SEO im Relaunch - Chancen nutzen, Risiken vermeiden

SEO im Relaunch

Jens Fauldrath Geschäftsführender Gesellschafter 01.09.2017

Chancen nutzen, Risiken vermeiden!

2006 – 2012: Aufbau und Leitung des SEO-Teams der Deutschen Telekom

AG P&I

Seit 2006 Dozent an der Hochschule Darmstadt für Suchmaschinenmarketing

Mitglied im ExpertenbeiratSEO

& Vorsitzender der Fokusgruppe Search

Bin 1,86 Meter groß

Liebe SEO, und Daten!

Habe noch ca. 55 Slides, für noch 30

Minuten…

Rede schnell und werden mich ca. 17

mal versprechen

SEO-Risiko Relaunch - trifft auch öffentlich rechtliche Anstalten.

SEO-Risiko Relaunchaber man kann lernen! Risiken vermeiden und Chancen nutzen!

Relaunch ohne

SEO-Support

Relaunch mit

SEO-Support

SEO-Relaunch

Wie kann SEO effizient betrieben werden?

SEO ist kein Projekt…

…sondern ein Prozess

SEO beginnt bei der Auswahl Systems!

SEO nur selten Teil der CMS-

Funktionalitäten

SEO Anforderungen werden auf

Basis des Seitencodes erstellt,

nicht als Anforderung gegen das

zugrundeliegende System

Resultat:

Hohe Implementierungskosten für

SEO!

1. Fähigkeit zum Handel SEO ins System bringen

Editierbare Felder:

HTML-Title

Description

Überschriften (H1)

Content/Text

Bildbenennungen (alt-Text)

Seitentypen:

Startseite

Kategorien/Rubriken

Schlagwortseiten

Artikel/Produktdetailseiten

Editierbare Felder:

Meta-Robots

Rel=Canonicel

Weiterleitungen

Seitentypen:

Startseite

Kategorien/Rubriken

Schlagwortseiten

Artikel/Produktdetailseiten

Zugriff auf:

Robots.txt

SEO zum SEO bringen Kompetenz2. Kompetenz: Erlaubnis zu Handeln!

Ziel: SEO Tätigkeiten direkt zum SEO bringen!

SEO-Anforderungen im Relaunch

Die Sicht von Google auf das ThemaVortrag John Mueller SMX 2016

Art Protokoll Host Pfad InhaltRanking-

änderung

Redesign = = = +/- Wahrscheinlich

Restructure = = +/- ? Ja

Secure https = = = Gering

Move ? (https) +/- = = Wenig /

Vielleicht

Move &

Restructure

+/- +/- +/- ? Ja

Merge ? N 1 ? ? Ja, sehr

Split ? 1 N ? ? Ja, sehr

Quelle: http://www.termfrequenz.de/podcast/seohouse-71/

1. Redesign: Optisch neu gestaltet.

2. Relaunch: System und URLs ändern sich

3. Beides gleichzeitig

Redesign

Grundoptimierung muss vorhanden sein!

Crawlt Eure Seite und räumt böse Fehler auf!Macht es frühzeitig, zum Relaunch sind die Ressourcen knapp

CMS Probleme

- http/https | x2

- www/non-www | x2

- Mit und ohne abschl. / | x2

- Unbewusste Sprachverzeichnisse | x2-n

Shop-Probleme

- Produkte doppelt

- Faceted Search

URLs nicht im Griff

Wird das Redesign zum aufräumen genutzt?

Entscheiden zwischen wirklich löschen (410) und weiterleiten!

Weiterleitungen immer korrekt einrichtenhttp-Status-Code 301 gewinnt, alle anderen verlieren!

Informationsarchitektur

Strukturelles Design von Informations-Systemen

Methoden zur Organisation, Auszeichnung und Strukturierung von Web Sites

Ziel: Auffindbarkeit und Nutzbarkeit von Informationen unterstützen

Suchbasierte Navigation als Herausforderung

Klassische Navigation

Suchmaschinen führen den Nutzer direkt tief in das Angebot einer Website. Das bedeutet, dass jede Seite als Landingpage zu betrachten ist.

Suchbasierte Navigation

Zwei Methoden der Informationsarchitektur

Place of Information (Wo)

Information Scent (Wohin)

Frage:

Wo bin ich?

Bin ich hier richtig?

