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Archetypen in München - ein kleiner Einblick.
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27. Mai 2011
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27. Mai 2011
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Willkommen
27. Mai 2011
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27. Mai 2011
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Ihr Neuroversum Team
Götz Spiegel
Panja Grünewald
Jörg Monschau
Vincent Schmidlin
27. Mai 2011
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Heute: Powered by Initiative
Mathias Glatter
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Agenda
Archetypische Markenführung: Macht Marken zu Helden!
Lunch
Archetypische Mediaplanung powered by Initiative
Pause
Neuroversum zum Ausprobieren: Der Praxistest
Abschluss, Ausklang, Terminvereinbarungen
11:00 Uhr 12.30 Uhr 13:30 Uhr
14:30 Uhr
14:45 Uhr
15:30 Uhr
27. Mai 2011
7 Launch von Neuroversum 18. November 2010
Auf einen anregenden Tag
27. Mai 2011
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Inspiration Macht Marken zu Helden!
27. Mai 2011
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Die neuen Realitäten in Medien und Märkten
führen zu einer Überforderung von Menschen und Marketeers
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11
Menschen geraten an die Grenzen Ihrer Wahrnehmungsfähigkeiten.
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12
Menschen geraten an die Grenzen Ihrer Entscheidungsmöglichkeiten.
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Marketeers geraten an die Grenzen der Wirksamkeit ihres Überzeugungs-Arsenals.
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Wir alle werden herausgefordert, neue Wege zu beschreiten.
UNSICHTBARKEIT
AUSTAUSCHBARKEIT
BEDEUTUNGSLOSIGKEIT
GLEICHGÜLTIGKEIT
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15
Gesucht: Ein neues Markenführungssystem.
EFFIZIENZ
WIRKSAMKEIT
PRÄFERENZ
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16
Gesucht: Ein neues Markenführungssystem.
BEGEISTERUNG
BEDEUTUNG
BETEILIGUNG
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Neuroversum überführt Erkenntnisse aus 3 Forschungsbereichen in die Praxis.
NEURO- WISSENSCHAFT
TIEFEN- PSYCHOLOGIE
MYTHEN- FORSCHUNG
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Neuroversum setzt die Kraft von archetypischen Helden für die Markenführung ein.
Urbilder menschlichen Denkens und Fühlens
Vorbilder für alltägliche Handlungen
Sinnbilder für das Meistern von Herausforderungen
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Die 12 Archetypen des Helden.
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Neuroversum setzt die Kraft von archetypischen Helden für die Markenführung ein.
Archetypische Helden spiegeln die innersten Motive des
Menschen
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Neuroversum setzt die Kraft von archetypischen Helden für die Markenführung ein.
Einfache Leitbilder mit reichhaltigem, und intuitiv
erfassbarem Fundus an Themen und Inhalten
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Neuroversum setzt die Kraft von archetypischen Helden für die Markenführung ein.
Archetypische Helden bilden perfekte
Positionierungsplattformen
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Starke Symbole erfolgreicher
Bewältigungsstrategien und
attraktive Role-Models
Die 12 Archetypen des Helden.
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Im Angesicht des Drachens
liefern Sie Orientierung
und Identifikation
Die 12 Archetypen des Helden.
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Der Bodenständige sucht Verstärkung
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Das Kind leugnet ihn
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Der Kämpfer greift ihn an
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Der Fürsorgende schützt ihn vor seinen
Feinden
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Der Herrscher zähmt ihn
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31
Der Magier verzaubert ihn
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32
Der Liebende umarmt ihn
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Der Rebell trotzt ihm
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Der Weise studiert ihn
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Der Narr amüsiert ihn
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Der Entdecker sucht seinen
Ursprung
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Der Schöpfer setzt ihn
nützlich ein
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Diese 12 Archetypen sind der Stoff, aus dem Kassenschlager sind.
HOHE BEGEISTERUNG
TIEFE BEDEUTUNG
FREIWILLIGE BETEILIGUNG
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Neuroversum stellt die ganze Kraft der Helden ins Zentrum von Marke & Marketing.
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Neuroversum
liefert konkrete
Lösungen für die
Markenführung.
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Die Grundlage von Neuroversum: Das archetypisches Positionierungsuniversum.
