Content Marketing (Wilko Steinhagen, crowdmedia GmbH auf dem Barcamp HH 2013)

Digital Content Marketing

#bchh13 // Hamburg, November 2013

Content Marketing

Wilko Steinhagen // ws@crowdmedia.de // @wilkosteinhagen

Mittwoch, 11. Dezember 13

Jedes Unternehmen hat die Chance, Leitmedium zu werden.

Mittwoch, 11. Dezember 13

Bildquelle: Facebook-Fanpage Red Bull (Screenshot)

Die Rockstars

Red Bull

3

CON

TENT

Mittwoch, 11. Dezember 13

Bildquelle: www.coca-cola-deutschland.de (Screenshot)

Die Rockstars

Coca Cola

4

CON

TENT

Mittwoch, 11. Dezember 13

Bildquelle: Screenshot Google

Die Rockstars

... schlägt sich schnell in den Google-Ergebnissen nieder.

5

CON

TENT

Mittwoch, 11. Dezember 13

Bildquelle: Babyharmonie.de (Screenshot)

„Kleinere“ Beispiele.

Welches Unternehmen will hier was erreichen?

6

CON

TENT

Mittwoch, 11. Dezember 13

Bildquelle: www.schwarzkopf.com (Screenshot)

„Kleinere“ Beispiele.

Tutorialseite von Schwarzkopf.

7

CON

TENT

Mittwoch, 11. Dezember 13

Bildquelle: www.schwarzkopf.com (Screenshot)

„Kleinere“ Beispiele.

Beratungsseite bei always.de

8

CON

TENT

Mittwoch, 11. Dezember 13

Quelle: Wilko Steinhagen

Was soll ich denn nun tun?

LERNT ZUHÖREN.Verdammt nochmal.

9

CON

TENT

Mittwoch, 11. Dezember 13

SEO im täglichen Einsatz -für den Leser schreiben

Mittwoch, 11. Dezember 13

Im Netz lesen wir anders SEO IM

TÄG

LICHEN

EINSATZ

★80 Prozent scannen lediglich eine Website

★wir lesen 25 Prozent langsamer

Konklusion:

Texte müssen transparenter und verständlicher aufgebaut werden

11

Mittwoch, 11. Dezember 13

Im Netz lesen wir anders

Wir lesen nach „Schema F“:

Wichtig sind Titel, Teaser und Zwischenüberschriften

12

SEO IM

TÄG

LICHEN

EINSATZ

Bildquelle: eigene

Mittwoch, 11. Dezember 13

Im Netz lesen wir anders

★Texte müssen tabellarisch aufgebaut sein

13

SEO IM

TÄG

LICHEN

EINSATZ

Quellen:  www.heute-­‐gesund-­‐leben.de,  www.aktive-­‐rentner.de,  www.crowdmedia.de  (Screenshots)

Mittwoch, 11. Dezember 13

Im Netz lesen wir anders

★Texte müssen tabellarisch aufgebaut sein

14

SEO IM

TÄG

LICHEN

EINSATZ

Mittwoch, 11. Dezember 13

Content MarketingSeeding

Mittwoch, 11. Dezember 13

KEIN TEXT OHNE PLAN CON

TENT M

ARKETIN

G

Bildquelle: http://gesund-schoen.blogspot.de/2012/12/gehirn-booster-dem-abbau-ein.html 16

Mittwoch, 11. Dezember 13

Analyse

★Welche Keywords will ich nutzen?

★Wen will ich ansprechen?

★Was treibt der Wettbewerb zu diesem Thema?

★Welche Contentart ist am effektivsten?

★Wer sind Multiplikatoren und warum sollten sie meinen Artikel teilen?

17

CON

TENT M

ARKETIN

G

Mittwoch, 11. Dezember 13

Monitoring

★Wurde ich verlinkt

★Wurde ich „geteilt“?

★Wie hoch war der Produktionsaufwand?

★Wie viele Conversions habe ich generiert?

18

CON

TENT M

ARKETIN

G

Mittwoch, 11. Dezember 13

Bildquelle: http://www.flickr.com/photos/andy_5322/104324029

Das Ziel: Digitale Fußabdrücke SOCIA

L MED

IA BLO

GG

ING

19

Mittwoch, 11. Dezember 13

World of Mouth - Geschichten verbreiten

PAID - OWNED - EARNED MEDIA

OWNEDZEIT

GEKAUFTE REICHWEITE

VERDIENTE REICHWEITE

!

REIC

HW

EITE

WEBSEITE ODER SHOP,EIGENE SOCIAL MEDIA

PLATTFORMEN

GOOGLE ADWORDS, DISPLAY, FACEBOOK ADS

BLOGS, FACEBOOK, XING, TWITTER, G+, PINTEREST, ...

+ SKALIERBARKEIT

– KOSTEN

+ GLAUBWÜRDIGKEIT

– PLANBARKEIT

BUDGET

RESSOURCEN

!Reichweite verdienen mit Content-Marketing

SOCIA

L MED

IA BLO

GG

ING

20Bildquelle: eigene

Mittwoch, 11. Dezember 13

Alles zahlt auf die zentrale Plattform ein

Blog%Facebook%

Twitter%

Google+%

Slideshare% Pinterest%

Social%Media%

Integration%

Adwords%

Email%$$$

SOCIA

L MED

IA BLO

GG

ING

21

Mittwoch, 11. Dezember 13

Alles zahlt auf die zentrale Plattform ein

Blog%Facebook%

Twitter%

Google+%

Slideshare% Pinterest%

Social%Media%

Integration%

Adwords%

Email%$$$BLOG

SOCIA

L MED

IA BLO

GG

ING

21

Mittwoch, 11. Dezember 13

Wilko SteinhagenSenior Consultant

crowdmedia GmbHFeldstraße 3620357 Hamburgwww.crowdmedia.de

040-609 407 352ws@crowdmedia.de@wilkosteinhagen

Regelmäßige Social Media News: Blog www.crowdmedia.deNewsletter www.crowdmedia.de/newsletterFacebook www.facebook.com/crowdmediaHH

Digital Content Marketing 22

WILKO

STEINH

AG

EN

Mittwoch, 11. Dezember 13