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Social Media Trendmonitor 2011
„Zwischen Hype und Hoffnung:Die Nutzung sozialer Netzwerke in Journalismus und PR“
Eine Umfrage der dpa-Tochter news aktuell und Faktenkontor. Teilnehmer: 5.100 Journalisten, Pressesprecher undPR-Fachleute. Umfragezeitraum: März 2011
Komplette Ergebnisse als PDF unter: www.newsaktuell.de/trendmonitor
05/2011
Nur eine Minderheit der deutschen Unternehmenund Redaktionen hält sich für gut gerüstet, SocialMedia einzusetzen. Mehr als ein Viertel der Befragten sagt sogar, die eigene Redaktion oderdas eigene Unternehmen ist schlecht vorbereitetauf den Umgang mit den neuen Kommunikations-werkzeugen.
Social Media Trendmonitor 2011:Wie gut sind Unternehmen und Redaktionen für den Umgang mit Social Media gerüstet?
33,2%
Quelle: Social Media Trendmonitor 2011, (c) news aktuell GmbH und Faktenkontor GmbH, Journalisten N=1.963, Pressestellen N=2.105
0%
10%
20%
30%
40%
50%
27,9%
37,6%
43,8%
25,6% 26,8%
Journalisten
sehr gut/gut mittelmäßig schlecht/sehr schlecht
Pressestellen
3. Wer ist zuständig für Social Media?2. Nur wenige Social-Media-Profis
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MAI
17%
4. Nur drei Mal pro Woche aktiv im Social WebDie meisten Mitarbeiter von Pressestellen und Journalisten sind drei Mal pro Wocheaktiv im Social Web (kommentieren, twittern, bloggen usw.). Gut ein Drittel meldetsich in sozialen Netzwerken überhaupt nicht zu Wort.
Bis zu 3 x pro Woche Mehr als 25 x pro Woche gar nicht aktiv
Unternehmen 28% 5% 35%
Redaktionen 19% 13% 35%
1. Nachholbedarf in SachenSocial Media
In Unternehmen
Presse-abteilung
47% Marketing-abteilung
27%
Social-Media-Abteilung 5%
Andere21%
In Redaktionen
Online-Redaktion
39%
Chefredaktion 8%
Alle Redakteure
22%
Andere31%
„Ich bin Social-Media-Profi”, sagen
der PR-Fachkräfte
15% der Journalisten
9% der Unternehmenssprecher
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