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Das archetypisches Positionierungsuniversum verbindet Motive und Archetypen.
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Das archetypisches Positionierungsuniversum verbindet Motive und Archetypen.
WISSENSCHAFTLICH FUNDIERT
EMPIRISCH VALIDIERT
REPRÄSENTATIV. VALIDE. RELIABEL.
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STATUS-QUO
In 3 Schritten macht Neuroversum Marken zu Helden.
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STATUS-QUO
1
Neuroversum identifiziert die Potenziale der Marke im Kategorie- und Wettbewerbskontext.
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2
Neuroversum zeigt Wege auf, wie diese Potenziale erschlossen werden.
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Neuroversum fixiert den strategischen Kurs in klaren Leitlinien.
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Neuroversum inspiriert und stärkt aktiv die kreative Entwicklung.
3
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3
Neuroversum garantiert eine nahtlose Übersetzung in eine effiziente Media-Planung.
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50 Launch von Neuroversum 18. November 2010
Inspiration Macht Marken zu Helden!
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Die Kraft von Archetypen
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Archetypen sind der Stoff, aus dem Helden sind
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Archetypen sind der Stoff, aus dem große Persönlichkeiten sind.
„Fürsorgende“ „Rebell“ „Närrischer Weiser“
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Archetypen sind der Stoff, aus dem Blockbuster sind.
„Kämpfer“ „ Liebender“ „Weiser“ „Inneres Kind“
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Archetypen sind der Stoff, aus dem Weltmarken sind.
„Kämpfer“ „Fürsorgender“ „Herrscher“ „Schöpfer“ „Narr“
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Ein Archetyp ist ein Leitbild.
AUFTRITT (Symbole, Sprache, Bilder)
HALTUNG (Überzeugungen, Werte, Kompetenzen)
THEMA (Geschichten)
FIGUR (Identität)
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Ein Beispiel: Der Kämpfer Archetyp.
Das Ziel des Kämpfers: Erfolgreiche Bewältigung von Herausforderungen, um den eigenen Wert zu beweisen.
Mut
Angriffslust
Zielgerichtetheit
Beharrlichkeit
Leistungswille
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Menschen fühlen sich von Archetypen magnetisch angezogen. Menschen nehmen Archetypen auf eine besondere Weise wahr. Menschen lassen sich immer wieder von denselben Archetypen faszinieren.
Archetypen haben eine besondere Anziehungskraft:
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Warum haben Archetypen diese „magische Kraft“?
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Der Weg der Archetypen von der Psychologie ins Marketing.
Markenführung C. Pearson: Archetypen: Grundlage zum Aufbau von „iconic brands“
Tiefenpsychologie C.G. Jung: Archetypen: Universale Urbilder
der Menschen
Mythenforschung J. Campbell: Archetypen: Figuren und
Themen großer Geschichten
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Archetypen treffen den menschlichen Kern.
Joseph Campbell:
„Das, was alle Menschen
gemeinsam haben, offenbaren uns die Archetypen.“
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Der Kämpfer zeigt uns, wie
wir unser Bedürfnis nach Wettkampf, Leistung und Erfolg erfüllen können.
Der Liebende zeigt uns, wie wir unser Bedürfnis nach
Liebe, Geborgenheit und Treue erfüllen können.
Der Narr zeigt uns, wie wir unser Bedürfnis nach Spaß, Geselligkeit und
Neugier erfüllen können.
Archetypen befriedigen unsere wichtigsten, innersten Motive.
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Der Fürsorgende Liebe, Geborgenheit,
Treue
Der Schöpfer Wissen, Selbstver-wirklichung, Freiheit
Der Narr Spaß. Geselligkeit,
Neugier
Der Magier Wissen, Abenteuer,
Neugier
Der Bodenständige Stabilität, Treue,
Sicherheit
Der Rebell Rebellion, Selbstver-
wirklichung, Unabhängigkeit
Der Herrscher Macht, Kontrolle, Status
Der Weise Wissen, Wahrheit,
Gerechtigkeit
Der Entdecker Abenteuer, Neugier,
Freiheit
Der Kämpfer Wettkampf, Leistung,
Erfolg
Der Liebende Liebe, Geborgenheit,
Treue
Das Kind Neugier, Liebe, Spaß
Top 3 Motive der Archetypen. Basis: N= 1200; Gesamtbevölkerung Deutschland 2009/2010
12 Archetypen befriedigen die wichtigsten Motive der heutigen Gesellschaft.
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GEMEINSAM SIND WIR STARK
WER DIE WELT ENTDECKT, ERKENNT SICH SELBST
WO EIN WILLE IST, IST AUCH EIN WEG
Jeder Archetyp verkörpert eine klare Haltung zur Orientierung und Identifikation.
