44
® Searchmetrics GmbH 2011 SEO Campixx 2012, Berlin Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt? SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Workshop zum Thema Video SEO von Sebastian Weber und Michael Fritz auf der SEO Campixx 2012 in Berlin. Folgende punkte werden behandelt: - Google Video Daten für DE, AT, CH - Video SEO 2011 - Rewind - schema.org für Videos - Warum ranken diese blöden Videos nicht? - Video SEO Dienstleister – was bringt‘s ? - Ohne Videos für Videos ranken? Geht nicht? Geht - doch!!

Citation preview

Page 1: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

® Searchmetrics GmbH 2011

SEO Campixx 2012, Berlin

Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt? SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Page 2: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Agenda

•  Google Video Daten für DE, AT, CH •  Video SEO 2011 - Rewind •  schema.org für Videos •  Warum ranken diese blöden Videos nicht? •  Video SEO Dienstleister – was bringt‘s ? •  Ohne Videos für Videos ranken? Geht nicht? Geht doch!!

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

2

Page 3: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Sebastian Weber

•  SEO Consultant •  Berliner •  Datenakrobat

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

3

Michael Fritz

•  SEO Consultant •  Berliner •  Universal-Search Profi

Page 4: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

DATEN FÜR DE, AT & CH

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

4

Page 5: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Video der König unter den Integrationen

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

5

Page 6: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

SERP-Spreading der Video-Boxen

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

6

0,00%  

2,00%  

4,00%  

6,00%  

8,00%  

10,00%  

12,00%  

14,00%  

16,00%  

18,00%  

20,00%  

Seite  1   Seite  2   Seite  3   Seite  4   Seite  5   Seite  6   Seite  7   Seite  8   Seite  9   Seite  10  

Deutschland  

USA  

Page 7: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Anzahl der Ergebnisse pro Box

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

7

0,00

0,50

1,00

1,50

2,00

2,50

3,00

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Deutschland

USA

Page 8: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Aktueller Stand: Wer hat die meisten Video Integrationen?

•  Top Domains D – AT – CH •  Youtube, Dailymotion und MyVideo dominieren

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

8

Video - DE Video - AT Video - CH youtube.com youtube.com youtube.com dailymotion.com dailymotion.com dailymotion.com myvideo.de myvideo.de myvideo.de yatego.com yatego.com sf.tv vimeo.com vimeo.com vimeo.com clipfish.de netzwelt.de metacafe.com

Page 9: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Zeitverlauf Top Domains Deutschland

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

9

03/2011 06/2011 09/2011 12 / 2011 youtube.com youtube.com youtube.com youtube.com myvideo.de myvideo.de myvideo.de dailymotion.com dailymotion.com dailymotion.com dailymotion.com myvideo.de vimeo.com clipfish.de clipfish.de vimeo.com metacafe.com metacafe.com urlaubswerk.de metacafe.com clipfish.de urlaubswerk.de metacafe.com netzwelt.de virgilio.it amazon.de bild.de bild.de sevenload.com sevenload.com vimeo.com meinestadt.de google.com bild.de meinestadt.de clipfish.de 5min.com hrs.de hrs.de sevenload.com

•  Viele neue Domains

•  Videoportale Dominieren wieder

•  MyVideo rutscht ab

•  Nur Videoportale •  Kein Amazon mehr

Page 10: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Amazon hat es sich anders überlegt J

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

10

Page 11: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Triva: International •  Einzige Länder ohne Youtube und Dailymotion auf

den ersten beiden Plätzen: Brasilien + Japan

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

11

Video - BR youtube.com uol.com.br videolog.tv dailymotion.com

Video - JP youtube.com nicovideo.jp dailymotion.com

Page 12: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Triva: International •  Kleinster Abstand zwischen youtube und Nummer 2:

Türkei (Angaben normalisiert)

•  … gerade mal die vierfache Anzahl an Integrationen!

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

12

Video Index youtube.com 100 dailymotion.com 23,56 izlesene.com 15,88

Page 13: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

VIDEO SEO 2011 REWIND

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

13

Page 14: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Technische Voraussetzungen •  Material

•  Formate: MPG, MPEG, MP4, M4V, MOV, WMV, ASF, AVI, RA, RAM, RM, FLV, SWF

•  Zugriff über http, kein disallow in der robots.txt

•  Video Sitemap •  50.000 Einträge pro Sitemap, 50 MB groß •  Google Webmaster Tools Account •  Trust auf Sitemaps

•  Alternative Methoden •  MediaRSS •  Facebook Markup

•  NEU: •  Schema.org für Videos •  Mobile compatible

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz 14

http://www.google.com/support/

webmasters /b in /answer.py?

hl=de&answer=80472

Thema: Video SEO Rankingfaktoren 2012 Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

Page 15: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

On-Page Faktoren

•  Keyword im Dateinamen •  Keyword im Title •  Hohe Auflösung (mind. 720p) •  Format: 16:9 besser schon 21:9 •  Textcontent vor & nach dem Video (!!) •  Video ist unique

•  Neu: •  Video immer wieder aktualisieren um den „Neu“-button zu

bekommen

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

15

Page 16: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

User Signals

•  Bewertungen / Views •  Kommentare •  Bounce-Rate •  Besuchszeit auf der Seite

•  Verweildauer < als Videodauer = Schlecht!

