Marktpaket Skandinavien Online Sommer 2014 Dänemark

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  • 1. Skandinavien Online Ankommen und aufleben. Marktpaket Sommer sterreich Werbung in Dnemark 2014 Monika.Grinschgl@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  • 2. Bedeutung Herkunftsmarkt Dnemark 6 Mio. Auslandsreisen Reisevolumen 2012 in sterreich: 1,4 Mio. Nchtigungen/317.000 Anknfte Durchschnittliche Aufenthaltsdauer: 4,7 Tage Potential Sommer 2,1 Mio. aktive Sommer-, Wander- und Abenteuerurlauber 1,2 Mio. potentielle Stadt/Kultururlauber Marktanteil sterreich: 7 % Der Markt Dnemark
  • 3. Inhaltliche Ausrichtung Sommer 2014 in Dnemark Natur & Bewegung 50% Kultur 15% Kulinarik 25% Regeneration 10%
  • 4. Zielgruppe 35 65 Jahre meist verheiratet, mit Kindern bis 14 Jahre, Empty Nesters und DINKs hohes Bildungsniveau und Einkommen hohe Online Nutzung hohe Reiseintensitt Urlaubsmotive: Entspannung gepaart mit Aktivitt in der Natur gemeinsam mit der Familie Hochwertige regionale Kulinarik genieen Hohe Betreuungsleistung Ausgewogenes Preis-Leistungsverhltnis
  • 5. Facts & Figures Online-Nutzung Wussten Sie, dass? 90% der dnischen Haushalte ber einen Internetzugang verfgen? Der Wert fr sterreich liegt bei 79%. ber 75% der Dnen das Internet tglich nutzen? In sterreich liegt der Wert bei 58%. 86% der Skandinavier mit dem Computer online gehen und 36% Smartphone oder Tablet? In Europa liegen die Durchschnittswerte bei 64% bzw. 21%. 75% der Dnen mindestens ein Smartphone besitzen? sich die Anzahl der Tablet-Gerte in Dnemark zwischen 2011 und 2012 vervierfachte auf knapp 2,1 Millionen? Kinder ab dem Alter von 6 Jahren in dnischen Schulen mit Tablets ausgestattet werden und tglich im Unterricht damit arbeiten?
  • 6. Behavioral Targeting und Re-targeting Ziel des Targeting ist es, durch eine mglichst genaue Definition der Zielgruppe dem User entsprechende Werbung einzuspielen. Das Behaviorial Targeting lsst Rckschlsse auf ein potenzielles Kaufverhalten eines Users zu. Die Gesamtheit dieser Merkmale und technischen Daten ergibt ein dynamisches Verhaltensprofil. Nicht nur das aktuelle, sondern auch das lngerfristige Interesse von Surfern kann beim Behavioral-Targeting bercksichtigt werden. Als Re-targeting wird im Online Marketing ein Verfolgungsverfahren genannt, bei dem Besucher einer Webseite markiert und anschlieend auf anderen Webseiten mit gezielter Werbung wieder angesprochen werden sollen. Ziel ist es, einen Nutzer, der bereits ein Interesse fr ein Produkt gezeigt hat, erneut mit Werbung fr dieses Produkt zu konfrontieren. Hierdurch soll die Klick- und Konversionsrate steigen. Online Marketing Tools
  • 7. Householding Methode Neuwertige Methode zur Medienplanung Reiseentscheidung wird von der gesamten Familie getroffen Haushalte werden als Zielgruppe definiert Marketingmanahmen erreichen alle mobilen Endgerte eines Haushalts 4,5 Devices pro Haushalt (PC, Tablet, Laptop) Householding Potential 2,6 Mio. dnische Haushalte Householding erreicht 80% der dnischen Haushalte Reichweite Sommerkampagne: 1,63 Mio. dnische Haushalte in der Zielgruppe Kein Streuverlust Punktgenaue Erreichung der Zielgruppe Online Marketing Tools
  • 8. Search Engine Marketing Suchmaschinenmarketing ist ein Teilgebiet des Online- Marketing und umfasst alle Werbe-Manahmen zur Gewinnung von Besuchern fr eine Webprsenz ber Websuchmaschinen. Die W setzt stark auf SEM sowie SEO, da durch die langjhrige Erfahrung am Markt ein ausgezeichnetes Ranking erreicht wurde. Search Engine Optimization Organische Suchmaschinen Resultate, die durch die kontinuierliche Optimierung des Online-Inhaltes erreicht werden. Liefert hochqualitative User austria.info/dk ist die W Site mit dem besten suchmaschinenoptimierten Inhalt. Online Marketing Tools
  • 9. Marketingmix und Reichweite Markt Dnemark, Jnner Juli 2014 Presse 25% Direct Marketing 5% Online Werbung 60% WiKo 10% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Online Werbung 60% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, SEM, B2C NL, mobile.austria.info, Social Media 10 Mio. AI und 100.000 Visits auf austria.info/dk whrend dem Kampagnenzeitraum, rund 1.500 bis 5.000 Visits pro Partnerdarstellung Presse 25% Presseaussendungen, Newsflash, Blogger 4,8 Mio. Leser durch geschtzte 40 Clippings aller PR-Aktivitten Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner 1,3 Mio B2C-Kontakte Direct Marketing 5 % Urlaubsservice der W, Live-Chat Beratung 5.000 B2C-Kontakte Gesamtreichweite 16,2 Millionen Sichtkontakte
