UNSER ERSCHEINUNGSBILD · 2010. 5. 16. · UNSER ERSCHEINUNGSBILD Short-Styleguide OFFAIR-Design....

UNSER ERSCHEINUNGSBILDShort-Styleguide OFFAIR-Design

Der MDR ist der öffentlich-rechtliche

Rundfunksender für die Länder Sachsen,

Sachsen-Anhalt und Thüringen. Das Er-

scheinungsbild des MDR als ein modernes

ostdeutsches Medienunternehmen spiegelt

seine regionale Verwurzelung grafisch

wieder. Denn das visuelle Grundprinzip

des MDR-Logos ist eine Einheit aus drei

Elementen: Es besteht aus einer Marken-

konstanten, einem Verbindungselement

und einer Determinanten.

Für die drei Länder, die gemeinsam das

Sendegebiet des MDR bilden, stehen

außerdem die drei Linien im MDR-Design.

Jede Linie für ein Land, für eine Mentalität

und Identität. Diese Linien machen zudem

Information und Emotion immer sicht- und

spürbar. Sind sie gerade, stehen sie für sach-

liche Information, sind sie geschwungen,

drücken sie Emotionalität aus. Sie beschrei-

ben gemeinsam Flächen und bilden immer

wieder neue farbliche Hintergründe.

Somit spiegelt das Erscheinungsbild die

Bereitschaft zur Veränderung und Dynamik

wider, die von den Menschen in den MDR-

Ländern vorgelebt wird. Die Bild- und

Formsprache ist menschlich und authen-

tisch, sie ist einfach und zugleich komplex.

Jedes MDR-Programm interpretiert das

MDR-Erscheinungsbild auf seine eigene

Weise, und doch gehören sie alle samt den

MDR-Klangkörpern zu einer Dachmarke –

unverwechselbar und zukunftsorientiert.

Seite 2 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Einführung | Designgedanke

Einführung | Designgedanke Die Markenzeichen | Dachmarke

1/2 H 1/2 H

1/2 H

H

1/2 H

FARBE Pantone 2945

CMYK: 100 | 55 | 0 | 0

RGB: 8 | 78 | 158

Web: 004E9E

MINDESTGRÖSSE

5 mm

SCHUTZRAUM

Seite 3 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | Dachmarke

Die Markenzeichen | Dachmarke | Farbanwendungen Die Markenzeichen | Programmbereiche | Logos

weiß transparent

farbig

weiß oder transparent transparent

Strich

transparent

Strich negativ

Für einige Logos gibt es zwei Varianten, die sich in der

Typogröße der Bereiche unterscheiden (siehe auch S. 6-7):

gemeinsamer Auftritt mit anderen MDR-Logos: Einzelauftritt:

MINDESTGRÖSSE

5 mm

weiß

transparent

Die Typographie in den Logos darf nicht modifi ziert werden.

Anwendung auf weißem Untergrund:

Anwendung auf farbigem Untergrund:

farbig Strich

Seite 4 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | Dachmarke Seite 5 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | Programmbereiche

Die Markenzeichen | Programmbereiche | Logos gemeinsamer Auftritt | farbig Die Markenzeichen | Programmbereiche | Logos Einzelauftritt | farbig

MDR FIGARO-Logos mit Claim: Claimfarbe: MDR-blau oder weiß

Mehrere Einzellogos

können aneinander-

gekoppelt werden:

weiß

transparenttransparent

Seite 7 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | ProgrammbereicheSeite 6 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | Programmbereiche

weiß

transparent

Die Markenzeichen | Programmbereiche | Logos gemeinsamer Auftritt | schwarz Die Markenzeichen | Programmbereiche | Logos Einzelauftritt | negativ

Einzelauftritt Einzelauftritt Einzelauftritt

Einzelauftritt

Seite 9 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | ProgrammbereicheSeite 8 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | Programmbereiche

weiß oder transparent

transparent

transparent

Die Markenzeichen | Zweitverwertung | MDR EDITION

Strichvarianten:• schwarz (für einfarbige Label)

• weiß/negativ

• silber (nur in Ausnahmefällen)

• gold (nur in Ausnahmefällen)

FARBEPantone 2945

CMYK: 100 | 55 | 0 | 0

RGB: 8 | 78 | 158

Web: 004E9E

CLAIMFrutiger Next Condensed

MINDESTGRÖSSE

8,5 mm(Logokasten5 mm)

1/2 H 1/2 H

1/2 H

H

1/2 H

SCHUTZRAUM

Mindestabstand vom Rand:

DVD-Hülle: möglichst 8 mm

(in Abhängigkeit von der

Platzierung anderer Logos)

CD-Hülle: möglichst 5 mm

Im Rahmen der Zweitverwertung soll das MDR Dachmarkenlogo ausschließlich mit dem Zusatz «EDITION»

verwendet werden. Ausführlicher Styleguide zur Zweitverwertung zum Downloaden unter ...

Die Markenzeichen | Zweitverwertung | MDR EDITION

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Das Logo darf nicht modifi ziert werden.

Die Markenzeichen | verbotene AnwendungenDie Markenzeichen | Claim-Anbindung

Seite 13 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | verbotene AnwendungenSeite 12 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen | Claim-Anbindung

CLAIMSchrift: Frutiger Next Heavy Condensed.

