Marke des Jahres Ranking 2021 - commercial.yougov.com

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Marke des JahresRanking 2021

Inhalt

Über das Ranking

Top Marken in der Gesamtbewertung

Ergebnisse nach Kategorien

Über das Ranking hinaus

Kontakt

Weitere Rankings & Analysen

Die diesjährigen Ergebnisse des Rankings „Marke des Jahres

2021“ basieren auf mehr als 900.000 Online-Interviews, die

YouGov im Zeitraum vom 01.09.2020 bis einschließlich

31.08.2021 täglich für den YouGov BrandIndex repräsentativ

für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat.

Der Index-Wert oder Punktwert einer Marke steht hierbei für

ihr mittleres Abschneiden unter ihren Markenkennern auf

sechs unterschiedlichen Bewertungsdimensionen:

Allgemeiner Eindruck, Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis,

Kundenzufriedenheit, Weiterempfehlungsbereitschaft und

Arbeitgeberimage.

Positive und negative Verbraucherbewertungen auf den

einzelnen Bewertungsdimensionen werden vorab miteinander

verrechnet. Der für dieses ausgewiesene Ranking genutzte Index-

Wert versteht sich somit als mittlerer Anteil an Netto-Promotoren

unter allen Kennern einer Marke.

Über das Ranking

Es wurden nur diejenigen Marken für das Ranking

zugelassen, die im Auswertungszeitraum mindestens in

den letzten 100 Tagen (bis einschließlich 31.08.2021) in

Online-Umfragen für den YouGov BrandIndex getrackt

wurden und deren gestützte Bekanntheit einen Wert von

mindestens 20 Prozent unter der deutschen Bevölkerung

ab 18 Jahren aufweist.

Gemeinsam mit unserem Kooperationspartner

Handelsblatt prämieren wir in der Regel die besten 5

(bzw. Top 3) Marken der jeweiligen Kategorien.

Erstplatzierte können ein Siegel über das Handelsblatt

beziehen.

Wir gratulieren allen Preisträgern zu diesem

ausgezeichneten Erfolg!

Sie haben Fragen? Wir freuen uns auf Ihre Nachricht!

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Die Top Marken in der Gesamtbewertung

Ergebnisse nach Kategorien

Automotive

Marke des Jahres 2021

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Alfa Romeo, Citroen, CUPRA, Dacia, Fiat, Ford, Honda, Hyundai, Jaguar, Kia, Land Rover, Lexus, Mazda, Mini, Nissan, Opel, Peugeot, Porsche, Renault, SEAT, Smart, Tesla, Toyota, Volkswagen

Rang Marke Score

1. Mercedes-Benz 33,2

2. Audi 32,4

3. BMW 31,6

4. Skoda 27,3

5. Volvo 26,2

Automobil

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):ATU, Castrol, Dunlop, Euromaster, Hankook, Pirelli, Pitstop, Vergölst, Vredestein

Rang Marke Score

1. Michelin 32,4

2. Continental 32,1

3. Goodyear 29,4

4. Bridgestone 25,1

5. Carglass 24,9

Autozubehör


Tankstellen

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Agip, Avia, Esso, OIL!, OMV, Raiffeisen, Shell, Total,Westfalen

Rang Marke Score

1. Jet 29,2

2. HEM 28,4

3. Aral 26,0

4. Star 24,9

5. bft 22,5

Banken & Versicherungen


Banken Versicherungen

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Bayerische Landesbank, comdirect, Commerzbank, Consorsbank, Deutsche Bank, HypoVereinsbank, Landesbank Berlin (LBB), LBBW, N26, norisbank, Postbank, PSD Bank, RaboDirect, Santander Consumer Bank, Sparda-Bank, TARGOBANK, Volkswagen Bank

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):AachenMünchener, Allianz, Allianz Direct, ARAG, AXA, Barmenia, CosmosDirekt, DA Direkt, Debeka, ERGO, Generali, Gothaer, Hannoversche, HanseMerkur, HDI, LVM, NÜRNBERGER, Provinzial, R+V, Signal Iduna, Sparkassen DirektVersicherung, Württembergische, Zurich

