Embed Size (px)
DESCRIPTION
Neuer, besser, schneller, und dabei offen und zugänglich; Konsumenten stürzen sich auf CLEAN SLATE BRANDS (UNBEFLECKTE MARKEN) und erdrücken diese Marken ohne geschichtliches Erbe geradezu mit Liebe, Aufmerksamkeit und Vertrauen.
Citation preview
![Page 1: [DE] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS](https://reader034.pdfslide.org/reader034/viewer/2022042816/558a1fc8d8b42ada448b4620/html5/thumbnails/1.jpg)
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 1CLEAN SLATE BRANDSwww t rendwatch ing com 1
CLEAN SLATE BRANDSTradition ist jetzt ein Problem -)
April 2013 Trend Briefing
trendwatchingcomdetrendscleanslatebrands
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 2
Definition
Neuer besser schneller und dabei offen und zugaumlnglich Konsumenten stuumlrzen sich auf CLEAN SLATE BRANDS (UNBEFLECKTE MARKEN) und erdruumlcken diese Marken ohne geschichtliches Erbe geradezu mit Liebe Aufmerksamkeit und Vertrauen
Es findet ein tiefgreifender Machtwechsel in der
Unternehmenswelt statt Durch die wachsende Anzahl neuer
auszligergewoumlhnlicher Marken der Generation Business 30
fuumlhlen sich Konsumenten nun so zu unbekannten Marken
hingezogen wie es einst mit etablierten Marken der Fall
war Um ehrlich zu sein wird bdquoetabliertldquo heute haumlufig mit
langweilig wenn nicht sogar mit einer gewissen Problematik
assoziiert Die Zukunft gehoumlrt den CLEAN SLATE BRANDS
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 3
1 LUST AUF NEUES
Die Antriebskraumlfte dieses Trends
Wie wir bereits bei dem NEWISM-Trend hervorgehoben haben war die Konsumwelt noch nie so stark auf bdquoNeuesldquo fixiert wie heute Dank der Demokratisierung und Globalisierung von Innovationen (nicht zu vergessen die Foumlrderung des Unternehmergeistes) arbeiten Marken und Individuen weltweit rund um die Uhr um Unmengen an neuen Produkten und Services hervorzubringen die wirklich besser und aufregender sind als die bestehenden Angebote (niedrigere Eintrittsbarrieren blieben keine leeren Versprechungen sondern wurden Wirklichkeit ndash vor allem uumlber das Internet)
Die Tatsache dass neue Marken verglichen mit den groszligen und verstaubten Marken mit denen sie konkurrieren automatisch geschickter agieren und sich praumlzise auf das konzentrieren was Konsumenten jetzt (im Vergleich zu gestern) wollen unterstreicht nochmals das bdquofor and byldquo Element der Innovationsdemokratisierung
Es findet also ein Wechsel statt Im Gegensatz zu vorher als Produkte und Dienstleistungen den Konsumenten von Unternehmen aufgedraumlngt wurden (bdquoneu und verbessertldquo) ist das bdquoNeueldquo heute das was immer staumlrker von Konsumenten aktiv verlangt wird Durch positive Erfahrungen mit dem bdquoNeuenldquo das in der Tat bdquobesserldquo ist steigt der Hunger der Konsumenten danach ins Unermessliche
Warum bdquoneuldquo fuumlr Konsumenten jetzt wirklich bdquobesserldquo bedeutet
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 4
2 INSTANT TRUSTDas Konzept von bdquoMarkenldquo basiert auf der Annahme dass Konsumenten wiedererkennbare und vertraute Symbole benoumltigen die uumlber viele Jahre geformt werden und ihnen bei der Orientierung im Angebotsdschungel helfen sollen Dieses Modell wird jedoch in einer Unternehmenswelt die nun auf INSTANT TRUST (SOFORTIGES VERTRAUEN) beruht zweitrangig
Dieser Trend bezieht sich hauptsaumlchlich auf ausgereifte Wirtschaften in denen das Vertrauen in groszlige Unternehmen niedriger ist denn je nur 28 der Briten 30 der Japaner 32 der Australier 33 der US-Amerikaner und 34 der Kanadier vertrauen groszligen Unternehmen In aufstrebenden Maumlrkten wiederum ist das Vertrauenslevel der Konsumenten deutlich houmlher es liegt bei 83 in China 72 in der Tuumlrkei 65 in Brasilien und Indien (Havas Januar 2013) Die Frage ist Werden groszlige Marken dieses Vertrauen aufrechterhalten koumlnnen
