Eye wonder dmexco_final

Köln, 15./16. September 2010

Dynamic Creative Optimisation und Behavioral Targeting - Kreative Online Ads “on the fly”

Agenda

Einführung

Formen von Video Werbemitteln und technologische Ansätze

Wo geht die Reise hin?

Fragen & Antworten

Wer ist EyeWonder?

Mehr als ein Jahrzehnt innovative Ansätze im Interactive Digital Advertising:

– Gegründet 1999 in Atlanta– 2000: Entwicklung des weltweit ersten Instant-Play Video

Werbemittels– 2010: Top Rich Media Anbieter

2.000+ Agenturen nutzen EyeWonders Plattformen, Produkte und Services für kundenspezifische, interaktive WerbekampagnenEnge technische Anbindung an mehr als 4.000 WebseitenPartnerschaften mit Adobe und Microsoft Silverlight Übernahme durch Limelight Networks im April 2010

Interactive Digital Advertising

EyeWonder

In Page

In Stream

Mobile / WirelessIPTV

In Game

Unterstützung bei Kreation, Erstellung, Auslieferung, Reporting und Optimierung von Rich Media Werbemitteln

Support von innovativen Rich Media Lösungen für alle Kanäle

Kampagnenberatung Kampagnenumsetzung Kampagnenerfolg

Kick-off-Call mit Media- und Kreativagentur

Identifikation messbarer Kampagnen-Ziele

Abstimmung / Koordination der Kampagnen-Abwicklung (Timelines)

Werbemittel-Erstellung via AdWonder Flash Component

Processing: Video, Formate, Features, Reporting (alle Band-breiten und Browser)

Für Agenturen: Third-Party tracking

Quality Assurance (QA)

Tag-Erstellung und -versand

Kampagnen-Monitoring – ggf. Optimierung (in Absprache)

Real-Time Reporting-Zugang, automatisierter Reportingversand

Kunden-Reportings (individuell anpassbar)

Kampagnenauswertung (Post Campaign Analyse)

EyeWonder: Campaign Service/Workflow

Paramount: Expandable

In-Page

Video Ads, die In-Page platziert werden, sind Werbeclips, die auf einem klassischen Werbeplatz auf der werbetragenden Website eingefügt werden. Meist werden sie dabei in bestehende IAB/OVK-Formate integriert (Leaderboard, Medium Rectangle, Wide Skyscraper, etc.)

Volvo:: Video-Ad

Infinity:: The Qube

Video-Ad, Qube, Interactive

Peugeot:: Exp. Video-Ad

Entega:: Page Morph-Ad

In-Stream

Video Ads, die In-Stream platziert werden, sind Werbeclips, die ähnlich wie im Fernsehen als Teil des gestreamten Videoinhalts zu sehen sind. Sie können vor Beginn, in der Mitte oder am Ende eines eigentlichen Video-Inhalts gezeigt werden.

„…Im Übrigen finde ich das System verdammt gut (offizielles Lob von JvM an die Programmierer), nimmt einem bis zu 30% Aufwand ab.“

Nils Döhring, Technischer Projektleiter, Jung von Matt

„…Im Übrigen finde ich das System verdammt gut (offizielles Lob von JvM an die Programmierer), nimmt einem bis zu 30% Aufwand ab.“

Nils Döhring, Technischer Projektleiter, Jung von Matt

AdWonder: Flash-Komponente

PlugIn für Adobe Flash CS 3, CS 4, CS 5 und Flash 8

Unterstützung von ActionScript 2.0/3.0Kreation, Preview, Test und Upload von Werbemitteln innerhalb der Komponente und innerhalb der Flash-Umgebung

Über 80 Templates für nahzu jedes Ad-Format (In-Page und In-Stream)

Ad Visibility

Dynamic Creative Optimization

Dynamic– Technologie lernt, welche Kombination von Botschaft und

Werbemittel am besten zu einer spezifischen Zielgruppe passt

Creative– Innovativer Ansatz: jedes Element (Botschaft, Bild, Farbe,

Schriftart, call-to-action oder URL) erhält eine dynamische Zuweisung

Optimization– Anhand von CTR oder Interaction Rate erfolgt eine automatische

Optimierung der Werbemittel auf Platzierungs-Ebene

Maximiert den ROI und die Effizienz der Werbeausgaben in Echtzeit

Keine Zeitverzögerungen mehr !

Performance-basierte Entscheidungen in Echtzeit

Flash Developer entwickelt den Rahmen

Bilder hinzufügen

Menüpunkte ergänzen

Auswahl an Hintergrundfarben hinzufügen

Identisches Rahmenwerk für andere Modelle

Definition der Erfolgskriterien (CTR vs Interaction)

Optimierung kreativer Elemente anhand von Echtzeit-Daten

Predictive Behavioral Targeting Platform

Datensammlung• Erfasst Nutzerinteraktionen auf Landingpages, Shopping

Seiten, etc.• Suchanfragen• Interaktionen

DatenverfeinerungDatenkategorisierung

Beobachtungen

Fakten

Post View

Post Click

Search

Kategorisierung

Bereinigung

Behavioral Targeting Platform

Profil DatenbankWandelt Daten in ErkenntnisseKontinuierliche Datenerneuerung in Echtzeit Profile beinhalten Info´ s über:– Geschlecht– Alter– Einkommen– Lifestyle– Interessen– Region

Produktspezif.Profildaten

Fakten

Short Term Profildaten

Performance Evaluation

ProfilDatenbank

Kampagnen Auslieferung Perfect Targeting System

Echtzeitentscheidungen anhand von hunderten, unterschiedlicher AttributeFrequency Capping

Ad Request

Männlich (90%)Nutzeralter 20 (95%)Kampagnenziel (80%)Clickwahrscheinlichkeit (75%)Geringe Bandbreite (100%)Region….

Kampagnen Auslieferung

- PTS -

erhältProfile

Angereicherte Daten

Serve AdRequests

Black-box

Statistiken

EyeOne

Ermöglicht einen webbasierten und integrierten Workflow für Mediaplanung, Kreation, Reporting, Kampagnen-management und Optimierung.

EyeOne

Bietet ein Höchstmaß an Flexibilität, um sich schnell ändernden Marktgegebenheiten und Trends zu stellen

In Limelight Networks’ global computing Infrastruktur integriert

Powered by Limelight

• 15,000+ Server

• Direkte Anbindung an 900+ access networks

• Global optical network

• Next-generation IPv6

• Quality of Service (MPLS)

• Multicast

• Interne Service component agents

• Dynamic origin

• Custom cache Hierarchien

• Protocol maximization

Globally Deployed Network

CoreTechnologies

XD IntelligentSoftware Platform

Showcase – zur guter Letzt

Tostitos :: Page Morph-Ad

Vielen Dank!

Tim WeberCountry Director

Tel: +49 (0)40 469 667 89 29 | Mobil: +49 (0)160 366 32 74tweber@eyewonder.com