Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung - Optimieren Sie Ihre Website

Vergessen SieSuchmaschinenoptimierung —Optimieren Sie Ihre Website

Felix SchwenzelE-Marketing ForumXinnovations 2009

Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 2

Felix Schwenzel

Projektleiter EsPresto AGbaut seit 1995 Webseiten


Haben sie schon mal nach dem Wort

„Suchmaschinenoptimierung“ (oder SEO) gesucht?



These 1

Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzerrelevante und interessante Ergebnisse zuerst anzuzeigenund nicht optimierte Webseiten.


Google ≠ Suchmaschinen



Google = Suchmaschinen


Fahrplan

SEO vs. SuchmaschinenWie arbeiten Suchmaschinen?Wie optimiere ich eine Website?Technische Optimierung


Suchmaschinen Akt #1

Erste Volltextsuchmaschine 1996: AltavistaBenutzer können erstmals grosse Teile des damaligen Internets durchsuchenSchnell, Volltextfähig


Altavistas Probleme

Altavista listet nach Keywordhäufigkeit▪ SEO-Keywordstuffing Wie optimiere ich eine

Website?Altavista verkauft „Sponsored-Links“▪ Werbung in den Suchergebnissen


Altavistas Probleme

Schlechte SuchergebnisseKeine relevanten SuchergebnisseVertrauensproblemUnzufriedene Kunden


Suchmaschinen Akt #2

1999 erste Version von GoogleZauberformel „Pagerank“ führt zu relevantenSuchergebnissenNeutrale Suchergebnisse (Keine Werbung, keine„Sponsored Links“)


Googles Stärken

SchnellGrossEinfach, übersichtlichPagerankStändige Qualitätsverbesserung


Google- und Yahoo-Homepage über die Jahre


Was erwarten Benutzer?

SchnelligkeitSuche im gesamten InternetBedienungsfreundlichkeit, ÜbersichtlichkeitTransparenz (Vertrauen)Relevanz


Was sind „relevante“ Suchergebnisse?

Relevant ist was viele dafür haltenRelevant ist nicht was der Webseitenbetreiber denktRelevant ist nicht was der SuchmaschinenbetreiberdenktRelevanz durch „Crowdsourcing“


„Relevanzfaktoren“

Informativ (Beantwortet Fragen)Aktuell („Lebendig“)BedienungsfreundlichAttraktivEmpfehlenswert



Google Regeln

Was den Benutzern gefällt, landet weiter oben (Pagerank)Wer oben landen will, kann Werbung kaufenWer manipuliert, wird abgestraft


Page Rank

Linkmenge (Ausnahme: Links von oder zu Seiten die Spamverdächtig sind)Domainname, DomainalterÄnderungsfrequenz (Aktualität)Keywordquotienthttp://de.wikipedia.org/wiki/PageRank

http://de.wikipedia.org/wiki/PageRank#


These 2

Eine gute Suchmaschine Google bevorzugt Webseiten die auch Menschen bevorzugen


These 1

Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzerrelevante und interessante Ergebnisse zuerst anzuzeigenund nicht optimierte Webseiten.


Bleiben zwei Fragen

Wie gestalte ich eine Website, dass sie für Benutzerattraktiv wird?Welche technischen Maßnahmen kann ich flankierendeinsetzen?



Zugänglichkeit

Zugänglichkeit (accessessibility) Benutzerfreundlichkeit (usability)Attraktive Inhalte (interestingness)


Zugänglichkeit


Zugänglichkeit


Zugänglichkeit

Einfacher, leicht zu merkender (Domain-)NameEinfacher Zugang für alle (Alle Browser, alle Geräte, keinePlugins)Schlank und Schnell


Benutzerfreundlichkeit











Den Gewohnheiten der Benutzer entgegen kommenAn etablierte Standards haltenKlare StrukturenBewährte Bedienungskonzepte anbietenVertraute Umgebung schaffen



Den Besucher soweit wie möglich führenDen Besucher Abkürzungen nehmen lassenSitemap und Übersichten anbietenEine Suchfunktion anbietenDie Suchfunktion sollte wie Google funktionieren (siehe #1, Gewohnheiten)


Attraktivität


Attraktivität


Attraktivität

Interessante, günstige AngeboteNützliche Dienste oder InformationenKostenlose AngeboteQualität (führt im besten Fall zu einer Weiterempfehlung)Immer an die Leser Zielgruppe denken


Attraktivität

Küchenplaner (Ikea)Virtuelle Wasserwaage (Bosch)Leo.orgjobrapido.deKochrezepte (Chefkoch)


Technische Maßnahmen

Optimale technische Umsetzung sollte selbstverständlich sein.Flankierende Maßnahmen▪ Werbung▪ In Blogs oder Foren aktiv sein (oder anbieten)▪ „Virales Marketing“


Checkliste Technik

• Dem Google-Bot keine Steine in den Weg legen und optimale Zugänglichkeit bieten.

• Alle Seiten für die Anzeige in den Suchergebnissenoptimieren.

• Die Texte auf der Site schnell erfassbar, auf den Punktformulieren und typografisch, bzw. semantisch korrektverfassen.


Checkliste Technik

Zugänglichkeit (accessessibility) Benutzerfreundlichkeit (usability)Attraktive Inhalte (interestingness)


Zugänglichkeit

Navigation funktioniert ohne Javascript und Plugins (Lynx-Test)Flash und Javascript sinnvoll einsetzenMobile, vereinfachte Site anbietenSitemap anbieten (für Bots und Besucher)Funktionierende dauerhafte Links (Permalinks)



Sinnvolle Seiten-Titel (auf jeder Seite!)Sinnvolle Zusammenfassung (jede Seite!)Semantisch korrekt auszeichnenFür alle Bilder Beschreibungen anlegenNoscript-Varianten anbieten


Inhalte

Texte optimieren (gut lesbar machen)Sprechende URLsSprechende Bild-DateinamenRSS anbietenMicroformate anbieten


Anmelden bei

DMOZGoogle Profile, BranchencenterPortaleIn Blogs und Foren


Außerdem

Cool URLs never change! (Weiterleiten!)Links, Links, Links (auf die Nachbarn achten)Monitoring (Wo stehe ich?)Doppelte Inhalte ausschliessen


Optimieren endet nie!

Dieser Workshop aber schon.Vielen Dank!


Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !

EsPresto AGBreite Straße 30-31

10178 Berlin

Internet: www.espresto.deEmail: [email protected]. 030 - 90 226-750

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