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HBE Jahrestagung 20. März 2017 - Würzburg
zu meiner Person:
Wolfgang Weier
GeschäEsführer des StadtmarkeIng „Würzburg macht Spaß“ e.V. seit 2013 Vorstandsmitglied des Berufsverbandes City- und StadtmarkeIng Bayern AKCS e.V. Mitglied des Handels- und Dienstleistungsausschuss der IHK Würzburg-Schweinfurt
STADTMARKETING
IngoSelbachGaleriaKau2of1.StellvertreterdesVorstands
Chris<anDotzelMetzgereiDotzel1.VorsitzenderdesVorstands
SabineWolfingerSpielzeugwiese2.StellvertreterindesVorstands/Schatzmeisterin
MaGhiasFallerMain-PostMitglieddesVorstands
FlorianVolkAllianzAgenturVolkMitglieddesVorstands
JoachimSchulzPosthalleMitglieddesVorstands
AndreHahnStadtWürzburg/WWSMitglieddesVorstands
Der Vorstand
GeschäEsführer Das Team
WolfgangWeier
MelanieKubinAssisten<n
EliseChipaultPrak<kan<n
LinusKüffnerFOS-Prak<kant
Wer sind wir?
• Gründung der „ParkgemeinschaE Würzburg“ in 1966
• Umbenennung in „InteressengemeinschaE Einkaufszentrum Würzburg“ in 1968
• Umbenennung in „WerbegemeinschaE Einkaufsstadt Würzburg“ in 1974
• Eintragung ins Vereinsregister als „Förderkreis Würzburg macht Spaß e.V.“ in 1986
• Umbenennung in StadtmarkeIng „Würzburg macht Spaß e.V.“ in 2004
• Mitarbeiterzahl 2016: 2 Festangestellte + 2-3 PrakIkanten
• Finanzierung: Mitgliedsbeiträge, städt. Zuschuss, Veranstaltungen
• Vorstand 2016: 7 Mitglieder
• Beirat 2016: 9 Personen + 2 KooptaIonen + 2 Ehrenmitglieder
• Mitglieder 2017 : 244 (Stand: 1.3.)
Eckdaten zu „Würzburg macht Spaß“ e.V.
Ziel: Stärkung des WirtschaEs-Standorts Würzburg Steigerung der Lebensqualität, Besucherfrequenz, WirtschaEskraE und des Kulturlebens
Unsere Aufgaben und TäIgkeiten
à OrganisaIon von Veranstaltungen und WerbeakIonen, welche die AkrakIvität Würzburgs als Wohnstadt und Einkaufsstandort unterstreichen
à Entwicklung von frequenzsteigernden, verkaufsfördernden, imagebildenden und kaulraEbindenden Maßnahmen
à Förderung von WirtschaE und Stadtkultur à Mitarbeit an der Weiterentwicklung des Stadtkonzepts als Basis für Stadtplanung
und Stadtgestaltung à Enge Zusammenarbeit mit anderen Akteuren des StadtmarkeIngs
à KoordinaIon und MoIvaIon weiterer Interessengruppen, um durch konzerIerte Maßnahmen und Öffentlichkeitsarbeit die AkrakIvität Würzburgs Tag für Tag zu steigern
à KooperaIonen mit wirtschaElichen Vereinen und Verbänden, die gleiche Ziele verfolgen
à Vertretung der gebündelten Interessen unserer Mitglieder gegenüber Driken, z.B. LokalpoliIk, Stadtverwaltung und anderen Vereinen und Verbänden
AkIvitäten & Ziele
Premiumveranstaltung/ -AkIonen
Einzelhandels- AkIonen
Dienstleister & Unterstützer
Service & ImageakIonen „Kümmerer“
§ Stadqest § CityGutschein
§ Faschingsdienstag § Mantelsonntag
§ SuperShopping Friday
(= Offline-Black-Friday)
§ Lichterglanz (= Kultur-/
Einkaufsnacht)
§ Badeentenrennen § Mozarkag
§ Gesundheitstag
§ Würzburg bewegt sich
§ Honky Tonk
§ Benefizkonzert
§ Studikalender § Nacht der offenen
Kirchen
§ Weindorf/Weinparade
§ Straßenmusikfest
§ LGS 2018
u.a.
