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SAARBRÜCKEN, 10. SEPTEMBER 2014 —
Online Marketing heute–Mehr als die Summe seiner Einzelkanäle.Was ist die Pflicht, was ist die Kür?
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
VORSTELLUNG —
David Strauß
Diplom KaufmannGeschäftsführer
Beratung, Digital, Business Development
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
VORSTELLUNG —
Haag Marketing & Design Standorte:Saarbrücken, Köln, Berlin
Feste Mitarbeiter: 30
Gründung:1990
FotobuchPhotobook
center ParcsPark bostalseeLindenallee 166625 NohfeldenTel. Nr.: +49 (0)6852 9028-0
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
AGENDA—
DIE PFLICHT
Einzelkanäle und Bewertung DIE KÜR
Leitidee im Fokus und Wege zur Umsetzung
Best-Practice-Beispiel
Seitenblick: Content Seeding
Orchestrierung und Strategy Map
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
SAARBRÜCKEN, 10. SEPTEMBER 2014 —
EINZELKANÄLE UND BEWERTUNG
Online Marketing
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
EINZELKANÄLE UND BEWERTUNG—
Search: SEO + SEA
Online-Marketing Strategie
SocialMedia
Online-Display
Email-Marketing
Affiliate-MarketingMobileVideo
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EINZELKANÄLE UND BEWERTUNG—
Search: SEO + SEA
Online-Marketing Strategie
SocialMedia
Online-Display
Email-Marketing
Affiliate-MarketingMobileVideo
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EINZELKANÄLE UND BEWERTUNG—
Search: SEO + SEA
Online-Marketing Strategie
SocialMedia
Online-Display
Email-Marketing
Affiliate-MarketingMobileVideo
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EINZELKANÄLE UND BEWERTUNG —
Search: SEO + SEA
Online-Marketing Strategie
SocialMedia
Online-Display
Email-Marketing
Affiliate-MarketingMobileVideo
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EINZELKANÄLE UND BEWERTUNG—
Search: SEO + SEA
Online-Marketing Strategie
SocialMedia
Online-Display
Email-Marketing
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EINZELKANÄLE UND BEWERTUNG —
Search: SEO + SEA
Online-Marketing Strategie
SocialMedia
Email-Marketing
Affiliate-MarketingMobileVideo
Online-Display
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
EINZELKANÄLE UND BEWERTUNG—
Search: SEO + SEA
Online-Marketing Strategie
SocialMedia
Online-Display
Email-Marketing
Affiliate-MarketingMobileVideo
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
EINZELKANÄLE UND BEWERTUNG—
Search: SEO + SEA
Online-Marketing Strategie
SocialMedia
Online-Display
Email-Marketing
Affiliate-MarketingMobileVideo
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INSZENIERTES CONTENT-MARKETING —
Wege zur Umsetzung
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
LEITIDEE IM FOKUS UND WEGE ZUR UMSETZUNG —
Unternehmen Nutzer
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
DER ERSTE SCHRITT:
Zieldefinition des Unternehmens!Welche strategischen Ziele verfolgt das Unternehmen?
Was ist der Nutzen des Unternehmens?
LEITIDEE IM FOKUS UND WEGE ZUR UMSETZUNG —
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LEITIDEE IM FOKUS UND WEGE ZUR UMSETZUNG —
↗
ZIELDEFINITION UNTERNEHMEN
Nutzer
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Nutzer
LEITIDEE IM FOKUS UND WEGE ZUR UMSETZUNG —
↗
ZIELDEFINITION UNTERNEHMEN
GANZ WICHTIG:
Abgleich mit dem Mehrwert des Nutzers.Wofür interessiert sich der Nutzer?
Welcher Mehrwert entsteht daraus für ihn?
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
LEITIDEE IM FOKUS UND WEGE ZUR UMSETZUNG —
↗
ZIELDEFINITION UNTERNEHMEN
PLUS
ABGLEICHNUTZER
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
LEITIDEE IM FOKUS UND WEGE ZUR UMSETZUNG —
↗
ZIELDEFINITION UNTERNEHMEN
PLUS
ABGLEICHNUTZER
YEAH!
