trendtalk. Zeitungskrise - Neue soziale Mediengewohnheiten - Neue Klassische Werte als...

trends and concepts © 2009 by trendquest, CEO W. M. Kunze trendquest.eu

06.12.2012 twitter: #trendtalk #tt1212

www.twitter.com/trendquest

trendtalk Dezember 2012Zeitungskrise als Beispiel – Veränderung durch neue soziale und digitale Mediengewohnheiten. Klassische Werte als Rettung für die Zeitungen?(Short Version. Die Teilnehmer des trendtalk erhalten eine ausführlichere

Version)

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trendquest.

Walter Matthias Kunze – trendquestGeschäftsführender Gesellschafter

info@trendquest.eu www.trendquest.eu – twitter: @trendquest

• Kurze Vorstellung trendquest• Exemplarischer Einblick: Bericht von der

Internat. WAN-IFRA-Konferenz der Zeitungs- und Zeitschriftenverleger „Die Zeitungsfabrik“

• Der Trend zurück zu Werten der Neuen Klassik – Vorteile und Handlungsrelevantes

• Was sagt uns das vor dem Hintergrund der Zeitungskrise? Wie werten wir Beteiligung, Quellen, Transparenz, Urheber? Und #LSR?

• Diskussion mit Nina Galla, fair-sprechen.com

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Agenda trendtalk 06.12.2012

Nina Galla – fairsprechenKommunikationsberatungtwitter: @neina_hhwww.fair-sprechen.com

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Gesprächspartnerin trendtalk 06.12.2012

Wir stellen uns vor: trendquest.

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trendquest.

Ursachen. Wirkungen. Antworten.

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trendquest.

Ursachen. Wirkungen. Antworten.

Veränderungen. Trends.

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trendquest.

Ursachen. Wirkungen. Antworten.

Trends werden von Menschen gemacht.

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trendquest.

Ursachen. Wirkungen. Antworten.

Menschen machen Märkte.

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trendquest.

Ursachen. Wirkungen. Antworten.Erkennen.

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trendquest.

Ursachen. Wirkungen. Antworten.Erkennen. Verstehen.

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trendquest.

Ursachen. Wirkungen. Antworten.Erkennen. Verstehen. Anwenden.

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trendquest.

Ursachen. Wirkungen. Antworten.Erkennen. Verstehen. Anwenden. Begleiten.

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trendquest.

Ursachen. Wirkungen. Antworten.Erkennen. Verstehen. Anwenden. Begleiten.

trendquest.

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trendquest.

trendquest.Erkennen. Verstehen. Anwenden. Begleiten.Lösungen für die Praxis.

Grundlagen-Bereiche:• Marketing- und Wirtschaftswissen• Behavioral Socio-Economics• Psychodynamic Market Trends• Practice Relevant Tools

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trendquest.

trendquest.Erkennen. Verstehen. Anwenden. Begleiten.Lösungen für die Praxis.

Referenzen: Axel Springer AG, Audi AG, BBDO, MHMK, Maritz

Research, Österreichische Lotterien, Hansestadt Hamburg Senatskanzlei, Tchibo Direct, VHS, weitere …

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trendquest.

Menschen machen Märkte.

"Revolution doesn't happen when society adopts new technologies, it happens when society adopts new behaviors“

Clay Shirky Dozent und Autor zu Medien und Internet

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trendquest.

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Bericht von der Internationalen Konferenz der Zeitungs- & Zeitschriftenverleger (WAN-IFRA,

BDZV) „Die Zeitungsfabrik“, zu der W. M. Kunze,trendquest, die Eröffnungs-Keynote hielt:

• Der Weg zur Konferenz als Analogie für die aktuelle Situation im Jahr 2012

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Der Weg zu dieser Konferenz war aufschlussreich.

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Der Weg zu dieser Konferenz war aufschlussreich.Ein paar Bilder dazu.

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Der Weg zu dieser Konferenz war aufschlussreich.Ein paar Bilder dazu.

„Verleger, hört die Signale“

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Verlagswerbungaußerhalb desSichtfeldes derLeser…

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Verlagswerbungaußerhalb desSichtfeldes derLeser…

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Verlagswerbungaußerhalb desSichtfeldes derLeser…

Hat früher funktioniert.

Verlagswerbungaußerhalb desSichtfeldes derLeser…

Hat früher funktioniert.

Heute ist das Sichtfeld …

… hier

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Verlagswerbungaußerhalb desSichtfeldes derLeser…

Hat früher funktioniert.

