Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Hast du das gesehen? Trends im Dooh – Damian Rodgett

Hast Du das gesehen? Trends im DOOH.„Die neuen Smart OoH Screens“ Werbeplanung Summit Österreich, Damian Rodgett, pilot Screentime GmbH

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Menschen sind zunehmend „unterwegs“.

Menschen sind „mobiler“ geworden und damit schwerer zu erreichen.

Quelle: BBC Daily Life Study, The Shape of the Day

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Mobiler Bevölkerungs-Anteil (E16+) in %

Uhrzeit

89% der Bevölkerung verlassen täglich das Haus.

Menschen sind im Schnitt 74 Minuten des Tages mobil.

Eine Chance für gezielte Kommunikation.

…denn Digital Signage verspricht eine intelligente „Brücke“ zwischen Alltag und Marken.

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Unser Verständnis von Digital Signage.

Digitale Bildschirmkommunikation durch emotionalen Inhalt, Information, Angebot und Werbung:

Alle sind in der Lage… … standortbezogene Kommunikation auf lokaler, nationaler oder internationaler Ebene wiederzugeben … und können inhalts- und situationsbezogene Ausstrahlung (Passage, Wartesituationen) berücksichtigen.

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Digital Signage

Digitale Plakate

Shop Fenster PromotionMenü Boards

Leitsysteme Bulletin Boards

Corporate TV

In-Store TV

Interaktive Kiosksysteme

Produktdemos

Video Walls

Digital Signage für Werbekunden?

Jedoch sind nur die Screens, die sich durch einen Vermarkter vermarkten lassen, für Mediaagenturen relevant.

Diese Screens sind Digital-Out-Of-Home-Flächen (DOOH), die Mediaagenturen tatsächlich „buchen“ können.

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Digital Signage

Digitale Plakate

Shop Fenster PromotionMenü Boards

Leitsysteme Bulletin Boards

Corporate TV

In-Store TV

Interaktive Kiosksysteme

Produktdemos

Video Walls

Hohe Wahrnehmung auch für Standard-Lösungen.

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71% Wahrnehmung*

* Basis: Besucher ab 18 Jahre in Shopping-Centern, Enigma/GfK, 02.04.2012

Outdoor, OOH, DOOH, OMG…

Das Thema Outdoor-Werbung gewinnt an Relevanz. Dafür kann das DOOH Business über die letzten paar Jahre

einige sehr interessante Insel-Lösungen anbieten.

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Schon heute sind die DooH „Touchpoints“ vielfältig.

8pilot Screentime GmbH Quelle: Digital Media Institute 2014 (www.dmi-org.com)

„Digital Signage“ verspricht eine intelligente „Brücke“ zwischen Alltag und Marken.

Über 110.000 DooH Screens in Deutschland

13.000 vermarktete Screens in Österreich 2014.

pilot Screentime GmbH 9Quelle: DOOH Jahrbuch 2014/2015, invidis Consulting, Sept. 2014

32 vermarktete Netzwerke

4.300 vermarktete Standorte

20% Marktwachstum 2012-13

Anteil von DooH an OoH 2013 (in %).

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Quelle: DOOH Jahrbuch 2014/2015, invidis Consulting, Sept. 2014

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Die nicht vermarkteten POS Screens!

DOOH Angebotsvielfalt.

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Quelle: Schematische Darstellung; Strukturdaten: TdW, Anbieterdaten, MA, AMA II

männlichweiblich

älter

jünger

Y-TV

Mall TV

Station Screens

Media Markt & Saturn TVMediMax TV

LED Boards Straße

McDonalds & Burger King TVFahrgast TV

3DooHHairstyling TV

Fitness TV

LEH (Edeka, Rewe, usw.)

LED Tower Airport MUC (Mai 12)

Taxi TV

Universität TV

Sun TV

Cash TV

Postbank TV Autobahn Channel

Infoscreen

Wartezimmer TV

digitales CLB Ski ScreensA.T.U. TV

Reisebüro TV

Festival & Public Viewing Screens

Presse & Lotto TV

Airport TV

Stage TV

ScreensGetränkemärkte

ScreensVideotheken

Sausalitos TV

TUIfly TV

Sylt Fähre

Golfscreens

Intersport TV

Aral Tankstellen

Schaufenster TV

Schule TV

Bäder TV

Hotel TV

EuropcarTV

Digital Signage für Werbekunden.

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PASSAGE-SITUATION

REICHWEITE REZEPTIONEN

WARTE-SITUATION

Out of Home - „Social“!

Dominos Pizza verlängert die Social Media Strategie auf DOOH.

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Social Media meets DOOH

Out of Home – Interaktiv!