Warum Konsumenten CLEAN SLATE BRANDS bevorzugen und sich bei ihnen sofort wohlfuumlhlen
Die Antriebskraumlfte dieses Trends
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 5
SOFORT OumlFFENTLICH REIN GEBOREN
SIMPLE WAHRHEIT ZUKUNFTSGLAUBE
Jetzt da Erfahrungen verstaumlrkt mit anderen geteilt werden und selbst das Neuste von Neuem augenblicklich gepruumlft und bewertet wird besitzen Konsumenten den sogenannten THE F-FACTOR und fuumlhlen sich immer wohler in ihrer Rolle als Early Adopters
CLEAN SLATE BRANDS reflektieren den Zeitgeist optimal Die Tatsache dass sie (per Definition) neu gegruumlndet sind bedeutet dass haumlufig bdquoneueldquo Unternehmenswerte wie houmlhere oumlkologische ethische und soziale Standards bereits tief in ihren Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzelt sind Sehen Sie nur wie Werte von lokalen nachhaltigen und fortschrittlichen neuen Unternehmen immer wieder von etablierten Groszligunternehmen kopiert werden in der Hoffnung mit ihnen gleichziehen zu koumlnnen
Die klaren und einfach gehaltenen Ablaumlufe bei CLEAN SLATE BRANDS (von fairen Arbeitsbedingungen uumlber transparente Lieferketten bis zu klarem Design) sind leicht verstaumlndlich und wecken dadurch bei den Konsumenten Vertrauen Betrachtet man wie ein Skandal den naumlchsten jagt und mit uumlbermaumlszligiger bdquoKomplexitaumltldquo gerechtfertigt wird (egal ob Finanzprodukte oder Pferdefleisch) ist diese Entwicklung ganz und gar nicht verwunderlich
Unternehmenspraktiken sind heute voumlllig transparent (bzw kurz davor offen gelegt zu werden) CLEAN SLATE BRANDS wissen das Und Konsumenten wissen dass CLEAN SLATE BRANDS das wissen Das erklaumlrt warum Konsumenten uumlber die Tatsache dass CLEAN SLATE BRANDS quasi per Definition noch keine Fehler begehen konnten (sie stehen schlieszliglich erst am Anfang ihrer Taumltigkeit) hinaus daran glauben dass diese Marken auch in Zukunft korrekt agieren werden
92 vertrauen Empfehlungen von Familie und Freunden mehr als allen anderen Formen der Werbung ndash das sind 18 mehr als noch im Jahr 2007 Online-Testberichte von Konsumenten gelten mit 70 als zweitvertrauenswuumlrdigste Quelle fuumlr Informationen uumlber Marken ndash das bedeutet einen Zuwachs von 15 verglichen mit 2008 Fernsehwerbespots wird lediglich von 47 Vertrauen geschenkt ndash 24 weniger als noch im Jahr 2009 - (Nielsen April 2012)
Dem BrandZ Top 100 Global Brands Report von Millward Brown zufolge ist das durchschnittliche Alter einer Marke im Laufe der Jahre stetig gefallen ndash von 84 im Jahre 2006 auf 68 im Jahre 2012 (Millward Brown Mai 2012)
Bei Marken die den Entscheidungsprozess der Konsumenten erleichtern liegt die Wahrscheinlichkeit weiterempfohlen zu werden bei 115 - (Corporate Executive Board Mai 2012)
64 der Konsumenten weltweit sind der Meinung dass die meisten Unternehmen versuchen sich als verantwortungsbewusst darzustellen nur um ihr Image aufzupolieren (Havas Media 2011)
Um es mit anderen Worten zu sagen Viele bdquoalteldquo Marken sind in der Zeit des industriellen Kapitalismus in der Geheimhaltung einen Wettbewerbsvorteil bedeutete und Shareholder alles daran setzten um um jeden Preis Gewinn zu machen entstanden Heute sieht die Welt ganz anders aus Doch selbst aumlltere Marken die sich neu erfinden und positionieren moumlchten haben Schwierigkeiten gegen interne Lehen verschachtelte Erbschaftssysteme und unklare Lieferketten anzukaumlmpfen (alles Dinge die viele unserer Trend Briefing-Leser groszliger Firmen aus eigener Erfahrung kennen -)