Heute ist das Sichtfeld …

… hier

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www. .de

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Beispiel Frankfurter Rundschau*:

Wäre die „FR“ ein Netzmagazin,

die Autoren hätten schon längst einen Aufruf

gestartet:

* Wg Insolvenz geschlossen im Herbst 2012 39

Wäre die „FR“ ein Netzmagazin,

die Autoren hätten schon längst einen Aufruf

gestartet:

Liebe Leser! …

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Wäre die „FR“ ein Netzmagazin,

die Autoren hätten schon längst einen Aufruf

gestartet:

Liebe Leser! … Macht mit!

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Wäre die „FR“ ein Netzmagazin,

die Autoren hätten schon längst einen Aufruf

gestartet:

Liebe Leser! … Macht mit!

Wir sind „constant Beta“!

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Liebe Leser! … Macht mit!

Wir sind constant Beta!

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Liebe Leser! … Macht mit!

Wir sind constant Beta! Wandlung ist Leben.

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Liebe Leser! … Macht mit!

Wir sind constant Beta! Wandlung ist Leben.

Innovation ist lebenswichtig für

Unternehmen.

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Liebe Leser! … Macht mit!

Wir sind constant Beta! Wandlung ist Leben.

Innovation ist lebenswichtig für Unternehmen.Ein Aufruf mit der Frage nach gewünschten Inhalten, der

Info zu Möglichkeiten der Beteiligung am Magazin, mit einem

Blick hinter die Kulissen, dazu stetiger sozialer Kontakt zu den

Macherinnen und Machern – all dem, was Menschen eben

so von den Menschen wissen wollen, mit denen sie täglich

zu tun haben wollen – oder sollen? ;-)

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zum Beispiel:Sueddeutsche .

de

zum Beispiel:Sueddeutsche .

de

Die Redaktion stellt sich

als Gesamt-Team vor

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Was hat das nun zu tun mit der Empfehlung „Zurück zu klassischen Werten?“ (Metatrend „Neuen Klassik“)

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1.

Menschen entscheiden stets (bewusst oder

unbewusst) mit Rücksicht auf ihr soziales Umfeld

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2.

Ca. 97% unserer Entscheidungen treffen wir

nicht mit bewusstem Intellekt.

Die Entscheidungen machen unsere sozialen

Erbanlagen – die Steinzeitgene

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3.

Verstärkt wird diese unterbewusste

Stimmungsfrage durch langwellige

Entwicklungswellen

menschlicher Gesellschaften

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4.

In unsicheren Zeiten macht uns dies

konservativ und sicherheitsbedürftig.

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5.

Folge: Wir orientieren uns

an den „guten alten Zeiten“,

romantisieren sogar

deren Symbole …

Trends dazu: Für trendtalk-Teilnehmer sichtbar

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6.

… und wir hören mehr auf die Werte

unserer engen Freundes- und Familienkreise

Trends dazu: Für trendtalk-Teilnehmer sichtbar

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7.

Sicherheit? Orientierung? Stabilität?

Zurück zu den „Neuen“ Klassischen Werten!

Die kenne ich wenigstens!

Trends dazu: Für trendtalk-Teilnehmer sichtbar

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8.

Authentisch sein, Region, Nation,

… Heimat und Garten rufen!

Abgrenzung von Anderen!

Trends dazu: Für trendtalk-Teilnehmer sichtbar

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9.

Neue klassische Manns- und Frauen-Bilder

werden zitiert – als Ideale und

zur Identitätsfindung!

Trends dazu: Für trendtalk-Teilnehmer sichtbar

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10.

Familie zählt wieder,

ebenso die Suche nach Sinn, Werten

und Sicherheit in spirituellen bis

religiösen Leitbildern

Trends dazu: Für trendtalk-Teilnehmer sichtbar

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11.

Wir suchen Leitbilder

– schon unsere Kinder tun dies:

von Obama bis Guttenberg bis Apple

bis Marke & Idol allgemein

Trends dazu: Für trendtalk-Teilnehmer sichtbar

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12.

Und: Die Gruppe zählt, die Sippe,

die sozialen Urban Tribes, Flashmobs,

Crowds und Schwärme:

Bei Kauf, Entscheidung, Beruf, Sport,

Unternehmen, Politik, Finanzen, … Trends dazu: Für trendtalk-Teilnehmer sichtbar

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Welche Auswirkungen für uns ergeben sich hieraus?

