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Gerold Marks
eVideo HTWBerlin| 31. Oktober 2011
FFA-StudieMai 2011
eigene Erhebung
eigene Erhebung
Was kann ich tun, damit Leute ins Kino gehen?
Was kann ich tun, damit Kinobesucher sich für meinen Film entscheiden?
Wie kann ich eine Basis für alle Produktionsstufen des Films und seine Auswertungsformen schaffen?
TV-Auswertung (Pay-TV und Free-TV)
Video on Demand
DVD/BD-Auswertung
Kino-Auswertung
Rund 2/3 der Internetnutzer weltweit sind in Social Networks vertreten.
Die Pflege der Social Networks ist mittlerweile die viertwichtigste Online-Aktivität geworden. Die meisten Nutzer loggen sich zuerst in die entsprechenden Plattformen ein, noch bevor sie ihre Emails checken.
Die Zeit, die Internetnutzer in Social Networks verbringen, wächst schneller als die Zeit, die generell im Netz verbracht wird.
„Because social media is like word of mouth on steroids” –denn: Social Media macht Mundpropaganda sichtbar.
nach marketing-catalysts.com, Nov 2010
Filmplakat
Trailer
Filmwebseite
mobile Webseite
App
Spiel
BannerSocial Media –
Profil(e)
IST SOLL KANN
Gefakte Viral-Aktion für THE LAST EXORCISM ?
Video unter http://www.youtube.com/watch?v=CNSaurw6E_Q
Dach-Account Film-Seite
Plakat mit Fanmosaik-Die Tribute von Panem
Virtuelle Fankette Twilight Breaking Dawnhttp://fankette.twilight-filme.de
Ausdruck der Zugehörigkeit Individuen fungieren als Multiplikatoren persönliche Empfehlung Weiterleitung an Freunde durch soziale
Netzwerke Möglichkeit der viralen Verbreitung
http://film-insider.de ( 20th Century Fox)
generiert Zielgruppen-Insights kann Zugehörigkeit zu Marke oder Produkt
stärken Gibt mitunter das Gefühl mit der
persönlichen Meinung etwas zu bewirken Aufbau von Adressdatenbank für weitere
Aktionen
Peter Jackson bloggt persönlich auf http://www.thehobbitblog.com/
Regisseur Andres Veiel auf www.werwennnichtwir-film.de
Regisseur Tim Fehlbaum auf www.hell-derfilm.de/blog
kürzlich gelaunchtes Blog www.paramount-kino-blog.de
A WALL IS A SCREEN
hochwertige Projektion an beliebigem Ort
spontane Aufführungen möglich
Information an bisher eingeschränkten Orten
Erleben des Kino-Ereignisses mit Filmfans, organisiert über Social Media-Plattformen
Digitale Distribution des Films direkt ins Kino
Regie: Wim Wenders Produktion: Neue Road Movies im Verleih der NFP* Welturaufführung Wettbewerb Berlinale
2011 (außer Konkurrenz) Doppelpremiere in Lichtburg Essen und
in Wuppertal aktuell über 400.000 Besucher Deutscher Filmpreis „LOLA“ Bester
Dokumentarfilm 2011 Deutscher Dokumentarfilm- Preis 2011 erster Arthaus-3D-Film
Besucht das feuilletonistische Programmkino-Publikum ein 3D-Multiplex?
Ist die Kernzielgruppe von PINA im Internet aktiv und wird sie über Social Media-Kanäle erreicht?
+
statische Seiten Blog+
relevante Recherche-Grundlage für Journalisten
durch aktiven Blog hervorragende Suchmaschinenposition zu
relevanten Keywords
positive Streueffekte durch Themenblog- an 3D-Filmen
Interessierte werden durch prominente Platzierung auch
auf PINA aufmerksam
über 25.000 Videoabrufe am ersten Wochenende
über 7.000 Facebook-likes im Stern.de-Fan-Netzwerk (1. WE)
über 2000 Tweets mit Verbreitung (1. WE)
exklusiver Inhalt ist interessant
durch Werbe-Prerolls auch lukrativ
Breitenpublikum: Youtube
156.000 Aufrufe
Filmemacher: Vimeo
355.000 Aufrufe
DrehpresseKanal
Digitale Leinwand
Trailer-Premiere
Start PR und OPR
Trailer auf Youtube/
Vimeo
Facebook-Fanpage
Film-Webseite
Produktion
Verleih
aktuell über 13.8oo Fans über 1.538.000
Beitragsaufrufe von Fans und Nicht-Fans
Like-Buttons auf unterschiedlichen Seiten
hohe Recherche-Zugriffe über Suchmaschinen von „Nicht-Fans“
CD-Charts
Dokumentar-Filmpreis
Verleihung LOLA
Release Soundtrack
Nominierung LOLA
D-Premiere
Filmstart Grand PrixNominierung
Weltpremiere
Information und Präsenz sollten bereits in der Produktionsphase
erfolgen
Bespielen von Social Media-Plattformen über übliche Online PR-
Zeiträume hinaus
bidirektionale Kommunikation erzeugt Nutzen und Aufwand
Ableitung von regionalen Kernpunkten möglich
Social Media Plattformen können mit Kinostart-PR zur DVD/BD-
Verkaufsplattform aufgebaut werden
zusätzliche Provisionen über Affiliate-Marketing möglich
Zusammenarbeit von Produktion und Verleih sinnvoll
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