Linked In Xing Market ing - Hochschule Furtwangenheindl/ebin-2016ss... · 2016. 6. 7. · 1 2016 1 Linked In Xing Market ing Prof. Dr. Eduard Heindl Prof. Dr. Eduard Heindl, Hochschule

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12016

LinkedInXing

Marketing

Prof. Dr. Eduard Heindl

Prof. Dr. Eduard Heindl, Hochschule Furtwangen

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Inhalt

Wo stehen die sozialen Netze

Erstellen einer persönlichen Seite

Erstellen einer Firmenseite

Einsatzgebiete für Businessnetze

Werbung, Vermarktung

Einsatz in der Personalsuche

Netzwerken

2016 Prof. Dr. Eduard Heindl, Hochschule Furtwangen

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3

Der Autor

Prof. Dr. Eduard Heindl

Professor für eBusiness-Technologie an der Hochschule Furtwangen, Wirtschaftsinformatik

Aufsichtsrat Heindl Internet AG

Geschäftsführer Heindl Energy GmbHKontakt: [email protected]


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Die Vernetzung der Welt


3

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Wo stehen die Sozialen Netze


6

LinkedIn Mitglieder 2015

2016

Quelle: https://linkedinsiders.wordpress.com/2015/07/07/linkedin-europa-und-weltweit-juli-2015/


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LinkedIn Mitglieder 2015

2016

Quelle: https://linkedinsiders.wordpress.com/2015/07/07/linkedin-europa-und-weltweit-juli-2015/



Xing

Linkedin

Bedeutung

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zahlende Mitglieder bei Xing stagnieren fast seit 2010


Besucherzahl bei Xing stagniert

6


kostenlose Xing Mitgliedschaft wächst, da sich praktisch nie jemand vollständig abmeldet


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Hohes Bildungsniveau bei Xing Nutzern

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Erstellen einer persönlichen Seite


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Das Profil


Professionelles Bild

Lebenslauf beliebigerUmfang

Kann man erreichen

Teuer54€/m

Visitenkarte

Öffentlich oderfür Kontakte

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Was gehört ins Profil

Ausführliche Geschäftsdaten

Lebenslauf, wenn man auf Stellensuche ist

Sprachkenntnisse

Ausbildung

Persönliche Aktivitäten, sofern ein Zusammenhang mit dem Geschäft existiert (Etwa: Mitgliedschaften)

Ungeeignet: Sehr persönliche Vorlieben, Privatbilder, private Informationen über andere Menschen


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Daten-Einstellungen

2016

Fast jedes Element kann den eigenen Bedürfnissen nach Datenschutz oder Öffentlichkeit angepasst werden

https://www.linkedin.com/psettings/privacy


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Fähigkeiten

2016

Interessant: Wer schreibt einem welche Fähigkeiten zu


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Fähigkeiten bei LinkedIn

2016

� LinkedIn erlaubt es, die Fähigkeiten von eigenen Kontakten zu bewerten

� Reputation bei vielen Empfehlungen steigt

Wer selbst gut beurteilt werden will, der sollte auch anderen entsprechend Fähigkeiten zuordnen


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Wer besucht die Seite

2016

• Geschäftskontakte• Angefragte Kontakte• Leser von Beiträgen• Mitarbeiter• Headhunter• Alte Bekannte• ???

Wenn man andere Seiten besucht, kann man damit rechnen, dass man Gegenbesuche erhält


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Ähnliche Mitglieder finden

2016

• Kooperationspartner• Diskussionspartner• Investoren• Kunden

Mitglieder können per „Inmail“ angeschrieben werden. Ein Besuch auf dem eigenen Profil ist dann fast sicher.


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Firmenseite erstellen


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Firmenseite erstellen


Wow!

Wow!

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Schreibrechte


• Nur Mitarbeiter eines Unternehmens dürfen eine Firmenseite erstellen

• Nachweis erfolgt über die E-Mailadresse• Checkbox für die Berechtigung

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Firmenbeschreibung

2016

• Sorgfältig ausgewählte Texte verwenden

• Vollständig ausfüllen• Rechtlich korrekte

Daten verwenden• Firmenname• Gesellschaftsform

• Sprache auswählen• Nach Abschluss:

Publish anklicken!

