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…nutzt
…kauft...
…und kauft...
…und kauft…
…und kauft
…sucht
…ist jung
…ist viele
…verdient gut
...i
st
always on
2011
16,95Mio.
2010
10,95Mio.
2012
21,30Mio.
Reichweite+25,7%
UNIQUE MOBILE USERIN DEUTSCHLAND
Gesamt-bevölkerung
Anteil der Unique Mobile User
14-19Jahre
15,4%
7,1%
20-29Jahre
28,5%
14,0%
30-39Jahre
21,9%
13,8%
40-49Jahre
19,9%19,0
%
50-59Jahre
9,5%
16,4%
60 u. älter
4,9%
29,6%
Alter
Haupt- bzw.Volksschule
Gesamtvölkerung
Anteil der Unique Mobile User
MittlereReife
(Fach-)Abitur
42,7%
27,5%
29,2%
12,2%Abschluss
33,4%
39,1%
...ist gut gebildet
bis unter1.000 Euro
1.000 bis2.000 Euro
2.000 bis3.000 Euro
3.000 bis4.000 Euro
4.000 Euround mehr
8,6%
15,4%
31,1%
19,8%
25,2%
30,5%
13,5%
22,1%
14,8%
19,0%
Einkommen
Gesamtvölkerung
Anteil der Unique Mobile User
73%der mobilen Suchenlösen Konversionen
und Aktionen aus
Yahoo!
1,0
x5
0,7
Bing
14,8 MOBILE NUTZER IN MIO.
eBay Mobile
Amazon Mobil
iBooks
Apple Store
Lidl
Kindle
Groupon Deals
kaufDA
OTTO
ALDI SÜD
Offizielle eBay-App
Amazon Mobil für Android
eBay Widgets
kaufDA
ALDI SÜD
Kindle
H&M
Groupon
Google Play Books
Idealo Preisvergleich
31,8%
25,3%
10,1%
8,2%
5,8%
5,2%
5,1%
4,3%
4,2%
4,2%
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
23,7%
15,9%
4,6%
4,0%
3,4%
3,3%
3,2%
2,6%
2,6%
2,5%
ANTEIL DEUTSCHER IPHONE-/ANDROID-NUTZER, DIE FOLGENDE SHOPPING-APP NUTZEN
2,1%
5%2011
2012
MOBILER ANTEIL AM E-COMMERCE-UMSATZ
GESAMT6,7%
2,5% 2,3%
5,0%
2,1%
4,4%
1,5%
3,7%
Einzel-handel
Finanzdienst-leistungen
Reise Telekommu-nikation
NACH BRANCHE2011 2012
Fahr-, Flugticket
kostenpflichtige App
Buch 13,8%
Kleidung, Schuhe
kostenpflichtige Musikdatei
Reise, Hotelzimmer
Musik-CD/-DVD/-Blue-ray
kostenpflichtiges Spiel
Computer-, Video-, Konsolenspiel
Film (DVD, Blu-ray)
Computer-Hardware, -Programm
Spielzeug
Arzneimittel, Medikament
Unterhaltungselektronik
Körperpflegeprodukt, Kosmetik
Haushaltsgerät
Veranstaltungs-Eintrittskarte
Informationen, Artikel
Telekommunikationsgerät
17,0%
16,8%
5,7%
4,8%
3,7%
3,6%
3,3%
3,2%
2,8%
2,5%
2,1%
1,7%
1,5%
1,4%
1,2%
2,8%
1,1%
1,0%
NUTZERANTEIL MIT MOBILKAUF NACH PRODUKT
IndoorZu Hause
73%
25%
11%
38% 38%
28%
35%
22%21%
4%
Am Bahnhof/an Haltestellen/am Flughafen
Im Auto alsBeifahrer
Beim Sport
In öffentlichen Verkehrsmitteln
In der freien Natur/beim Spazierengehen
In Bars /Nachtclubs
Im Büro / am Arbeitsplatz
In Geschäften /beim Einkaufen
Im Restaurant /Café
Im Kino
9%
Outdoor
22,8%22,8%...kaufen mindestens 1 x wöchentlichonline ein mit demMobile Device
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1 Basis: 31.764 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren; Quelle: AGOF mobile facts 2012-II
2 3 4 Unique Mobile User - Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User); Gesamtbevölkerung - Quelle: AGOF internet facts 2012-10, Basis: 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
5 Quellen: Comscore; Nielsen
6 Quelle: CosmosDirekt
7 Quelle: TNS Infratest, Mobile Club 2013
8 Quelle: Statista
9 Quelle: Zanox
10 Quelle: Fittkau & Maaß
11 Basis: 31.764 Fälle (Unique Mobile User); Quelle: AGOF mobile facts 2012-II
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