Suchmaschinen-Optimierung

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Heinz Wittenbrink © 2009

Suchmaschinenoptimierung

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Was ist SEO?

• Abkürzung für Search Engine Optimiziation• Kunst, eine Webseite für ein oder mehrere Keywords

ganz vorne auf der Such-Resultats-Seite (SERP) bei Google zu bringen• kostet weniger als Google Ads• erfordert genaue Kenntnis der aktuellen Ranking-

Kriterien• bringt eine Menge sogenannten “organischen Traffic“(Quelle: SEO auf datenschmutz.net )

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Black Hat und White Hat SEO

• Black Hat SEO: Überlisten von Suchmaschinen• White Hat SEO: Orientierung am Nutzen für

den User

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Wie finden Suchmaschinen eine Seite?

• Suchmaschinen ahmen typische User nach• Sie bewerten die Relevanz einer Seite für ein Suchwort• Wichtigstes Kriterium sind Links auf anderen Seiten.• Inhalte müssen für die „Spider“ geeignet sein• Suchwörter müssen in den Inhalt der Seite integriert sein.

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Pagerank

• Patent der Stanford University• Wird in Zahlen von 1 bis 10 gemessen• Überprüfung z.B. mit PageRank Checker

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Hypertextübereinstimmung

• Analyse des kompletten Textes einer Seite• Berücksichtigung von Struktur und

Formatierungen• Berücksichtigung benachbarter Seiten

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Wichtigste Gesichtspunkte

• Einstellen auf Abfragen (keyword research)• Aufbereitung der Inhalte (Accessibility und

Usability)• Richtiges Verfassen der Texte

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Keyword Research

• Keyword Research als Marktforschung• Keywords und keyword phrases

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Empfohlenes Vorgehen

• Man benutzt ein keyword search tool, um herauszufinden, wonach die leute suchen.

• Man legt eine Tabelle mit häufig gesuchten Such-Phrasen an.

• Man schreibt jeweils eine Seite mit relevanten Inhalten für jede dieser Phrasen.

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Finden von Keywords

• Sehr aufschlussreich und differenziert: Google Insight• Zum Finden von Keywords: MetaGer-Web-Assoziator• Auf einer semantischen Analyse beruht: http://www.

ng-search.com/

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Kommerzielle Angebote zur Keyword Research

• Keyword Discovery• Wordtracker• Wordze• Keyword Elite

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Aufbereitung der Inhalte

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Suchmaschinenfreundliche Site-Struktur

• Site map, möglichst mit zwei Klicks zu jedem Inhalt

• Kategorienstruktur, die vom Allgemeinen zum Besonderen führt

• Duplikate von Seiten vermeiden, wenn inhaltlich unnötig

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XML-Sitemaps

• Maschinenlesbare Site-Struktur• Von Google entwickelt, von anderen Suchmaschinen-

Anbietern übernommen• Kann bei Google angemeldet werden• Wird von vielen CMS automatisch erzeugt• Siehe: sitemaps.org - Home http://www.sitemaps.org/,

http://www.xml-sitemaps.com/, https://www.google.com/webmasters/tools/docs/en/protocol.html

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URLs

• Eigene URL für alle Texte• Deskriptiv und knapp, möglichst Wiedergabe

der Hierarchie der Site• URLs sollten als ihr eigener Linktext

verwendet werden• Nicht mehr als zwei dynamische Parameter

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Beispiele für URLs

• http://www.amazon.com/gp/product/B0007TJ5OG/102-83729744064145?v=glance&n=502394&m=ATVPDKIKX0DER&n=3031001&s=photo&v=glance

• http://consumer.usa.canon.com/ir/controller?act=ModelDetailAct&fcategoryid=145&modelid=11158

• http://www.dpreview.com/reviews/canonsd400/

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Zugänglichkeit und Benutzbarkeit

• Funktionierende Links• Korrektes HTML und CSS• Funktionalität von Formularen und

Anwendungen, vor allem• Erreichbarkeit aller Inhalte über Hyperlink• Dateigröße• Ständige Erreichbarkeit des Servers

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Bilder und Medien

• Indiziert werden kann nur Text, der tatsächlich in HTML vorliegt, also nicht in einem Bild oder Film

• Bilder müssen mit Alternativtexten ausgestattet sein

• Vorsicht bei Flash (Google zur aktuellen Praxis ; Warnungen )

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Titel – <title>...</title>

• Der Inhalt der title-Tags wird von der Suchmaschine als Seitentitel verwendet.

• Muss mit dem Inhalt übereinstimmen• Muss key word oder kex phrase enthalten• Sollte dem Branding der Site entsprechen• Soll nur für eine Seite verwendet werden• Soll so genau wie möglich sein• Darf maximal 10 Wörter umfassen

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Metatags

• Aus Beschreibungen in den Metatags werden die Beschreibungen der Seiten unter den Titeln zu generiert („snippets“)

• Keywords in den Metatags werden nicht für das Ranking, aber für die Indizierung verwendet

• Dublin Core-Keywords erleichten die Erschließbarkeit

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Description

• <meta name="description" content="Beschreibung">

• Jeweils einzele Seite beschreiben• Superlative vermeiden• Titel nicht wiederholen• Länge: 150 - 380 Zeichen• Siehe: Hinweise von Google für optimale

Beschreibung

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Keywords

• <meta name="keywords" lang="de“ content="Suchbegriffe">

• Einzelne Seite, nicht Site beschreiben• Maximal 1000 Zeichen• Synonyme sind sinnvoll• Begriffe können aus mehreren Wörtern

bestehen

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Dublin Core

• Kategorien zur bibliographischen Erfassung von Websites• Beispiel:

<meta name="DC.title" lang="en" content="DC Dublin Core META Tags - DCMI Dublin Core Metadata Initiative"> <meta name="DC.creator" content="Edward Lewis"> <meta name="DC.subject" lang="en" content="DCMI; Dublin Core Metadata Initiative; DC META Tags"> <meta name="DC.description" lang="en" content="Examples of Dublin Core META Tags."> <meta name="DC.publisher" content="SEO Consultants Directory">

• Wichtig bei anspruchsvollen und wissenschaftlichen Inhalten• Wird von einigen Content Management Systemen unterstützt (z.B.

http://www.zotter.at/)

(Siehe: http://www.seoconsultants.com/meta-tags/dublin/)

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Suchmaschinenfreundliche Inhalte

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Empfohlenen Struktur der einzelnen Seite

• Search term oder search phrase in Überschriften, Zwischenüberschriften, Einleitungen und Zusammenfassung

• Konzentration auf das Thema• Journalistischer Aufbau (Beschreibung, Allgemeines,

Besonderes• Zusammengehörendes nicht trennen• Größtmögliche Themennähe und Genauigkeit• Verwendung von Synonymen und verwandten Begriffen

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Keyword-Dichte im Text

• Schlüsselwörter nie künstlich wiederholen• Schlüsselwörte in Einleitungen unterbringen• Synonyme und verwandte Begriffe verwenden

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Links und Literatur

• @-web / Klaus Patzwaldt: Umfassende Referenz, Informationen z.T, nicht mehr aktuell, Blog

• Website Boosting / Mario Fischer: Referenz zum Buch (Standardwerk in deutscher Sprache, 2. Auflage Anfang 2009), zahlreiche Links, Blog

• SEO auf datenschmutz.net / Ritchie Pettauer