- 601 601-0 | Seite 1

Was tun als Werbetreibender?

 Setzten Sie Targeting Maßnahmen verbraucherfreundlich und datenschutzkonform um

 Führen Sie I-Buttons zur Selbstregulierung ein und zeigen Sie damit Potenzial als nachhaltiges Qualitätskriterium für Online-Werbung

 Werden Sie Mitglied in der European Interactive Digital Advertising Alliance und erhalten Sie ein Business-Siegel, das die Auswahl für ein qualitatives Targeting transparenter macht

Copyright 2010 TWT

Neue Datenschutzbestimmung für Online-Shop-Betreiber

Abo-Fallen im Internet stellen ein großes Problem dar. Für einen optimalen Umgang mit dieser Problematik, tritt ab 1. August das sogenannte Button-Gesetzt in Kraft, das prägnante Änderungen im Bürgerlichen Gesetzbuch (BGB) mit sich bringt. Dieses Gesetzt betrifft auch Sie, als klassischen Online-Shop Betreiber: Der Bestellbutton sowie Produkt- und Preisinformationen, die im Zusammenhang mit dem Kauf bzw. der kostenpflichtigen Buchung eines Angebotes sind, müssen unmittelbar in sichtbarer Umgebung gekennzeichnet sein. Bei Missachtung kann dies eine kostenpflichtige Abmahnung oder das Nichtzustandekommen eines wirksamen Kaufvertrages inklusive Ansprüche bedeuten.

TWT Informiert: Decken Sie die Informationspflicht mit der Button-Lösung ab Der digitale Sommer 2012 bringt neue Gesetzesänderungen mit sich. Seien Sie als Marketing-Entscheider und Online-Shop-Betreiber werden hier optimal informiert.

Was tun als Online-Shop Betreiber?

 Heben Sie auf der letzten Seite vor Aufgabe einer Bestellung klar und deutlich folgende Informationen hervor: Vertragsgegenstand, Gesamtpreis, Liefer- und Versandkosten, Vertragslaufzeit

 Weisen Sie unmissverständlich mit Ihrem Bestell-Button auf die Zahlungspflicht hin

 Achten Sie auf zulässige Formulierungen: „zahlungspflichtig bestellen“, „kaufen“, „kostenpflichtig bestellen“ und „zahlungspflichtigen Vertrag schließen“

 Vermeiden Sie unzulässige Formulierungen: „weiter“, „Bestellung abgeben“ und „bestellen“

TWT Interactive GmbH, Corneliusstraße 20-22, 40215 Düsseldorf | info@twt.de | www.twt.de | Telefon +49 (0) 211- 601 601-0 | Seite 2

Copyright 2010 TWT

TWT Informiert: Datenbereinigung der Altadressen Der digitale Sommer 2012 bringt neue Gesetzesänderungen mit sich. Seien Sie als Marketing-Entscheider und Online-Shop-Betreiber werden hier optimal informiert.

Neue Datenschutzbestimmungen für E-Mail-Marketing

Zum 31. August endete die dreijährige Übergangsfrist für die Neuregelung zur sogenannten BDSG-Novelle II (Datenschutznovelle). Kundendaten, die Sie vor dem 1.9.2009 erhoben und gespeichert haben, dürfen laut Gesetz nur noch mit dem Nachweis verwendet werden, dass eine Einwilligung des Kunden für die Erhebung und Verwendung seiner personenbezogenen Daten vorliegt. Bei elektronischer Erfassung muss diese protokolliert sein und ihrem Kunden bei Bedarf Auskunft über die Datenherkunft geben.

Was tun als E-Mail-Marketer?

 Extrahieren Sie die alten Kundendaten aus Ihrem Bestand und bitten Sie diese Kontakte um Zustimmung zu einer weiterbestehenden Nutzung für Werbezwecke

 Achten Sie bei Neu-Daten-Generierung darauf, dass eine eindeutige Zustimmung des Kunden vorliegt und protokollieren Sie diese

 Unterscheiden Sie zwischen geschäftlichen und privaten Zielgruppen, um sich zusätzlichen oder unnötigen Aufwand zu sparen. Bei privaten Geschäftsbeziehungen müssen keine Einwilligungen eingeholt werden

TWT Interactive GmbH, Corneliusstraße 20-22, 40215 Düsseldorf | info@twt.de | www.twt.de | Telefon +49 (0) 211- 601 601-0 | Seite 3