I N D I E S E R

A U S G A B E :

Kybernetisches

Management

1

PICA-Methode 2

Marketing–

Projektplan

3

Gantt-Methode 4

CPM-Methode 5

Projekt-Instrumente 6

Planungsprozess 7

Verhaltens-

forschung

8

T H E M E N I N

D I E S E R A U S -

G A B E :

Planung und

Durchführung von

Marketing -Aktionen

Grundlagen und

Methoden

Definitionen und

Beispiele

P R O F . D R . H E L M U T R E I C H L I N G Mai 2019

Band 1, Ausgabe 1

Planung und Durchführung Marketingstrategien bei der Produkteinführung

PICA Methode: = Planen, Implementieren, Kontrollieren und Anpas-

sen im Regelkreissystem. „Kybernetisches Management“

Marketing

Management

Sommersemester

2019

Seite

2 P L A N U N G U N D D U R C H F Ü H R U N G

Hier gelten die

Gesetzmäßigkeiten

der

mathemaischen

Verhaltens-

forschung und die

bekannten

Entscheidungs-

regeln

Seite 3 B A N D 1 , A U S G A B E 1

Mit dem

Projektplan

beginnt die

praktische Arbeit.

Projektplan

immer vom

Auftraggeber

genehmigen

lassen.

Seite 4 P L A N U N G U N D D U R C H F Ü H R U N G

Das Gantt-

Diagramm wurde

ursprünglich für

die industrielle

Produktion

entwickelt

Seite 5 B A N D 1 , A U S G A B E 1

Grundlage der

CPM-Methode ist

die „Netzplan-

Technik“

Seite 6 P L A N U N G U N D D U R C H F Ü H R U N G

Umfangreiche

Marketing-

planungen lassen

sich nur mit Hilfe

geeigneter

Software

darstellen und

berechnen.

Seite 7 B A N D 1 , A U S G A B E 1

Lieber das

Projekt

rechtzeitig

aufgeben als mit

der Marketing-

Strategie zu

scheitern

Seite 8 P L A N U N G U N D D U R C H F Ü H R U N G

Wichtige

Gesetzmäßigkeit

aus dem

kognitiven Ansatz

der Verhaltens-

forschung

Der Inhalt dieses Skriptes

ist relevant für die

Klausur Marketing-

Management für die

Studierenden des zweiten

Semesters im Studien-

gang „Digital Media Mar-

keting“

Das Skript wurde zur

Ergänzung des Übungs-

falles Nr. 8 im

Sommersemester 2019

erstellt-

H O C H S C H U L E

K A I S E R S L A U T E R N

, C A M P U S

Z W E I B R Ü C K E N

Alles ist Marketing

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