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Schloss Ettersburg, 29.04.2010. Kooperationsprojekt im ländlichen Raum - gebietsübergreifende Zusammenarbeit LEADER Babett Krampitz & Dr. Dietrich Pfleger. Alle Bestandteile dieses Dokuments sind urheberrechtlich geschützt. - PowerPoint PPT Presentation
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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Kooperationsprojekt im ländlichen Raum -gebietsübergreifende Zusammenarbeit LEADER
Babett Krampitz & Dr. Dietrich Pfleger
Schloss Ettersburg, 29.04.2010
Alle Bestandteile dieses Dokuments sind urheberrechtlich geschützt.Dieses Dokument ist Teil einer Präsentation und ohne die mündlichen Erläuterungen
unvollständig.
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Entwicklung der Projektidee:
Juni 2008 – erstes Treffen in Scheibe-Alsbach in der Pension Trautwein
2 agrartouristische Beherbergungsanbieter, Fachberater Agrartourismus von 2 Landwirtschaftsämtern und die Geschäftsführerin der Landesarbeitsgemeinschaft „Ferien auf dem Lande in Thüringen“ e.V.
Ansatz: Verbesserung der Auslastung der agrartouristischen Beherbergungsanbieter, vor allem in den schlecht ausgelasteten Monaten - „saure Gurkenzeit“
Es gibt in Thüringen sehr viele traditionelle Angebote im Handwerk und im künstlerischen Bereich! – Alleinstellungsmerkmal
Schaffung von neuen Angeboten für die Gäste
Wie kann man Beherbergungsanbieter und Kreativpartner so zusammenbringen, dass es eine geregelte Zusammenarbeit gibt, von der beide etwas haben?
Wie kommt das „neue Produkt“ an den Gast?
In welchem Gebiet wollen wir einen Modellversuch wagen?
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Entwicklung der Projektidee:
Grundlage: aktuelle Förderrichtlinie Agrartourismus, der Punkt 2.1.5
Entwicklung und Umsetzung von Projekten zur Erhöhung der Wettbewerbsfähigkeit agrartouristischer Angebote sowie Optimierung von Touristischen Wertschöpfungsketten wie u. a.:> Analysen zu Marktbeobachtungen> zielgruppen- und themenorientierte Produktentwicklungen> …. Marketing ……> …. Vernetzung der agrartouristischen Beherbergungsangebot ….
Alle Maßnahmen müssen eine besondere Bedeutung für den Agrartourismus in Thüringen haben.
Zuwendungsempfänger kann nur ein rechtsfähiger Verein mit Sitz in Thüringen sein
alle Projektteilnehmer (mind. 5PT) – Beherbergung - müssen 10 von 12 Kriterien erfüllen
Förderung: 90% der zuwendungsfähigen Ausgaben (max. 100.000 €)
Modellversuch im Gebiet der Landwirtschaftsämter Rudolstadt und Hildburghausen, links und rechts des Rennsteiges
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Marketingbeirat - Agrartourismus:
1. Gespräch zur Projektidee im Rahmen einer Beiratssitzung am 25.07.2008 im TMLNU Erfurt
Forderung gemäß Förderrichtlinie:> größeres Modellgebiet> Thüringenweite Bedeutung> so anlegen, dass das Projekt später auf andere Gebiete in Thüringen übertragbar ist> größere Projektteilnehmerzahl> Marketingkonzept
LAG Erfurt kann kein Projektträger werden - Deminimisregelung
Wie kann es weiter gehen?????