Keywords helfen Nutzern und

Suchmaschinen diese Frage zu

beantworten

Anforderung:

Keywords in Titel (SERP)

Keywords in die Überschrift

Überschrift entsprechend groß

Frage:

Wo sind mehr relevante Inhalte?

Wie weit sind diese entfernt

Nutzerzentrierte explizite Sprache unterstützt eine

schnelle Orientierung

Anforderung:

Einfache & verständliche Navigation

Relevante Inhalte schnell erreichbar

Wo bin ich und wohin kann ich gehen sind die zentralen Fragen der Informationsarchitektur.

Nur die Nutzer, die diese Fragen für sich beantworten können, können die gewünschten Informationen

oder Produkte finden.

Welche Intention hat der Suchende?

Customer

Product Aware

Solution Aware

Problem Aware

Non AwareP

hasen

…

Autan Mückenspray kaufen

Mückenspray vergleich

Was hilft gegen Mücken?

Brand-Anfragen

Non Aware Problem Aware Solution Aware Product Aware Customer

Go (will zu…)

Know (will Infos)

Do (will kaufen)

Startseite

Ratgeberseiten

Produktlisten

Nachfrageanalyse / Interaktionsanalyse

Service

Welcher Seitentyp passt zu welcher Suchmotivation?

Produktlisten

Produktseiten

Ziel sollte es nie sein irgendwie zu ranken. Es müssen die richtigen Seiten ranken!

Wenn falsche Seiten ranken, verliert man Klicks und Conversions!

Optimiert Eure Informationsarchitektur so, dass Ihr die besten Antworten aus Euren Inhalte zu den Fragen der Nutzer liefert.

Beispiel: Produktseite rankt zur „Solution Aware“ Suchanfrage:

Die richtigen Seiten müssen ranken!

Seitentypen & Suchintention

0

100000

200000

300000

400000

Kategorien Produktseiten

Impressionen

0

5000

10000

15000

Kategorien Produktseiten

Klicks

CTR: 8,77 % CTR: 4,11 %

Suchanfrage: low carb shake

Website müssen vor Kunden funktionieren, nicht einfach nur aussehen!

http://www.hasenkopf.de/werkstoffe#acryl

http://www.hasenkopf.de/werkstoffe

- Niemals das eigene Ego befriedigen

- Immer den Nutzer in den Fokus stellen!

Redesign

- Planen Sie Ihre Seite so, dass alle relevanten Informationen im richtigen Content schnell zu erreichen sind!

Klicktiefe

Vermeidung hoher Klicktiefe

Typische Verteilung von URLs nach Klicktiefe

Problem: Zu wenig „neue“ Seiten werden pro Ebene verlinkt.

+12,1

+1

Ziel: Pro Ebene mindestens 10 neue Seiten verlinken

0 100 1,000

10,000

100,000

Keine 1 Klick 2 Klicks 3 Klicks 4 Klicks

Erste Seite erreicht 100 neue URLs

Jede weitere Seite verlinkt jeweils 10 neue Seiten. Bis zur 4. Ebene sind 100.000 URLs erreicht.

→ Mehr Varianz in interner Verlinkung

+100 +10

Beispiele zur Sicherstellung des Information Scent

News / Information Shop Reisen

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Nach Aufrufen

Nach Bewertungen

Nach Kommentaren

Kontextuell zum Ressort bzw. Subressort

Top-Produkte (der Kategorie)

Komplementäre Produkte

Nutzer, die dieses Produkt gekauft / gesehen haben, haben auch… (Warenkorbanalyse)

Top Bewertet

Oft gesuchte Produkte

Neue / Aktuelle Bewertungen

Gleiche Destination

Hotels in der Nähe

Ausflugsziele in der Nähe

Top Länder

Top Städte

Aktuelle Bewertungen

So kontextuell wie möglich!

Beispiel InformationsarchitekturErstellung von funktionalen Wireframes

Platzierung von internen Linkmodulen inkl.

Empfehlungen zur Überschriftenstruktur

Platzierung von Linkmodulen zur

Verbesserung der internen Verlinkung inkl.

Empfehlungen zur regelbasiertet Befüllung

Platzierung von Content-Modulen inkl.

Empfehlungen zur Überschriftenstruktur

Erstellung funktionaler Wireframes als Grundlage für die Umsetzung. Die funktionalen Wireframes beschreiben die

Informationsarchitektur grafisch und zeigen Anordnung sowie ideale Positionen von Seitenelementen, Verlinkungen, Breadcrumbs usw.

auf, ohne jedoch gestalterische Maßgabe zu sein.