Vier Einfluumlsse die Konsumenten dazu bewegen sich CLEAN SLATE BRANDS zuzuwenden (bzw diese sogar vorzuziehen) und sich bei ihnen sofort wohlzufuumlhlen
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 6
3 SPIEL MIT OFFENEN
Driving this trend
CLEAN SLATE BRANDS sind in einer Welt beheimatet in der Wert auf eine wechselseitige Kommunikation zwischen Marken und Konsumenten gelegt wird durch die die Ehrfurcht vor der Marke abgelegt werden soll Auf diese Weise koumlnnen CLEAN SLATE BRANDS eine besondere Bindung zu Konsumenten aufbauen ndash ein Unterfangen das etablierten Marken Schwierigkeiten bereitet
Ob es nun an der finanziellen Unterstuumltzung der Marke der Einbeziehung in die Gestaltung von Unternehmensvorgaumlngen oder sogar den Produkten selbst liegt (schauen Sie sich unten die Beispiele von Lockitron Coffee Joulies und Waze an) CLEAN SLATE BRANDS-Konsumenten haben oft staumlrker das Gefuumlhl die Kontrolle (ein Grundbeduumlrfnis des Menschen) und eine sinnvolle und bedeutende Beziehung zu der Marke zu haben
Ja uns gefaumlllt die Idee dass alle Konsumenten eine bdquoBeziehungldquo mit jeder Marke die sie nutzen eingehen moumlchten auch nicht wirklich -) Viele Kaumlufe sind und bleiben rein zweckmaumlszligiger Natur Aber selbst im Bereich von traditionellen Markenkategorien mit bdquoniedrigem Bindungsgradldquo wie beispielsweise Haushaltspflege koumlnnen CLEAN SLATE BRANDS mit starker Identitaumlt und klaren Zielen erfolgreich sein Lesen Sie nach wie sich Methods umweltfreundliche Designerprodukte gegen die von PampG und Unilever durchsetzen konnten
Warum das Nutzen oder Kaufen von CLEAN SLATE BRANDS sinnvoller erscheint
Die Antriebskraumlfte dieses Trends
KARTEN
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 7
Wewi der im September 2012 in den Markt eingefuumlhrt wurde ist der allererste organische Softdrink der in Brasilien produziert wird Das kalorienarme Getraumlnk besteht aus 100 organischem amazonischen Guarana organischem Zucker und Sprudelwasser und wird ohne kuumlnstliche Aromen und Konservierungsstoffe hergestellt
Wewi Brasiliens allererster organischer Softdrink mit Zusatz von Guarana aus dem Amazonas
Im Dezember 2012 haben die Erfinder von Coffee Joulies (ein Produkt das verhindert dass Heiszliggetraumlnke schnell erkalten) ihre Konsumenten gebeten daruumlber abzustimmen ob die Produktion aus Kostengruumlnden aus Amerika nach China verlegt werden soll Konsumenten konnten uumlber den Produktionsstandort abstimmen indem sie einen USA- oder China-Gutschein einloumlsten Um die niedrigeren Produktionskosten wiederzuspiegeln gab es bei den China-Gutscheinen 10 USD Rabatt waumlhrend die USA-Gutscheine nur 5 USD wert waren
Coffee Joulies US-Unternehmen laumlsst seine Konsumenten entscheiden ob die Produktion nach China verlagert werden soll
Beispiele von CLEAN SLATE BRANDS die fuumlr Furore sorgen raquo
Konsumenten haben sich schon immer mit lokalen und authentischen Essens- und Getraumlnkemarken identifiziert Hier nur ein paar Beispiele der neusten Innovationen in diesem Bereich
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 8
