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14.11.2000 Goldmedia Konzepte für digitale Medien 1
Mehr als TV –so einfach wie TV:
der interaktive Berlin-Kanal
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Motto
Interaktives Fernsehen
ist keine Vision mehr,
sondern eine konkrete
Chance für Berlin
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Warum Fernsehen?
Zwei Endgeräte – zwei Geschäftsmodelle
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Pilot
Vorteile
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Nutzerzahlen
Internet-Haushalte in Deutschland/Berlin:
2000: ca. 25 Prozent
2002: ca. 35 Prozent
Fernseh-Haushalte:
2000: ca. 100 Prozent, davon 0 interaktiv
2002: ca. 100 Prozent, davon ?? interaktiv
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Vorteile
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„Interaktivitätspotential“
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Vorteile
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Nutzersituation
„Lazy interactivity“ = FreizeitWohnzimmer, nicht ArbeitszimmerFamiliäre Kommunikation
Verständlich von der ersten Minute anRelativ geringer Kostenaufwand
Hohe Akzeptanz, großes Vertrauen
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Vorteile
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Konvergenz der Techniken
IP-basierte VerbindungenMulticast…
• T-Commerce• T-Banking• T-Government• T-Educationnutzen im wesentlichen erprobte Web-Techniken
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Vorteile
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Divergenz der Inhalte
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Vorteile
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Beispiel Großbritannien
• Zwei Drittel der bisherigen Digital-TV-Abonnenten
nutzen auch die interaktiven Angebote (mit Spitzen
– Weihnachtszeit – bis zu 90 Prozent).
• Interaktivität schließt die Möglichkeiten des
Digitalfernsehens erst vollständig auf.
• Einfache Spiele und E-Mail sind auch auf dem
Fernsehgerät populär.
• Banking und Shopping sind bequemer als auf dem
Internet-PC.
• Interaktive Werbung erzeugt große Resonanz (bei
Autofirmen eine Click-through-rate von 9 Prozent
gegenüber 2 Prozent im Web).
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Vorteile
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Interaktionsformen
einfache Interaktionen:• Multiple Choice per Knopfdruck• Eingabefelder für Angaben aller Art• Bestellvorgänge (formulargestützt)kommunikative Funktionen:• E-Mail?• SMS• Multi-User-Spiele• Chatinterventive Funktionen:• MUD• Steuerung von Vorgängen in Live-Sendungenusw.
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Vorteile
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Ein Pilot für Berlin
• Das Interessanteste über Berlin im
zugänglichsten und verständlichsten Medium
• Bündelung der wichtigsten Service-
Informationen (Wirtschaft, Kultur)
• T-Government: Referenzprojekt für virtuelle
Städte
• T-Commerce und T-Banking erstmalig in
Deutschland
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Vorteile
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Technik
Digitalisierung des Kabelnetzes plus
netztechnische Einrichtung für den interaktiven
Betrieb
Video-on-Demand über Kabelmodem als Ziel-
Installation
Multimedia Home Platform (MHP)
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Vorteile
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Formate
1 Kontinuierlich laufendes Fernsehprogramm mit Berlin-Informationen und Event-Begleitung
2 Steueroberfläche zur Navigation im Gesamtangebot des Berlin-Kanals
3 Zusatzangebote zu den Fernsehprogrammen (Newsticker, Service-Informationen …)
4 Interaktive Dienste wie:T-Government (Kontakt zu den Landesbehörden, individuelle Auskunft)T-Commerce (in unmittelbarer Verbindung mit Fernsehangeboten und TV-Werbung, aber auch als unabhängige Angebote in eigenen Umgebungen)
5 Verknüpfung mit anderen interaktiven Plattformen
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Vorteile
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iDTV nicht ohne TV
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Vorteile
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Vom Kanal zur Plattform
Innerhalb einer Bandbreite von ca. 8 Mbps werden zwei Fernsehkanäle und multimediale Informationen (Text, Fotos/Stills, Animationen, Audioschleifen usw.) übertragen.
TV 1: Berliner Infokanal (News, Dokumentationen, Berlin-bezogene Filme; Werbung, Unternehmenspräsentationen, Themenmagazine)
TV 2: Eventkanal. Verschlüsselt (Business-to-business) oder unverschlüsselt (Übertragung von Live-Events)
EPG / Portal in den interaktiven Bereich
Interaktiver Bereich: Banking, E-Commerce, virtuelles Rathaus, ...
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Vorteile
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Die Vorteile für Berlin
• Plattform für alle potentiellen Anbieter
• Entwicklungsanschub für neue, interaktive
Nutzungsformen – wirkt über Berlin hinaus
• Attraktiver Fokus für Multimedia-Unternehmen
und Zukunftsprojekte
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Vorteile
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Die Vorteile für Anbieter
• Plattform für alle potentiellen Anbieter
• Minimierung technischer Investitionsrisiken
• Zeit: Es können vor dem iDTV-Start in großen
Bundesländern Erfahrungen mit Formaten und
Geschäftsmodellen gemacht werden
• Das Pilotprojekt wird anbieterneutral durch
Forschung und Dienstleistungen begleitet
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Vorteile
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Die Vorteile für das Publikum
• Erste Erfahrungen mit multimedialen
Angeboten auf dem dafür geeignetsten
Vertriebsweg
• Keine Zersplitterung in viele proprietäre
Anbieter-„Plattformen“
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Vorteile
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Projektpartner
Eine idealtypische Kombination wäre:
• Broadcaster
• eine Bank
• ein Stadtportal
• Behörden und Institutionen
• der Netzeigentümer
• dessen Vertriebspartner
• interaktive Plattformanbieter
• starke T-Commerce-Partner
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Vorteile
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Organisation
Lizenznehmer:
Content-Partner
Berlin.de…
Betriebs- und Servicegesellschaft
AkquisitionBeratungProgrammplanungRedaktionBegleitforschung
Technik-Partner
Kabel Berlin…
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Danke
– für Ihre Aufmerksamkeit, die kostbarste
Ressource der Medienökonomie.
mailto:[email protected]