§ Einkaufsführer § E-Mail-Newsleker
§ Imageflyer
§ Social Media:
Twiker
WümS-App Stadqest-App
§ Mainfrankenmesse
§ Unternehmerfrühstück
§ StammIsch
§ QuarIersmanagement Kaiserstraße
§ Interessenvertretung
unserer Mitglieder
§ Weihnachts-
beleuchtung
§ Unterstützung der einzelnen Interessen- &
StraßengemeinschaEen
§ Umfragen & Analysen
zum Thema Innenstadt
u. Handel
Überblick – TäIgkeitsbereiche StadtmarkeIng
Der Verein
Entwicklung Mitgliederzahlen: 2004: 176 Mitglieder (23 Eintrike) 2005: 169 Mitglieder (25 Eintrike) 2006: 163 Mitglieder (19 Eintrike) 2007: 165 Mitglieder (30 Eintrike) 2008: 170 Mitglieder (19 Eintrike) 2009: 171 Mitglieder (25 Eintrike) 2010: 165 Mitglieder (19 Eintrike) 2011: 152 Mitglieder (7 Eintrike) 2012: 144 Mitglieder (9 Eintrike) 2013: 155 Mitglieder (26 Eintrike) 2014: 177 Mitglieder (28 Eintrike) 2015: 209 Mitglieder (37 Eintrike) 2016: 233 Mitglieder (29 Eintrike) 2017: 244 Mitglieder (bisher 11 Eintrike)
Veranstaltungen & AkIonen
Stadqest Würzburg
170.000+ Besucher 2 Tage 200+ Stunden Programm
13 Bühnen/Showflächen 30+ beteiligte Straßen 0 € Eintrik
Das Stadqest ist Würzburgs großes Open Air Highlight im Herbst. Es findet seit 27Jahren jährlich am ersten Wochenende nach den Sommerferien stak. Mit über 170.000 Besuchern ist es weit über die Region Mainfranken bekannt und beliebt. Neben einem abwechslungsreichen Musikprogramm auf 13 Bühnen-/Showflächen gibt es AkIons-, Verkaufs- und InformaIonsstände der Händler, Gastronomen und Dienstleister.
Veranstaltungen & AkIonen
Der verkaufsoffene Mantelsonntag findet bislang im Oktober stak. Während bundesweit im Durchschnik 3,4 Sonntage pro Jahr veranstaltet werden dürfen (Umfrage BCSD), wurde im Jahr 2016 nur ein Verkaufsoffener Sonntag in Würzburg genehmigt und durchgeführt. Der Mantelsonntag hat sich zur wichIgsten Umsatzmaßnahme entwickelt: 2/3 der Besucher am verkaufsoffenen Sonntag kommen dabei nicht aus dem Stadtgebiet Würzburg. Am Mantelsonntag können alle Unternehmen in Würzburg, also auch in den Randlagen und Stadkeilen teilnehmen und Ihre Läden im Zeitraum von 13 bis 18 Uhr für ihre Kunden und Besucher öffnen.
Mantelsonntag
150.000+ Besucher 5 Std. geöffnet 500+ teilnehmende GeschäEe
Veranstaltungen & AkIonen
Lichterglanz In den letzten Jahren hat sich die Einkaufsnacht (Lichterglanz) zur umsatzstärksten Einzelhandelsveranstaltung neben dem verkaufsoffenen Sonntag entwickelt. Neben Ballonglühen und IlluminaIon konnten die Besucher bis 23 Uhr in rund 150 Läden bummeln und shoppen. Auch im Jahr 2017 wird WümS wieder eine Einkaufsnacht (auch genehmigungstechnischen Gründen nicht unter diesem Namen) beantragen.