Projektträgersuche Finanzierung
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Projektträgersuche:
dauerte fast 1 Jahr
LEADER – RAGn – eingetragene Vereine
RAG Hildburghausen – Sonneberg e.V. angesprochen
Zielgebiet neu festlegen: Thüringer Wald, Thüringer Rhön, Thüringer Schiefergebirge
Diskussionen, Abwägung, Beschluss Vorstand / MitgliederversammlungForderung: alle im Zielgebiet befindlichen RAGn sollen sich einbringen und an der Zwischenfinanzierung beteiligen
langer Weg – bis alle in einem „Boot“ waren4 RAGn angesprochen, 1 RAG kam noch dazu (vertragliche Regelungen)
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
1. Antragstellung - Marketingkonzept:
Erfüllung der Fördervoraussetzungen, über 20 PTN
Zustimmung des Marketingbeirates
Bildung von regionalen Arbeitsgruppen sowie einer zentralen Arbeitsgruppe
beschränkte Ausschreibung / VergabeKosten: 10.000 €
Präsentation der Projektidee in mehreren Veranstaltungen im Zielgebiet
Unterstützung bei der Erarbeitung des Marketingkonzeptes
Durchführung eines Workshops
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Projektpartner sind:
6 RAGn LEADER e.V. Henneberger Land, Saalfeld-Rudolstadt, Wartburgregion, Gotha-Ilmkreis, Saale-Orla-Region, Hildburghausen-Sonneberg
Touristinformationen / Tourismusverbände der Regionen
Landesarbeitsgemeinschaft „Ferien auf dem Lande in Thüringern“ e.V. – Erfurt
Landwirtschaftsämter Rudolstadt, Hildburghausen, Bad Salzungen, Zeulenroda
Landratsämter Sonneberg, Hildburghausen, Schmalkalden-Meiningen, Wartburgkreis, Gotha, Ilm-Kreis, Saalfeld-Rudolstadt, Saale-Orla-Kreis
TTG, 2 Naturparks, Regionalforum Rhön
Zusammenarbeit aller und Koordinierung, Multiplikatorenfunktion vor Ort
gemeinsame Finanzierungshilfe bei der Projektförderung durch die RAGn
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Unternehmenssitze: Berlin, Stuttgart und Lüneburg
Team: 20 feste Mitarbeiter, 12 freie Mitarbeiter interdisziplinäre Ausrichtung:
Betriebswirtschaftler, Marketingexperten, Geographen, Stadt- und Regionalplaner
Analyse, Konzeption und Umsetzungsmanagement in den Geschäftsfeldern:
Urlaub auf dem Lande Destinationsmanagement und -marketing Städte- und Kulturtourismus Gesundheitstourismus Aktivtourismus Entwicklung von Freizeitattraktionen und
Hotellerie Marktforschung & Analyse
Geschäftsführer: Dipl.-Volksw. Andreas Lorenz und Dipl.-Kfm. Cornelius Obier
Wissenschaftlicher Leiter: Prof. Dr. Edgar Kreilkamp
Weitere Informationen: www.projectm.de
Strategie- und Marketingkompetenz wurde von erarbeitet
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Hintergrund: Nutzung der vorhandenen regionaltypischen, künstlerischen und handwerklichen Potenziale der Regionen Thüringer Schiefergebirge, Thüringer Rhön und Thüringer Wald und Vernetzung der Angebote
Zielstellung des Projektes: Steigerung des Übernachtungsaufkommens im ländlichen Raum Steigerung touristischer Einkommensmöglichkeiten (zusätzliches Einkommen für Kooperationspartner) und Ausbau der regionalen Wertschöpfungskette Entwicklung und Vermarktung von Kultur-/Kreativangeboten im ländlichen Raum Ergänzung und Profilierung des Angebots „Ferien auf dem Lande in Thüringen“ Stabilisierung des jetzigen Zielgruppenspektrums und Gewinnung neuer Zielgruppen für den Landurlaub Verlängerung der touristischen Saison und Aufenthaltsdauer Imagesteigerung für den Landurlaub in Thüringen
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Projektzeitraum: August 2009 – Oktober 2011
3 Phasen: Erarbeitung eines Marketingkonzeptes (Aug 2009 – Nov 2009) Netzwerkbildung und Kooperation (Dez 2009 – Mai 2010) Umsetzung der Marketingmaßnahmen (Juni 2010 – Okt 2011)
Vorgehen Phase 1 Untersuchung des Themas auf Realisierbarkeit Nachfragebetrachtung Festlegung von Zielgruppen Angebotsbeispiele entwickeln Teilnahme- und Produktkriterien erarbeiten Marketingmaßnahmen festlegen
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Vielzahl an landtouristischen Anbietern Lange traditionelle Handwerksgeschichte Der weitaus größte Teil der Angebote stammt aus dem Bereich traditionelles (Kunst-) Handwerk (Schnitzen, Glasmalen und -blasen, Spielzeugherstellung etc.) Ebenso werden nicht-regionsspezifische Kreativ-Angebote offeriert (Filzen, Töpfern, Basteln mit Naturmaterialien etc.) Darüber hinaus sind auch Angebote aus Kunst im engeren Sinne vertreten (Mal- und Zeichenkurse)
Vielfältiges Angebot im Bereich Kultur und Kreativitätin Südthüringen vorhanden
Gute Grundlage für die Entwicklung des Themas
Nachfrage ist vorhanden
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Welche Zielgruppen sind in Thüringen von Bedeutung und für das Thema Kreativität/Kunst/Kultur ansprechbar?
