[DE] Mobile Ranking-Faktoren 2015 - Marcus Tober

© Searchmetrics. Alle Rechte vorbehalten. Verbreitung nicht ohne Erlaubnis.

Marcus Tober

23.10.2015 Köln

Mobile Ranking-Faktoren 2015

@marcustober

1

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Gründer und CTO von Searchmetrics

Leidenschaft SEO und Search seit 2001

Informatik-Studium in Berlin …heißt: Ich bin der Techie!

Marcus Tober

2

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Gegründet in Berlin

> 200 passionierte Mitarbeiter

Innovator für SEO Software & mehr seit 2005

San Mateo New York

London Paris

Unsere “Secret Sauce” ist unsere Software:

Mobile Visibility

Keyword Geräte-

Verteilung

Wir haben nicht nur Desktop-Daten…

Lokale Mobile

Rankings

Größte Datenbank der Branche

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Searchmetrics @ SEODay

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ARBEIT UNTERHALTUNG JEDERZEIT

DISRUPTIVE TECHNOLOGIE

Desktop Tablet Mobile Laptop

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“In fact, more Google searches take place on mobile devices than on computers in 10 countries including the

US and Japan.” Google, 5. Mai 2015

Reisen wir zurück….

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“#Mobilegeddon“

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Anteil Mobile-Friendly URLs

71%

68%

29%

32%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100%

Nachher

Vorher

mobile-friendly

nicht mobile-friendly

*Basis: SERPs 1-3

Mobilegeddon, 21. April 2015

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Anteil Mobile-Friendly URLs

64%

66%

68%

70%

72%

74%

76%

78%

80%

82%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

POST Mobilegeddon PRE Mobilegeddon

RANKING FAKTOREN

2015 MOBILE

𝜌𝑃𝑂𝑆𝑇 = 0,00

𝜌𝑃𝑅𝐸 = 0,01

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Positionsänderung der URLs

-0,21 +0,20

nicht mobile-friendly mobile-friendly

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#Mobilegeddon-Verlierer

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Mobile Update

-46% -46%

Finanznachrichten.de

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Finanznachrichten.de

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Reddit.com

?

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Reddit.com

SELBE URL ≠

Mobile

Desktop

Rankings

…1… …2… …3… …4…

…5… …6… …7… …8… …9…

…10…

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Reddit.com

September 2015: immer noch nicht mobile-friendly

Aber:

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Reddit.com

MOBILE URL Mobile

Desktop

Rankings

…1… …2… …3… …4…

…5… …6… …7… …8… …9…

…10…

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reddit.com

Mobile Update

-36%

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m.reddit.com Separate Mobile URL

Mobile Update

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Mobile Update

-46% +13%

Wissen.de

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Wissen.de

April 2015 Nicht mobile-friendly

September 2015 mobile-friendly

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Mobilegeddon DE-Verlierer - Entwicklungen

Domain Mobile/Desktop

Ratio

26.4.2015

mobile friendly

Mobile/Desktop Ratio

Oktober 2015

mobile friendly

finanznachrichten.de - 46% NEIN -46% NEIN LOSER

reddit.com -36% NEIN -6% JA m.reddit.com

wissen.de -49% NEIN +13% JA ERHOLT

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Warum wissen.de mobile besser performt als Desktop

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Warum wissen.de mobile besser performt als Desktop

MOBILE RANKING-FAKTOREN

- 2015 -

Aber was unterscheidet denn Mobile nun von Desktop?

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Mobile vs. Desktop

Mobile Desktop ≠ searchmetrics.com/de/mobile2015 www.searchmetrics.com/de2015

RANKING FAKTOREN

2015 MOBILE

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Existenz ungeordneter Listen

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Mobile 2015 Desktop 2015

𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,07

𝜌𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,09

ØDesktop = 38%

ØMobile = 34%

RANKING FAKTOREN

2015 MOBILE

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Anzahl interaktiver Elemente

0

50

100

150

200

250

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Mobile 2015 Desktop 2015

𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,15

𝜌𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,13

Menüs, Buttons, etc.

ØDesktop = 179

ØMobile = 148

RANKING FAKTOREN

2015 MOBILE

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Strukturelemente: Mobile vs Desktop

Das Auge mag Ordnung!

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Anzahl der Backlinks

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Mobile 2015 Desktop 2015

ØDesktop = 419

ØMobile = 152

RANKING FAKTOREN

2015 MOBILE

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LINKS?

Wo wir hingehen, brauchen wir keine LINKS.

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Anzahl interner Links

0

20

40

60

80

100

120

140

160

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Mobile 2015 Desktop 2015

ØDesktop = 117 ØMobile = 88

RANKING FAKTOREN

2015 MOBILE

DON‘T DO!

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Dateigröße

0

5000

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15000

20000

25000

30000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Mobile 2015 Desktop 2015

𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,16

𝜌𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,14

RANKING FAKTOREN

2015 MOBILE

ØDesktop = 18.417

ØMobile = 13.492

40

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Ladezeit

0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Mobile 2015 Desktop 2015

𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,00

𝜌𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,00

ØDesktop = 0,83 s

ØMobile = 0,75 s

RANKING FAKTOREN

2015 MOBILE

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Langsames Laden = schlechte User Experience

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Keyword im Title

0%

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30%

40%

50%

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1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Mobile 2015 Desktop 2015

𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,02

𝜌𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,00

ØDesktop = 76%

ØMobile = 68%

RANKING FAKTOREN

2015 MOBILE

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Wortanzahl: Mobil vs. Desktop

Hier auch mit dem

Köln Wikibeitrag

versuchen

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Proof Terms

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1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Mobile 2015 Desktop 2015

𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,05

𝜌𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0.03

ØDesktop = 76%

ØMobile = 81%

RANKING FAKTOREN

2015 MOBILE

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Relevant Terms

0%

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50%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Mobile 2015 Desktop 2015

𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = 0,19

𝜌𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,17

ØDesktop = 35%

ØMobile = 35%

RANKING FAKTOREN

2015 MOBILE

Content Optimization

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Semantische Content Optimization Es geht um die Nutzerintention, nicht um Keywords

Basis: Searchmetrics Suite – Feature: „Content Optimization“

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UNTERSCHIEDE?

Mobile Desktop ≠

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Suchvolumen-Verteilung „Mama anrufen“

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Keyword Device Distribution

Basis: Searchmetrics Suite – Feature: „KW Device Distribution“

Mobile

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Keyword Device Distribution

Basis: Searchmetrics Suite – Feature: „KW Device Distribution“

Desktop

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Redirect

0%

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6%

8%

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12%

14%

16%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Mobile 2015

ØMobile = 12%

𝜌𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = −0,02

RANKING FAKTOREN

2015 MOBILE

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SERP

(Fehlerhafter) Redirect zur Homepage

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Schriftgröße – Above the Fold

12,6

12,8

13

13,2

13,4

13,6

13,8

14

14,2

14,4

14,6

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Mobile 2015 Desktop 2015

𝜌 𝐷𝑒𝑠𝑘𝑡𝑜𝑝 = −0,04

𝜌𝑀𝑜𝑏𝑖𝑙𝑒 = 0,04

ØDesktop = 13

ØMobile = 14

RANKING FAKTOREN

2015 MOBILE

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Zusammenfassung

≠ Weniger Wörter

Mobilfreundlichkeit?

Weniger Links

Lädt schneller

Größere Schrift

RANKING FAKTOREN

2015 MOBILE

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