Um zu zeigen dass Konsumenten bereit sein werden CLEAN SLATE BRANDS mehr Informationen zu bieten ist die israelische Verkehrs- und Navigations-App Waze das beste Beispiel Die App basiert auf der Idee dass Nutzer ihre persoumlnlichen Informationen bereitstellen um dadurch Karten zu erstellen die stetig von der Community aktualisiert werden Die Smartphone-App schlug ein wie eine Bombe und vergroumlszligerte 2012 seine Community von 10 Millionen auf 36 Millionen Ein Grund dafuumlr ist dass das Teilen der Informationen zu einer Verbesserung des Produktes fuumlhrt die Karten werden non-stop aktualisiert und selbst bdquoEchtzeitldquo veraumlnderungen koumlnnen anhand von User Data direkt eingearbeitet werden Waze verfolgt auch einen sozialen Aspekt indem Nutzer miteinander kommunizieren koumlnnen um Informationen uumlber den Verkehr oder Benzinpreise auszutauschen
Waze Crowdsoucing-Navigations-App schafft 2012 den Sprung von 10 Millionen auf 36 Millionen User
CLEAN SLATE BRANDS werden (leider) nicht immer fortschrittlicher und unbefleckt sein Im Januar 2013 hat die Automarke W Motors mit Sitz in Beirut das HyperSport-Modell auf der Qatar Motor Show vorgestellt Mit einem 750 PS-starken Motor erreicht HyperSport Spitzengeschwindigkeiten von knapp 390 kmh und kostet 34 Millionen USD Die Marke (die erste arabische Luxusautomarke) plante urspruumlnglich eine Produktion von nur sieben bdquoHypercarldquo-Exemplaren In der Woche nach der Vorstellung des Wagens kamen jedoch uumlber 100 Bestellungen herein Das zeigt deutlich dass die Superreichen bereit sind betraumlchtliche Summen in eine CLEAN SLATE BRAND ohne Historie zu investieren und gleichzeitig wie wenig sie auf die Umwelt geben -(
W Motors Luxussportwagen made im Nahen Osten
Die Automobilbranche ist nur ein Industriezweig in dem CLEAN SLATE BRANDS auf dem Vormarsch sind
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 9
Im September 2012 hat SmartThings uumlber 12 Millionen USD auf Kickstarter gesammelt SmartThings ermoumlglicht Nutzern physikalische Objekte mit dem Internet zu verbinden und somit Tuumlren Fernseher Klimaanlagen Lampen Heizungen und vieles mehr per Smartphone-App zu beobachten und zu steuern Die App zeigt sogar an wenn Menschen oder Haustiere das Haus betreten oder verlassen SmartThings-Starterpakete sind im Einzelhandel ab 299 USD erhaumlltlich
SmartThings Steuerung von Objekten im Haus uumlber Handy-App
Lockitron ist eine App die Nutzern erlaubt uumlber ihr Handy die Haustuumlr zu ihrer Wohnung oder ihrem Haus auf- und zuzuschlieszligen und somit den Zugang zu ihrem Heim zu uumlberwachen Lockitron das zunaumlchst von Kickstarter zuruumlckgewiesen wurde startete seine eigene Crowdfunding-Kampagne um mithilfe von Vorbestellungen Gelder zu sammeln Das urspruumlngliche Ziel von 150 000 USD wurde innerhalb der ersten 24 Stunden erreicht Fuumlnf Tage nach dem Launch hatte die Firma eine Summe von 15 Millionen USD zusammen Die Bestellungen uumlbertrafen somit das urspruumlngliche Ziel um 1000
Lockitron Home Security via Smartphone-App
Bequemlichkeitsfreunde werden Produkte und Services begruumlszligen die Aufgaben im Haushalt erleichtern Sie vertrauen CLEAN SLATE BRANDS sogar die Sicherheit ihres Heims an
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 10
Der britische Dienstleister TransferWise bedient Konsumenten die britische Pfund in Euro (seit November 2012 auch in US-Dollar) wechseln wollen und gleichzeitig hohe Servicegebuumlhren der Banken hohe Provisionen und oder schlechte Wechselraten umgehen moumlchten Die Waumlhrungseinheiten werden zu den gaumlngigen Durchschnittskursen der weltweiten Devisenmaumlrkte statt zu den meist deutlich schlechteren Raten der Privatbanken gewechselt Seit der Eroumlffnung der Firma im Januar 2011 haben Nutzer uumlber 10 Millionen Euro uumlber den Dienst getauscht und im Zuge dessen uumlber 500 000 Euro gespart
TransferWise Crowdsourcing-Waumlhrungswechseldienst unterbietet Banken
