Employer Branding / Arbeitgebermarketing - Basics

Employer BrandingInstrumente und Möglichkeiten des Arbeitgebermarketings

Agenda

1. Intro zum Employer Branding

2. Trends und Entwicklungen

3. Strategie

4. Instrumente

5. Einsatz der Instrumente

6. Monitoring und Erfolgsmessung

7. Beispiele

8. Zusammenfassung

Intro

Employer Branding

Definition Employer Branding

Employer Branding (dt. Arbeitgebermarkenbildung) ● ist eine unternehmensstrategische Maßnahme, ● bei der Konzepte aus dem Marketing –

insbesondere der Markenbildung – angewandt werden,

● um ein Unternehmen insgesamt als attraktiven Arbeitgeber darzustellen und

● von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzuheben (zu positionieren).

Ziele Employer Branding

● Effektive und effiziente Personalrekrutierung● dauerhaft passende Mitarbeiter finden● langfristige Bindung von Mitarbeitern● hohe Mitarbeitermotivation und Identifikation● Verringerung des Krankenstands etc.

Employee Branding / Advocacy

● der Mitarbeiter fungiert als Botschafter● durch verschiedene Darstellungsformen● und Unterstützung durch das Unternehmen● und weil eine hohe Identifikation vorhanden ist

Was macht attraktive AG aus (Bsp)

● Unternehmenskultur ● Unternehmensidentität ● Werte● Standort● Herausforderungen● Anreizsysteme● Arbeitszeitmodelle● Home Office ● Selbständiges Arbeiten

● Verantwortung● Gehalt● Stock Options● Entwicklungsperspekt.● Karriere-Programme● Boni, Vorteile, Vorsorge ● Räumlichkeiten / Design● Catering / Kantine● Soziales Engagement

Trends und Entwicklungen

Employer Branding

Früher

Heute

Gen Y / Gen Z

Gen Y » Suche nach Sinn● Digital Natives

Gen Z » Suche nach Anerkennung● Digital Born

=> High Potentials arbeiten nicht mehr nur um die Brötchen zu verdienen

StrategieEmployer Branding

InstrumenteEmployer Branding

Karriere Website

Stärke: Firmenkultur wird erlebbarChance: Prozessoptimierung => Kostenreduktion im Recruiting

Aktuelle StellenBlog dynamisch eingebundenAnsprechpartner / Kontaktoptionen

Beispiel adesso AG

Corporate Blog

Stärke: Vielfältiges Komm.-InstrumentChance: Sprungbrett zu Karriere-Webseite

Einblicke für BewerberMitarbeiterbeiträgeArbeitswelt-Themen: Produktivität etc.Fachthemen (=> SEO)

Beispiel Daimler

Intranet o.ä.

Stärke: Einbindung der MitarbeiterChance: Multiplikator-Instrument

Das Internet im Intranet inkl. Likeability, Shareability und Feedback

Social Media / Bewertungsplattformen

Stärke: EngagementChance: Seeding => Traffic auf Blog / Karrierewebseite leiten

Dedizierte Karriere-KanäleKarriereformate: Podcast, Video etc.

Beispiel Kununu

Klassisches Online Marketing

BannerVideoEmailSuche (bezahlt)Suche (organisch)

Klassische Kommunikation

Print

Events / Messen

PR / Öffentlichkeitsarbeit

Einsatz der InstrumenteEmployer Branding

Banner / PortaleVideoSearchSocial MediaPrintPREvents

Karriere WebsiteCorporate BlogBewertungspor- taleLanding PagesSignup / Follow

EmailSocial MediaKununu & Co.

Corporate BlogSocial Media

Corporate BlogSocial MediaKununu & Co.

Monitoring und Erfolgsmessung

Employer Branding

KPIs

Monitoring

Analytics

Best PracticesEmployer Branding

adesso AG

adesso AG

adesso AG

Zappos

Unbounce

Die Arbeitgeber Zukunft Checkliste

Employer Branding

Employer Branding Checkliste

● Wie wird Ihr Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen?

● Wie wollen Sie als Arbeitgeber wahrgenommen werden?

● Zielgruppen: Welches Personal benötigen Sie jetzt und in 5 Jahren?

● Wo informieren sich Ihre Zielgruppen? ● Über welche Kanäle kann ich diese erreichen?

Employer Branding Checkliste

Die vollständige Liste gibt es unter:http://arbeitgeber-zukunft.de/employer-branding-checkliste/

www.arbeitgeber-zukunft.de/bitkomheinemann@arbeitgeber-zukunft.de

Bildquellen

Folie 1: https://www.flickr.com/photos/125303894@N06/14365669046/ Lizenz: https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/