27. Mai 2011
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Q: Wie attraktiv beurteilen Sie die folgenden Ideen, Themen und Inhalte?
Archetypen beweisen hohe Anziehungskraft: Affinitäten 2011.
Quelle: Connections Panel mit n = 5.000
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Frauen Männer < 20 Jahre
50 - 69 Jahre
Population Fahrer Premium
Automarken
Der Fürsorgende Der Bodenständige Der Herrscher
Quelle: Connections Panel mit n = 5.000
Die Affinitätsverteilung der Archetypen variiert in einzelnen Zielgruppen:
27. Mai 2011
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Archetypen bedienen Motive, genau wie Marken. Archetypen bieten Orientierung, genau wie Marken. Archetypen bieten Identifikation, genau wie Marken. Archetypen erreichen breite Zielgruppen. Archetypen liefern Inhalte für effiziente Kommunikation.
Archetypen bieten perfekte Grundlagen für erfolgreiche Marken.
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Tabellen einfügen
Thematik Rhetorik Symbolik Taktik
Im Archetyp finden wir die direkte Brücke zu durchsetzungsstarker Kommunikation.
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Geschichten vom Wettkampf oder
dem Kampf für die
Schwächeren.
Geschichten von dem klaren Ziel,
dass man konsequent
verfolgt.
Geschichten vom Erkennen
eigener Stärken durch
das Überwinden von Prüfungen.
Der Kämpfer
Archetypische Thematik: Produkte werden in den richtigen Geschichten richtig relevant.
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Archetypische Rhetorik: Die Wortwahl und Sprache der Marke schafft Identität.
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Archetypische Symbolik: Ein einziges Bild kann Motive höchst effizient ansprechen.
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Zum Kampf motivieren Probleme
lösen Kunden
herausfordern
Kunden handeln lassen
Antreiben & Motivieren
Retten und Einsatz zeigen
Archetypische Taktik: Authentisches Verhalten im Dialog mit den Kunden.
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Archetypen und Marken passen perfekt zusammen.
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Ja, wir können gewinnen, wenn wir uns anstrengen.
(Kämpfer-Archetyp)
Ja, wir sind liebenswert, so wie wir sind. (Liebender-Archetyp)
Ja, wir können Flirten mit Humor nehmen.
(Narr-Archetyp)
Archetypische Marken geben uns das gute Gefühl, dass unsere Ziele erreichbar sind.
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Archetypen schaffen
Aufmerksamk
eit
Archetypen schaffen
Glaubwürdigk
eit
Archetypen schaffen
Identifikation
Archetypen schaffen
Beteiligung
Einfache kognitive Verarbeitung.
Eine Prädisposition des menschlichen
Gehirns?
Fokus auf ein klares Ziel.
Verpackt in ein authentisches Gesamtpaket.
Vorbild durch die Bewältigung von
Aufgaben, die wir alle bewältigen müssen.
Motivation und Inspiration zum Weitererzählen, Mitmachen und Nachmachen.
Archetypen haben die Kraft, Menschen zu bewegen und begeistern.
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Archetypen schaffen
Aufmerksamk
eit
Archetypen schaffen
Glaubwürdigk
eit
Archetypen schaffen
Identifikation
Archetypen schaffen
Beteiligung
Durchdringung des heutigen Media-Dschungels
Wertwachstum der Marke
Effizienz der Budgets
Archetypische Marken steigern ihre Effizienz und ihren Wert.
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Archetypen sind der Stoff
für Helden.
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Das marktforscherische Fundament
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Erreichen von Lustgefühlen
Motive sind die zentralen Treiber menschlichen Erlebens, Verhaltens und Entscheidens. Unser Verhalten ist immer auf ein Ziel hin ausgerichtet – Motivbefriedigung:
Vermeiden von Unlustgefühlen
Basis des Neuroversum: Menschliche Motive.
