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ContentPlan & ProduceWie inszenieren und organisieren wir den
Content?
Workflows & Tools
Wie machen wir den Job?
Die MissionWelchen konkreten Wert gibt unser Content dem Kunden - oder schaffen
wir gemeinsam?
Formate Medien Inszenierung & StilmittelPlanung
Tools / APIsWorkflow Freie Agentur ZuliefererIntern
Engagement /Calls-to-actionWie bringen wir die
Menschen dazu, sich mit den Inhalten zu
beschäftigen?
Subscribe Bewerten SocialDive-in
Die ZieleWelche konkreten Ziele verfolgen wir kurzfristig
und langfristig?
Skills & Rolls
Wer macht den Job? Welche Qualifikation
brauchen sie?
Online Kanäle Offline Kanäle VernetzungContent Hub Via Paid Media Via Earned Media Via Social Media Via Owned Media
Content Reuse Controlling
Bedarf & PositionierungThemen AuditPreference Audit Ressources AuditKey Success Factors Context AuditAwareness Audit Personas
CO
NTE
NT
INP
UT
PR
OZE
SSE
WER
TSC
HÖ
PFU
NG
CO
NTE
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OU
TPU
TTE
AM
KU
ND
ENU
TZEN
Strategische Ziele(„Outcome“)
Taktische Ziele(„Output“)
Operative Ziele(„Input“)
Business-Ziele(„Outgrowth“)
Unsere StoriesUnsere 7 Kernplots Unsere MissionUnsere Botschaften
ContentPublishing
Wie distribuieren wir den Content?
ContentPromotion
Wie schaffen wir Reichweite?
Der Status Was machen wir aktuell
schon, wo haben wir konkrete Probleme, was
können wir leisten?
Der BedarfWelchen Bedarf hat die Zielgruppe? Wie decken
wir ihn besser als der Wett-bewerb (inkl. Medien)?
Anmelden Lead Nurturing PersonalisierungInteract
CANVAS STRATEGISCHES CONTENT MARKETING Datum:_____________________Projekt:______________________
Sonntag, 18. Oktober 2015 copyright talkabout, Mirko Lange, alle Rechte vorbehalten 1
ContentPlan & ProduceWie inszenieren und organisieren wir den
Content?
Workflows & Tools
Wie machen wir den Job?
Die MissionWelchen konkreten Wert gibt unser Content dem Kunden - oder schaffen
wir gemeinsam?
Formate Medien Inszenierung & StilmittelPlanung
Tools / APIsWorkflow Freie Agentur ZuliefererIntern
Engagement /Calls-to-actionWie bringen wir die
Menschen dazu, sich mit den Inhalten zu
beschäftigen?
Subscribe Bewerten SocialDive-in
Anmelden Lead Nurturing PersonalisierungInteract
Die ZieleWelche konkreten Ziele verfolgen wir kurzfristig
und langfristig?
Skills & Rolls
Wer macht den Job? Welche Qualifikation
brauchen sie?
Online Kanäle Offline Kanäle VernetzungContent Hub Via Paid Media Via Earned Media Via Social Media Via Owned Media
CANVAS STRATEGISCHES CONTENT MARKETING Datum:_____________________Projekt:______________________
Content Reuse Controlling
Bedarf & Positionierung
Der BedarfWelchen Bedarf hat die Zielgruppe? Wie decken
wir ihn besser als der Wett-bewerb (inkl. Medien)?
Recherche Optionen Methoden
Themen AuditPreference Audit Ressources AuditKey Success Factors Context AuditAwareness Audit Personas
…
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ENU
TZEN
Strategische Ziele(„Outcome“)
Taktische Ziele(„Output“)
Operative Ziele(„Input“)
Business-Ziele(„Outgrowth“)
Unsere StoriesUnsere 7 Kernplots Unsere MissionUnsere Botschaften
ContentPublishing
Wie distribuieren wir den Content?
ContentPromotion
Wie schaffen wir Reichweite?
Der Status Was machen wir aktuell
schon, wo haben wir konkrete Probleme, was
können wir leisten?
Aktuelles/ Trends
Spaß/Fun
Bedarf
Wieder-geburt
AroundProdukt
Foto / Fotostrecke
Sub-domain?
InboundContent
Konferenz
Grafik
BudgetSocial
Media?
BudgetPR?
Verweil-DauerBeitrag
BessereTexte
Out-PerformerContent?
Reichweite(kurzfristig)
Verwen-dung
LimbicTrigger
FB Community
Page
Map Content to BuyersJourney Content
gezieltausspielen
CustomerJourney /
BuyingStages
Up- und Crossselling
Rate?
Verwen-dung
(Hash-)TagsTonalität
Marken-Botschafter
BloggerOutreach
Sharing-Buttons
…
…
Projekt-Leiter
Listener ListenerCommunityManager
Sonntag, 18. Oktober 2015 copyright talkabout, Mirko Lange, alle Rechte vorbehalten 2
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