Ältere Erwachsene und SeniorenFamilien
Welche Zielgruppen sind darüber hinausnoch interessant?
FrauenLOHAS
(Lifestyle of Health and Sustainability / Lebensstil der Gesundheit und der Nachhaltigkeit)
Zielgruppen
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Produktkonzept:
Unterscheidung in zwei Angebotsbereiche:
Schwerpunkt: Kreativ-Angebote aus dem regionsspezifischen, traditionellen (Kunst-) Handwerk und Brauchtum (Porzellanmalerei, Schnitzerei, Olitäten etc.) AuthentizitätSekundär: klassische, künstlerische Kreativ-Angebote (Malen und Zeichnen) Kunst im engeren Sinne
Entspannung („Entschleunigung“) als Motivation durchzieht sich durch alle Angebotsbereiche
Kreativer Landurlaub für die SinneKreativer Landurlaub für die Sinne
Kunst im engeren Sinne
(Kunst-) Handwerk und Brauchtum
„Entschleunigung – Entspannung und Natur/Entspannung in der Natur“
Primär
Übergreifend
Sekundär
Übergreifende zu berücksichtigende Anforderungen der Zielgruppen: Authentizität Regionale Besonderheiten erleben und regionale Spezialitäten
(kulinarisch) genießen (Angebote mit Regionsbezug) Thema Natur betonen Kontakt zu Einheimischen bieten Sowohl Ruhe, Entspannung als auch Erlebnisse bieten Flexibilität und Optionalität wichtig
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Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Landtouristischer Beherbergungsbetrieb – Erfüllung: 8 von 12 Kriterien nach der Förderichtlinie Agrartourismus des Freistaates ThüringenGastronomie: Verwendung von regionalen Produkten (Bsp. Thüringer Landfrühstück oder Äquivalent)
Teilnamekriterien für Beherbergungsbetriebe
Teilnahmekriterien
Uneingeschränkte Teilnahme von Beherbergungsbetrieben mit einer Klassifizierung von mindestens 3 Sternen (DTV, DEHOGA)Gesonderte Überprüfung von Beherbergungsbetrieben ohne Klassifizierung oder mit 2 Sternen durch LAG in Zusammenarbeit mit den Landwirtschaftsämtern anhand vergleichbarer äquivalenter Kriterien (Bsp. DLG)
Qualitätsstandards
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Aktives Mitmachangebot am Beherbergungsbetrieb oder in Kooperation mit externem Partner (Schauwerkstatt, Kunstatelier etc.)Nähe des Veranstaltungsortes zum Beherbergungsbetrieb (möglichst max. 30 min)Vermittlung von regionsspezifischen und traditionellen Besonderheiten Klare Beschreibung der Inhalte und Zielstellung der Angebote (Kurse) sowie (ggf. auch Arbeitsmaterialien)Fachliche Kompetenz der KursleiterInformation über Veranstaltungsort, Verfügbarkeit, Zeitpunkt, Dauer, Preis und ggf. TransferArbeitsmaterialien in einwandfreiem ZustandAuthentische Atmosphäre
Sauberkeit und Hygiene
Produktkriterien
Anforderungen an die Produkte / Kooperationspartner
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Kneipp-Ferien auf dem Lande
Reit-Ferien auf dem Lande
Kinder-Ferien auf dem Lande
Landurlaub in Thüringen
Wander-Ferien auf dem Lande
Kreativer Landurlaub für
die Sinne
