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Deloitte Football Money League 2018 | MerchandisingDeloitte Football Money League 2018 | Merchandising
Merchandising
Von den Befragten, welche schon einmalFußball-Merchandise-Artikel gekaufthaben, waren rund 38 % Frauen. Beieinem Blick auf die Altersverteilung derKäufer wird deutlich, dass sich diejenigen,welche Fußball-Merchandising-Artikelkaufen, über alle Altersgruppen verteilenund sich der Anteil mit zunehmendemAlter nicht erhöht.
Der Großteil der Merchandise-Artikel wirdweiterhin im stationären Handel verkauft.Im Durchschnitt gibt diese Gruppe rund109 Euro pro Jahr für Merchandise-Artikelaus. Dabei ist das Trikot der beliebtesteArtikel, gefolgt vom Fanschal sowie der -mütze.
Für die Untersuchung des Kaufverhaltensvon Merchandise-Artikeln wurden in einerStichprobe 1.250 Personen zu ihremSport- und Sportartikelkonsumverhaltenbefragt. Das Ergebnis zeigt, dass rund dieHälfte der Befragten schon einmal Mer-chandise-Artikel gekauft hat. Davonhaben über 80 % bereits einmal einenFußball-Merchandise-Artikel gekauft, wasdie Bedeutung des Fußballs im Merchan-dising-Markt unterstreicht.
Anmerkung: Preis pro Heimtrikot (Kurzarm)ohne Beflockung und Bundesliga-Logo.Quellen: Club-Informationen, Deloitte-Analyse.
Anmerkung: Mehrfachnennungen möglich. Quellen: Deloitte, Konsumentenbefragung 2018.
Anmerkung: Die Stichprobe kann als spezifisch repräsentativ bzgl. den demografi-schen Faktoren Alter, Geschlecht und Wohnort (Bundesland) angesehen werden.Quellen: Deloitte, Konsumentenbefragung 2018.
Quellen: DFL, Deloitte-Analyse.
8 %sonstige Sportarten
10 %Basketball
15 %Handball
15 %Eishockey
82 %Fußball
50,1%
„Ich habe bereits Merchandise-Artikel gekauft.“
Übersicht der Konsumentennachfrage im Merchandising nach Sportarten
Entwicklung der Merchandising-Erlöse der Bundesliga in den vergangenenfünf Spielzeiten mit jährlicher Wachstumsrate
62 % 38 %
109 Euro pro Jahr
63 % Stationäre Käufer
37 % Online-Käufer
12 358 %
73 %
34 %
In der Saison 2016/17 setzten die18 Bundesliga-Clubs rund 191,8 Mio. Euromit Merchandising-Artikeln um. Darausergeben sich durchschnittliche Merchan-dising-Einnahmen pro Club von 10,7 Mio.Euro. Vor allem in der Saison nach demrein deutschen Champions-League-Finalemit dem Erfolg des FC Bayern Münchenim Jahr 2013 erzielten die Merchandise-Einnahmen der Bundesliga einen Sprungum 66,5 Mio. Euro.
69,95
89,95
Die günstigsten Trikots aller Bundesligistenboten in der Saison 2016/17 der SC Frei-burg und der SV Darmstadt für 69,95 Euroan. Dagegen wurden die Trikots desFC Bayern München und vom FC Schalke 04für 89,95 Euro angeboten. Dazwischenwurden alle Preispunkte abgedeckt.
Quellen: DFL, Deloitte-Analyse.
49 %Spieltag
102 %Medienrechte
105 %Sonstige Kommerzielle Erlöse
177 %Merchandising
Wachstum der Erlösquellen in den letzten zehn Jahren
2012/13
Mio. Euro
250
200
150
100
50
02013/14 2014/15 2015/16 2016/17
120
187 196 202 192
12 %
.
Trikotpreise
Verteilung der Käufer vonFußball-Merchandising-Artikeln nachGeschlecht, Alter und Kaufort
Das Podium der meistgekauftenMerchandising-Artikel