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Phänomen der kortikalen Entlastung: Über 90% aller Entscheidungen fallen intuitiv auf Motivbasis und nicht nach Kosten-Nutzen-Analysen.
Phänomen der selektiven Wahrnehmung: Das Gehirn nimmt automatisch auf, was unsere Motive anspricht.
Sicherheit
Erregung Autonomie
Amygdala
Motive steuern unbemerkt unser Gehirn im Erleben & Entscheiden.
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Aufmerksamkeit (Intuitive Erfassbarkeit, schnellere Durchschlagskraft)
Relevanz (Motivbefriedigung, emotionale Wirkung)
Motivationale Bedeutung = Nachhaltige Markenpräferenz.
Das Neuroversum Grundverständnis: Marken müssen Motive gezielt bedienen.
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Seit mehr als 30 Jahren beweisen psychologische Studien eine Triade zentraler Motivsysteme des Menschen:
Sicherheit Autonomie Erregung
Motive sind zentrale Steuerelemente unserer Entscheidungen.
27. Mai 2011
84
Neuroversum of Archetypes: 3 Schritte.
27. Mai 2011
85
Neuroversum of Archetypes: Motive.
27. Mai 2011
86
Im Neuroversum werden die 30 wichtigsten Entscheidungs- Motive des Menschen auf einer Landkarte verortet.
Diese Landkarte menschlicher Motive stellt Ähnlichkeiten in Form räumlicher Nähe dar.
Sicherheit, Erregung und Autonomie formen die Triade, der sich alle Motive zuordnen.
Neuroversum. Das neuropsychologische Positionierungsuniversum.
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Einmessen der Motive.
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Empirische Validierung der Motivlandkarte (N=1.200)
Berechnung der Positionen über multidimensionale Skalierung (MDS)
Empirisch fundiert: Hohe Zuverlässigkeit der Messung zu unterschiedlichen Zeitpunkten. Repräsentativ. Valide. Reliabel.
Exakte Positionen der Motive.
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Neuroversum of Archetypes: Archetypen.
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Im Neuroversum werden die 12 Archetypen auf Basis ihrer Motivprofile verortet. Empirische Validierung (N=1.200) 12 Archetypen verteilen sich auf der Basis ihrer validierten Motiv-profile sinnvoll über das gesamte Neuroversum. Sie decken sehr gut die Variabilität im Motivraum ab.
Archetypen im Neuroversum.
27. Mai 2011
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Einmessen der Archetypen.
27. Mai 2011
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Beispiel: Auf Basis ihrer Motiv-profile besetzen der Liebende, der Narr und der Kämpfer unterschiedliche Territorien des Neuroversums. Archetypen sind perfekte Positionierungsplattformen im Universum menschlicher Motive.
Archetypische Motivprofile sind ideale Soll-Profile für Marken. Sie ergeben einen Sinn und sind intuitiv verständlich.
Motivprofile von Archetypen (I).
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93 Über die TN gemittelte Passung eines Motivs zur Marke/zum Archetypen (0% = min.Passung bis 100% = max. Passung)
Motivprofile von Archetypen (II).
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Neuroversum of Archetypes: Marken.
27. Mai 2011
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Neuroversum zeigt, in welchem Motivsystem eine Marke positioniert ist. Es deckt auf, welche Motive im Einzelnen der Marke Bedeutung verleihen.
Das Motivprofil einer Marke macht deutlich, welche Motive die Entscheidungen des Verbrauchers primär und sekundär steuern.
Marken im Neuroversum.
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96
ûû
ûû
û
ûû
û
ûû
Neuroversum: Einmessen von Marken.
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Beispiel: Harley Davidson ist im Motivsystem „Erregung“ positioniert und mit der Lust, aus dem Gewohnten auszubrechen, verbunden.
Die Marke befriedigt die Primär-Motive Abenteuer, Unabhängigkeit und Spass. Aber auch Freiheit und Selbstverwirklichung.
Motivprofil von Harley Davidson.
27. Mai 2011
98
Die Marke Harley Davidson bedient die Top-Motive des Rebells.
Archetypisches Potenzial für Harley Davidson
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99
Das starke Spaß-Motiv der Marke und das Motiv „Freiheit“ machen den Narren für Harley Davidson zum einem weiteren stark ausgeprägten Archetypen.
