Wo können Affiliates 2013 bestehen?

Wo können Affiliates 2013 bestehen?Markus Kellermann // explido WebMarketing

www.affiliateboy.de

Agenda

Google vs. Affiliates

Panda Update – Dos and Don´ts

EU Privacy Richtlinie

Dem Panda entkommen

Google vs. Affiliates

- Google versucht die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern- Der Sucher soll schneller fündig werden und im Idealfall keine erneute Suche vornehmen- Hierzu hat Google in den letzten Jahren einige Algorithmusänderungen vorgenommen

- 2009: Vince Update (Brand-Reputation)- 2010: Mayday Update (Qualität Long Tail)- 2010: Caffeine Update (Verbesserung der Crawlinggeschwindigkeit)- 2011: Panda Update (schlechter Content)- 2011: Freshness Update (Aktualitätsupdate)- 2012: Pinguin Update (schlechte Links)- 2012: Venice Update (lokale Suchergebnisse)

Matt Cutts on Penalties vs. Algorithm Changeshttp://goo.gl/5oXo3

Google Updates

Google vs. Affiliates

Neue Google-Guidelines vom 02.10.2012

Quelle: http://goo.gl/MLUVv

Google vs. Affiliates

-- „reine oder sog. Thin Affiliate-Websites für den Nutzer keinen Mehrwert schaffen“- „reine Affiliates Websites […] erzielen höchstwahrscheinlich keine guten Leistungen in den

Google-Suchergebnissen und können von Suchmaschinen sogar negativ bewertet werden“

+- „Nicht bei jeder Website, die an einem Affiliate-Programm teilnimmt, handelt es sich um eine

Thin-Affiliate-Website.“- „Gute Affiliate-Websites schaffen Mehrwert, indem sie beispielsweise Erfahrungsberichte,

Bewertungen und Vergleiche zu Produkten anbieten“

Neue Google-Guidelines vom 02.10.2012

Panda UpdateWie können sich Affiliates davor schützen?

Panda Update

Panda Abstrafung durch Einbruch der Sichtbarkeit

Panda Update

Zahlreiche Analysen

Panda Update

- Kurze Verweildauer der Besucher / Hohe Absprungrate (Bouncerate)

- geringe Click-through-rate

- Ad Farms

- Textwüsten

- Duplicate Content

- schlechter Content

- schlechte Textstrukturierung

Die Don´ts nach Panda

Panda Update

Wenig qualitativer Content

Panda Update

Zu viel Werbung / Ad Farms

Panda Update

- Unique Content mit Qualität

- Usability erhöhen um Bouncerate zu reduzieren

- Werbung unauffällig einbinden

- Social-Media-Funktionen für mehr Interaktion mit der Seite

- Trust bilden (Design, Werbung)

- Gesamtrelevanz der Website erhöhen(auf Themen fokusieren)

Die Dos im Panda

Panda Update

Relevanz einer Website über Google Webmastertools

Quelle: Google Webmaster-Tools

Panda Update

CTR erhöhen über Google Authorship

Gute Anleitung unter: http://goo.gl/WVRDQ

Agenda

Google vs. Affiliates

Panda Update – Dos and Dont´s

EU Privacy Richtlinie

Dem Panda entkommen

Panda Update

Dem Panda entkommen – von Kai Spriestersbach / SEOKai

www.testsieger-reifen.de

Panda Update

Die Folgen des Panda-Updates

Sistrix Sichtbarkeitsindex / -90%

Google Analytics / 90% Traffic-Verlust

Panda Update

Zu viel Werbung im sichtbaren Bereich

Panda Update

Zu viel Werbung im sichtbaren Bereich

Panda Update

- Guten Content für den User liefern (Qualität, statt Quantität)

- Hochwertigen Inhalt erstellen, schlechte Inhalte überarbeiten oder löschen / per 301 umleiten

- Ebenso Seiten ohne direkten Search Traffic entfernen / per 301 umleiten

Auf Content setzen

Panda Update

- Lesbarkeit verbessern:breite Content-Seite einrichtenübersichtliche Text-Gliederung vornehmen

