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記號語意應用Symbolic semantic applications
1.Metaphor (隱喻、暗喻)
2.Simile (直喻、明喻)
3.Metonymy (轉喻、換喻)
4.Allegory (諷喻、寓言)
5.Analogy (類推、類比)
隱喻、暗喻Metaphor
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‧「隱喻」原本是一種修辭的手法，目前已成為一項重要的造形方法。
‧在隱喻的設計方面，有擬人化隱喻手法、借鏡自然的隱喻手法、借鏡
人為產物的隱喻手法、以及抽象幾何的隱喻手法，實際運用隱喻手法
於產品設計的程序中。
‧隱喻所設計的產品的確能夠激發使用者豐富的聯想，從而加深使用者
與產品之間的互動關係。
隱喻、暗喻 Metaphor
‧隱喻
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這款手槍造型杯，要透露的訊息是:
Go slow in life, kill time with a cup
of coffee !
請重是漫活，停下忙碌的腳步，好好享用
咖啡好時光，活在當下，樂於生活。
Gun Mug - Kill Time槍杯 - 消磨時間
隱喻、暗喻 Metaphor
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昔日的橡皮擦變成了你鍵盤中的Delete鍵，輕輕一按就能刪除頁面中的大段文字和數據，
不用再擔心擦除得不夠干凈，不用再惶恐脆弱的紙張被擦爛，省卻了麻煩又使到檯面變得
更加干凈。未來的世界或許我們不再需要橡皮擦，但我們仍會懷念以前用手握著它的那種
親切感覺。
Tersumus Delete 橡皮擦
隱喻、暗喻 Metaphor
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將「華」字和傳統的花窗作結合，以「窗」
的概念，隱喻每個繁體字都像一扇窗，使
我們得以看見中華民族千年來所累積珍貴
的文化資產。
落下的一筆墨字，形象如書法筆劃又如花
瓣，其運行、落筆，就如春天落下的花瓣
般優雅而充滿詩意。
「韶華記事」- 筆記本
隱喻、暗喻 Metaphor
直喻、明喻S i m i l e
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‧譬喻法中以「如」、「像」為喻詞的修辭方式。
如：「馬路如虎口」。
‧「明喻」的基本構成方式是甲（喻體）像（喻詞）乙（喻依）。
‧譬喻的組成成分—喻體、喻詞、喻依三者俱全。
‧直喻
直喻、明喻 S i m i l e
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以台灣地方的戰地古蹟為概念，利用傳統
的武器，簡化成餐桌上的用具，像兵器的
水果叉還有城堡狀的水果盤和大砲胡椒鹽
罐等。
都讓餐桌更加的活潑有趣，讓餐桌上多了
一個閒聊的新話題。
唇槍舌劍 - 食器大戰Chat War
直喻、明喻 S i m i l e
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拉法兒‧啟動愛情白鋼情人對鍊
直喻、明喻 S i m i l e
愛情的力量因為開啓而偉大，也因為開
啓而無窮啟動的圖形、保護的象徵，雋永、
時尚
電源開關的開啓符號保護的象徵符號，兩
者結合成本墜飾獨具特色的魅力款式
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怎麼一回事情呢？屋子
裡出現一個狼人？
Sunlight 清潔劑廣告
直喻、明喻 S i m i l e
哦，原來是用sunlight
清洗過的盤子實在是太
亮了，讓狼人誤以為是
月亮已經圓了。
轉喻、換喻M e t o n y m y
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‧「換喻」是用反映兩類現實現象之間存在著某種相關關係的比喻，
如原因與結果關係、實質與形式關係等。
‧它以視覺性的形象顯現了概念性的事物，使抽象的意義變得更具體。
‧換喻所關注的是一種整體性聯繫，即是強調某種重點的規則加以組
合，強調產品主要的的屬性。
‧換喻
轉喻、換喻 M e t o n y m y
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貓糧罐頭
代替了一段魚肉，暗示罐
頭的美味等同於魚肉。
貓 罐 頭 -廣告
轉喻、換喻 M e t o n y m y
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為什麼這個捧著書的人會從樓梯上跌落？