Simple bietet seinen Nutzern mithilfe von Internet- und Smartphone-Apps eine vereinfachte und jederzeit zugaumlngliche Form des Bankings Trotz fehlender begehbarer Geschaumlftsstellen einer traditionellen Bank ist Simple nun seit Juli 2012 taumltig und arbeitet sich durch die Warteliste von 125 000 Kunden die sich seit der Ankuumlndigung des Dienstes im Jahre 2010 angesammelt haben
Simple Digitales Banking-Start-Up mit Fokus auf Kundenservice und uumlber 125 000 auf der Warteliste
CLEAN SLATE BRANDS wuumlhlen sogar die private Finanzindustrie auf indem sie Konsumenten davon uumlberzeugen ihre Finanzdaten (wenn nicht sogar Bargeld) an Services weiterzuleiten die mehr versprechen als die etablierten Institutionen
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 11
Snapchat ist eine App die das Teilen von Fotos ermoumlglicht die jedoch fuumlr den Empfaumlnger nur wenige Sekunden sichtbar sind bevor sie sich bdquoselbst zerstoumlrenldquo Die Entwickler berichteten im Oktober 2012 dass uumlber 20 Millionen Bilder am Tag uumlber den Service versendet werden Diese Zahl ist bereits im Dezember auf 50 Millionen taumlglich gestiegen Die vergleichbare Facebook-App bdquoPokeldquo konnte vergleichsweise nur geringe Erfolge verbuchen
Snapchat Kurzzeit-Foto-App geht durch die Decke
Die suumldafrikanische Social-Messenging-App 2go hat 2012 einen starken Nutzerzuwachs erfahren In Nigeria hat der Service sogar Facebook von der Spitze verdraumlngt (uumlber 10 Millionen Nutzer im Vergleich zu Facebook mit etwa 5 Millionen) Berichten zufolge ist die Zahl der Facebook-Nutzer zwischen November 2012 und Januar 2013 um uumlber 300 000 gefallen waumlhrend 2go behaupten dass sich bei ihnen taumlglich 50 000 neue Nutzer registrieren
2go In Nigeria verdraumlngt suumldafrikanischer Mobile-Messenger-Dienst Facebook von der Spitze
Die stetigen und schnellen Wandel in der Technologiebranche bedeuten fuumlr CLEAN SLATE BRANDS dass ihr Erfolgsmoment schnell vorbei sein kann
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 12
Die bdquoprivate Genetikldquo- und DNA-Test-Firma 23andMe teilte im Dezember 2012 mit dass sie 50 Millionen USD eingeworben haben und planen den Kundenstamm ihres Genotypisierungsdienstes von zu dem Zeitpunkt 180 000 auf eine Millionen Nutzer auszuweiten
23andMe Private Genetik-Firma moumlchte die eine Millionen-Marke knacken
trendwatchingcomdepremium
Unser Premium Service bietet Ihnen ALLE Must-Know Konsumtrends Insights und Innovationen 20132014 die Sie teilen und (gewinnbringend) anwenden koumlnnen Greifen Sie jetzt zu die Konkurrenz (die Groszligen amp Kleinen) hat sich vielleicht schon Zugriff auf den Service gesichert
MEHR raquo
Trend Database + Monthly Updates + Tips Industry Trend Reports
Dieses kostenlose Trend Briefing ist natuumlrlich nur die Spitze des Eisbergs
2013 Trend Report
Selbst im Bereich Gesundheit in dem man vermuten koumlnnte dass Konsumenten besonders bedacht an CLEAN SLATE BRANDS herangehen sorgen neue Marken fuumlr Furore
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 13
Who Gives a Crap ist eine australische Toilettenpapiermarke die 50 ihrer Gewinne spendet um sanitaumlre Anlagen in Entwicklungslaumlndern zu bauen Im August 2012 erreichte die Marke ihr gesetztes Ziel von 50 000 USD auf der Crowdfundingseite Indiegogo innerhalb von 50 Stunden Eine Packung mit vier Rollen kostet 20 USD Das ist ein Beweis dass CLEAN SLATE BRANDS selbst in den traditionellsten und bdquoaumlltestenldquo Branchen eine Chance haben -)
Who Gives A Crap Toilettenpapierproduzent spendet Gewinne fuumlr den Bau von sanitaumlren Anlagen in Entwicklungslaumlndern bdquoIm Falle von CLEAN SLATE