•  Embed-Funktion à Links

•  Neu: •  Rich Snippets: Man kann Views als Bewertungen faken ;-) •  Social Signals

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

16

Page 17: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Nach der Videositemap : schema.org Markup

•  http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/02/using-schemaorg-markup-for-videos.html

•  http://schema.org/VideoObject

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

17

Seit Februar akzeptiert Google offiziell auch schema.org markup für Videos.

Page 18: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Schema.org – ersetzt es die Sitemap / mRSS? •  schema.org Markup sollte nicht exklusiv verwendet

werden

•  Google empfielt weiterhin die Video Sitemap

•  Laut eigener Aussage: • Neue / Aktualisierte Videos werden schneller gesehen • Geotargeting/-restriktionen u.Ä. nur so möglich

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

18

Page 19: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

WARUM RANKEN DIESE BLÖDEN VIDEOS NICHT?

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

19

Page 20: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

3 Dinge die oft falsch gemacht werden

1.  Videohosting bei Dritte, der Host per robots.txt sperrt 2.  URL wird in Videositemap und normaler Sitemap übergeben 3.  Duplicate Content (Videokatalog, etc.)

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

20

Page 21: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Video SEO Dienstleister – Was Bringt‘s?

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

21

Page 22: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

22

Organic Search

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

•  Anstieg der Sichtbarkeit •  Aber bei über 100.000 Videos sehr gering

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Page 23: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

23

Video Visibility – One Boxen

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

•  Video Sichtbarkeit höher, aber evenfalls gering •  Entwicklung aber positiv

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Page 24: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

24 20.03.12 ® Searchmetrics GmbH 2012

Video: Longtaildatenbank

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

•  Viele Top100 Rankings aber kaum Sichtbarkeit ???

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Page 25: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Best Practice: www.magix.com

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

25

Page 26: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

SERP-verteilung

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

26

Page 27: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Schwache Texte / Spam?

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

27

Transkript: Folgender Text wurde mit Spracherkennungstechnologie erzeugt

„... Hafen der Gefahr erheblich besser ... weinen Hacker Aufprall optimal zu ... Entwicklung wieder Fahrgastzelle und Janssen ... von der ADAC hat sie ... nicht an Knautschzone sind aber ...“

• Eventuell auf Suchvolumen prüfen?

Page 28: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Fazit & Empfelung

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

28

•  Video SEO Services eignen sich für Anbieter mit sehr vielen Videos

•  Subdomain oder Verzeichnis à Abstrafung vorbeugen •  Potenziale erkennen

•  Internes & externes Linkbuilding •  Eigene Texte

Page 29: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

DEINE VIDEOS, MEINE VIDEOS, KEINE VIDEOS!

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

29

Page 30: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Videos “fremd” hosten? •  Content Loc bzw. Player loc dürfen abweichen

•  Technisch möglich, aber riskant

•  Bei schwachen Seiten kann Google den Inhaber schwer ermitteln

•  Google rankt im Zweifel den Inhalt des stärkeren Host (YouTube, MyVideo etc.)

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

30

Page 31: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

“Die Großen ärgern” – …

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

31

Page 32: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Scraper Seiten vs. SEOmoz

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

32

Page 33: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Erklärungsansätze •  SEOmoz hostet den Content und die Videositemap extern auf

Wistia •  Videos liegen auf

http://seomoz-cdn.wistia.com/deliveries/xxx/file.mp4 •  Sitemap liegt auf http://app.wisita.com/sitemap/2.xml (s.

robots.txt) •  Scraper klauen die Videodateien / Videos

•  Google hat Probleme den Eigentümer eindeutig zu ermitteln •  Andere Seiten ranken mit Duplikaten entweder besser oder

parallel

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

33

Page 34: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

VIDEO OHNE VIDEOS

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

34

Page 35: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Ohne Videos für Videos ranken

•  Autodiscovery •  Für Google muss es natürlich frustrierend sein,

im Großen und Ganzen auf Metadaten angewiesen zu sein

•  Google versucht selbst Videos zu finden •  In der Regel mit sehr überschaubarem Erfolg

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

35

Page 36: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Autodiscovery – Problem für Spieleseiten

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

36

Page 37: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Autodiscovery – hat sich aber gebessert

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

37

Page 38: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Videointegrationen ohne Videos als Taktik

•  Google hat so seine Probleme, das kann natürlich auch als Taktik genutzt werden

•  Einige Domains waren / sind damit sehr erfolgreich

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

38

Page 39: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Videointegrationen ohne Videos als Taktik

•  Kandidatensuche: •  Wer passt da in die

Topliste nicht so ganz rein?

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

39

Video

youtube.com dailymotion.com myvideo.de yatego.com vimeo.com clipfish.de metacafe.com netzwelt.de bild.de sevenload.com hrs.de tape.tv kino.de golem.de helpster.de djshop.de myspace.com google.com

bauexpertenforum.de

Page 40: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Campixx Insides

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

40

Page 41: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Komplette Fake Videos •  Warum sollte man sich die Arbeit mit Videos

machen, wenn man sich das Ganze auch sparen kann?

•  „Fake-Light“ – Diashows als Video

•  Oder richtig …

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

41

Page 42: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

Komplette Fake Videos

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

42

Page 43: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

43

Bleibe auf dem Laufenden …

Deutsch: http://www.tagseoblog.de - Martin Missfeldt http://www.tekka.de - Markus Walter http://www.mfritzonline.de – Michael Fritz http://blog.searchmetrics.com/de/ Englisch: http://www.reelseo.com http://blog.searchmetrics.com/en/

Page 44: Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

® Searchmetrics GmbH 2011

Vielen Dank!