Rang Marke Score

1. ING30,3

2.DKB Deutsche Kreditbank 25,1

3. KfW Bankengruppe22,3

4.Volks- und Raiffeisenbank 19,2

5. Sparkasse17,0

Rang Marke Score

1. HUK-Coburg 30,6

2. HUK 24 23,9

3. ADAC Versichrungen 22,7

4. VHV 17,1

5. DEVK 16,8

Dienstleister


Energie & Wärme Telekommunikation & Hosting

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):E wie einfach, e.on, EnBW, Eprimo, EWE, Gazprom, Innogy, Lichtblick, RheinEnergie, RWE, Stromio, Vattenfall, Yello Strom

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):1&1 Ionos, blau, Fonic, Jimdo, klarmobil.de, mobilcom debitel, O2, otelo, smartmobil.de, Strato, Tchibo mobil, tele2, Versatel, vodafone, yourfone

Rang Marke Score

1. Viessmann 34,4

2. Vaillant 31,3

3. Buderus 30,7

4. Bosch (Junkers) 27,0

5. Stiebel Eltron 25,9

Rang Marke Score

1. Aldi Talk 23,3

2. Deutsche Telekom 19,3

3. 1&1 18,4

4. Congstar 15,7

5. Lidl connect 15,2


Paketdienstleister & Logistik

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):DB Schenker, DPD, FedEx, GLS, TNT, Trans-o-flex,

Rang Marke Score

1. DHL 47,6

2. Deutsche Post 34,3

3. Amazon Logistics 26,2

4. Hermes 12,0

5. UPS 10,9

Finanzdienstleister

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Barclaycard, Deutsche Vermögensberatung (DVAG), LBS, paydirekt, Paysafe, Wüstenrot

Rang Marke Score

1. PayPal 50,1

2. Klarna 25,4

3. Schwäbisch Hall 13,4

Einzelhandel


Bauen & Einrichten Einzelhandel

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Action, Alibaba / AliExpress, Baur, Conrad, Douglas, eBay, Euronics, Expert, Flaconi, Galeria Karstadt Kaufhof, Hugendubel, notebooksbilliger.de, Otto, Rakuten, Saturn, Schwab, Tchibo, Thalia, Weltbild

Rang Marke Score

1. dm 57,0

2. Rossmann 46,3

3. Amazon 39,1

4 Drogerie Müller 33,3

5 Media Markt 32,6

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Butlers, Dänisches Bettenlager, Das Futterhaus, Depot, Fressnapf, Globus (Baumarkt), Hagebaumarkt, Hellweg, Höffner, Home24, Küchenquelle, Möbel Boss, moebel.de, moebel24.de, POCO Einrichtungsmärkte, Porta, ROLLER, Sconto Möbel, Segmüller, toom BauMarkt, Westwing, XXXL (Möbelhäuser)

Rang Marke Score

1. IKEA 40,2

2. Dehner 34,8

3. Obi 34,8

4. Bauhaus 32,9

5. Hornbach 31,9


Lebensmitteleinzelhandel Modehandel

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Alnatura, Amazon Fresh, Bofrost, Denn's Biomarkt, eismann, Globus, Hello Fresh, HIT, Marktkauf, METRO Cash & Carry, Netto Marken-Discount, Norma, Penny, Real, Spar, tegut

Rang Marke Score

1. Aldi 44,1

2. Lidl 41,7

3. Edeka 41,5

4. Rewe 38,9

5. Kaufland 29,5

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):ABOUT YOU, Asos, bonprix, Ernsting's family, H&M, Happy Size, Jack & Jones, KiK, Mango, New Yorker, NKD, Orsay, Primark, sheego, Takko Fashion, Tally Weijl, TK Maxx, Tom Tailor, Ulla Popken, Vero Moda, Zalando, Zara

Rang Marke Score

1. Peek & Cloppenburg 36,0

2. C&A 33,0

3. Breuninger 31,6

4. s.Oliver 29,6

5. Esprit 27,5


Sport- & Modemarken

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Abercrombie & Fitch, Asics, Benetton, Calvin Klein, CECIL, Converse, Diesel, Gerry Weber, G-Star, Guess, H.I.S, Hollister, Hugo Boss, Joop!, Lacoste, Lascana, Lee, Marc O'Polo, Mexx, New Balance, Reebok, Street One, Strellson, Tommy Hilfiger, UGG, Under Armour, Vans, Wrangler

Rang Marke Score

1. Adidas 43,6

2. Jack Wolfskin 38,2

3. Nike 37,6

4. Levi´s 35,3

5. Puma 32,1

Einzelhandelsspezialisten

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Apollo, Brille24.de, DocMorris, Globetrotter, Intersport, Jochen Schweizer, Karstadt Sports, LINDA Apotheken, Mister Spex, Mydays, Pandora, Planet Sports, Runners Point, Sanicare.de, SportScheck,