WIN-WIN Situation für Unternehmen und Nutzer. Unternehmensziele und
Nutzerinteresse stimmen überein.
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LEITIDEE IM FOKUS UND WEGE ZUR UMSETZUNG —
↗
ZIELDEFINITION UNTERNEHMEN
PLUS
ABGLEICHNUTZER
WIN-WIN
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LEITIDEE IM FOKUS UND WEGE ZUR UMSETZUNG —
↗
ZIELDEFINITION UNTERNEHMEN
PLUS
ABGLEICHNUTZER
WIN-WIN
DARAUS FOLGT:
Die Story Die Leitidee wird im Kreativprozess entwickelt.
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LEITIDEE IM FOKUS UND WEGE ZUR UMSETZUNG —
↗
ZIELDEFINITION UNTERNEHMEN
PLUS
ABGLEICHNUTZER
WIN-WIN
STORY & LEITIDEE
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LEITIDEE IM FOKUS UND WEGE ZUR UMSETZUNG —
↗
ZIELDEFINITION UNTERNEHMEN
PLUS
ABGLEICHNUTZER
WIN-WIN
STORY & LEITIDEE
DANN:
Der Content Die Leitidee wird mit Leben gefüllt.
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PROBLEMATIK —
Seitenblick: Das Content Modell
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
DAS CONTENT-MODELL —
SocialContent
OwnedContent
EarnedContent
PaidContent
»Nimmt man teil«Öffentliche Debatte
»Gehört einem«Corporate Publishing
»Bezahlt man für«Werbung
»Muss man sich verdienen«Redaktionelle PR
Kont
rolle
übe
r Inh
alte
Reichweite
Akze
ptan
z
–
–
–+
+
+ Quelle: Mirko Lange
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LEITIDEE IM FOKUS UND WEGE ZUR UMSETZUNG —
↗
ZIELDEFINITION UNTERNEHMEN
PLUS
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STORY & LEITIDEE
CONTENT
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
LEITIDEE IM FOKUS UND WEGE ZUR UMSETZUNG —
↗
ZIELDEFINITION UNTERNEHMEN
PLUS
ABGLEICHNUTZER
WIN-WIN
STORY & LEITIDEE
CONTENT
DANN DER KANAL UND DIE PROMOTION:
Welche Kanäle werden bespielt?Vgl. Mediaplanung im Klassischen Marketing.
Stichwort »Seeding«
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
SEITENBLICK „CONTENT SEEDING“—
Seitenblick „Content Seeding“ Das Content-Seeding bezeichnet die Verbreitung von Inhalten über reichweitenstarke Kanäle, um dort von der anvisierten Zielgruppe konsumiert und im besten Fall weiter verbreitet zu werden.
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
SEITENBLICK „CONTENT SEEDING“—
Seitenblick „Content Seeding“ 1. Wer ist die Kampagnen-Zielgruppe?-> Wer soll den Content konsumieren?
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SEITENBLICK „CONTENT SEEDING“—
Seitenblick „Content Seeding“ 1. Wer ist die Kampagnen-Zielgruppe?-> Wer soll den Content konsumieren?
2. Wer sind die Influencer der Branche?-> Wer beeinflusst die Zielgruppen?
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
SEITENBLICK „CONTENT SEEDING“—
Seitenblick „Content Seeding“ 1. Wer ist die Kampagnen-Zielgruppe?-> Wer soll den Content konsumieren?
2. Wer sind die Influencer der Branche?-> Wer beeinflusst die Zielgruppen?
3. Welche Webseiten und Social-Accounts nutzen die Zielgruppen und Influencer?-> Wo muss der Content verbreitet werden?
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
SEITENBLICK „CONTENT SEEDING“ —
Seitenblick „Content Seeding“
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LEITIDEE IM FOKUS UND WEGE ZUR UMSETZUNG —
↗
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PLUS
ABGLEICHNUTZER
WIN-WIN
STORY & LEITIDEE
CONTENT
KANÄLE / PROMOTION
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LEITIDEE IM FOKUS UND WEGE ZUR UMSETZUNG —
↗
ZIELDEFINITION UNTERNEHMEN
PLUS
ABGLEICHNUTZER
WIN-WIN
STORY & LEITIDEE
CONTENT
KANÄLE / PROMOTION
UND DANN:
Der Dialog!Wie interagieren wir mit dem Nutzer?
