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I N D I E S E R
A U S G A B E :
Kybernetisches
Management
1
PICA-Methode 2
Marketing–
Projektplan
3
Gantt-Methode 4
CPM-Methode 5
Projekt-Instrumente 6
Planungsprozess 7
Verhaltens-
forschung
8
T H E M E N I N
D I E S E R A U S -
G A B E :
Planung und
Durchführung von
Marketing -Aktionen
Grundlagen und
Methoden
Definitionen und
Beispiele
P R O F . D R . H E L M U T R E I C H L I N G Mai 2019
Band 1, Ausgabe 1
Planung und Durchführung Marketingstrategien bei der Produkteinführung
PICA Methode: = Planen, Implementieren, Kontrollieren und Anpas-
sen im Regelkreissystem. „Kybernetisches Management“
Marketing
Management
Sommersemester
2019
Seite
2 P L A N U N G U N D D U R C H F Ü H R U N G
Hier gelten die
Gesetzmäßigkeiten
der
mathemaischen
Verhaltens-
forschung und die
bekannten
Entscheidungs-
regeln
Seite 3 B A N D 1 , A U S G A B E 1
Mit dem
Projektplan
beginnt die
praktische Arbeit.
Projektplan
immer vom
Auftraggeber
genehmigen
lassen.
Seite 4 P L A N U N G U N D D U R C H F Ü H R U N G
Das Gantt-
Diagramm wurde
ursprünglich für
die industrielle
Produktion
entwickelt
Seite 5 B A N D 1 , A U S G A B E 1
Grundlage der
CPM-Methode ist
die „Netzplan-
Technik“
Seite 6 P L A N U N G U N D D U R C H F Ü H R U N G
Umfangreiche
Marketing-
planungen lassen
sich nur mit Hilfe
geeigneter
Software
darstellen und
berechnen.
Seite 7 B A N D 1 , A U S G A B E 1
Lieber das
Projekt
rechtzeitig
aufgeben als mit
der Marketing-
Strategie zu
scheitern
Seite 8 P L A N U N G U N D D U R C H F Ü H R U N G
Wichtige
Gesetzmäßigkeit
aus dem
kognitiven Ansatz
der Verhaltens-
forschung
Der Inhalt dieses Skriptes
ist relevant für die
Klausur Marketing-
Management für die
Studierenden des zweiten
Semesters im Studien-
gang „Digital Media Mar-
keting“
Das Skript wurde zur
Ergänzung des Übungs-
falles Nr. 8 im
Sommersemester 2019
erstellt-
H O C H S C H U L E
K A I S E R S L A U T E R N
, C A M P U S
Z W E I B R Ü C K E N
Alles ist Marketing
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