Rang Marke Score

1. Fielmann 43,3

2. Decathlon 37,6

3. shop-apotheke.com 35,0

4. medpex 33,7

5. apotal.de 30,9


Modespezialhändler

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Alba Moda, Baby One, Baby Walz, Bonita, Hallhuber, Heine, Jako-o, Klingel, Limango, mirapodo, mytoys, Peter Hahn, Reno, Wenz, Witt Weiden

Rang Marke Score

1. engelbert strauss 43,3

2. Deichmann 37,8

3. Tamaris 31,5

4. Walbusch 30,2

5. Görtz 29,2

FMCG


Pflege & Kosmetik Waschen & Reinigen

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):8x4, ARTDECO, Axe, babydream, babylove, Bebe, Bi-Oil, blend-a-med, CLINIQUE, Colgate, Dove, Dr. Best, Elmex, Elvital, Florena, frei öl, Fructis, Garnier, Garnier Men, Gillette, Gliss Kur, Guhl, Head & Shoulders, Herbal Essences, Hidrofugal, Isana, Labello, Ladival, L'Oréal Paris, Maybelline New York, Pantene, Pro-V, Rexona, RIVAL DE LOOP, Schauma, Wilkinson Sword, Yves Rocher

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Ajax, Antikal, biff, Bref, burti, Cillit Bang, Coral, Dash, Der General, Domestos, Domol, Dr. Beckmann, Drano, fewa, Formil, Gut & Günstig, Kuschelweich, Meister Proper, Omo, Perwoll, rei, Softlan, Spee, Sunil, Tandil, Vanish, Vernel, Vizir, Weißer Riese

Rang Marke Score

1. Nivea 48,9

2. Balea 41,6

3. Weleda 36,2

4. Kneipp 35,5

5. Oral-B 35,2

Rang Marke Score

1. Frosch 42,7

2. Denk mit 39,2

3. Persil 38,1

4. Ariel 32,9

5. Lenor 32,8


Alkoholfreie Getränke Biere

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Active O2, Adelholzener, Apollinaris, Arizona Ice Tea, Bitburger 0,0%, Clausthaler, Coca-Cola, Erdinger alkoholfre, Fanta, fritz-kola, Granini die Limo, Innocent, Jever Fun, Krombacher Alkoholfrei, Lipton, Mirinda, Nestea, Orangina, Pepsi, Pepsi Max, Pfanner (Eistee), Red Bull, Rockstar Energy Drink, Schweppes, Schwip Schwap, Selters, Sprite, Vio Bio Limo

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Beck‘s, Berliner Kindl, Berliner Pilsner, Bitburger, Brinkhoff's No1, Carlsberg, Freiberger, Hasseröder, Holsten, Jever, König Pilsener, Lübzer, Oettinger, Radeberger, Schöfferhofer Weizen, Sternburg, Stuttgarter Hofbräu, Ur-Krostitzer, Veltins, Warsteiner

Rang Marke Score

1. Hohes C 39,1

2. Gerolsteiner 31,9

3. Granini Fruchtsäfte 30,9

4. Valensina 29,5

5. Bionade 28,2

Rang Marke Score

1. Rothaus Tannenzäpfle 35,1

2. Krombacher 30,6

3. Erdinger 28,8

4. Paulaner 27,4

5. Franziskaner 27,0


Heißgetränke Lebensmittel

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Bellarom, Bünting Tee, Café HAG, Cafissimo, Caro, Douwe Egberts, Gala von Eduscho, Goldmännchen, Idee Kaffee, Illy, Jacobs, Lavazza, Lipton, Melitta, Milford, Nescafé, Nescafé Dolce Gusto, Nespresso, Segafredo Zanetti, Senseo, Tassimo

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Gustavo Gusto, Heinz, Homann, Kellogg`s, Knorr, Kraft, Maggi, Meica, MyMuesli, Nestlé, Popp Feinkost, Rügenwalder, Seitenbacher, Thomy, Wiesenhof