Marketingstrategie: Implementierung einer landesweiten Produktlinie „Kreativer Landurlaub für die Sinne“ (Arbeitstitel) und
Integration in das bestehende Themenportfolio von „Landurlaub in Thüringen“
Separate Darstellung als eigenständige Produktlinie in Anlehnung an das bestehende Corporate Design der LAG
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Kreativer Landurlaub für die
Sinne
Aufbau eines eigenen Bereichs „Kreativer Landurlaub für die Sinne“auf der Website der LAG „Landurlaub - Thüringen“ als zentrales Medium
zur Präsentation und auch als Vertriebskanal
Vermarktung der Produktlinie „Kreativer Landurlaub für die Sinne“ über das Thema Landurlaub in Thüringen
Imagefunktion: Information über Philosophie
Vertriebsfunktion: Darstellung der Angebote (einige „attraktive“ Pauschalen) und Verweis auf weitere Anbieter, Ansprechpartner etc.
Verlinkung mit Partnern
Ansprechendes kreatives Layout
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Imageteil: Beschreibung der Philosophie von „Kreativer Landurlaub für die Sinne“ (Kreativität, Genuss etc.)
Angebotsteil: Darstellung von Angeboten (einige
„attraktive“ buchbare Produktpauschalen) und Vorstellung der Anbieter und Kooperationspartner
Verweis auf Ansprechpartner etc.
Hinweise zu kulturellen Sehenswürdigkeiten wie Museen, Schauwerkstätten, Theater etc. zum Thema
Nutzung der Katalogseite als PDF zur Produktion von Einlegern für Hausprospekte der Projektteilnehmer
Broschüre „Kreativer Landurlaub für die Sinne“ als Werbemittel und zum Vertrieb
Kreativer Landurlaub für
die Sinne
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Separate Darstellung der Produktlinie „Kreativer Landurlaub für die Sinne“ auf einer Doppelseite im Katalog der LAG
Verweis auf Ansprechpartner für weitere Informationen
Ziel: Neugier der Gäste wecken
Sonderseite im Katalog Landurlaub in Thüringen (2011/2012 und 2012/2013)
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Gegenseitige Vernetzung durch die Verlinkung mit anderen touristischen Websites
Verlinkung der Produktlinie„Kreativer Landurlaub für die Sinne“ mit den Websites:
Naturpark Thüringer Wald, Biosphärenreservat Rhön, Naturpark Thüringer Schiefergebirge, Regional-verbund Thüringer Wald e.V., TIs der Regionen etc.
Redaktionelle Aufbereitung
Kreativer Landurlaub für
die Sinne
Kreativer Landurlaub für
die Sinne
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Vernetzung mit der Naturpark-Route Thüringer Wald
Vernetzung mit bestehenden touristischen Routen/Themenstraßen Bsp.: Naturpark-Route Thüringer Wald:
Erweiterung des Angebotsspektrums der Naturpark-Route Thüringer Wald um Kreativ-Angebote Aufnahme der Angebote in Publikationen zur Natur-Parkroute
Weitere Themenstraßen: u. a. Porzellanstraße, Spielzeugstraße
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Messeauftritte zur Vermarktung des Landurlaubs in Thüringen: u. a. Grüne Woche in Berlin, Grüne Tage Thüringen in Erfurt, Touristik & Caravaning in Leipzig etc.
