Digitales Recruiting · 2019. 11. 12. · Intro Recruiting Videos Facebook Ads Facebook Jobs Google...

Digitales Recruiting über Social Media & Onlinemarketing

07. November 2019

Digitales Recruiting

Agenda

● Intro● Recruiting Videos● Facebook Ads● Facebook Jobs ● Google Jobs

Digitaler Wandel

Webdesign & Onlinemarketing

Marco Zinsmeister

● Geschäftsführer der profimedien:net GmbH

● seit über 10 Jahren selbstständig

● Studium: Bachelor of Arts (Mediadesign)

an der MDH in München

● Schwerpunkt: Webdesign & Onlinemarketing

● Team aus Freelancern & Partnern

Digitaler Wandel

Webdesign & Onlinemarketing

Konferenzen & Weiterbildungen

Digitaler Wandel

Webdesign & Onlinemarketing

Referenzen

und viele weitere tolle Kunden & Projekte ...

Status Quo

Digitales Recruiting

Status Quo

Digitales Recruiting

Digitaler Wandel / Digitalisierung / Mobile first

Digitales Recruiting

Digitaler Wandel / Digitalisierung / Mobile first

Alles verändert sich - auch Recruiting...

Digitales Recruiting

Digitaler Wandel

Digitales Recruiting

2005 2013

https://www.spiegel.de/panorama/papst-momente-bilder-zeigen-vergleich-zwischen-2005-und-2013-a-889031.html

Digitaler Wandel

Digitales Recruiting

2005 2013

https://www.spiegel.de/panorama/papst-momente-bilder-zeigen-vergleich-zwischen-2005-und-2013-a-889031.html

Zielgruppe

Digitales Recruiting

Zielgruppe

Digitales Recruiting

https://de.statista.com/statistik/daten/studie/901105/umfrage/umfrage-in-deutschland-zum-alter-von-zeitungslesern/

Zielgruppe

Digitales Recruiting

http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/whatsapponlinecommunities/

Zielgruppe

Digitales Recruiting

http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/whatsapponlinecommunities/

Zielgruppe

Digitales Recruiting

http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/whatsapponlinecommunities/

Zielgruppe

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http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/whatsapponlinecommunities/

Zielgruppe

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http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/whatsapponlinecommunities/

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http://www.ard-zdf-onlinestudie.de/whatsapponlinecommunities/

Recruiting Videos

Digitales Recruiting

Über mich

Christian Lorenz

● Leidenschaftlicher Foto- & Videograf● Selbständig seit 2015 ● Fotostudio in Bobingen

(südlich von Augsburg)

Meine Kernbereiche

Meine Referenzen

Erarbeitung eines Drehbuchs

Welchen Inhalt benötigt ein Drehbuch?

● Wann, wo und welche werden Szenen gedreht?● Wer sind Teilnehmer/Akteure?● Welche Zuständigkeiten gibt es?● Welche Zielgruppen möchte ich erreichen?● Welche Sprache möchte ich verwenden?

Welches Equipment?

Stativ Gimbal

Mikrofon

Smartphone Linsen

Licht Lizenzfreie Musik

Welche App verwende ich zum filmen?

● FiLMiC Pro● Wichtig ist, dass man alles manuell einstellen kann!

Viel Spaß beim Video erstellen :)

Christian Lorenz

● www.christian-lorenz.net● info@christian-lorenz.net● 0170 - 2035508

Social Media

Digitales Recruiting

Social Media

Digitales Recruiting

Social Media

Digitales Recruiting

Organisch vs. Paid Werbung

Digitales Recruiting

Organisch vs. Paid Werbung

Digitales Recruiting

Organisch vs. Paid Werbung

Digitales Recruiting

“Die organische Reichweite

ist tot.”

Organisch vs. Paid Werbung

Digitales Recruiting

“Die organische Reichweite

ist tot.”

Facebook Voraussetzungen

Digitales Recruiting

Facebook Voraussetzungen

● Unternehmensprofil

Digitales Recruiting

Facebook Voraussetzungen

● Unternehmensprofil

● Werbeanzeigenmanager

(viel mehr Zielgruppen-Targeting-

Möglichkeiten, bessere Übersicht,

mehr Features, etc.)

Digitales Recruiting

Digitales Recruiting

Gezieltes Targeting

Digitales Recruiting

Gezieltes Targeting

Digitales Recruiting

Gezieltes Targeting

● Geotargeting

● Demographie

● Detailliertes Targeting

(Berufe, Interessen,

Familienstand, Ausbildung,

Studienrichtung, etc.)