Rang Marke Score

1. Tchibo 41,2

2. Teekanne 40,2

3. Meßmer 39,8

4. Dallmayr 39,6

5. TeeGschwender 35,1

Rang Marke Score

1. dm Bio 48,7

2. Alnatura 38,4

3. Iglo 36,1

4. Kölln 35,9

5. Frosta 34,9


Sekt Spirituosen

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Faber, Henkell, Jules Mumm, MM Extra, Mumm, Söhnlein Brillant

Rang Marke Score

1. Rotkäppchen 36,0

2. Freixenet 32,6

3. Fürst von Metternich 25,2

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Absolut, Batida de Côco, Fernet Branca, Jägermeister, Kuemmerling, MALIBU, Moskovskaya, Puschkin, Russian Standard, Sierra Tequila, Smirnoff, Stroh Rum, Underberg, Wodka Gorbatschow, Yeni Raki

Rang Marke Score

1. Baileys 35,9

2. Licor 43 33,5

3. Three Sixty 28,4

4. Ramazzotti 26,3

5. Amarula 25,8


Süßwaren

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):5 GUM, Ahoj-Brause, Airwaves, Chupa Chups, Em-Eukal, Fisherman's Friend, Fritt, Mamba, Maoam, Mentos, Pulmoll, SALLOS, Skittles, Tic Tac, tic tac Gum, Trolli, Vivil, Wrigley's Extra, Yoghurt Gums

Rang Marke Score

1. Haribo 44,8

2. Werther´s Original 40,1

3. Ricola 33,5

4. Katjes 31,2

5. WICK 30,6

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):After Eight, Balisto, Celebrations, Dickmann‘s, Duplo, Ferrero Rocher, funny-frisch, Giotto, Hanuta, KitKat, Knoppers, Langnese, Lay‘s, M&M‘s, Magnum, Mars, Merci, Milch-Schnitte, Mon Chéri, PiCK UP!, Pringles, Raffaello, Snickers, Toffifee, Trumpf Edle Tropfen, Twix

Rang Marke Score

1. Ritter Sport 45,5

2. Lindt 43,8

3. Milka 39,0

4. Bahlsen 34,6

5. Leibniz 33,7

Snacks


Molkereiprodukte

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Becel, Buco, Ehrmann Almighurt, Lätta, Müller/Müllermilch, Rama

Rang Marke Score

1. Andechser Natur 47,9

2. Landliebe 43,8

3. Philadelphia 40,2

4. Weihenstephan 40,0

5. Exquisa 34,2

Freizeit & Unterhaltung


Gastronomie Glücksspiel

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Backwerk, Burger King, Call a Pizza, Ditsch, Domino's Pizza, Dunkin' Donuts, Kentucky Fried Chicken (KFC), Le Crobag, Lieferando, Maredo, McDonald‘s, Mövenpick, Petit Bistro, Pizza Hut, Sausalitos, Starbucks, Subway, Tank & Rast, Vapiano

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):bet-at-home.com, bwin, Faber, Lotto.de, LOTTO24, Lottoland, LOTTOWELT, NKL, ODDSET die Sportwette, SKL, Tipico, Tipp24

Rang Marke Score

1. Nordsee 32,3

2. Hans im Glück 32,1

3. L‘Ósteria 30,8

4. Block House 29,2

5. Tchibo 27,2

Rang Marke Score

1. Aktion Mensch 34,9

2. Lotto 6 aus 49 26,6

3.Deutsche Fernsehlotterie

18,9

4. Eurojackpot 17,4

5. Glücksspirale 14,5


Spielwaren

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Baby Born, Bob der Baumeister, Carrera, Disney Princess, Fisher Price, Hot Wheels, Nerf, Paw Patrol, Siku, Simba, Thomas und seine Freunde, Vtech

Rang Marke Score

1. Lego 57,9

2. Ravensburger 52,8

3. Schleich 43,0

4. Playmobil 42,5

5. Kosmos 41,4

Gesundheit & Pharma


OTC (Rezeptfreie Medikamente)

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Abtei, ACC akut, Bronchipret, Buscopan, Dolo-Dobendan, Dolormin, Dulcolax, Grippostad, Hoggar Night, Iberogast, Imodium, isla, Klosterfrau, Kytta, Meditonsin, Mucosolvan,Neo-Angin, Nurofen, Orthomol, Prospan, Rennie, Sinupret, SOS, Tetesept, ThermaCare, Thomapyrin

