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Deloitte Football Money League 2018 | MerchandisingDeloitte Football Money League 2018 | Merchandising

Merchandising

Von den Befragten, welche schon einmalFußball-Merchandise-Artikel gekaufthaben, waren rund 38 % Frauen. Beieinem Blick auf die Altersverteilung derKäufer wird deutlich, dass sich diejenigen,welche Fußball-Merchandising-Artikelkaufen, über alle Altersgruppen verteilenund sich der Anteil mit zunehmendemAlter nicht erhöht.

Der Großteil der Merchandise-Artikel wirdweiterhin im stationären Handel verkauft.Im Durchschnitt gibt diese Gruppe rund109 Euro pro Jahr für Merchandise-Artikelaus. Dabei ist das Trikot der beliebtesteArtikel, gefolgt vom Fanschal sowie der -mütze.

Für die Untersuchung des Kaufverhaltensvon Merchandise-Artikeln wurden in einerStichprobe 1.250 Personen zu ihremSport- und Sportartikelkonsumverhaltenbefragt. Das Ergebnis zeigt, dass rund dieHälfte der Befragten schon einmal Mer-chandise-Artikel gekauft hat. Davonhaben über 80 % bereits einmal einenFußball-Merchandise-Artikel gekauft, wasdie Bedeutung des Fußballs im Merchan-dising-Markt unterstreicht.

Anmerkung: Preis pro Heimtrikot (Kurzarm)ohne Beflockung und Bundesliga-Logo.Quellen: Club-Informationen, Deloitte-Analyse.

Anmerkung: Mehrfachnennungen möglich. Quellen: Deloitte, Konsumentenbefragung 2018.

Anmerkung: Die Stichprobe kann als spezifisch repräsentativ bzgl. den demografi-schen Faktoren Alter, Geschlecht und Wohnort (Bundesland) angesehen werden.Quellen: Deloitte, Konsumentenbefragung 2018.

Quellen: DFL, Deloitte-Analyse.

8 %sonstige Sportarten

10 %Basketball

15 %Handball

15 %Eishockey

82 %Fußball

50,1%

„Ich habe bereits Merchandise-Artikel gekauft.“

Übersicht der Konsumentennachfrage im Merchandising nach Sportarten

Entwicklung der Merchandising-Erlöse der Bundesliga in den vergangenenfünf Spielzeiten mit jährlicher Wachstumsrate

62 % 38 %

109 Euro pro Jahr

63 % Stationäre Käufer

37 % Online-Käufer

12 358 %

73 %

34 %

In der Saison 2016/17 setzten die18 Bundesliga-Clubs rund 191,8 Mio. Euromit Merchandising-Artikeln um. Darausergeben sich durchschnittliche Merchan-dising-Einnahmen pro Club von 10,7 Mio.Euro. Vor allem in der Saison nach demrein deutschen Champions-League-Finalemit dem Erfolg des FC Bayern Münchenim Jahr 2013 erzielten die Merchandise-Einnahmen der Bundesliga einen Sprungum 66,5 Mio. Euro.

69,95

89,95

Die günstigsten Trikots aller Bundesligistenboten in der Saison 2016/17 der SC Frei-burg und der SV Darmstadt für 69,95 Euroan. Dagegen wurden die Trikots desFC Bayern München und vom FC Schalke 04für 89,95 Euro angeboten. Dazwischenwurden alle Preispunkte abgedeckt.

Quellen: DFL, Deloitte-Analyse.

49 %Spieltag

102 %Medienrechte

105 %Sonstige Kommerzielle Erlöse

177 %Merchandising

Wachstum der Erlösquellen in den letzten zehn Jahren

2012/13

Mio. Euro

250

200

150

100

50

02013/14 2014/15 2015/16 2016/17

120

187 196 202 192

12 %

.

Trikotpreise

Verteilung der Käufer vonFußball-Merchandising-Artikeln nachGeschlecht, Alter und Kaufort

Das Podium der meistgekauftenMerchandising-Artikel