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LEITIDEE IM FOKUS UND WEGE ZUR UMSETZUNG —
↗
ZIELDEFINITION UNTERNEHMEN
PLUS
ABGLEICHNUTZER
WIN-WIN
STORY & LEITIDEE
CONTENT
KANÄLE / PROMOTION
DIALOG
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
LEITIDEE IM FOKUS UND WEGE ZUR UMSETZUNG —
↗
ZIELDEFINITION UNTERNEHMEN
PLUS
ABGLEICHNUTZER
WIN-WIN
STORY & LEITIDEE
CONTENT
KANÄLE / PROMOTION
DIALOG
GROB ZUSAMMENGEFASST:
1. Was ist unsere Leitidee/Story?
2. Wie entwickeln und vermarkten wir den Content?
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
LEITIDEE IM FOKUS UND WEGE ZUR UMSETZUNG —
↗ PLUS
STORY & LEITIDEE
ZIELDEFINITION UNTERNEHMEN
WIN-WIN
ABGLEICHNUTZER
CONTENT
KANÄLE / PROMOTION
DIALOG
Stra
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BEST-PRACTICE-BEISPIEL—
Case: Der Hornbach Hammer
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BEST-PRACTICE-BEISPIEL —
HTTP://WWW.HORNBACHHAMMER-CASE.COM/SOCIALMEDIA/CASEFILM/CASE_HAMMER_SOCIALMEDIA_DE.MP4
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
STRATEGY MAP—
Orchestrierung der Online-Marketing Kanäle
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STRATEGY MAP —
Orchestrierung der Online-Marketing Kanäle
Schritt 1: Schaffung von Awareness durch reichweitenstarke Kanäle
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STRATEGY MAP —
Orchestrierung der Online-Marketing KanäleSchritt 1: Schaffung von Awareness durch reichweitenstarke Kanäle
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STRATEGY MAP —
Orchestrierung der Online-Marketing KanäleSchritt 1: Schaffung von Awareness durch reichweitenstarke Kanäle
Schritt 2: Engagement durch Auseinandersetzung mit Marke/Produkt
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
STRATEGY MAP —
Orchestrierung der Online-Marketing KanäleSchritt 1: Schaffung von Awareness durchreichweitenstarke Kanäle
Schritt 2: Engagement durch Auseinandersetzung mit Marke/Produkt
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STRATEGY MAP —
Orchestrierung der Online-Marketing KanäleSchritt 1: Schaffung von Awareness durch reichweitenstarke Kanäle
Schritt 2: Engagement durch Auseinandersetzung mit Marke/Produkt
Schritt 3: Zielerreichung/Conversion
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
STRATEGY MAP —
Orchestrierung der Online-Marketing KanäleSchritt 1: Schaffung von Awareness durchreichweitenstarke Kanäle
Schritt 2: Engagement durch Auseinandersetzung mit Marke/Produkt
Schritt 3: Zielerreichung/Conversion
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
STRATEGY MAP —
Orchestrierung der Online-Marketing KanäleSchritt 1: Schaffung von Awareness durch reichweitenstarke Kanäle
Schritt 2: Engagement durch Auseinandersetzung mit Marke/Produkt
Schritt 3: Zielerreichung/Conversion
Schritt 4: Bindung
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
STRATEGY MAP —
Orchestrierung der Online-Marketing KanäleSchritt 1: Schaffung von Awareness durch reichweitenstarke Kanäle
Schritt 2: Engagement durch Auseinandersetzung mit Marke/Produkt
Schritt 3: Zielerreichung/Conversion
Schritt 4: Bindung
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
STRATEGY MAP —
Orchestrierung der Online-Marketing KanäleSchritt 1: Schaffung von Awareness durch reichweitenstarke Kanäle
Schritt 2: Engagement durch Auseinandersetzung mit Marke/Produkt
Schritt 3: Zielerreichung/Conversion
Schritt 4: Bindung
Online Display
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STRATEGY MAP —