Potenzielle Veranstaltungen z.B. zur Verkaufsförderung sind: Tag des offenen Hofes, Initiator: Thüringer Bauerverband e.V. Tag des offenen Ateliers, Initiator: Verband Bildender Künstler Thüringen e.V. Tag des offenen Denkmals Tag der offenen Töpferei, Initiator: Thüringer Landesinnung der Töpfer und Keramiker Thüringentag Landeserntedankfest Regionale Veranstaltungen: u.a. Weimarer Zwiebelmarkt, Herbslebener Spargelfest, Heichelheimer Kartoffelfest
Präsenz auf Messen und Veranstaltungen
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Umfangreiches kostengünstiges Marketingpaket (Projektförderung von 90 % der Gesamtkosten, Eigenanteil von max.155,00 € pro Teilnehmer )
Profilierung des eigenen Angebotes
Gewinnung neuer Zielgruppen
Steigerung des Übernachtungsaufkommens
Verlängerung der Auslastungszeiten
Erhöhung des Vernetzungsgrades
Steigerung der Einkommensmöglichkeiten
Zusammenfassung der Vorteile für die Projektteilnehmer
Kreativer Landurlaub für
die Sinne
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Aktueller Projektstand:
95 Projektteilnehmer (Kooperationsvertrag mit Projektträger unterschrieben, Betriebsbesuch bei jedem zur Überprüfung der Teilnehmerkriterien)
46 Beherbergungsbetriebe 49 Kreativpartner
2. Antrag ist vorbereitet (ca. 99.700,00 € Kosten in 2 Jahren) vorauss. 120 Projektteilnehmer
sehr positive Resonanz bei den Projektteilnehmern
Vorbereitung der Ausschreibungsunterlagen
Projektstart – Phase 3 – Umsetzung : Juni 2010
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Zusammenarbeit der 6 RAG-Gebiete
Die große Gebietskulisse kann nicht durch einen Träger oder Dienstleister gehandelt werden
Eine Untersetzung nach RAG-Gebieten bot sich an, weil mit/in den RAG auch Organisationstrukturen vorhanden waren und
Eine enge Zusammenarbeit mit den LWÄ u.a. Projektpartnern besteht
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Zusammenarbeit der 6 RAG-Gebiete
Grundlage ist eine Vereinbarung zur Mitwirkung bei der Realisierung des Projektes Koordination im RAG-Gebiet Zentrale Arbeitsgruppe Leistungsbeschreibung und Vergabe von Teilleistungen Prüfung des Arbeitsstandes Akquise der Projektteilnehmer Innenmarketing des Projektes
Sicherung der Finanzierung des Projektes
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Zentrale Arbeitsgruppe
6 RAG, 4 LWA, Naturpark Thüringer Wald, Rhönforum, NP Thüringer Schiefergebirge, Tourist-Informationen, Leistungsanbieter
Koordinierung der Inhalte und zeitlichen Abfolge
Prüfung des Arbeitsstandes
Leistungsbeschreibung und Vergabe von Teilleistungen
Akquise der Projektteilnehmer
Nachhaltigkeit des Projektes durch Weiterführung durch die LAG „Ferien auf dem Lande“
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Finanzierung des Projektes
90 % Förderung heißt
10 % Eigenleistung werden durch die Projektteilnehmer aufgebracht
Grundlage sind Kooperationsvereinbarungen der Projektteilnehmer mit dem Projektträger
Darüberhinaus sichert der Projektträger in Zusammenwirken mit den RAG die finanztechnische Abwicklung des Projektes „Vorfinanzierung“ der Abrechnung Marketingkonzept
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Was läuft in den RAG-Gebieten?
Information zum Projekt Workshop Informationsveranstaltungen Tourist-Information, LRÄ Presse
Akquisition der Projektteilnehmer
Bewertung der Teilnehmer/Qualitätssicherung
Ansprechpartner
Teilnetze
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
Projektträger: LEADER-RAG Hildburghausen/Sonneberg e.V.
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Beherbergung Beherbergung
Kunsthand-werker
Kunsthand-werker
Künstler
Kreativer Landurlaub für die Sinne – Kunst und Genuss in Thüringen
RAG Henneberger
Land
RAG Wartburgregion
RAG Saalfeld - Rudolstadt
RAG Saale-Orla
RAG Gotha – Ilm-Kreis –
Erfurt
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