Social Media Trendmonitor 2011

„Zwischen Hype und Hoffnung:Die Nutzung sozialer Netzwerke in Journalismus und PR“

Eine Umfrage der dpa-Tochter news aktuell und Faktenkontor. Teilnehmer: 5.100 Journalisten, Pressesprecher undPR-Fachleute. Umfragezeitraum: März 2011

Komplette Ergebnisse als PDF unter: www.newsaktuell.de/trendmonitor

05/2011

Nur eine Minderheit der deutschen Unternehmenund Redaktionen hält sich für gut gerüstet, SocialMedia einzusetzen. Mehr als ein Viertel der Befragten sagt sogar, die eigene Redaktion oderdas eigene Unternehmen ist schlecht vorbereitetauf den Umgang mit den neuen Kommunikations-werkzeugen.

Social Media Trendmonitor 2011:Wie gut sind Unternehmen und Redaktionen für den Umgang mit Social Media gerüstet?

33,2%

Quelle: Social Media Trendmonitor 2011, (c) news aktuell GmbH und Faktenkontor GmbH, Journalisten N=1.963, Pressestellen N=2.105

0%

10%

20%

30%

40%

50%

27,9%

37,6%

43,8%

25,6% 26,8%

Journalisten

sehr gut/gut mittelmäßig schlecht/sehr schlecht

Pressestellen

3. Wer ist zuständig für Social Media?2. Nur wenige Social-Media-Profis

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MAI

17%

4. Nur drei Mal pro Woche aktiv im Social WebDie meisten Mitarbeiter von Pressestellen und Journalisten sind drei Mal pro Wocheaktiv im Social Web (kommentieren, twittern, bloggen usw.). Gut ein Drittel meldetsich in sozialen Netzwerken überhaupt nicht zu Wort.

Bis zu 3 x pro Woche Mehr als 25 x pro Woche gar nicht aktiv

Unternehmen 28% 5% 35%

Redaktionen 19% 13% 35%

1. Nachholbedarf in SachenSocial Media

In Unternehmen

Presse-abteilung

47% Marketing-abteilung

27%

Social-Media-Abteilung 5%

Andere21%

In Redaktionen

Online-Redaktion

39%

Chefredaktion 8%

Alle Redakteure

22%

Andere31%

„Ich bin Social-Media-Profi”, sagen

der PR-Fachkräfte

15% der Journalisten

9% der Unternehmenssprecher