Archetypisches Potenzial für Harley Davidson.
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100
1. Einmessung* der 30 Motive àErstellung der Motivlandkarte
3. Einmessung der 12 Archetypen àVerortung im Neuroversum
*alle Einmessungen mit bevölkerungsrepräsentativer Stichprobe
2. Einmessung 12 „starker“ Marken àVerifizierung der Motivlandkarte
Einmessungswellen (I).
27. Mai 2011
101 *alle Einmessungen mit bevölkerungsrepräsentativer Stichprobe
4. Einmessung* ausgewählter Auto- und Biermarken àDefinition von Kategorien und der für sie relevanten Motive
5. Einmessung ausgewählter Marken àReliabilitätsprüfung und Validierung der Ergebnisse
Einmessungswellen (II) .
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Blickwinkel eigene Marke: Wissen, welches Motivprofil und Archetypen-Potenzial die eigene Marke besitzt.
Blickwinkel Wettbewerb: Wissen, welches Motivprofil der Wettbewerb besitzt
Blickwinkel Kategorie: Wissen, welche Motive relevant sind für den Produktbereich der eigenen Marke
Und der Nutzen? Drei Informationsquellen für die Archetypenstrategie-Ableitung
27. Mai 2011
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Neuroversum zeigt als erster motivbasierter Ansatz, wie Motive in Form von Archetypen sinnvoll zusammenwirken.
Archetypen bilden empirisch ermittelte, sinnvolle Ziel-Motivprofile für Marken ab.
Archetypen sind somit optimale Positionierungsplattformen für Marken.
Direkte Brücke zur Strategie.
27. Mai 2011
104 Launch von Neuroversum 18. November 2010
Inspiration Archetypische Mediaplanung powered by Initiative
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Eine Strategie ist nur so gut wie ihre mediale Inszenierung.
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Neuroversum powered by Initiative bringt die PS archetypischer Kommunikation auf die Straße.
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Marketing-Zielgruppe
- Jung, sportaffin, dynamisch und aktiv
- Mode- und trendbewusst - Urban - Ambitioniert - Selbstbewusst - Einstellung: „Neue
Menschen kennenzulernen, fällt mir leicht“
Media-Zielgruppe
E 14-34 ≠ Neuroversum powered by Initiative löst eine altbekannte Schwäche der Mediaplanung.
27. Mai 2011
108
Neuroversum powered by Initiative steigert die Performance von Channel- und Media-Planning.
Eine einmalige Verbindung detaillierter Erkenntnisse archetypischer Affinitäten
der Zielgruppe mit ihrer Mediennutzung.
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109
Neuroversum powered by Initiative zeigt den optimalen Mediamix auf.
EFFIZIENT. WIRKSAM. TRANSPARENT.
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110
Alles fing mit zwei Hypothesen an.
1 Die Anziehung zu
einem Archetypen
korreliert signifikant mit der
Medianutzung. 2 Mediaplanung lässt sich mit
Hilfe von Archetypen effizienter gestalten.
27. Mai 2011
111
Alles fing mit zwei Hypothesen an.
1 Die Anziehung zu
einem Archetypen
korreliert signifikant mit der
Medianutzung. 2 Mediaplanung lässt sich mit
Hilfe von Archetypen effizienter gestalten.
27. Mai 2011
112
60 Touchpoints.
Daten zur Medianutzung einer Stichprobengröße von 5.000 Personen.
Bewertung von Kanälen für unterschiedliche Marketingzielsetzungen.
Unsere Basis: Wir haben Neuroversum in das Initiative Connections Panel integriert.
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Die Antwort:
Die Anziehung zu einem Archetypen prägt die Medianutzung erheblich.
Quantitativ. Qualitativ.
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Das Resultat: 12 archetypische Mediaprofile.
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Das Mediaprofil des Kämpfers.
Menschen mit starker Anziehung zum Archetyp des Kämpfers weisen eine progressive, mobile und erlebnisorientierte Mediennutzung auf.
Der moderne Medienvirtuose: - liest Tageszeitung - nutzt Apps - ist auf Sportevents erreichbar
Quelle: Connections Panel mit n = 5.000 befragten Personen
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116
Das Mediaprofil des Kämpfers.
