Suchmaschinen- optimierter Internetauftritt Prof. Dr. Eduard Heindl, Heindl Internet AG Tübingen

Suchmaschinen-optimierter Internetauftritt

Prof. Dr. Eduard Heindl,

Heindl Internet AG

Tübingen

Der Autor

Prof. Dr. Eduard HeindlFH-Furtwangen, E-Business-TechnologienVorstand Heindl Internet AGKontakt: eduard@heindl.deHomepage heindl.de/eduard-heindl

Das wichtigste Erfolgskriterium einer Website sind:VieleWiederholteLängere

Besucheund daraus resultierende Umsätze

Webseiten und Besucher

Internet heute

Über 3.000.000.000 Internetseiten8.000.000 „.de“ Domains95% der Besuche auf Internetseiten finden auf 1% der Websites statt!Google und Yahoo decken über 50% aller Suchanfragen ab

Besucher anlocken

•bookmarks

•favicon

Such-maschinen

Externe

Links

Klassische Medien

Empfehlung

Suchmaschinen helfen finden

Je mehr Erfahrung Internetnutzer haben, desto häufiger nutzen sie Suchmaschinen (für ca. 80% Startpunkt der Infobeschaffung)Der gezielte Erstkontakt zu Webseiten kommt oft über SuchmaschinenNur optimierte Seiten haben eine Chance gefunden zu werden

Seitenposition

Typische Suchworte haben über 50.000 FundstellenSelbst besser zu sein als 99% der Mitbewerber genügt nicht. Wer sichtet schon 500 Fundstellen?Lieber einmal auf Platz 1, als hundert Mal Platz 100

Wo steh Ich

Geben Sie den Namen Ihrer Firma bei www.google.de einWerde ich gefunden?Wie viele Treffer?Welche Position?Welcher Text?

Wie arbeiten Suchmaschinen?

Die Internetseite wird von einem Robot gelesen Der gesamte Inhalt wird in einer Datenbank gespeichertBei Suchanfragen werden aus dieser Datenbank die „besten“ Resultate angezeigt

Roboter unterstützen

Nur Seiten, die der Robot lesen kann, werden aufgenommenRobots lesen als erstes das File „robots.txt“, fehlt dies, wird der Robot „unsicher“Robots können meist nur einfache Hyperlinks lesenRobots lesen kein Javascript/FlashRobots „mögen“ keine Frames

Wie der Robot mich sieht

Adresse der Homepage beihttp://de.webmasterplan.com > Voreintrags-Check eingeben

Einleseprozess

Webseite wird durch Anmeldung oder externen Link bekanntRobot liest zuerst robots.txtRobot folgt allen „lesbaren“ Links

Die „besten“ Resultate

Suchmaschinen wie arbeiten kundenorientiert

Die Seite, mit der der Suchende am besten bedient ist, erscheint ganz oben!Hauptkriterium: Die Seite muss in allen Aspekten zur Suchanfrage passen

Kompetenz und Kohärenz

Kompetenz zeigt sich durch:Viele externe LinksTechnisch perfekte SeitenZuverlässiger Server

KohärenzLink, Titel und Inhalt passen zusammenWorte im Text sind aus einem ClusterSeiten auf der Site passen zusammen

Wer Linkt mich?

Prüfen, wie viele Links auf meine Homepage deuten

Sortierkriterien

Bedeutung der Website an Hand der externen VerlinkungURL: Domainname, FilenameTitel der Seite <title>Titeltext</title>Namen der hinführenen LinksKontext, ähnliche Begriffe im gleichen Dokument

Ein Experiment

„Mein“ Wort bei wortschatz.uni-leipzig.deeingebenWort nachschlagenGraph nachschlagenDetailliertere Darstellung

Aspekte in der Webseite

Titel und Text passen zusammenDie Seite ist passend verlinktDer Seiteninhalt handelt vom Gesuchten

Wichtig:Keine schmutzigen TricksGeduld (ca.3 Monate)

Weitere Positionshilfen

Fett geschriebener TextÜberschriftenFrühe Position des Schlüssel-Begriffs im TextBildersatztextLinktext auf der SeiteWortwiederholung am Ende der SeiteMetatags: Description, Keywords

Tipps für den Erfolg

Welche Worte wählen meine Kunden?Typische Schreibweisen verwenden z.B. Photovoltaik und FotovoltaikFragesätze: „Wo gibt es Handys“, „Was kostet ein ... “Städtenamen für den Regionalbezug einsetzenOft mehrere Worte in Suchanfragen

!

Wie werde ich gesucht

Was geben Sie ein, wenn Sie ein Hotel suchenWas gibt Ihr Nachbar ein wenn er Ihr Produkt sucht

Die Zukunft sehen

Welche Worte könnten bedeutend werden

WeihnachtenSchneeÖlpreisHochwasser???

Pagerank

Google positioniert nach „Pagerank“Pagerank berechnet sich aus den „besten“ externen LinksDie eigene Seite bekommt normalerweise einen Pagerank, der um eins niedriger ist als der beste externe Link

Beispiele für Pagerank

ASES.org 8/10

SolarAccess.com 7/10

Solarserver.de 6/10

energienetz.de 5/10

solarcontact.de 4/10

solar.de 3/10

solaranlagen-online.de 2/10

home.t-online.de/home/bbischof 1/10

bstsolar.de 0/10

Was nicht gefunden wird

Seiten ohne Titel (no title)Seiten ohne Text (Nur Bilder)Texte, die nur in Bildern stehenTexte in Flash oder AnimationenDynamisch generierte Seiten (URL/Date)Seiten, die durch Formularabfragen entstehen

?

No No´s für Suchmaschinen

Kontrastarmer Text „weiß auf weiß“Kleine SchriftAutoreload nach weniger als 3 SekundenBegriffe, die nicht zum Thema passen?!Sinnlose WiederholungenFehlerhafte Seiten (HTML)Fehlerhafte Links (Fehler 404!)

Und was noch?

Viel hilft viel!Große Websites mit vielen Dokumenten werden bevorzugtLängere Texte haben höhere Chancen mehrere Suchworte zu enthaltenRegelmäßige Änderungen auf der Website locken Robots an

Ein Erfolgsbeispiel

MacPrint auf Platz 1 von 100.600 Fundstellen

Umsatz nach Erreichen der Topposition um 600% gesteigert!

Vom Auftrag bei der Heindl Internet AG bis zum Erfolg: 3 Monate!

Noch ein Beispiel

Heindl Internet AG Suchbegriff „webdesign“

1.Platz unter 712.000Jeden Monat 1.500

Besucher über dieses Stichwort

Aufträge die rein über Internet akquiriert werden

Erfolgskontrolle

Logfile Auswerten!Welche Suchmaschinen bringen Besucher?Welche Suchworte werden genutzt?Fehlen wichtige Seiten?Welche Robots kamen?

Weitere Optimierungsrunde starten!

Noch mehr Infos

Die Webkolumne:www.heindl.de/webkolumne/Fachbücherwww.heindl.de/fachbuecher.htmlHomepage von Dr. Eduard Heindlwww.heindl.de/eduard-heindl/index.htmlLinklistewww.heindl.de/bookmarks.html

Die Heindl Internet AG

Gründung 1995, AG seit 2000Content-ManagementProgrammierungInternetauftritteBeratungSchulungPortale

Suchmaschinen- optimierung

www.heindl.de

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

Und viel Erfolg bei der Internetnutzung