Chancen für den Wintertourismus - ennemoser.at · Klimawandel –Chancen & Perspektiven •...

Chancen für den Wintertourismus

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at Folie 1

Obm. Komm. Rat Dr. Klaus Ennemoser

Fachverband Hotellerie

Der Alpenbogen

• Alpenbogen vereint 8 Länder:– D, F, I, FL, Monaco, A, CH, SLO

• Gebiet von 190.600 km²

• Population von 14 Mio. Menschen

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at

Menschen

• Millionen Touristen

• Österreich auf Platz 1, gefolgt von I, F– Fläche: 28,7%

– Bevölkerung: 23,9%

Folie 2

Hotelbetriebe & Jobs

HOTREC

�Betriebe:1.500.000

� Jobs:9.000.000

ALPENBOGEN

�Betriebe:129.000

�Jobs:774.000

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at

9.000.000 774.000

Folie 3

Österreichs Alpen

• 65% Anteil am Bundesgebiet

• 40% der österreichischen Bevölkerung leben im Alpenraum

• 7.200 Pistenkilometer

• 260 Seilbahnunternehmen, 3.000 Liftanlagen

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at

• 260 Seilbahnunternehmen, 3.000 Liftanlagen

• 50.000 km beschilderte Wege

• Über 500 Schutzhütten

• Winter 2006: 602 Mio. Beförderungen! (Vgl. Sommer 2006: 28 Mio. Personen)

• Skierdays: 50 Mio. auf Pisten und Liften

Folie 4

Alpin-Tourismus

• Anteil europäische Urlaubsreisen mit Ziel „Alpen“: 11%

• dritt-wichtigstes Segment nach Strand-Städte- und Rundreisen

• 5 Mio. Betten (Ø 39/Betrieb)

• 60 Mio. Ankünfte

• Ø Aufenthaltsdauer: 6,2

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at

• Ø Aufenthaltsdauer: 6,2

• 370 Mio. Nächtigungen, VBT: 74

• 900 Mio. Nächtigungskapazität

• Touristische Umsätze: 26 Mrd. Euro

(Ø EUR 70,-/NÄ)

• Anteil 10% im Welt-Tourismus (grenzüberschreitend)

• 6.200 Alpengemeinden

Folie 5

Nächtigungs-Statistiken

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at Folie 6

Wintersportler

� Aktive – Aufhörer – Nicht-Aktive

� Definitionsproblem: Wer ist Skifahrer? (Jeder, der ein altes Paar „Glungezer-Ski“ im Keller hat?)

Österreich: jeder zweite = 50% behauptet von sichKernzielgruppe wesentlich geringer ca. 7%

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at Folie 7

� Schätzungen:Weltweit: ca. 80 Mio. Wintersportler (=ca. 1,2%)Europa: ca. 33 Mio. Wintersportler (=ca. 6,5%)

Wertschöpfungskette im alpinen Tourismus

• Destinationsinfos (Medienbeiträge, Destinationsprospekte)

• Konkrete Dienstleistungsinformation ( Firmenprospekte, Internet)

• Entscheidungen: Destination & Unterkunft

• Reservation Reise (via Internet, gebührenfreie Telefonnummer, etc.)

• Reservation Unterkunft

• Reservation Destinationsleistungen (Aktivitäten, Wellness, Packages, Veranstaltungen)

• Anreise (Minibusservice zu Hotel oder FeWo ab Flughafen, Bahnstation)

• Beherbergung (Einzel-, Doppel- od. Familienzimmer)

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at Folie 8

• Beherbergung (Einzel-, Doppel- od. Familienzimmer)

• Verpflegung (Frühstück, Mittagessen, Jause, Abendessen, etc.)

• Regionales Transportangebot (Bergbahn, Skilift, Schlitten, Bus, etc.)

• Infos und Help-Desk vor Ort (Wochen-, Veranstaltungsprog., Pistenplan, Sportangebote)

• Gäste-Aktivitäten (Sport, Fitness, Wellness, Kreativität)

• Veranstaltungen (Konzert, Theater, Eishockeymatch, etc.)

• Unterhaltung (Film, Musik, Multimediashow, Tanz, etc.)

• Rückreise (Minibusservice zu Flughafen bzw. Bahnstation)

• Nachbetreuung (Dankschreiben, Geburtstagskarte, allgemeine Infos, etc.)

Tiroler Tourismus

• Winter seit Anfang 90er stärkere Saison

• Tagesausgaben im Winter höher (€ 137,-)

• Tourismus generiert 6 Mrd. Umsatz

• Touristische Bruttowertschöpfung Tirols: 3 Mrd.