Facebook Ads

Digitales Recruiting

Facebook Ads

● Image Ads

Bildgröße: 1080 x 1080 Pixel

Format: PNG oder JPG

Digitales Recruiting

Facebook Ads

● Image Ads

● Carousel Ads

Bildgröße: 1080 x 1080 Pixel

Format: PNG oder JPG

Digitales Recruiting

Facebook Ads

● Image Ads

● Carousel Ads

● Video Ads

Seitenverhältnis: 9:16 bis 16:9

max. 240 Minuten Länge

max. 4 GB

H264 Komprimierung empfohlen

Größe: 1080 x 1920 Pixel

Digitales Recruiting

Facebook Ads

● Image Ads

● Carousel Ads

● Video Ads

● Story Ads

Seitenverhältnis: 9:16

mindestens 600 Pixel Größe (1080 x 1920 Pixel)

Digitales Recruiting

Digitales Recruiting

Anforderungen an Formate

→ https://www.facebook.com/business/ads-guide/

Genaue Definition der Formate der jeweiligen Plattform und dem Contenttyp.

Facebook Ads Beispiele

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Facebook Ads

Digitales Recruiting

Facebook Ads

Digitales Recruiting

Facebook Ads

Digitales Recruiting

Facebook Ads

Digitales Recruiting

Facebook Ads

Digitales Recruiting

Facebook Ads

Digitales Recruiting

Facebook Ads

Digitales Recruiting

Facebook Ads

● Mehrere Anzeigen gegeneinander testen

(mind. 2 Anzeigen je Kampagne)

● Werbebudget je Kampagne mind. 5-10€ pro Tag

● Ziel der Kampagne entsprechend abstimmen

(Traffic, Interaktionen etc.)

● TESTEN, MESSEN, ANALYSIEREN, VERBESSERN, TESTEN & return

Digitales Recruiting

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Facebook Jobs

Digitales Recruiting

Facebook Jobs

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Facebook Jobs

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Facebook Jobs

Facebook Jobs

● Quasi “1-Klick-Bewerbung”

● Herausforderung: DSGVO

(personenbezogene Daten werden an Facebook übermittelt)

● Werbebudget notwendig für adäquate Reichweite

● Abrechnung für Reichweite (CPM)

● Starres Format / vorgegebene Struktur

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Google Jobs

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Google Jobs

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Google Jobs

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Google Jobs

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https://www.sistrix.de/news/google-jobs-in-deutschland-marktfuehrer-ueber-nacht/#Sichtbarkeit_Marktfuehrer_ueber_Nacht

Google Jobs

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“Marktführerüber Nacht.”

Wie komme ich in die Google Jobs?

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Wie komme ich in die Google Jobs?

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1. Über eine Drittplattform.

Wie komme ich in die Google Jobs?

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1. Über eine Drittplattform.

Wie komme ich in die Google Jobs?

Digitales Recruiting

1. Über eine Drittplattform.

Wie komme ich in die Google Jobs?

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2. Mit der eigenen Webseite.

Wie komme ich in die Google Jobs?

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2. Mit der eigenen Webseite.

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Strukturierte HTML Auszeichnung/Markup

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https://www.sistrix.de/news/google-jobs-in-deutschland-marktfuehrer-ueber-nacht/#Sichtbarkeit_Marktfuehrer_ueber_Nacht

Strukturierte HTML Auszeichnung/Markup

<div itemscope itemtype="http://schema.org/JobPosting">

<h1 itemprop="title">Jobbezeichnung</h1><br>

<span itemprop="employmentType">FULL_TIME</span> <strong><span itemprop="workHours">40 Stunden</span></strong>

Branche: <strong><span itemprop="industry">Branche</span> </strong>

...

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https://developers.google.com/search/docs/data-types/job-posting?hl=de

Google Jobs Pflichtfelder

● Veröffentlichungsdatum (datePosted)

● Stellenbeschreibung (description)

● Organisation (hiringOrganization)

● Arbeitsort (jobLocation)

● Jobbezeichnung (title)

● Gültigkeitsdatum der Bewerbungsfrist (validThrough)

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Googles’ strukturierte Daten Testtool

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https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=de

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Google Jobs

● Jobanzeigen auf eigener Webseite veröffentlichen

● Auszeichnung nach schema.org

● Google Testtool zur Prüfung des HTML Markups

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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit.Fragen?

Marco ZinsmeisterE-Mail: info@profimedien.netWeb: www.profimedien.net