Sie sind über Internet-TV, mobile Apps, Sportevents und -anlagen sowie Non-food-Retail stark überdurchschnittlich zu erreichen.
Quelle: Connections Panel mit n = 5.000 befragten Personen
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117
Das Mediaprofil des Liebenden.
Der zurückhaltende Media-Gentleman: - ist insgesamt unterdurchschnittlich mit Medien vertraut - ist mit den klassischen Medien Plakat, TV und Radio recht gut erreichbar - Internet und Mobile sind nicht seine Welt
Menschen mit starker Anziehung zum Archetyp des Liebenden weisen eine weit verbreitete und klassische Mediennutzung auf.
Quelle: Connections Panel mit n = 5.000 befragten Personen
27. Mai 2011
118
Das Mediaprofil des Liebenden.
Der zurückhaltende Media-Gentleman: - ist insgesamt unterdurchschnittlich mit Medien vertraut - ist mit den klassischen Medien Plakat, TV und Radio recht gut erreichbar - Internet und Mobile sind nicht seine Welt
Sie sind über TV, Radio und Plakat leicht überdurchschnittlich zu erreichen. Mit der Ausnahme von sozialen Netzwerken spielen progressive Kanäle wie Gaming oder Podcasts nur eine Nebenrolle.
Quelle: Connections Panel mit n = 5.000 befragten Personen
27. Mai 2011
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Zwei Archetypen, zwei differenzierte Mediaprofile.
Quelle: Connections Panel mit n = 5.000 befragten Personen
27. Mai 2011
120
Zwei Archetypen, zwei differenzierte Mediaprofile.
Menschen mit starker Affinität zum Kämpfer sind offener für neue Kommunikationswege.
Menschen mit starker Affinität zum Liebenden sind eher mit klassischen Medien erreichbar.
Quelle: Connections Panel mit n = 5.000 befragten Personen
27. Mai 2011
121
Und noch spitzer: Die Anziehung zu einem
Archetypen prägt die Genre-Vorlieben.
27. Mai 2011
122
Das Ziel des Kämpfers: Erfolgreiche Bewältigung von Herausforderungen, um den eigenen Wert zu beweisen.
Wo ein Wille ist, ist auch ein Weg.
Zur Erinnerung: Der Steckbrief des Kämpfers.
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123
Kämpfen, herausfordern, sich durchsetzen: Das Verhalten des Kämpfers prägt die Genre-Vorlieben
der Menschen mit starker Affinität zu diesem Archetypen.
In harten Zahlen: Die Genre-Affinitäten des Kämpfers.
TV Top 5 nach Affinitäten (Index)
Boxen 118 Wirtschaft 115 Western 114 Auto, Motor, Verkehr
114
Finanzen, Lebenshilfe
113
Print Top 5 nach Affinitäten (Index)
Wirtschaftszeitschriften
120
Motorpresse 116 Sportzeitschriften 112 Wissenschaft, Technik, Kultur
110
Tiermagazine 109
Quelle: Connections Panel mit n = 5.000 befragten Personen
27. Mai 2011
124
Wer Spaß versteht, versteht den Ernst des Lebens.
Zur Erinnerung: Der Steckbrief des Narren.
Das Ziel des Narren: Abstand vom Ernst des Lebens nehmen und damit einen anderen Blick auf die Welt bekommen.
27. Mai 2011
125
Lachen, spielen, überraschen, provozieren: Das Verhalten des Narren prägt die Genre-Vorlieben der Menschen mit starker Affinität zu diesem Archetypen.
In harten Zahlen: Die Genre-Affinitäten des Narren.
TV Top 5 nach Affinitäten (Index)
Comedy 122
Amerikanische Serien
118
Zeichentrick-, Animationsserien
118
Horror 114
Zeichentrick, Animation
113
Print Top 5 nach Affinitäten (Index)
Sportzeitschriften 120
Musikzeitschriften 116
Unterhaltungselektronik, Computer
112
Motorpresse 110
Jugendzeitschriften 109
Quelle: Connections Panel mit n = 5.000 befragten Personen
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126
Neuroversum powered by Initiative liefert diese Erkenntnisse für alle 12 Archetypen.
