Branding mit Google: Wie man die neuen Formate nutzt

@tozehnder @meierjoel #SOM14

Branding mit Google

Tobias Zehnder Joël MeierPartner / Head of Innovation Product Specialist Display

Webrepublic AG Webrepublic AG

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1994: erster Banner der Welt - für AT&T auf Wired

Alles Gute zum 20. Geburtstag, Display Werbung!

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Aber Banner haben heute ein Image-Problem

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Parallel findet fundamentaler Wandel im Werbemarkt statt

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Werbegelder gehen dahin, wo die User sind.

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Wandel der Mediennutzung (Fragmentierung)

Früher Heute Zukunft

Mehr Kanäle, mehr Inhalte. Mehr Arbeit für Werber.

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Was heisst das für den AT&T-Banner?

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Der ideale Banner heute

- professionell gestaltet

- grossformatig

- simple Botschaft

- intelligente Auslieferung

- messbar

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Was heisst das sonst noch?

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Aufbau und Einkauf von Online-Video-KompetenzenTraditionelle Medienkonzerne kaufen YouTube Inhaltsproduzenten.

$ 500 Mio.

Quelle: Handelsblatt Online 25.03.2014 - http://goo.gl/sH1JjB

$ 150 Mio.

$ 18 Mio.

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SRF streamt heute schon live auf YouTube

Gleichzeitig gibt ZDF dasEnde des traditionsreichen Quotenklassikers «Wetten, dass…?» bekannt.

#medienwandel

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PewDiePie?Mit 25+ Mio. der meistabonnierte Kanal auf YouTube

Passive Gaming?“Let’s Play” Videos erreichen ein Millionenpublikum

Y-Titty?Teenager-Unterhaltungshelden in Deutschland,füllen mittlerweile ganze Stadien.

YouTube = Das neue Massenmedium

Aber kennen wir die neuen Helden?

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Branding mit Google-Formaten

Auf den Wandel reagieren, neue Werbeformen nutzen

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Welche Formate bietet Google an?

Google Display Netzwerk YouTube

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Das Google Display Netzwerk

Google Display Netzwerk

● Tausende Websites in der Schweiz und weltweit

● ca. 90% Reichweite innerhalb der CH-Onliner

● Klassische Banner-Formate● Thematisches oder Audience-

Targeting

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YouTube.ch als Werbeplattform

● YouTube Schweiz● Desktop und mobiler Traffic● ca. 60% Reichweite innerhalb

der CH-Onliner● Premium-Placements und

klassische Banner● Bewegtbildwerbung

YouTube

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YouTube.ch - Der Masthead

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YouTube.ch - Der Masthead

● 24 Stunden, 100% Share of Voice● Desktop und Mobil● rund 2 Mio. Impressions, 650’000 UUs● Rich Media Format

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YouTube.ch - Bewegtbild-Werbung

● Spot-Werbung auf der grössten Schweizer Video-Plattform

● Nur für relevante Kontakte bezahlen

● Reichweite, Targeting und Optimierung

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Innovative Pre-Rolls: Burger King Case

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Breites Publikum, hohe Reichweite, Video-Anzeigen

Spezifisches Targeting, Longtail, Remarketing

YouTube vs. Google Display Netzwerk

Google Display Netzwerk

YouTubeRei

chw

eite

Zielgenauigkeit

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Erneute Ansprache: Remarketing

Cookie Google Display Netzwerk Zielseite

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Remarketing über mehrere Medien

Google Display Netzwerk

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Online-Branding:Case Study

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Beispiel einer Kampagne

- Shop für Velos und Zubehör

- Kombinierte Branding- und Performance Kampagne

- Monatliches Budget von CHF 5’000.-

Wichtig:Zahlen dienen nur als Beispiel, sindkeine tatsächlichen Werte.Veloplus ist kein Webrepublic Kunde.

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PULL PUSH REMARKETING

AdWords

“velo kaufen”

“veloladen wetzikon”

TrueViewCHF 1’000.-

Google Display Network

CHF 1’000.-

Interessen,Kontext

Interessentennochmals

ansprechen

GDN

CHF 2’000.-CHF 2’000.- CHF 1’000.-

Awareness- und Performance KampagneBeispiel, Budget CHF 5’000.-

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AdWords YouTube & GDN REMARKETING

2500 Klicks(CPC = ca. CHF 0.80)

1’860 Entering Visits (Bounce Rate = 25%)

55 Conversions

TrueView12’500 Views

ca. 10’000 Unique Users

GDN335’000 Impressions,670 Klicks (CPC = 1.5)270 Visits (BR ca. 60%)

ca. 20’000 Userx 10 Impressions

x CTR 0.35%

x Conversion Rate 3%

347’500 Kontakte1’860 Besucher 21 Kunden

Awareness- und Performance KampagneBeispiel, Budget CHF 5’000.-

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Awareness- und Performance KampagneBeispiel, Budget CHF 5’000.-

Integrierte Kampagne Branding/Performance

- Relevante Suchanfragen via AdWords

- Grosse Reichweite via YouTube und GDN

- 350’000 Kontakte, 3’000 Besucher, ca. 110 Conversions

Kosten pro Kunde ca. CHF 45.-

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Fazit Branding mit Google

1. Fundamentaler Wandel der Mediennutzung

2. Werbepotential der neuen Kanäle nutzen

3. Just do it! Testen und ausprobieren lohnt sich.

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