Employer Branding mit Blogs SMRC, Vienna 2012

EMPLOYER BRANDING MIT BLOGS

SMRC, VIENNA 2012

WARUM BLOG UND NICHT FACEBOOK?

- Möglichkeiten, Inhalte auf der „eigenen Seite“ zu publizieren

- > werden auf der „klassischen“ Firmen-Website nicht erwartet- Trust und Credibility bei der interessierten

Zielgruppe- Sichtbarkeit bei Suchmaschinen (SEO) -> google

Suche- EASY -> Jeder kann Wordpress, Blogger & Co

- > viel möglich mit wenig Aufwand- kombination mit ...

AT: ~5 Mio sind online

Jeder 2te liest Blogs2006

2012

WAS MACHT BLOGGEN ERFOLGREICH?

- Ziele + Strategie +Zielgruppe- Themenwahl + spannende Aufbereitung

-> klare inhaltliche Ausrichtung- Authentizität- Einsatz von Reichweiten-Tools - Blog Monitoring und Analyse- Werbeverbot!

+ Leidenschaft+ Regelmäßigkeit+ Qualität+ Bilder, Vids+ Dialog+ Geduld

GUT UND SCHÖN, ABER FÜR KMU MACHBAR?

- Ja, ist es. Achtung: keine Wunderwaffe!!- Niemand erwartet von KMU einen eigenständigen

EB/Recruiting-Blog- Aber: Wer kommuniziert, transportiert schon

Image!

PROAKTIV aufFragen + Vorurteile

potenzieller Bewerber!

- So ein langweiliges Produkt.- Dort arbeite ich sicher nicht,

wo ist denn das eigentlich???- Hab schon viel Negatives

gehört.- Ich finde xy ja viel

innovativer.

EXTRA FÜR EMPLOYER-BRANDING?

„Will ich hier arbeiten?“ Nein

Ja Keine Ahnung, Kenne ich nicht.Was machen die? Wie geht’s dort zu? Grammatneu… WO?? |||| ||

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Zielgruppe->

- Was macht Ihr Unternehmen? Was besonders gut?

- Was tut sich in der „Branche“? Werden Sie Meinungsführer!

- Insights ins Unternehmen! - Welche Menschen stecken dahinter? - Wird dort auch gefeiert, gibt’s Spaß??- Likes, Kommentare, Links, … im SocialWeb- INFOGRAFIKEN -> get shared!WAS KANN ICH

ANDERES MACHEN ALS

ANDERE?

Perspektivenwechsel! Was würde Sie interessieren?WOHER WEIẞ ICH, WAS MEINE LESER INTERESSIERT?

Alles!Vor allem loslegen.->

THEMENWAHL IN DER PRAXIS - ANY TOOLS?

Tools: Google

AnalyticsGoogle

Adwords(Keywords!!)

Google AlertsTwitter

FacebookBrain!!!

WIE JETZT?

Bild schlägt Text, Video schlägt Foto!

Best Practicekarriere.blog

- Mehrmals täglich: Themenmonitoring, Check anderer Blogs, Social Networks und Medien, Interviews, Abstimmung mit Gastautoren, …

- Täglich: Themenabstimmung für Blogpost des Tages- Monatlich: Redaktionskonferenz aller Beteiligten zu

monatlichen Themenschwerpunkten (B2B und B2C Newsletter), Performanceanalyse Blog+Social Web (Learnings, welche Themen „funktionieren“)

- Mehrmals jährlich: Redaktionelle Abstimmung zu Kampagnenschwerpunkten

- Laufend: Brainstorming im Team, Ressourcenplanung, Performancereporting

THEMENPLANUNG UND REDAKTIONSPLAN?

THEMENPLANUNG UND REDAKTIONSPLAN?

Je weniger Ressourcen, umso wichtiger die Planung. Je mehr Planung, umso leichter kann man improvisieren.

WELCHE ROLLE SPIELEN DIE MITARBEITER?

WIE VIEL DÜRFEN SIE DÜRFEN? - Unmittelbare und glaubwürdigste

Unternehmensbotschafter.

- Informieren und beziehen Sie ihre Mitarbeiter mit ein!!!