- Werbeflächen reduzieren (Verhältnis Werbung zu Content)

- Bilder & Teaser richtig einsetzen:Ziel ist, den User anzulocken und dazu zu bewegen, weiter zu lesenMehr Einsatz von Bildern (auch eigene Bilder)

Optik

Panda Update

Contentseiten optimiert / Alte Seiten

Panda Update

Contentseiten optimiert / Neue Seiten

Panda Update

Bessere Gliederung und schöne Bilder integriert

Panda Update

- auch auf andere Seiten linken, und nicht daran denken, damit User zu verlieren

- auf thematisch passende externe Domains linken

- Wichtig: Trusted Domains anlinken (in diesem Fall z. B.: ADAC)

Externe Verlinkung

Panda Update

Das Ergebnis

Verbesserung im Sistrix Sichtbarkeitsindex

Google Analytics / 900% Traffic-Steigerung

Panda Update

Checkliste: So entkommst du dem Panda!

Checkliste unter: http://goo.gl/cj8rV

Agenda

Google vs. Affiliates

Panda Update – Dos and Dont´s

EU Privacy Richtlinie

Dem Panda entkommen

Aktueller Stand EU-Privacy Richtlinie

Fotolia: 43145704

EU Privacy Richtlinie

- Auch bekannt unter dem Begriff „Cookie-Richtlinie“

- Hätte national bis zum 25.05.2011 umgesetzt werden müssen

- Aktueller Gesetzesvorschlag zur OBA-Selbstregulierung durch den DDOW (Deutscher Datenschutzrat Online-Werbung)

- Selbstregulierung beschränkt auf Targeting-Anbieter

- Dennoch sollten Affiliates vorbereitet sein, denn lt. dem Bundesbeauftragen für Datenschutz, Peter Schaar, sei nach seiner Überzeugung die Cookie-Richtlinie, auch ohne eine Umsetzung in deutsches Recht, unmittelbar anwendbar

Aktueller Stand

EU Privacy Richtlinie

1. Statischer InformationsbannerOben auf der Homepage wird über das Setzen von Cookies informiert

2. Splash ScreenBeim Aufruf der Website wird erklärt, welche Cookies gesetzt werden

3. Pop-FensterDamit wird sehr prominent über die Verwendung von Cookies informiert undnach der Erteilung einer Einwilligung gefragt

Umsetzungsvorschlag Artikel-29-Datenschutzgruppe

EU-Privacy Richtlinie

Cookiereglementierung Opt-In (Advertiser)

Link: www.bt.co.uk

EU-Privacy Richtlinie

Cookiereglementierung Opt-In (Advertiser)

Link: www.laterooms.com/de/

EU-Privacy Richtlinie

Cookiereglementierung Opt-In (Publisher)

Link: www.vouchercodes.co.uk

EU-Privacy Richtlinie

Cookiereglementierung Opt-In (Netzwerk)

Link: www.affiliatewindow.com

EU-Privacy Richtlinie

ePrivacy Plug-in für Affiliates

Link: http://www.affiliatewindow.com/documents/Wiki/Documents/ePrivacy%20Plug-in%20Development%20Guidlines.pdf

EU-Privacy Richtlinie

ePrivacy-Plugin Anbieter

Link: http://www.evidom.com

EU-Privacy Richtlinie

Evidon auf http://de.reuters.com

Link: http://de.reuters.com

EU Privacy Richtlinie

- Kennzeichen (OBA-Piktogramm) zur Erhebung und Nutzung von OBA-Daten- Verpflichtend für OBA-Dienstleister, die OBA-basierte Werbung ausspielen- Europaweit/Global einheitliche Kennzeichnung

- Zentrales Präferenzmanagement zur Aktivierung/Deaktivierung nutzungsbasierter Online-Werbung (meine-cookies.org/youronlinechoices.eu)

- Verpflichtend für OBA-Dienstleister, die Datenerhebung durchführen- Europaweiter Ansatz

Kernelemente OBA-Selbstregulierung

EU Privacy Richtlinie

Präverenzmanagement unter www.meine-cookies.org

markus.kellermann@explido.de, 0821 - 21 77 95 – 55

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