• Anteil des Tourismus am BIP in Tirol ca. 15,4%

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at Folie 9

Destination Research

Wertschöpfung der Kernleistungsträger: 3 Mrd. Euro

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at Folie 10

Tourismusregion Tirol

„Unbestritten ist das Land Tirol eine der am stärksten genutzten Tourismusregionen der Welt. Die

Nächtigungszahlen im Verhältnis zur Bevölkerung resp. zur Landesfläche sind einzigartig.“

(Richard Hauser, Stanglwirt, touristischer Berater)

Problematik:

• nicht mehr zeitgemäße Produkte - „Bettenburgen“

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at

• nicht mehr zeitgemäße Produkte - „Bettenburgen“

• Überkapazitäten

• Billigverkauf

Fazit:

� Qualität hat Zukunft

� Organisation der Wertschöpfung

� Schaffen von Arbeitsplätzen und Infrastruktur

� Umwandlung in andere Nutzungsmodelle

� BettenreduktionFolie 11

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at Folie 12

Trends im Wintertourismus

Spätbucher-

Schigroßräume & höhere Lagen

Kooperationen & Fusionen Seilbahnen „Schisafari“

Überregionale, grenzüber-schreitende Schipässe Alternative

Winterangebote

Emotionalisierung

Vielfalt an Möglichkeiten/Angeboten

Heile Natur & Authentizität

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at Folie 13

Online Buchungen

Spätbucher-trend

Gesundheits-bewusstseinZielgruppen-

orientierung

Emotionalisierung der Angebote

PolykulturSchneesportarten

Entdeckung der Nacht

Events & Inszenierung am Berg

Einfacher Zugang & Sicherheit

Kürzere Reisen

Klimawandel – Wintertourismus ade?

• Steigende Temperatur? 4-5°C innerhalb der nächsten 80 Jahre

• Mehr Niederschläge und weniger Schnee, Wetterkapriolen

• Abnehmende Schneesicherheit: Schweiz heute: 1.200 m – im Jahr 2050: Anstieg auf

1.500 m und höher

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at

Schweiz heute: 85% der Skigebiete – in Zukunft nur

noch 63% schneesicher

• volkswirtschaftlicher Schaden:Schweiz: jährlich 1,5 Mrd. Euro!

• deutliche Saisonsverkürzungen

• Preis-Leistungsverhältnis unter Klimadruck

• 1m Schnee besser als 1% Wirtschaftswachstum!

Folie 14

Klimawandel – Chancen & Perspektiven

• Höher gelegene, nordseitige Schigebiete - Schneesicherheit(Einschränkungen: Topographie, Investitionskosten, Umweltgesetze)

• Beschneiungsanlagen

• Reduzierung der Schnee- und Skiabhängigkeit – inhaltlich durch Angebotsergänzungen (Innovation und Diversifikation)

– zeitlich durch Vier-Jahreszeiten-Tourismus (Ganzjahresthemen)

• Entwicklungen vor Ort beobachten und Handlungsbedarf

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at

• Entwicklungen vor Ort beobachten und Handlungsbedarf frühzeitig erkennen

• Aspekte der „Alpinen Wellness“ verstärken, Indoor-Attraktionen ausbauen, Infrastrukturen anpassen

• Nachhaltige Entwicklung fördern – Arbeitsplätze!

• innovative und alternative Finanzierungsmodelle

• finanzielle Unterstützungen für betroffene Gebiete

• Aufwertung der Sommersaison

• Klare Positionierung und gezieltes Marketing

Folie 15

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at Folie 16

Strategien zur Alpentourismus-Sicherung

STRATEGIEN Ursachen-bekämpfung

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at Folie 17

BeibehaltenWintertourismus

ErsatzAlternative Angebote

z.B. Pistengestaltung, Beschneiung, Erschließung höherer Lagen, betriebliche Risikoverteilung

z.B. temporäre Maßnahmen im Skiort: Serviceverbesserung, Wellness, Infrastruktur,...

z.B. Stärkung Ganzjahrestourismus, Sommertourismus, Aktivitäten ohne Schnee,...

Anpassungsstrategien

ANPASSUNGSSTRATEGIEN

Sicherung des Skisports

KooperationenBeschneiungs-

anlagen

Landschafts-eingriffe

bodenunab-hängigeAnlagen

„business asBetriebs-

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at Folie 18

finanzielle Hilfeleistung

Alternativen Skitourismus

Fatalismus

„business asusual“

Rückbau

Angebotser-gänzungen

Vier-Jahreszeiten-Tourismus

einmalige Finanzleistung

Betriebs-beiträge

Chancen & Perspektiven für den Wintertourismus

Neue Zielgruppen

Neue Märkte

Spezialisierung/Nischen

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at Folie 19

Spezialisierung/Nischen

Qualität

Preis-Leistung

Handlungsempfehlungen

• Zielgruppenspezifische Marketingmaßnahmen

• Schaffen von Identität durch USP

• Spezialisierung und Konzentration

• Schwerpunkte Kombination aus Natur –Gesundheit – Sport – Unterhaltung

• „Quickies“ – Kurzurlaube

• „Stand-by-Tourist“

• Erlebnisdichte vs. Aufenthaltsdauer

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at

• Erlebnisdichte vs. Aufenthaltsdauer

• Revitalisierung der Sommerfrische

• Spirituelle Urlaubsformen „Kraft der Berge“

• Potenzial neuer Märkte wie Osteuropa, China

• Zukünftige Entwicklung von Zweitwohnsitzen „Kalte Betten“

• Verstärkte Marktforschung der sich permanent ändernden Gästewünsche

• Alternativen zum klassischen Wintersportangebot

Folie 20

Fazit

Es gibt

KEINEN (mengenmäßigen) Ersatz für den alpinen Wintertourismus!!

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at

Wintertourismus!!

Folie 21

Auf einen nachhaltigen Alpin-Tourismus!

© Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien www.ennemoser.at Folie 22