Chance für Keywords

Nicht vergessen!


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Bilder, Logo, Keywords

2016

• Geeignete Bildersprache

• Schlüsselthemen der Firma

• Zuordnung von LinkedIn Gruppen Chance für Keywords


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Xing Firmenprofil anlegen

2016

• Einfaches Profilkostenlos

• Prüfung der Anfrage

• „EmployerBranding Profile“kostenpflichtig

7€/m!


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Statistik


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Auffindbarkeitbei Google

2016

Seite 2: LinkedIn

Einträge bei sozialen Netzen werden auch bei Google gefunden.

Dabei greift Google auf den öffentlichen Teil des Profils zu, den jeder sehen kann

Achten Sie darauf, dass der Inhalt den Wünschen entspricht Seite 5: Xing


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Einsatzgebiete für soziale Netze

2016

'Visitenkarten die man nur irgendwo

gesammelt hat, sind wie tote, aufgespiesste

Schmetterlinge. Man muss im Kontakt bleiben

um sie mit Leben zu füllen.'

Autor unbekannt


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Messeeinladungen versenden


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Werbung, Vermarktung


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Werbung

2016

Werbung auf den Medienplattformen schalten

LinkedIn„Sponsored Updates“ Bezahlte Einträge in der Newsliste

„Text Ads“ Textanzeigen auf der LinkedIn Seite

„Display Ads“ Klassische Bannerwerbung

„InMail“ Bezahlte In-Mail an LinkedIn Nutzer

„Dynamic Ads“ Gezielte Werbung an ausgewählte Personengruppen

XingAnzeigen im Xing Layout

Klassische Bannerwerbung



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352016

LinkedIn weltweit

International kann man auf LinkedIn über 400 Millionen Menschen erreichen

Schwerpunkt: USA

Schwachpunkt:DACH


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Einsatz in der Personalsuche


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37

Personalsuche

In den Netzwerken LinkedIn und Xing sind praktisch alle gut ausgebildeten Mitarbeiter Mitglied

Abwerben von hochqualifizierten Mitarbeitern?



20


40

Personalsuche

Aufbau großer Kontaktkreise

Passende Gruppen besuchen

Personalsuche nicht mit Werbung verwechseln


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Personensuche LinkedIn

Suche nach einem genauen Kriterienkatalog

Geeignet für Personalsuche


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Netzwerken


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Netzwerke

Kontakte aufbauenJede Visitenkarte bei LinkedIn und Xing eingeben

Am besten noch am selben Tag eine Kontaktanfrage stellen

Netter Anfragetext, der sich auf eine persönliche Begegnung bezieht

Eigenes Adressbuch abgleichen (Nicht Nichtmitglieder einladen)

Anfragen beantwortenNicht völlig ungeprüft jede Anfrage annehmen

Nachfragen, warum ein Kontaktwunsch besteht

Feste Regeln, etwa: „Jeder Mitarbeiter wird als Kontakt akzeptiert“


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Teilnahme an Gruppen

2016

Xing

LinkedInDer wichtigste Platz für offene Kommunikation sind die Gruppen

Aufgrund der Nutzerzahl gibt es bei LinkedIn viel mehr Gruppen und Gruppenmitglieder


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Gruppen

Eigene Interessengebiete finden

Aktivitäten verfolgen

Eigene Beiträge erstellen

Eigene Gruppe gründen

2016

Gruppenmitglieder können neue Kontakte werden


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Quellen

www.linkedin.com

www.xing.com

Tipps für LinkedIn aus der USA: http://goo.gl/hvhBjm

Ein US Video wie man LinkedIn nutzen soll: https://youtu.be/FCKtfcAGUTE

Eine Anleitung mit 5 Punkten für LinkedIn: https://goo.gl/vYFzX8

HubSpot 35 Punkte um LinkedIn optimal anzuwenden: http://goo.gl/E2WxhA


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47

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Und viel Erfolg mit den sozialen Medien!


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