Rang Marke Score

1. Voltaren 38,1

2.Paracetamol-ratiopharm

36,4

3. Aspirin 34,6

4. WICK 33,5

5. Gelomyrtol 30,2

Mobilität & Tourismus


Mobilität Hotels

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Avis, BlaBlaCar, Budget, Deutsche Bahn, Enterprise, FlixTrain, InterRent

Rang Marke Score

1. Sixt 21,4

2. Europcar 18,5

3. Hertz 15,8

4. Buchbinder 14,2

5. FlixBus 13,6

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):a&o Hostels, B&B Hotels, Best Western, Crowne Plaza, Dorint, Hilton, Holiday Inn, Ibis, Intercity Hotels, Maritim, Mercure, Motel One, NH Hotes, Novotel, Park Inn by Radison

Rang Marke Score

1. Steigenberger 39,5

2. Radisson Blu 32,2

3. Le Meridien 30,9

4. Marriott 30,7

5. Hyatt 30,6


Kreuzfahrten Reiseanbieter & Buchungsseiten

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):

a-rosa, Costa, Hapag Lloyd, MSC Kreuzfahrten

Rang Marke Score

1. Hurtigruten 35,9

2. AIDA 28,1

3. TUI Cruises 24,7

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):

1 2 Fly, ab-in-den-Urlaub.de, ADAC Reisen, Airbnb, Alltours, Ameropa, Bucher

Reisen, CHECK24 Reisen, DER, DerTour, Expedia, Fluege.de, FTI,

HolidayCheck.de, Hotel.de, HRS - Hotel Reservation Service, ITS, Jahn Reisen,

Kayak, lastminute.de, L‘Tur, Momondo, ÖGER TOURS, Opodo, reise.com,

Reisen.de, Schauinsland Reisen, SecretEscapes, Sonnenklar TV, Swoodoo,

travelzoo, Tripadvisor, trivago, TUIfly, Urlaubsguru.de, Urlaubspiraten.de, weg.de

Rang Marke Score

1. booking.com 42,5

2. TUI 33,6

3. Meier‘s Weltreisen 32,9

4. berge & meer 32,6

5. FeWo-direkt 32,5


Airlines

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):AirFrance, Austrian Airlines, British Airways, Condor, Easyjet, Eurowings, Qatar Airways, Ryanair, Swiss, Turkish Airlines

Rang Marke Score

1. Lufthansa 32,5

2. Singapore Airlines 31,0

3. Emirates 29,0

4. Cathay Pacific 27,5

5. Etihad Airways 24,5

Technologie, Elektronik & Websites


Klein- & Großelektro Unterhaltungselektronik

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):AEG, Amica, Bauknecht, Beko, Bomann, Braun, Candy, Clatronic, Constructa, De’Longhi, Dirt Devil, Dyson, Electrolux, gorenje, Haier, Hoover, Juno, jura, Kenwood, KitchenAid, Krups, LG, Liebherr, Melitta, Neff, Nespresso, Philips, Rowenta, Saeco, Senseo, Severin, Sodastream, Tefal, Thermomix, Vorwerk, Whirlpool, Zanker

Rang Marke Score

1. Miele 51,9

2. BOSCH 51,5

3. Samsung 49,2

4. Siemens 47,7

5. WMF 39,7

Rang Marke Score

1. Samsung 50,3

2. Bose 43,9

3. Sennheiser 42,0

4. Bang and Olufsen 40,3

5. Sony 37,5

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Acer, Amazon Fire, Apple, Asus, Beats by Dr. Dre, Blackberry, Canon, Casio, Chromecast, Dell, Fujitsu, Gigaset, Grundig, HD+, Hisense, HP, HTC, Huawei, Kindle, Lenovo, LG, Medion, Nikon, Nintendo, Nokia, Panasonic, Philips, Sharp, Sonos, Surface, tolino, Toshiba, Xbox, Xiaomi, Yamaha, ZTE


Portale

Weitere Marken (alphabetisch sortiert):Autoscout24, billiger.de, finanzcheck, finanzen.de, günstiger.de, heycar, immonet, immowelt, kaufDA, marktguru, Meinauto.de, My Hammer, Preis24, preisvergleich.de, Sparhandy, Verivox, wirkaufendeinauto.de

Rang Marke Score

1. eBay Kleinanzeigen 46,3

2. Check 24 35,1

3. Immobilienscout24 30,0

4. Idealo 29,5

5. Mobile.de 27,4

Über das Ranking hinaus

YouGov ist eine internationale Data and Analytics Group. Wir bieten Ihnen:

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