Die Größe des Claims kann je nach Logogröße variiert werden

(Ausnahme: «MDR EDITION») CLAIM

CLAIM

CLAIM

CLAIM

TITEL, HEAD- UND SUBLINEkönnen ebenfalls wie ein Claim an das Logo angebunden werden

HEADLINE

Das Design | Schrift [Frutiger Next] und SchreibweisenDas Design | Farben

PRIMÄR SEKUNDÄR

DACHMARKE

MDR 1

FERNSEHEN

INFO

KLASSIK

FIGARO

KLANGKÖRPER

Pantone 2945CMYK: 100.55.0.0RGB: 8.78.158WEB: 004E9E

Pantone 362CMYK: 85.0.100.5RGB: 32.164.44WEB: 20A42C

Pantone 172CMYK: 0.85.100.0RGB: 255.65.5WEB: FF4105

Pantone 288CMYK: 100.70.0.30RGB: 0.40.122WEB: 00287A

Pantone 192CMYK: 0.100.75.5RGB: 238.0.80WEB: EE0050

Pantone 220CMYK: 5.100.20.15RGB: 178.0.92WEB: B2005C

Pantone 513CMYK: 50.95.0.0RGB: 152.32.150WEB: 982096

Pantone 429CMYK: 0.0.0.40RGB: 174.180.183WEB: AEB4B7

Pantone 376CMYK: 43.0.100.0RGB: 115.200.0WEB: 73C800

Pantone 1375CMYK: 0.40.100.0RGB: 255.155.0WEB: FF9B00

Pantone Process BlueCMYK: 100.5.5.0RGB: 0.144.221WEB: 0090DD

Pantone 1777CMYK: 0.58.36.0RGB: 255.106.136WEB: FF6A88

Pantone 205CMYK: 0.90.20.0RGB: 237.83.148WEB: ED5394

Pantone 514CMYK: 15.50.0.0RGB: 220.134.210WEB: DC86D2

Alle Schnitte der FRUTIGER NEXT sind erlaubt. Die Primärschnitte sind immer FRUTIGER NEXT CON DENSED.

Frutiger Next LT-LightCn

Frutiger Next LT-RegularCn

Frutiger Next LT-MediumCn

Frutiger Next LT-BoldCn

Frutiger Next LT-HeavyCn

Frutiger Next LT-BlackCn

Frutiger Next LT-Light

Frutiger Next LT-Regular

Frutiger Next LT-Medium

Frutiger Next LT-BoldFrutiger Next LT-HeavyFrutiger Next LT-Black

Frutiger Next LT-LightIt

Frutiger Next LT-RegularIt

Frutiger Next LT-MediumItFrutiger Next LT-BoldItFrutiger Next LT-HeavyItFrutiger Next LT-BlackIt

Fließtext

Fließtext

Fließtext

Head- und Sublines

Marken zusätze,

Claims und Sendeformate,

Head- und Sublines

Schreibweisen:

MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK

MDR SACHSEN-ANHALT HEUTE

MDR SACHSENSPIEGEL

MDR THÜRINGEN JOURNAL

MDR 1 RADIO SACHSEN-ANHALT

MDR 1 RADIO SACHSEN

MDR 1 RADIO THÜRINGEN

MDR FERNSEHEN

MDR INFO

MDR KLASSIK

MDR FIGARO

MDR SINFONIEORCHESTER

MDR RUNDFUNKCHOR

MDR KINDERCHOR

MDR KONZERTE

www.mdr.de

VerbindungselementPantone 542

60% Pantone 2945CMYK: 62.22.0.3RGB: 92.150.211WEB: 5CA0D3

Seite 15 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Das Design | Schrift und SchreibweisenSeite 14 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Das Design | Farben

Das Design | BeispieleDas Design | Beispiele Linienabindung

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BEREICH

Impressum | AnsprechpartnerDas Design | Beispiele

Seite 19 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Impressum | AnsprechpartnerSeite 18 | MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Das Design | Beispiele

Herausgeber:

MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK

Kommunikation, 04360 Leipzig

Stand: März 2008

Verantwortlich: Stefan Mugrauer (MDR Unternehmenssprecher)

E-Mail: kommunikation@mdr.de

Leiterin Marketing: Sabine Tubbesing

E-Mail: sabine.tubbesing@mdr.de

Kontakt offair-Design: Sandra Bochert

E-Mail: sandra.bochert@mdr.de

Tel: +49 (0) 341 3 00 64 76

Fax: +49 (0) 341 3 00 64 81

© MDR 2008

Bei unsist der Fußballzu Hause.

Leipziger Buchmesse: 13.-16. März 2008 Besuchen Sie uns!

Glashalle Stand Nr 17

Herzlich willkommenbeim MDR FERNSEHEN!

MMMMMMMMMMMMMMMMMIIIIIIIIIIT FTT FT FT FFFT FT FT FT IGAIGAIGAGAGAGAGAIGAGAAGAIGIGIGAAAAAAAAAAAAAAROROROROROOOOORORORORORORRRRRRRRRRRRRRR

Werner Tübke in SelbstporträtsGemälde, Aquarelle, Zeichnungen und Druckgraphik

Ausstellung in der Alten Börse (Intendanz)

7. April - 30. Mai 2008

Werner Tübke, Selbstbildnis auf bulgarischer Ikone,

1977, Mischtechnik auf Holz, 36,9 x 29,3 x 4 cm,

Tübke Stiftung Leipzig, © Martin Weicker

„Gesichter, Ge-schichten, Geheim-„Gesichter, Ge-schichten, Geheim-„hier ab vier“Christian Henze kocht live auf der Buchmesse

Donnerstag, 13.03.2008, 11.40 Uhr am MDR Messestand, Glashalle Nr. 17

Studio Dessau

Anhalt aus erster Hand auf 88,1 MHz

Inhalt des Booklets

2 Einführung | Designgedanke

3 Markenzeichen | Dachmarke

5 | Programmbereiche

10 | Zweitverwertung

11 | Claimanbindung

12 | verbotene Anwendungen

14 Das Design | Farben

15 | Schrift

15 | Schreibweisen

16 | Beispiele Linienanbindung

17 | Beispiele

19 Impressum | Ansprechpartner