ACHTUNG:

Macht nur Sinn, wenn die URLs auf Ebene 4

gleichwertig sind!

Oft wird ein Blog für Content genutzt…

…Chronologische Sortierung ist aber fast

immer die schlechteste Sortierung!

Template-OptimierungÜberschriftenstruktur & Inhalt der Überschriften optimieren

Redesign

1. Wegfallende URLs endgültig löschen oder weiterleiten

2. Interne Verlinkung (Informationsarchitektur) optimieren

3. Inhalte konsolidieren

4. Templates optimieren

RelaunchAlle Tätigkeiten wie beim Redesign, aber noch viel mehr…

301-Weiterleitung

1 zu 1

Für alles

Altsystem lässt sich nicht auf Zielsystem 1 zu 1 abbilden, dann:

Alt-URLs Priorisieren

Zielseiten definieren

PriorisierungLeistungsdaten der Bestands-URLs erheben

URLs mit SEO Traffic (12 Monate)

URLs die intern stark verlinkt sind

URLs die extern stark verlinkt sind

So viele Seiten wie möglich gezielt weiterleiten Für den Rest regelbasiert auf passende Zielseiten zusammenführen

Vor dem Relaunch Abbild der Seite sichernGrundlage zur Prüfung der Weiterleitungen!

Tools:

Audisto

ryte.com

Screaming Frog

SEOratio Tools

Sorgen Sie für genug Blech zum Relaunch! Google wird Ihre Seite sehr stark crawlen, Serverausfälle verhindern dieses!

Qualitätskontrolle Definierte Weiterleitungen prüfen Crawlingfehler aus der Google Search Console prüfen Ranktracking und Besucherströme kontrollieren Crawlingverhalten via Logfiles prüfen Schnell handeln bei Problemen

Chancen

Chance zum Aufräumen nutzen (vorher) Nicht performante URLs im Vorfeld konsolidieren Schwach strukturierte Bereiche strukturieren Informationsarchitektur optimieren

schema.org

http://www.seo-handbuch.de/suchmaschinen-

suchmaschinenoptimierung/microdata-daten-gemaess-schema-org-auszeichnen

Mobile FriendlyKein Relaunch & Redesign das nicht mobile tauglich ist!

https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

https!

Tipp im Umgang mit den GSCMehr Daten erhalten & Daten sichern!

Mehrfachverifikation für mehr und genauere Daten

Alle Hosts verifizieren

Beide Protokolle (http/https) verifizieren

Ordner (Pfade) verifizieren

Daten nur für 90 Tage verfügbar

Daten regelmäßig sichern

Daten selbst auswerten

Bei Protokoll-,Host- oder Domainwechsel: Disavow-File neu hochladen!

Fallbeispiel

Relaunch-ChecklisteUnd immer ausreichend Zeit einplanen!

Vorh

er

Website aufräumen

Weiterleitungslisten definieren

Crawling des Testsystems

Abbild des Altsystems sichern

GSC-Verifizierungen vornehmen

Tag 0 Robots.txt prüfen

Wichtige Hubs per GSC an Google senden

Prüft die Indexierungsregeln (Canonical, Meta-Robots etc.)

Prüft die Internationale Ausrichtung

Prüft die Weiterleitungen

Sorgt für ausreichend Serverkapazität

XML-Sitemap erfassen

Lastmod-Attribut in der XML-Sitemap nutzen

Nachher

Fehlermeldungen der GSC auswerten und schnell beheben

Indexierung in GSC prüfen

Crawlingverhalten via Logfile-Analyse prüfen

Rankings überwachen

Nutzerverhalten mit Zielen abgleichen

Noch nicht genug? Dann

Termfrequenz-Podcasts:

Online Marketing für die Ohren!

www.termfrequenz.de

GWT: TITEL UND DESCRIPTION OPTIMIERENDIE GOOGLE WEBMASTERTOOLS LIEFERN DIE DATEN UM TITEL, DESCRIPTION UND DAS INTERNE LINKBUILDING DEN AUFKOMMENDEN SUCHANFRAGEN ZU TRENDTHEMEN ZU OPTIMIEREN.

Kontakt:

www.gettraction.de

FB: https://www.facebook.com/gettraction.de/

Twitter: https://twitter.com/gettraction_om

Mail: jf@gettraction.de

Tel. 030 / 296 73 998

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