14.11.2000Goldmedia Konzepte für digitale Medien1 Mehr als TV – so einfach wie TV: der...

14.11.2000 Goldmedia Konzepte für digitale Medien 1

Mehr als TV –so einfach wie TV:

der interaktive Berlin-Kanal

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Motto

Interaktives Fernsehen

ist keine Vision mehr,

sondern eine konkrete

Chance für Berlin

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Warum Fernsehen?

Zwei Endgeräte – zwei Geschäftsmodelle

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Vorteile

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Nutzerzahlen

Internet-Haushalte in Deutschland/Berlin:

2000: ca. 25 Prozent

2002: ca. 35 Prozent

Fernseh-Haushalte:

2000: ca. 100 Prozent, davon 0 interaktiv

2002: ca. 100 Prozent, davon ?? interaktiv

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Vorteile

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„Interaktivitätspotential“

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Vorteile

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Nutzersituation

„Lazy interactivity“ = FreizeitWohnzimmer, nicht ArbeitszimmerFamiliäre Kommunikation

Verständlich von der ersten Minute anRelativ geringer Kostenaufwand

Hohe Akzeptanz, großes Vertrauen

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Vorteile

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Konvergenz der Techniken

IP-basierte VerbindungenMulticast…

• T-Commerce• T-Banking• T-Government• T-Educationnutzen im wesentlichen erprobte Web-Techniken

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Vorteile

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Divergenz der Inhalte

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Vorteile

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Beispiel Großbritannien

• Zwei Drittel der bisherigen Digital-TV-Abonnenten

nutzen auch die interaktiven Angebote (mit Spitzen

– Weihnachtszeit – bis zu 90 Prozent).

• Interaktivität schließt die Möglichkeiten des

Digitalfernsehens erst vollständig auf.

• Einfache Spiele und E-Mail sind auch auf dem

Fernsehgerät populär.

• Banking und Shopping sind bequemer als auf dem

Internet-PC.

• Interaktive Werbung erzeugt große Resonanz (bei

Autofirmen eine Click-through-rate von 9 Prozent

gegenüber 2 Prozent im Web).

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Vorteile

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Interaktionsformen

einfache Interaktionen:• Multiple Choice per Knopfdruck• Eingabefelder für Angaben aller Art• Bestellvorgänge (formulargestützt)kommunikative Funktionen:• E-Mail?• SMS• Multi-User-Spiele• Chatinterventive Funktionen:• MUD• Steuerung von Vorgängen in Live-Sendungenusw.

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Vorteile

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Ein Pilot für Berlin

• Das Interessanteste über Berlin im

zugänglichsten und verständlichsten Medium

• Bündelung der wichtigsten Service-

Informationen (Wirtschaft, Kultur)

• T-Government: Referenzprojekt für virtuelle

Städte

• T-Commerce und T-Banking erstmalig in

Deutschland

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Vorteile

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Technik

Digitalisierung des Kabelnetzes plus

netztechnische Einrichtung für den interaktiven

Betrieb

Video-on-Demand über Kabelmodem als Ziel-

Installation

Multimedia Home Platform (MHP)

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Vorteile

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Formate

1 Kontinuierlich laufendes Fernsehprogramm mit Berlin-Informationen und Event-Begleitung

2 Steueroberfläche zur Navigation im Gesamtangebot des Berlin-Kanals

3 Zusatzangebote zu den Fernsehprogrammen (Newsticker, Service-Informationen …)

4 Interaktive Dienste wie:T-Government (Kontakt zu den Landesbehörden, individuelle Auskunft)T-Commerce (in unmittelbarer Verbindung mit Fernsehangeboten und TV-Werbung, aber auch als unabhängige Angebote in eigenen Umgebungen)

5 Verknüpfung mit anderen interaktiven Plattformen

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Vorteile

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iDTV nicht ohne TV

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Vorteile

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Vom Kanal zur Plattform

Innerhalb einer Bandbreite von ca. 8 Mbps werden zwei Fernsehkanäle und multimediale Informationen (Text, Fotos/Stills, Animationen, Audioschleifen usw.) übertragen.

TV 1: Berliner Infokanal (News, Dokumentationen, Berlin-bezogene Filme; Werbung, Unternehmenspräsentationen, Themenmagazine)

TV 2: Eventkanal. Verschlüsselt (Business-to-business) oder unverschlüsselt (Übertragung von Live-Events)

EPG / Portal in den interaktiven Bereich

Interaktiver Bereich: Banking, E-Commerce, virtuelles Rathaus, ...

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Vorteile

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Die Vorteile für Berlin

• Plattform für alle potentiellen Anbieter

• Entwicklungsanschub für neue, interaktive

Nutzungsformen – wirkt über Berlin hinaus

• Attraktiver Fokus für Multimedia-Unternehmen

und Zukunftsprojekte

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Vorteile

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Die Vorteile für Anbieter

• Plattform für alle potentiellen Anbieter

• Minimierung technischer Investitionsrisiken

• Zeit: Es können vor dem iDTV-Start in großen

Bundesländern Erfahrungen mit Formaten und

Geschäftsmodellen gemacht werden

• Das Pilotprojekt wird anbieterneutral durch

Forschung und Dienstleistungen begleitet

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Vorteile

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Die Vorteile für das Publikum

• Erste Erfahrungen mit multimedialen

Angeboten auf dem dafür geeignetsten

Vertriebsweg

• Keine Zersplitterung in viele proprietäre

Anbieter-„Plattformen“

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Vorteile

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Projektpartner

Eine idealtypische Kombination wäre:

• Broadcaster

• eine Bank

• ein Stadtportal

• Behörden und Institutionen

• der Netzeigentümer

• dessen Vertriebspartner

• interaktive Plattformanbieter

• starke T-Commerce-Partner

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Vorteile

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Organisation

Lizenznehmer:

Content-Partner

Berlin.de…

Betriebs- und Servicegesellschaft

AkquisitionBeratungProgrammplanungRedaktionBegleitforschung

Technik-Partner

Kabel Berlin…

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Vorteile

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Danke

– für Ihre Aufmerksamkeit, die kostbarste

Ressource der Medienökonomie.

mailto:Hermann.Rotermund@goldmedia.de