Presse- und Öffentlichkeitsarbeit...Presseportale • Online-Presseportale bieten die Verbreitung...

Presse- und ÖffentlichkeitsarbeitPR-Einführung für Akteure der Kreativwirtschaft

1 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF 2015 - 1. Juni 2015

Worum geht es?

• Anlässe: Der Nachrichtenwert

• Die Basis: Was gehört in eine Pressemitteilung?

• Verteiler: Wie erreiche ich die richtigen Journalisten?

• Soziale Netzwerke

Wie bedient man sich der Medien?

• Interessierte und auch noch positive Berichterstattung durch Redakteure und Journalisten:

• Kontaktpflege

• fundierte Informationen

Gute Medienarbeit ...

• liefert tragfähige, glaubwürdige Informationen, die Nachrichtenwert besitzen

• unterstützt das Medium bei seiner Berichterstattung

Schlechte Medienarbeit …

• liefert irrelevante Informationen

• ist im schlimmsten Fall reine Produktwerbung

Push oder pull?

• eigene Webseite:

• aktuelle und regelmäßige Informationen der Online-Nutzer

• Bereitstellung von Informationen

• Pressebereich

Push oder pull?

• Vorteile redaktioneller Berichterstattung:

• höhere Glaubwürdigkeit der kommunizierten Inhalte

• Inhalt des Artikels trägt das „Gütesiegel“ der Redaktion

Was bedeutet Nachrichtenwert?

• Der Nachrichtenwert macht ein Ereignis zur Nachricht

Anlässe von Medieninformationen

• neues Produkt oder Dienstleistung

• Eröffnung eines Ladens, Ateliers

• aktive Teilnahme an einer Ausstellung, Convention etc.

• Erscheinen einer neuen Veröffentlichung

• Vorstellung einer Veranstaltung

• Ergebnisse einer Veranstaltung

Pressemitteilungen

• sind das wichtigste Medium im Kontakt mit den Medien und der über diese Medien vermittelten Öffentlichkeit

Pressemitteilungen

• Kernaussage

• Näheres

• Details nach abnehmender Wichtigkeit

Wer? Was?

Wann? Wie?

Wo? Warum? Quelle?

Kernaussage

Weitere Fragen

Pressemitteilungen

• Backgrounder gehören ans Ende der Pressemitteilung

• Hinweise an die Redaktion ergänzen

Pressemitteilungen• Zusammenfassung zum Aufbau einer Pressemitteilung:

• in der Überschrift und im ersten Satz steht die Kernaussage

• im ersten Absatz steht die eigentliche Nachricht mit allem, was dazu gehört

• im zweiten Absatz stehen die Einzelheiten des Themas

• Hintergrund und ein Zitatsatz stehen im dritten Absatz

• Backgrounder am Ende der PM

Presseverteiler

• Kontaktadressen finden sich im Impressum der Medien

• zuständiges Ressort oder Ansprechpartner recherchieren

• Journalistendatenbanken

• eigene Datenbank

Presseverteiler• regionale Presse und

• regionale Sender

• regionale Anzeigenblätter

• regionale Online-Portale

• überregionale Tagespresse

• überregionale Wochenmagazine/-zeitschriften

• Fachzeitschriften , Magazine, Themenblogs

• spezielle Sendeformate in überregionalen Sendern

• fachspezifische Online-Portale und Communities

Tageszeitungen mit der höchsten verkauften Auflage in Hamburg im 1. Quartal 2014

• relevante Zeitungen, Magazine, Blogs identifizieren:

• Übersicht aller Zeitungen, die im Web mit einem redaktionellen Angebot vertreten sind: http://www.bdzv.de/zeitungen-online/zeitungslandschaft/

• alle deutschen Printerzeugnisse im Einzelhandel: http://www.presse-im-handel.de/

Presseverteiler

Presseportale

• Online-Presseportale bieten die Verbreitung der eigenen Pressemitteilung kostenlos oder gegen Gebühr an

• Beispiele: live-pr.com, openpr.de

Soziale Medien

• Facebook-Seiten, Facebook Places

• Statistiken

• zielgerichtete Werbung

Soziale Medien

• Unternehmensblog

• kein Strohfeuer entzünden, sondern langfristig Kapazitäten für Social Media einplanen

nicht ohne PR-Strategie

• klare Kommunikations-Ziele erarbeiten

• relevante Zielgruppen und Medien identifizieren

• mit System kommunizieren

Quellen• Bonow, Tilo (2010): „10 PR-Todsünden – warum Ihre

Pressearbeit bisher ungehört blieb“; bei Gründerszene, http://www.gruenderszene.de/marketing/pr-public-relatons-pressearbeit-todsunden

• Hooffacker, Gabriele/Lokk, Peter (2011): „Pressearbeit praktisch“; Econ Verlag

• Pechmann, Jakob von (2011): „6 Tipps für gelungene Pressemitteilungen“; bei Gründerszene, http://www.gruenderszene.de/marketing/pressemitteilungen-erfolgreich-schreiben

Weiterführende Literatur

• Bischl, Katrin (2011): Die professionelle Pressemitteilung“; VS Verlag

• Mast, Claudia (2010): „Unternehmenskommunikation“; UTB Verlag

• Schulz-Bruhdoel, Norbert/Fürstenau, Katja (2010): Die PR- und Pressefibel“, Frankfurter Allgemeine Buchverlag

Hamburg Kreativ GesellschaftPatrick Sánchez del Solar

patrick.solar@kreativgesellschaft.org

facebook.com/kreativgesellschafttwitter.com/HamburgKreativ

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