Orchestrierung der Online-Marketing KanäleSchritt 1: Schaffung von Awareness durchreichweitenstarke Kanäle
Schritt 2: Engagement durch Auseinandersetzung mit Marke/Produkt
Schritt 3: Zielerreichung/Conversion
Schritt 4: Bindung
Online Display
SEO
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STRATEGY MAP —
Orchestrierung der Online-Marketing KanäleSchritt 1: Schaffung von Awareness durchreichweitenstarke Kanäle
Schritt 2: Engagement durch Auseinandersetzung mit Marke/Produkt
Schritt 3: Zielerreichung/Conversion
Schritt 4: Bindung
Online Display
SEO
Kampagnen Website
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STRATEGY MAP —
Orchestrierung der Online-Marketing KanäleSchritt 1: Schaffung von Awareness durchreichweitenstarke Kanäle
Schritt 2: Engagement durch Auseinandersetzung mit Marke/Produkt
Schritt 3: Zielerreichung/Conversion
Schritt 4: Bindung
Online Display
SEO
Kampagnen Website
Content Seeding
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
STRATEGY MAP —
Orchestrierung der Online-Marketing KanäleSchritt 1: Schaffung von Awareness durchreichweitenstarke Kanäle
Schritt 2: Engagement durch Auseinandersetzung mit Marke/Produkt
Schritt 3: Zielerreichung/Conversion
Schritt 4: Bindung
Online Display
SEO
Kampagnen Website
Content Seeding
Social Media Aktionen
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
STRATEGY MAP —
Orchestrierung der Online-Marketing KanäleSchritt 1: Schaffung von Awareness durchreichweitenstarke Kanäle
Schritt 2: Engagement durch Auseinandersetzung mit Marke/Produkt
Schritt 3: Zielerreichung/Conversion
Schritt 4: Bindung
Online Display
SEO
Kampagnen Website
Content Seeding
Social Media Aktionen
Bewegtbild Content
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
STRATEGY MAP —
Orchestrierung der Online-Marketing KanäleSchritt 1: Schaffung von Awareness durch reichweitenstarke Kanäle
Schritt 2: Engagement durch Auseinandersetzung mit Marke/Produkt
Schritt 3: Zielerreichung/Conversion
Schritt 4: Bindung
Online Display
SEO
Kampagnen Website
Content Seeding
Social Media Aktionen
Bewegtbild Content
Affilliate
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
STRATEGY MAP —
Orchestrierung der Online-Marketing KanäleSchritt 1: Schaffung von Awareness durch reichweitenstarke Kanäle
Schritt 2: Engagement durch Auseinandersetzung mit Marke/Produkt
Schritt 3: Zielerreichung/Conversion
Schritt 4: Bindung
Online Display
SEO
Kampagnen Website
Content Seeding
Social Media Aktionen
Bewegtbild Content
Affilliate
Re-Marketing
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
STRATEGY MAP —
Orchestrierung der Online-Marketing KanäleSchritt 1: Schaffung von Awareness durchreichweitenstarke Kanäle
Schritt 2: Engagement durch Auseinandersetzung mit Marke/Produkt
Schritt 3: Zielerreichung/Conversion
Schritt 4: Bindung
Online Display
SEO
Kampagnen Website
Content Seeding
Social Media Aktionen
Bewegtbild Content
Affilliate E-Mail
Re-Marketing
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
STRATEGY MAP —
Orchestrierung der Online-Marketing KanäleSchritt 1: Schaffung von Awareness durchreichweitenstarke Kanäle
Schritt 2: Engagement durch Auseinandersetzung mit Marke/Produkt
Schritt 3: Zielerreichung/Conversion
Schritt 4: Bindung
Online Display
SEO
Kampagnen Website
Content Seeding
Social Media Aktionen
Bewegtbild Content
Affilliate
Social Media
Re-Marketing
IT-Tag 2014 »Online Marketing« Haag Marketing & Design GmbH · 10. September 2014
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