  • 10. Online Werbung Kampagnenwebsite Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite auf austria.info/dk mit mehr als 100.000 erwarteten Visits. Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/dk/sommerferie-i-oestrig 433.764 Seitenaufrufe pro Jahr 2,80 Seiten/Besuch Besuchsdauer von 2:55 min. B2C Newsletter Integration Ihres Angebotes in die dnische Ausgabe des austria.info-Newsletters mit 40.000 Abonnenten ffnungsrate: 19% mobile.austria.info Integration Ihres Angebotes in die Mobile dnische Website. Zugriffe: ca. 5.000 visits Abbildung: Ausschnitt Kampagnenwebsite
  • 11. Online Werbung Social Media Werbung Profitieren Sie nicht nur von einer sehr hohen Reichweite, sondern auch von der Mglichkeit Inhalte selbst mitzugestalten und von der direkten, interaktiven Ansprache der richtigen Zielgruppe. Ihre Inhalte werden im Social Media Bereich passend platziert via facebook.com/oestrig; Fans: 2.074 Facebook-App 2-stufige Integration Ihrer Region: Gewinnspiel im Rahmen einer App, andererseits eine exklusive Bilder-Slideshow, in dem noch einmal auf das Gewinnspiel hingewiesen wird. Abbildung: Ausschnitt Facebook Fanpage
  • 12. Online Werbung Kampagnen- und Videobanner CPM Kampagne Reichweitenstarke und Zielgruppengenaue Ansprache der Sommerurlauber in Dnemark via Behavioral Targeting, Re-Targeting und Householding mittels Kampagnenbanner. Durch diese Instrumente knnen wir punktgenau die interessierte Zielgruppe definieren, vermindern den Streuverlust und erhhen den ROI. CPC Kampagne via Search Engine Marketing fr Ihr Kampagnenangebot zugeschnitten. Die organische Suche via google bringt hochqualifizierte Klicks und interessierte Besucher auf Ihr Angebot. Abbildung: Screenshots Sommerkampagne 2013
  • 13. Online Werbung iPad Reisemagazin GO TRAVELING Eines der ersten Tablet Reisemagazine der Welt Nimmt die Leser in Full HD Qualitt mit auf eine digitale Reise rund um die Erde und fhrt sie an die verstecktesten Winkel der Welt im Sommer, wie im Winter. 25.400 Downloads pro Ausgabe Erscheinung: 6 mal pro Jahr Gratis downloadbar im App Store oder via Google Play Redaktionelle sterreich-Strecke im Tablet Reisemagazin Go Traveling mit Integration der Premium-Partner Abbildung: Screenshots Go Traveling
  • 14. Presse Wir prsentieren Ihr Sommerthema durch Exklusive E-Presseaussendungen: Ihre zwei wichtigsten Themen in unseren elektronischen Presseaussendungen an 200 Journalisten E-Newsflash: Kurzinfos der Regionen mit Neuigkeitswert wie aktuellen Events, neuen Aktivitten, Hotels, etc. B2B Site www.austriatourism.com/dk: Prsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff fr Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos Bloggerreise Hidden Austria: Prsentieren Sie Bloggern Ihre Region von einer neuen Seite. Wir beraten Sie bei der richtigen Auswahl der Aktivitten! Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen mit Platzierung Ihrer Themen. Abbildung: Pressereise Salzburg Stadt
  • 15. Wirtschaftskooperation Drogeriekette MATAS: MATAS ist die traditionsreichste Drogeriekette in Dnemark mit zeitgemem Vertrieb. Mit ber 250 Shops national sowie dem erfolgreichsten Webshop Dnemarks mit ber 10.000 Artikel betreut MATAS einen Kundenclub mit 1,3 Mio. Mitglieder und bleibt seinem Motto: Gute Beratung macht den Unterschied seit 1949 treu. In-Store Promotion und Online-Kampagne zu strigs Sommerpakke mit zb. Sonnencreme, Badetuch, Trinkflasche, Blasenpflaster, Nackenrolle, etc. Gewinnspielpromotion via B2C Newsletter, MATAS Facebook mit 25.666 Fans Prsentation Ihres Angebotes im Rahmen des strigs Sommerpakke, sowie Hinweis im B2C Newsletter, Facebook von MATAS Abbildung: Ausschnitt MATAS Homepage
  • 16. Optional: Reiseveranstalterkooperation Abbildung: Logos Reiseveranstalter Profitieren Sie von starken Reiseveranstaltern am Markt! Ihre Vorteile: Punktgenaue Erreichung der Zielgruppe Platzierung Ihres Sommerproduktes direkt bei einem Reiseveranstalter Mittelbndelung durch RV und -Partner Manahmen in Online und Social Media Ihre Investition: ab 14.900 DKK