- Trauen Sie dem Team etwas zu! Corporate Blog als Projektgruppe?…

SM-Guideline!

Brainstorming

TECHNISCHE VORAUSSETZUNGEN? SEO?

-> WordPress (oder Blogger.com, Blogspot, BlogDesk, …)

1) einfaches CMS -> kein Vorwissen erforderlich2) Integrierte SEO-Optimierung für Nicht-SEO-Profis3) Viele fertige Plugins (Gallery, Kalender, …)4) Scriptsprache PHP + mySQL-Datenbank

BASICS

NICE PROWebspaceDomainDesign

Individuelles Design Widgets

Social PluginsSEO Keywords verwenden

SEO!!!Keyword Datenbank!!Keyword Optimierung

BEISPIEL WORDPRESS CMS

RESSOURCEN?Best Practice - karriere.blog

Bei täglichem OutputRedaktion, Lektorat, Recherche: ca. 25h/WocheGrafik: ca. 3-4h/WocheTechnik: ca. 4h/MonatInsgesamt: 30h/Woche aufgeteilt auf 5 PersonenHosting, ServerStock-Photos (150-200 Euro/Monat)optional Hardware -> z.B. Kamera/Mikrofonkeine Monitoring-Tools extra, machen wir inhouseVermarktungs $$$ -> ca. 8000 Euro in zwei Jahren für Community Aufbau Facebook

+

WIE MACHE ICH AUF MEINEN BLOG AUFMERKSAM?

„If the news is that important, it will find me.“

Zitat eines (unbekannten) US-Studenten, Quelle: NY Times

VERMARKTUNG

1.2.

3.

CONTENT

ANALYSELERNENTESTEN

BLOG PERFORMANCE

FACEBOOK

TWITTER

SOCIAL SHARES

RESSOURCENPLANUNG UND KOSTEN?

Blog bzw. Social Media braucht Zeit, Ressourcen und somit Geld.

Etablierung/Aufbau ist zeitintensiv.

Laufender Betreuungsaufwand abhängig von Intensität/Frequenz der Posts, grafischer Aufbereitung der Artikel, Verbreitungskanäle, Monitoring-Aufwand,…

MITARBEITERPORTRÄTS - EIN THEMA, DAS NACH WIE VOR DIE JUNGE ZIELGRUPPE

TANGIERT?

Stellen Sie sich vor, Sie interessieren sich für einen Job bei Firma XY. Abgesehen von den Hard Facts zum Job wird folgendes interessieren: - Wie sieht es dort aus? Arbeitsplatz? - noch wichtiger: Wer werden meine Kollegen sein? - Wie ist die Stimmung dort?- …

klares JA! Alles, was einen Blick hinter Kulissen zulässt, ist super!

WIRD FB IN FÜNF JAHREN STERBEN?Die MASTER-FRAGE!

900 Mio User. Kommerzialisierung. B2B Ausrichtung.Vergisst FB wer seine Nutzer sind - möglich

Social Media Marketing ≠ Facebook

GEGENFRAGE: GIBT ES IN 5 JAHREN NOCH KLASSISCHE JOBBÖRSEN?

Es wird sich Angebot, Design, Funktionalität und einfach alles weiterentwickeln. Wer stehen bleibt

verliert.

DANKEoliver.sonnleithner@karriere.at0664 3854581

DENKEN SIE, DASS DIE GENERATION Y GEBRAUCH VON EMPLOYER BRANDING BLOGS MACHT? SIND DIESE NICHT

„OLD SCHOOL“ UND RAUBEN ZUR INFORMATIONSBESCHAFFUNG ZU VIEL ZEIT? WÄRE DAS MIT EINEM OPTIMALEN SOCIAL MEDIA AUFTRITT NICHT

BESSER GELÖST?

SIND BLOGS EIN MITTEL, DAS KMUS RESSOURCENMÄẞIG SINNVOLL ABDECKEN KÖNNEN, OHNE DIE PERSONALABTEILUNG AUFZUSTOCKEN?

GIBT ES DEMOGRAFISCHE STATISTIKEN ZU ENGAGEMENT RATES AUF SOLCHEN BLOGS?

FUNKTIONIEREN EMPLOYER BRANDING BLOGS AUCH IN DEN BRIC-STAATEN?

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