Lichterglanz (Kultur- und Einkaufsnacht)
35.000+ Besucher - 23 Uhr geöffnet 2 HeißluEballons im Rathaushof (2015) 5.000 Weihnachtsmänner/-frauen bei Deutschlands größtem Flashmob (2016)
Veranstaltungen & AkIonen
Super Shopping Friday Mit dem „Super Shopping Friday“ ist der Tag der Super-Discounts am Freitag vor Thanksgiving nun auch im staIonären Handel in Würzburg angekommen. Damit ist Würzburg die erste Stadt in Deutschland, die den hierzulande vor allem aus dem World Wide Web bekannten Sale auch offline durchführt. Ebenso wie in den USA beim Black Friday gibt es in Würzburg beim Super Shopping Friday kräEige Rabake, Deals und Schnäppchen, die das Einkaufserlebnis zum Vergnügen machen.
Super Shopping Friday (Offline Black Friday)
55.000+ Besucher
Veranstaltungen & AkIonen
Faschingsdienstag
2.500+ Krapfen ganztags geöffnet
Würzburg bewegt sich
150+ Mitmach-AkIonen
Entenrennen
60+ Big Ducks 1.700+ „Likes“ auf Facebook 800 m Rennstrecke auf dem Main
Mozarkag
40+ Konzerte in der Innenstadt 20+ Stunden klassische Musik
Gesundheitstag
113 Stände AkIonen im Handel
KooperaIonen & Beteiligungen
KooperaIonen & Beteiligungen Jedes Jahr ist WümS Partner bei zahlreichen AkIonen und Veranstaltungen in Würzburg und kümmert sich um die Verteilung der Werbemikel an den Handel sowie die Bewerbung der AkIonen über Social Media:
Social Media
Die Fan-Zahlen („Gefällt mir“-Klicks) sIegen im Jahr 2016 (1.1.-31.12.) von 2.230 auf 2.872 Fans: Dies entspricht einer Steigerung von rund
29 % Aktuell haben wir
2.941 Fans.
Die Fan-Zahlen („Gefällt mir“-Klicks) sIegen im Jahr 2016 (1.1.-31.12.) von 957 auf 1.179 Fans: Dies entspricht einer Steigerung von rund
23 % Aktuell haben wir
1.192 Fans.
Seit Herbst 2014 hat WümS auch einen eigenen Twiker-Account. Aktuell haben wir
451 Follower.
www.facebook.com/wuems www.facebook.com/ stadqest.wuerzburg
www.twiker.com/wuems
Neu: Seit November 2015 hat WümS auch einen eigenen Instagram-Account. Aktuell haben wir
175 Follower.
www.instagram.com/wuems
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Unternehmerfrühstück / StammIsch
Mainfrankenmesse Halle 1 Messestand
Kiliani-Besuch
Zirkus Krone November 2015 Backstage-Führung
Pressekonferenzen
KaulraEbindung
Darstellung der Gutscheinverkäufe VVK-Stellen - Jahresvergleich
Der CityGutschein Würzburg im Wert von 10 Euro hat sich seit 2007 zu einem beliebten Geschenkgutschein entwickelt. Der Gutschein ist bei rund 25 Verkaufsstellen erwerbbar und wird in ca. 220 teilnehmenden Unternehmen akzepIert. Seit 2014 wird der CityGutschein in der Weihnachtszeit aufgewertet: Unser Mitglied WVV stellt über die SVG 20.000 Wertparkschecks über je 0,50 Euro im Gesamtwert von 10.000 Euro zur Verfügung.
Mit dem CityGutschein gelingt es, die Kunden im Würzburger Handel zu binden und neue Kunden zu werben. D a s e r f o l g r e i c h e K a u l r a E -bindungsinstrument setzt im Jahr durchschniklich bis zu 650.000 Euro (im Handel) um und trägt damit maßgeblich dazu bei, die Bedeutung und die Leistungsfähigkeit der Würzburger Unternehmen in das Bewusstsein der Bevölkerung zu bringen. Die arbeitsintensive Abwicklung des Würzburger Einkaufsgutscheins erfolgt hauptsächlich durch das Team in der Wüms-GeschäEsstelle.
