Searchmetrics Ranking Faktoren DE 2014

2014 Edition

Holger Etzel Director SEO Consulting 12.10.2014

searchmetrics.com/d2014

Director SEO Consulting

Im Netz seit 1994

Franke in Preußen

Werbekaufmann, Organisations-soziologe, Inhouse und Agenturerfahrung

Seit 2012 Searchmetrics

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• CONTENT ist nach 16 Jahren endlich angekommen.

• Kümmert Euch nicht um singuläre Keywords, sondern um TOPICS.

• Saubere TECHNIK ist ein Hygienefaktor.

• SOCIAL SIGNALS sind auf hohem Niveau rückläufig.

• LINKS sind und bleiben wichtig. ABER: Nicht mehr Masse zählt, sondern Qualität.

• Werde ein BRAND!!!

5 www.searchmetrics.com 02.12.2014

Das Fazit am Anfang: Rankingfaktoren 2014

• 10.000 informational Keywords je Markt.

• Top 30 Ergebnisse = 300k URLs

• Reihenuntersuchung (ca. 90% der Keywords aus den Vorjahren)

• Mehrfacher Re-Crawl, um zufällige Ergebnisse zu minimieren.

• Möglichst nicht-personalisierte Ergebnisse (IP, Log-In. Lokalisierung,…)

• In der Auswertung teilweise Filterung von Sondereffekten (Wikipedia, Brands).

• KORRELATION beschreibt einen stat. Zusammenhang, keine Ursache.

• IdR Rangkorrelationen Vorsicht bei der Interpretation von digitalen Metriken!

• Mittelwerte: Median und arithmethisches Mittel.

Was wurde untersucht? Rankingfaktoren 2014

2014 Edition

Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 - US

RANKING FAKTOREN 2014 Content/ Technik

Social

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RANKING FAKTOREN 2014

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RANKING FAKTOREN 2014

Content/ Technik

Social

Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik

Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik vs 2013

Existenz Description

𝜌2014 = 0.02

Existenz H1 – vs. 213

𝜌2013 = 0.02

𝜌2014 = 0.03 ~79%

Brand Factor

Keyword in Description – Keyword in Title

Brand Factor

Sitespeed - DE (S

Sitespeed – US 2014 vs 2013 (S

Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content

Internal Links

Brand Factor

𝜌2014 = 0.14

Text-Länge (in Zeichen)

Brand Factor

~7.500

𝜌2014 = 0.13

Relevant Keywords/Terms

𝜌2014 = 0.34

𝜌2014 = 0.20

Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content

Proof Keywords/Terms

TF*IDF für die jeweilige Query

𝜌2014 = −0.06

Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Social

Facebook Total

Mehr Likes!

Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Backlinks

Anzahl Backlinks

Mehr Backlinks!

𝜌2014 = 0.28

𝜌2013 = 0.30

Durchschnittliche SEO Visibility der verlinkenden URL

Brands haben bessere Links. Brands bekommen bessere Links!

𝜌2014 = 0.26

NEUE Features

Anteil KW Backlinks

Anzahl neuer Backlinks zur Homepage der URL

Weniger frische Backlinks!

𝜌2014 = 0.20

• CONTENT heißt: Gib dem User eine möglichst umfassende, aber exakte Antwort auf die Suchanfrage.

• Weg von Keywords! Versuche, das Thema hinter der Suchanfrage zu beantworten, und nicht zu jeder Keyword-Variation eine eigene Seite zu bauen.

• Saubere TECHNIK ist ein Hygienefaktor. Hohe Ladezeiten, fehlende Elemente verhindern Top Platzierungen.

• SOCIAL SIGNALS sind wichtig. Wichtiger ist, dass Dein Content so gut ist, dass diese folgen.

• LINKS sind und bleiben Links. ABER: Cheats werden immer gefährlicher.

• Werde ein BRAND!!! Brands können sich auch Fehler erlauben.

• Alle Faktoren wirken zusammen. Optimierung in nur einem Bereich verpufft.

02.12.2014

Das Fazit am Ende: Rankingfaktoren 2014

holger@searchmetrics.com twitter.com/searchmetrics

facebook.com/searchmetrics

Danke FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT

searchmetrics.com/d2014

Searchmetrics Ranking Faktoren DE 2014

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