Mediaprofil + Genrevorlieben x 12
27. Mai 2011
127
Zu unserer zweiten Hypothese:
1 Die Anziehung zu
einem Archetypen
korreliert signifikant mit der
Medianutzung. 2 Mediaplanung lässt sich mit
Hilfe von Archetypen effizienter gestalten.
27. Mai 2011
128
Ein Mediaplanungstool zur: • Auswahl der effektivsten Medien. • Ableitung des effizientesten
Mediamixes und optimalen Budgets. • Detaillierten Planung nach
Zielgruppe / Archetypenaffinität.
Für über 60 Kanäle und Touchpoints. Integration markenspezifischer Kommunikationskanäle.
Unsere Basis: Wir haben Neuroversum in matrix integriert. (1)
27. Mai 2011
129
Neben der Effizienz und Effektivität nach Zielgruppe bezieht matrix die marken-spezifische Marketingzielsetzung mit ein.
Global einsetzbar: matrix unterstützt internationale Markenführung in allen wichtigen Märkten.
Unsere Basis: Wir haben Neuroversum in matrix integriert. (2)
27. Mai 2011
130
Neuroversum powered by Initiative erhöht Effektivität und Effizienz.
Archetypische Kommunikation kommt entsprechend der jeweiligen
Marketingaufgabe bei den anvisierten Zielgruppen an.
27. Mai 2011
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Neuroversum powered by Initiative garantiert die nahtlose Übersetzung in die Mediaplanung.
Erstmalig wird ein Markenmanagementsystem konsequent und
direkt in der Mediaplanung weitergeführt.
27. Mai 2011
132
Affinität
Involvement Archetyp Kämpfer
Archetypische Mediaplanung: 1. Festlegung der Selektionskriterien.
Quelle: matrix und Connections Panel, Basis: N=5.000
27. Mai 2011
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Archetypische Mediaplanung: 2. Ranking der Kanäle nach Effektivität.
Affinität
Involvement
Quelle: matrix und Connections Panel, Basis: N=5.000
27. Mai 2011
134
Archetypische Mediaplanung: 2. Ranking der Kanäle nach Effektivität.
Affinität
Involvement
Kino
TV
Events: Musik
Events: Sport
Mobile
Zeitschriften Social Networks
Zeitung Internet
Ambient: Flughafen
Ambient: Fitnessstudio
POS Direct Mail
Mobile: SMS
Radio
Email-Newsletter Plakat SEM
Quelle: matrix und Connections Panel, Basis: N=5.000
27. Mai 2011
135
Affinität
Involvement
Events: Musik
Mobile
Social Networks
Ambient: Flughafen
Ambient: Fitnessstudio
POS Direct Mail
Mobile: SMS
Radio
Email-Newsletter
SEM
Archetypische Mediaplanung: 3. Abgleich belegte vs. effektive Kanäle.
Quelle: matrix und Connections Panel, Basis: N=5.000
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Plakat
27. Mai 2011
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Ins Detail: Archetypische Umfeldplanung (TV).
Gesamt: Involvement-Index 101 Gesamt: Involvement-Index 111
TV Umfelder belegt in 2010
Der Wixxer (Pro7) Fr 20:15
Der Trödeltrupp (RTL2) Mo-Fr 17:00
Dirty Dancing (RTL) So 20:15
Ralf Schmitz – Verschmitzt (RTL)
Sa 23:00
Auf und davon (VOX) So 15:00
Optimierte Umfelder TV*
Schlag den Raab (Pro7) Sa 20:15
Grip – Motormagazin (RTL2) So 18:00
Rocky Balboa (RTL) So 20:15
Geile Zeiten (RTL) Fr 23:30
Schneller als die Polizei erlaubt(VOX)
So 16:30
*Optimierung nach Archetypen: budgetneutral, Sender- und Zeitschienenmix identisch.
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So einfach lässt sich Mediaplanung archetypisch optimieren.
€ Effektiver Mediamix und effiziente Genre- und Umfeldselektion.
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Zahlt auf die Marketingzielsetzung ein. Identifiziert die richtigen Mediakanäle bis zur Genre-Ebene, zu Formaten und Umfeldern.
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So systematisch und einfach
werden Marken zu Helden.
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Ihr Neuroversum Team
Götz Spiegel
Panja Grünewald
Jörg Monschau
Vincent Schmidlin
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