QM Kaiserstraße
Was bisher geschah ... § Überarbeitung des Kaiserstraßen-Kompendiums § Durchführung der zweiten Anliegerversammlung zum Austausch
zwischen Baubeteiligten, Anliegern und Eigentümern
§ Sitzung des QuarIersbeirats § Versand mehrerer Kaiserstraßen-Newsleker zur InformaIon der
Anlieger und Unternehmen über den Baufortschrik § konInuierliche Pflege des Kaiserstraßen-Facebook-AuEriks
§ Erstellung eines Website-Dummys § Platzierung von Bauzaunbannern für die Kaiserstraße (Claim:
„Ihr Tor zur Innenstadt“) und für die anliegenden Unternehmen
§ Ständiger Dialog mit den baubeteiligten Gewerken, den Ansprechpartnern der Stadt Würzburg und den betroffenen Unternehmern und Hausbesitzern und Vermiklung der gegenseiIgen Interessenslagen und Erfordernisse
§ Kunstprojekt „Geschichten von der Baustelle“ mit Lego-Figuren § Baubeginn Oberfläche ab März 2017 in 9 Bauabschniken
Neu: Seit 15.3.2015 hat die Kaiserstraße einen eigenen Facebook-AuErik. Aktuell haben wir
203 Fans.
QM Kaiserstraße
Impressionen von der Baustelle ...
StadtmarkeIngpreis Bayern 2014 ... 2. Platz Für herausragende Leistungen im StadtmarkeIng erreichte WümS 2014 mit dem „Mitmachbuch für die Kaiserstraße“ den 2. Platz beim StadtmarkeIngpreis Bayern. Nach der LaudaIo überreichte der Staatssekretär Franz Josef Pschierer die Urkunde beim Festakt in München.
MarkeIngpreis Mainfranken 2014 ... Nominierung Für die erfolgreiche Umsetzung eines MarkeIngkonzepts erhielt WümS eine Nominierung mit dem „Mitmachbuch für die Kaiserstraße“ durch den MarkeIngclub Mainfranken e.V.
Statements & Auszeichnungen
WirtschaEsfaktor StadtmarkeIng
Vergleich
Was zeichnet in Ihren Augen eine akrakIve Innenstadt aus?
Quelle: CIMA Monitor 2016
WirtschaEsfaktor StadtmarkeIng
WirtschaEsfaktor StadtmarkeIng/ Besucher
Anzahl der Besucher von StadtmarkeIng-
Veranstaltungen und -AkIonen
Durchschnikliche Ausgaben der
Touristen und Besucher
Veranstaltung BesucherVeranstaltung Besucher
Stadqest Würzburg 180.000
Mantelsonntag 150.000
Super Shopping Friday 55.000
Lichterglanz 45.000
Mozarkag 10.000
Gesamt 450.000
Veranstaltung Besucher Marktsegment
Ø Ausgaben pro Tagesgast/ Besucher
Verpflegung im Gastgewerbe 12,88 €
Einkauf 27,29 €
Quelle:Congress-Tourismus-WirtschaX,StadtWürzburg;DeutschesWirtschaXswissenschaXlichesIns<tutfürFremdenverkehr(dwif)
SonsIge Dienstleistungen 6,32 €
Summe 46,50 €
Badeentenrennen 10.000
WirtschaEsfaktor StadtmarkeIng
WirtschaEsfaktor StadtmarkeIng/ Besucher
Anzahl der Besucher von Veranstaltungen und
AkIonen des StadtmarkeIng Ausgaben pro Besucher
20.925.000 € 46,50 € x 450.000
WirtschaEskraE/Wertschöpfung durch
StadtmarkeIng-AkIvitäten
= StädIscher Zuschuss
218 € 95.900 € ./. 20.925.000 €
WirtschaEskraE/ Wertschöpfung durch
StadtmarkeIng-AkIvitäten
= „Mehrwert“ für die Stadt
à D.h. für jeden EURO, den die Stadt in das StadtmarkeIng invesIert, bekommt sie durch die Wertschöpfung/WirtschaEskraE 218 € zurück.
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
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