Markenkommunikation und Erlebniswelten – die Nutzung innovativer Medientechnologien zur...

Markenkommunikation und Erlebniswelten – die Nutzung innovativer Medientechnologien zur Inszenierung von Sport im Raum

Andreas Hebbel-Seeger

Int. Hamburger Kongress für Sport, Ökonomie und Medien | 13. September 2016

hochschule macromedia university of applied sciences

In wirtschaftlichen Umfeldern, in denen sich Produkte kaum noch über Funktionen, Fertigungs- oder Dienstleistungs-qualitäten voneinander unterscheiden, kommt Imagefaktoren für die Positionierung am Markt eine immer größere Rolle zu.

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Indem Produkte über Imagefaktoren aufgeladen

werden, ergeben sich Alleinstellungsmerkmale; wird das Produkt für den

Kunden in der Masse des Angebots sichtbar

und werden aus Produkten

Marken

Foto: „iPhone“ by Michael Verhoef... (http://bit.ly/2cIEJL7; cc: by, nc, nd)

Die Intensität des Images, mit der ein Produkt aufgeladen wird, hängt dabei zum einen von der Sichtbarkeit und Häufigkeit ab, mit welcher die Marketingbotschaften penetriert werden...

...und zum anderen vom subjektiven Erleben der Zielgruppe.

Auf der einen Seite eignen sich daher hoch emotionale Umfelder, wie sie der Sport bietet, idealtypisch für eine Markenkommunikation.

Auf der anderen Seite verändern sich Sport und Sportkommunikation, weil die Inszenierung nicht mehr „nur“ auf die sportliche Aktivität selbst sondern vor allem auf die Erlebnismöglichkeiten für die Zuschauer und Konsumenten abhebt...

...die zeitlich und räumlich immer weiter verlängert werden.

Innovative Medientechnologien sorgen u.a. für Neuigkeitsreize; z.B. durch ungewohnte Perspektiven.

Action-Cams, Video-Drohnen...

Unsere Mission: Wir erforschen welche Möglichkeiten innovative

Medientechnologien für eine medienvermittelte

Kommunikation eröffnen.

Video-Drohnen erweitern die Optionen für ein Storytelling über einen „Dialog“ zwischen Sport und Raum, der sich aus variierenden Perspektiven und einem Spiel zwischen Nähe und Distanz speist.

360 Grad-Kameras bilden die Komplexität eines Raums ab.

Variierende technologische Lösungen für die Aufnahme

von 360-Grad-Ansichten

Von Kamera-Kopplungen über Doppellinsenkameras bis zur

Single-Lens-Lösung mit 240-Grad-Bildwinkel

Die Welt in einer Kugel...

Das mediale Erschließen eines Raums als aktive Handlung...

...die durch individuelle

Vorerfahrungen und Interessen bestimmt wird.

Höhenangst?

Kletteraffin?

VR-Brillen zahlen auf ein Immersionserlebnis ein...

...das durch ein Abkapseln von der Außenwelt...

.. einen niedrigschwelligen Zugang durch die Verwendung von

Alltagstechnologie...

...sowie eine native (bewegungssensitive) Navigation im Raum gekennzeichnet ist.

Kooperationsprojekt im Sommersemester 2016 mit Sports Social Network (www.sqor.com) zur Nutzung von 360-Grad-Video

Welche Möglichkeiten eröffnen Interaktion und Immersion im Kontext einer Social Media Kommunikation für ein Storytelling?

360

Inhalte Typen Context

Story

Persönlicher Bezug

Eintauchen ZIELGRUPPE

360

Inhalte Typen Context

Story

ZIELGRUPPE

Interaktion I Rezeption

Interaktion II

Verlängerung

Das 360-Grad-Erlebnis wird durch Social Media flankiert, in seiner Komplexität gesteigert sowie aus Nutzerperspektive

(noch) stärker situiert und individualisiert

Die zentralen Motive stellen einerseits Identifikation und

Interesse sowie andererseits die Selbstinszenierung dar Community

360

Inhalte Typen Context

Story

ZIELGRUPPE

Motive werden aktiviert über Art und Inhalt des Contents, über die rezipierte und adressierte

Community und über die eigenen praktischen und

medialen Fertigkeiten.

nachhaltige vs. flüchtige Kommunikation

Community

Macher

Innovative Medientechnologien transportieren und inszenieren Sport im Raum.

Der hohe Immersionsgehalt befördert das mediale Erlebnis.

In dieser Erlebniswelt erschließen sich für eine Markenkommunikation neue Kommunikations- qualitäten.

Prof. Dr. Andreas Hebbel-Seeger Head of Media School am Campus Hamburg der Hochschule Macromedia, University of Applied Sciences Gertrudenstr. 3 20095 Hamburg

eMail: a.hebbel-seeger@macromedia.de

Präsentation: www.sky-hi.de

Feedback: http://speakerscore.com/HH2016-ahs