Mercedes & WallDecaux DooH Kampagne

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Um bei „KEY TO VIANO“ eine Probefahrt zu gewinnen.

U-Bahnhof wurde modifiziert, so dass mit dem Funksignal

des Autoschlüssels..

... ein individueller Spot abgespielt wurde.

Out of Home – Mit dem Internet verbunden.

ARD „viertel vor Acht“ & pilot Screentime DooH Kampagne.

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Interaktion am ICLDTV-Nachrichten in Echtzeit

Eine Kampagne mit Multiscreen Ausgabe & Interaktion

1. Echtzeit DOOH Kampagne Deutschlands

Ebay: add2, Mediacom und Kinetic

Out of Home - „Realtime“!

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Ministerium für Wissenschaft und Wirtschaft - Interone und Ketchum Pleon

Out of Home – „Realtime Social“!

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Heinemann – pilot Screentime.

POS-Engagement.

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Bereits in 2 Flughäfen (HAM & FRA) installiert

Hella Mineralwasser – pilot Screentime.

POS – „Owned Media“!

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POS-Display mit transparentem Bildschirm

Bereits in 9 Supermärkten in Hamburg installiert

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Scandlines – pilot Screentime.

POS „Digital Customer Journey“.

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OnboardAnkunft

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Abfahrt

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Enormes Potential für Digital Signage im Marketing-Mix.

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Outdoor Screens Indoor Screens

AWARENESSBekanntheit, Aufmerksamkeit und Verständnis

INTEREST Kaufbereitschaft & Interaktion

TRIAL Probierbereitschaft

DooH

In-Store Screens

LOYALITY Loyalität

PURCHASE Re-purchase(Wiederkaufrate )

Kiosk Screens

POS

Neue Benchmarks sind gefragt.

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In einer Welt in der Konsumenten hunderte Werbebotschaften am Tag „erleben“, geht der Trend in Richtung Werbe- und Kommunikations-Touchpoint-Management.

Die Online Welt hat das schon vorgemacht. „Customer Journey Tracking“ ist mittlerweile für Internet Großkunden Standard.

Im Online Eco-System wissen wir, wie oft Nutzer Werbemittel gesehen haben, wo und wann sie geklickt haben und was und wie sie gekauft haben.

Customer Journey Management

Es macht keinen Sinn, Printmotive einfach auf DS Screens zu adaptieren in der Hoffnung, dass die Kampagnen-Effizienz und der Return-on-Investment sich verbessert.

Die Agenturen, die „Customer Journeys“ am besten verstehen und optimieren, haben die besten Chancen DS richtig einzusetzen

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Outdoor Screens Indoor Screens In-Store Screens Kiosk Screens

Die Herausforderungen…

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Kein „digitales“ TRACKING wird angeboten.

Wirkung und Effizienz beweisen!Kein neues TARGETING möglich.

Wie immer: GfK/Nielson /MA Plakat

Welche einfache, vergleichbare Währung wird verwendet?

INNOVATION kommt kaum vor. Ältere, klassische OOH Flächen sind

nur durch digitale Flächen ersetzt

Wie ist die Integration mit anderen Media-Kanälen möglich?

CONTENT MANAGEMENT SYSTEME sind netzwerkübergreifend nicht mit

einander kompatibel

OPTIMIERUNG findet kaum statt! Nur „Content“ wird

aktualisiert – nicht Werbung!

Was ist der Mehrwert?Kleine Screens und 10“ Slots sind keine

EMOTIONALE KOMMUNIKATION

Intelligente „AdServer Management Tools“ einführen!

Danke!

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Inhalte, Werbung und Technologien für Digital Signage Networks.

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SoftwareContent & Produktion Installation ManagementHardware Einkauf

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Service & Support

Smartphone Smart TVPCTablet

Digital „Customer Journey“ Plattform Integration

Strategie, Planung und Projektmanagement

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Unsere Anforderung an DOOH.

Konsumenten abholen mit relevanten Botschaften, wo, wann und wie er möchte!

Impulsmöglichkeiten InteraktionsmöglichkeitenSmartphone/Touch

AktualisierungsmöglichkeitenInformation/Kauf Entertainment/Info/Sales

MessmöglichkeitenAuditing/Werbeerfolg/Sales

Marken Erlebniswelten Response

Kontakt.

pilot Screentime GmbH Neue Rabenstraße 1220354 Hamburg

Ansprechpartner:Damian RodgettGeschäftsführer

Tel.: 040 – 30 37 66 – 17Fax: 040 – 30 37 66 – 99E-mail: d.rodgett@pilot-screentime.deWeb: http://www.pilot-screentime.de

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