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Motive, Einstellungen und KaufkriterienKonsumtrends in der Consumer- und Home Electronics
Ergebnisse einer gfu-Studie*
Hans-Joachim KampVorsitzender des Aufsichtsrates der gfu Consumer & Home Electronics GmbH
*Online-Repräsentativ-Befragung im Mai 2017; 2.000 Befragte aus Deutschland
Nutzung von Technikprodukten im Haushalt
Angaben in %
▪ PC erstmalig vor TV
16 - 39
60+
90
83
77
50
89
91
PC
TV
Smartphone
Internet-Router
Tablet Total
95
95
▪ Hohe Nutzung TV und PC
bei 60+
▪ Smartphone-Nutzung bei
Jüngeren ausgeprägter
Angaben in %
Nutzung stark
altersabhängig
Nutzung von Technikprodukten im Haushalt
28
12
8
7
47
4
22
3
14
Spiele Konsolen
Audio Streaming
Smart Home-Ausstattung
16 - 39
60+
Total
8
10
13
13
15
17
19
PC
Tablet
TV-Gerät
Elektr. Haushalts-…
Elektr. Küchen-…
Elektr. Körperpflege
Smartphone
* Zeitraum Mai bis Dezember, Angaben in %
Anschaffungsabsichten 2017*
5
5
6
6
6
6
6
Musik-Streaming
Waschmaschine
Herd o. Backofen
Kühl-/Gefrierkombi
Digitale Kamera
Wearables
Soundbar
Smartphone-Nutzung
Angaben in %
53
66
39
43
38
52
36
27
36
21
49
32
23
38
46
Preisvergleich im Handel
Informationen zu Fahrten
von öffentlichen Verkehrsmitteln
Bestellen und Bezahlen von Waren
und Dienstleistungen
Lesen von Nachrichten und Artikeln
Nutzung sozialer Medien
16 - 39
60+
Total
Starke Unterschiede zwischen den Altersgruppen
TV: große Ausgabebereitschaft für hochwertige Geräte
Durchschnittspreis TV-Geräte in Deutschland: 600 €, Quelle HEMIX
600 €800 –
900 €> 1.000 € > 1.400 €
Eingeplantes Budget vor Kaufentscheidung: zwischen 800 – 900 €
43 % sind bereit, mehr als 1.000 € für ihr Neugerät auszugeben (Vorjahr 30%)
11 % planen TV-Investition über 1.400 €
Auflösung erstmalig wichtigster Kaufgrund
29
47
36
31
41
47
Smart TV
Größerer Bildschirm
Höhere Bildauflösung(UHD/4k)
Total 2017
Total 2016
Befragte mit TV-Kaufabsicht im Zeitraum Mai bis Dezember, Angaben in %
Smart TV ist angekommen
42 % der Haushalte besitzen einen Smart TV
88 % Verbunden mit dem Internet
56 % Nutzung Smart-Funktionen alle Altersgruppen
65 % Smart TV-Nutzung bei 16 – 39 Jährigen
TV: Zeitautonomie Zuschauer schauen seltener zu festgelegten Sendezeiten
41%
41 % aller Befragten (2016: 38 %). 16-39 Jährige 60 +
57%
27%
– Unterschiede in den Altersklassen
TV: Nutzung weiter attraktiv
59 % der 16 – 39 Jährigen
verbringen mehr Zeit als in der
Vergangenheit vor dem TV,
da sie häufiger für sie passende
Sendungen finden.
59 % der 16 – 39 Jährigen
sind bereit, für Programminhalte
zu bezahlen (bei 60+ nur 16 %)
Smart TV: Welche Dienste?
Häufige oder sehr häufige Nutzung, Angaben in %
VOD und Videoclips besonders bei den Jüngeren beliebt
60
56
54
66
56
35
74
31
68
Mediatheken
Video on Demand
Videoclips (Youtube)
Mediathekennutzung
weiter auf Platz 1
16 - 39
60+
Total
22
24
28
41
73
iTunes
Maxdome
Google Play
Netflix
Amazon Prime
Angaben in %
„Amerikanisierung“ des TV-Programms
US-Konzerne stehen hinter der Mehrheit der beliebtesten VOD-Anbieter
Besitz4%
Interesse15%
Desinte-resse63%
Unbekannt18%
Quo vadis Virtual Reality?
27
32
36
44
51
55
Stadtplanung
Freitzeitparks
Medizinbereich / OPs
TV-Dokumentationen
Raumplanung
Gaming
Interessante Einsatzfelder
Angaben in %
Vernetzte Gesundheit: geteilte Meinung
51%
38%
37%
befürworten die Einführung der elektronischen
Gesundheitskarte
sehen Lebenserleichterungen für chronisch
Kranke
sehen Kosteneinsparungen durch
Telemedizin
53%
50%
befürchten Datenmissbrauch durch Dritte
befürchten, dass der persönliche Kontakt
zwischen Arzt und Patient verloren geht
Positive Einstellung Negative Einstellung
Trendthema Kochen
44
44
53
Qualität bei Nahrungsmittel istmir wichtiger als der Preis
Verbringe gern Zeit mit derZubereitung gesunder Nahrung
Koche gern für Partner, Familieund Freunde
Angaben in %
“Werde zukünftig mehr Geld für Küchen- und Kochequipment ausgeben“
Trendthema Kochen
7
14
21
15
60 Jahre u.älter
40-49 Jahre
16-39 Jahre
Total
Angaben in %
Küche als neues Wohnzimmer?
26
74
Wohnküche
Kochen/Wohnengetrennt
▪ Trend zur Wohnküche positiv
Angaben in %
▪ Haushalte ohne Wohnküche:
32 % hätten gern eine solche,
besonders die 16-39-Jährigen
(40 %)
Fazit
▪ Technik-Nutzung auf hohem Niveau, aber großteils altersabhängig
▪ Hohe Anschaffungsbereitschaft für Consumer Electronics und Home
Appliances
▪ Diskrepanz bei Ausgabebereitschaft für TV und tatsächlichen Ausgaben
▪ Zuschauer sind zunehmend zeitautonom und jüngere bereit, für Inhalte
zu bezahlen
▪ VR aktuell noch Minderheitsthema
▪ Geteilte Meinung zur vernetzten Gesundheit
▪ Kochen weiterhin beliebt – mit Trend zu höheren Ausgaben
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