DAS雜誌廣告
轉喻、換喻 M e t o n y m y
DAS雜誌可能很嚴重影響你的注意力
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什麼原因？導致手指上留
下深深的開關痕跡？
SONY DV廣告海報
原來是SONY DV長達
15小時的超強待機時間
的，因為電力長，所以
用戶不停拍攝。
轉喻、換喻 M e t o n y m y
諷喻、寓言A l l e g o r y
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‧諷喻源自本體和喻體的差異性且差異性越大諷喻的效果越明顯。
‧建立在本體和喻體的外部物理性或內涵情感性的聯繫或對立中。
‧廣告設計中的諷喻常常帶來一種高度幽默和戲劇性的表現，卻又讓
觀者在笑過之後猛然發現設計者要表達的或嚴肅、或深刻的深層次
意圖，即廣告傳達出的真實目的。
‧諷喻
諷喻、寓言 A l l e g o r y
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清潔口腔的牙膏，擠出來
竟然是損害健康的煙捲，
成了一種諷刺的效果。
禁煙 -公益廣告
諷喻、寓言 A l l e g o r y
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幫助大自然反擊 -公益廣告
諷喻、寓言 A l l e g o r y
發射魚雷的鯨魚、發射導彈的老鷹、
荷槍實彈的企鵝軍團，像是在說人類
已經威脅到他們的領土和生命安全了，
他們要起義反擊人類了。
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從砲彈反向的觀點, 可以看出福田大師的
反戰理念.。
和平才是人類真正的勝利。
勝利–反戰海報
諷喻、寓言 A l l e g o r y
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這麼可愛的小小人形拍子作啥用?
Spank毯子拍
諷喻、寓言 A l l e g o r y
想不到吧，這是專門用來拍打地墊、毛毯
灰塵的， ALESSI讓生活每一片刻皆充滿
歡樂。
類推、類比A n a l o g y
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‧類比或類推是一種將特定事物所附帶的訊息轉移到其他特定事物之上
的認知過程，且兩者不一定有實質上的同源性，其類比也不見得「合
理」。
‧在產品造型上”該產品”與”被借用之符號”兩者並無直接關連性，
但在某一特點或使用情境具有聯想或比較空間，因此符號被用來詮釋
該產品。
‧類推
類比、類推 A n a l o g y
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夏荷醺風蛙鳴醉！青翠欲滴的釉色，入目
沁涼清爽，荷葉造形的壺蓋，點出夏日風
情，更可愛攀附荷梗小青蛙，畫龍點睛勾
出精緻質感。
夏鳴茶組－四季和茗系列
類比、類推 A n a l o g y
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魔鬼氈（Velcro）
類比、類推 A n a l o g y
魔鬼氈是一種日常生活中廣泛運用
的黏附工具，它其實也是仿生產品
之一，靈感來源是芒刺類植物
原來是蒼耳上密佈著柔韌彎曲的倒
鉤，這些倒鉤能夠鉤黏在所接觸到
的動物毛髮或人類衣物上。
由於這些倒鉤具有柔韌性，因此被
摘除時，亦不會斷裂損壞。
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荷蘭鹿特丹的－城市仙人掌
類比、類推 A n a l o g y
荷蘭鹿特丹的“城市仙人掌”是一個坐落
在荷蘭的住宅工程，它將在19層樓中提供98個居住單元。
錯落有致的曲線陽台的設計，每個單元的
室外空間能夠得到足夠的陽光。
碳減排能力依然很高，這多虧了在門廊處
進行的光合作用。
白色外表也幫助減輕了市內的熱度。
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鴨子鞋
類比、類推 A n a l o g y
酷似鴨子的腳蹼，各個部分結構緊湊，橡
膠鞋底還有波紋圖案，據說是因為鴨掌的
面積大，和特殊的掌紋，使腳底擁有更好
的抓地力。
即便是戶外運動，跋山涉水時這雙鞋子也
可以應付自如。
由於參考了鴨掌的外觀，流水也可以順暢
的通過鞋子表面，而且還不會弄濕鞋子，
在防水的同時，還保證了良好的通氣性。
感謝您的聆聽
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