Google-Werbung (SEA) messbar, transparent, erfolgsorientiert€¦ · Vorteile von Google Analytics...

Tanja Stolz & Michael Hillenbrand

Google-Werbung (SEA)messbar, transparent, erfolgsorientiert

Eibelstadt, den 8. Juli 2010

Über uns

KIM Krick Interactive Media GmbH ist eine Agentur für Online-Marketing für kleine und mittelständische Unternehmen. Unser Fokus liegt auf Suchmaschinen-Werbung, Suchmaschinen-Optimierung und Online-Services.

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Wir sind seit Juni 2010

der Vertrieb der iWelt

Quelle: Net Applications 06/2010 / AGOF internet facts

Daten und Fakten

Suchmaschinenmarkt

Andere5%

Bing3%

Yahoo!6%

Google85%

Google Yahoo! Bing Andere

» der Internet-Nutzer suchen

gezielt nach Produkten und

Dienstleistungen über Suchmaschinen.«

87%

Suchmaschinen-Werbung (SEA)

Google Adwords ist eine Form von Internetwerbung speziell für die Suchmaschine Google. Eine Adwords-Kampagne besteht aus Anzeigentexten und Suchwörtern.

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Google-Trefferliste

Organische SuchergebnisseKostenlos, Ergebnisse und Positionen werden durch den Algorithmus von Google bestimmt.

AdWordsbezahlte Werbeplätze

Maximal 3 Anzeigen Maximal 8 Anzeigen

5

Wie funktioniert Google-Adwords?

6

1 Werbekunden wählen die Suchwörter aus, bei denen Ihre Anzeigen erscheinen sollen

2 Nutzer suchen nach diesen Suchwörter in Google.

3 Im Hintergrund läuft eine Auktion ab

4 Die Anzeige erscheint gerankt nach Gebotshöhe und Qualitätsfaktor.

5 Der Werbekunde zahlt nur, wenn auf seine Anzeige geklickt wird.

Die Anzeigenposition

AdWordsbezahlte Werbeplätze

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Man kann nicht auf eine bestimmte Position bieten... also wie funktioniert das Anzeigen-Ranking?

Die Anzeigenposition

8

Ad Rank=x Qualitätsfaktor

1

3

6

8

4

2

1

3

4

9

12

8

PositionMaximalgebot

4 Euro

3 Euro

2 Euro

1 Euro

1

2

3

4

Vorteile von Suchmaschinenwerbung

‣ Spricht Ihre Kunden direkt an

‣ Gewinnung von qualifizierten Kontakten und Neukunden

‣ Steigerung des Absatzes Ihrer Produkte und Dienstleistungen

‣ Kosten entstehen erst, wenn die Anzeige angeklickt wird

‣ Voll Kosten- und Erfolgskontrolle (Monatsbudget)

‣ Ihr Werbeerfolg wird transparent und messbar

9

Messbarkeit + Transparenz = Erfolg

+

Google Analytics

Google Analytics ist ein Dienst zur Sammlung und Auswertung des Verhaltens von Besuchern auf Websites, wie zum Beispiel Herkunft der Besucher, Verweildauer und Suchbegriffe.

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Integration mit Google Adwords

dadurch gezieltere Steuerung und

Bewertung von Kampagnen.

Vorteile von Google Analytics

‣ Visualisierung von Benutzerverhalten auf Websites

‣ Erkennen von Problemfelder innerhalb einer Website

‣ Optimierung der Online-Marketing-Kampagnen (z.B. durch Integration Google Adwords)

‣ Verbesserung von Bestell- oder Registrierungsprozessen (z.B. bei Shops)

‣ Indirekte Erfolgsmessung von Offline-Kampagnen

‣ Vorbereitung möglicher Testszenarien (z.B. A/B-Tests)

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Start mit Google Analytics

‣ Einrichten eines Google Kontos

‣ Einbindung des Google Analytics Tracking Code (GATC) in die Zielwebsite

‣ Verknüpfung mit bestehenden Google Adwords Kampagnen

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<script type="text/javascript"> var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script> <script type="text/javascript"> try {var pageTracker = _gat._getTracker("UA-11635819-1");pageTracker._trackPageview();} catch(err) {}</script>

Hier lassen Zahlen sprechenBeispiel Online-Shop im Modesegment

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Website-Nutzung

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Zugriffsquellen

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Umsatzanalyse - Suchmaschine gesamt

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Umsatzanalyse - Adwords-Kampagne

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Umsatzanalyse - Suchmaschine

... und die Kosten?

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0

2.500

5.000

7.500

10.000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Umsatz Kosten

Impressions Klicks Transaktionen Umsatz Kosten

585.953 14.709 64 48.405,10 4.751,62

Vergleich Umsatz / Kosten

Jetzt wissen wir es ja wie es geht, oder?

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Wir danken für Ihre Aufmerksamkeit.

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