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Welche Auswirkungen für uns ergeben sich hieraus?

Totale soziale transparente Bindungen?

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Welche Auswirkungen für uns ergeben sich hieraus?

Totale soziale transparente Bindungen?

Muss die Marke nun Teil der Familie werden?

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Welche Auswirkungen für uns ergeben sich hieraus?

Totale soziale transparente Bindungen.

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Welche Auswirkungen für uns ergeben sich hieraus?

Totale soziale transparente Bindungen.

Die Marke muss Teil des sozialen

Freundeskreises und der Familie werden.

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Welche Auswirkungen für uns ergeben sich hieraus?

Totale soziale transparente Bindungen.

Die Marke muss Teil des sozialen

Freundeskreises und der Familie werden.

Inhalt und Botschaft zählen – nicht das Medium.

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9 denkbare Modelle für Vertrieb und Verkauf •Verkauf einzelner Artikel - Kooperation mit Nachrichten-Aggregator denkbar

•Verkauf Pauschalzugang – Zeitungsinhalte eingemauert („Paywall“/„Porous P.")

Paywall ab gewisser freier Zugangsfrist

•Spenden

•Mitgliedschaften, wie z bei der http://www.taz.de

•Micropayment wie zB via http://flattr.com

•Aggregator mit kostenpflichtigem Modell ähnlich spotify (gewisse Anzahl frei)

•App zum Aggregator

•... und vielleicht noch weitere Möglichkeiten?

•... und freie Auschnitte von Inhalten?

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KNOW…KNOW…

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KNOW…KNOW…

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• Sichtbar für trendtalk-Teilnehmer

Zukunft der Verlage und Medieninhalte

Erkenntnis-Auszüge vom trendtalk am 06.12.2012

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• "In 5 Jahren haben viele Omas bereits Tablets – Verlage werden dann Probleme bekommen"

• „Die Gesetze für die Selbstvermarktung sind heute wesentlich rauher. Sascha Lobo z.B.

hat sich komplett selbst generiert.“

• „Im asiatischen Raum ist das offene Verbreiten und Teilen wesentlich gebräuchlicher“

• „Das Leistungsschutzrecht wird kommen, weil es eine schöne Kombination zwischen Zeit und

Macht ist für die Führungskreise in Verlagen und Politik“

• „Ein LSR hat weit reichende Auswirkungen auf Demokratie und Rechtsverständnis“

• „Buchläden, Medien und Produkte brauchen Erlebniswelten. Storytelling beim Vermitteln von

Marken und Werten bekommt mehr Gewicht“

• „Wir sprechen über Werte und über Bildung. Das Thema ist Eigenverantwortlichkeit.

Was ist mir was wert?“

• „Wir brauchen eine Einstellung mit Fokus auf ‚wir‘ und ‚uns‘“

Weitere im twitterstream zum #tt1212 am 06.12.2012: https://twitter.com/trendquest

Zukunft der Verlage und Medieninhalte

Teilnehmer-Zitate vom trendtalk am 06.12.2012

Vielen Dank

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trendquestIhr Ansprechpartner:Walter Matthias KunzeGeschäftsführender Gesellschafter info@trendquest.eu+49 172 5207087

trendquest.Vielen Dank!

Menschen machen Märkte.Sie gestalten die Welt.

trendquest liefert erfolgbringende Lösungen.

Menschen machen Märkte. Sie gestalten die Welt. Menschliche Werte und Vorstellungen sind dabei stets sozial vernetzt. Wir liefern erfolgbringende Lösungen auf Basis moderner Verhaltens-Ökonomik und sozio-dynamischer Methodik. Für interne & externe Projekte und nachhaltige Werte. Umsetzbar im Fokus auf das Wesentliche. Für Ihre Anforderungen und Ihren Erfolg.

Veränderungen verstehen, Umsetzungen begleiten: Es sind die sozialen Werte und unterbewussten Strömungen der menschlichen Gesellschaften, die Veränderungen und Entwicklungen beeinflussen. Sie sind die Treiber für Entwicklungen in Märkten, Technologien, Zielgruppen und weiteren Bereichen.

trendquest begleitet zum Erfolg und liefert Antworten und Lösungen.

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Juliusstr. 4 - 22769 Hamburg - GermanyT. +49 (0)40 39999848F. +49 (0)40 40166503www.trendquest.euinfo@trendquest.eu twitter.com/trendquest

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