BRANDS sind bdquoneueldquo Unternehmenswerte wie houmlhere oumlkologische ethische und soziale Standards haumlufig bereits tief in den Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzeltldquo
Non-Profits und soziale Unternehmen sind von dem CLEAN SLATE BRAND-Phaumlnomen nicht ausgenommen Hier nur ein Beispiel
IHRE ASIATISCHEN UND SUumlDAMERIKANISCHEN INNOVATION SPRINGBOARDS FUumlR 20132014
Unsere neuen Asien-Pazifik und Suumld- amp Zentralamerika Trend Reports strotzen vor aufkommenden Konsumtrends und dutzenden aktuellen Innovationen die nur darauf warten angewandt zu werden
Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
40+BEISPIELE amp INSIGHTS
REGIONALE BEISPIELE VORGESTELLTE
TRENDS
MEHR INFORMATIONEN HIER raquo
Spezialpreis zur
Veroumlffentlichung
verfuumlgbar
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 15
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Zunaumlchst muss eine Sache klargestellt werden Der CLEAN SLATE BRAND-Trend wird nicht jeglichen Wunsch nach etablierten Marken mit Historie zunichte machen Es wird immer wieder Konsumenten geben die auf etablierte Produkte von vertrauten und gesetzten Marken zuruumlckgreifen werden Oder Konsumenten die weltbekannte Marken mit jahrzehnte- wenn nicht jahrhundertelanger Tradition bevorzugen werden Vergessen Sie nicht Kein Trend gilt fuumlr alle Konsumenten und zeitlich unbegrenzt
CLEAN SLATE BRANDS ist jedoch ein Trend der durch tiefgreifende Veraumlnderungen der Konsumentenvorlieben angetrieben wird und als solcher Unternehmer weiter beschaumlftigen wird Gleichzeitig wird er die alten Businesshasen dazu zwingen Einstellungen Strukturen und Herangehensweisen ihrer Marke in Frage zu stellen
Auch wenn die Raumlnge der CLEAN SLATE BRANDS mit innovativen kleinen Unternehmen und unbefleckten Start-Ups gefuumlllt zu sein scheinen kann das Erfolgsrezept der CLEAN SLATE BRANDS von jeder Marke auch den alten Riesen uumlbernommen werden
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 16
bull Nutzen Sie die Erfolgswelle der CLEAN SLATE BRANDS und die Moumlglichkeit Dinge anders anzugehen Nehmen Sie neue Produkte (wie beispielsweise Nikes revolutionaumlren und supernachhaltigen Flyknit-Laufschuh) oder sogar voumlllig neue Business-Projekte (wie beispielsweise den Sparservice M-Shwari des kenianischen Mobilfunkanbieters Safaricom) in Betracht
bull Je einfacher desto besser Nehmen Sie sich ein Beispiel an BMWs bdquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machineldquo-Kampagne und verzichten Sie auf verschnoumlrkelte Produktportfolios und Unternehmensstrukturen Bringen Sie klare Richtlinien und Tempo in interne Entscheidungsprozesse und beobachten Sie wie alles um Ihre Marke fuumlr die Konsumenten verstaumlndlicher wird
bull Zeigen Sie Verantwortungsbewusstsein Beobachten Sie wie selbst etablierte Marken wie Patagonia mithilfe von oumlffentlichem Engagement fuumlr Nachhaltigkeit versuchen eine reine Weste zu behalten (zum Beispiel Patagonias Footprint Chronicles-Initiative)
bull Bleiben Sie authentisch und vermitteln Sie etwas Interessantes Auf diese Weise werden auch die groszligen Marken bedeutende Beziehungen zu Konsumenten aufbauen Nehmen Sie sich ein Beispiel am gesundheitsfoumlrdernden und hilfreichen Twitter-Account von Whole Foods der uumlber 3 Millionen Follower zaumlhlt
bull Und wenn sich Ihre Marke als zu groszlig und nicht geeignet erweist um eine CLEAN SLATE BRAND zu werden versuchen Sie es mit einer Zusammenarbeit mit oder sogar Unterstuumltzung einer Marke die es kann Von Telefonicas Wayra Academy (in 13 Regionen in Europa und Suumld- amp Zentralamerika taumltig) hin zu PampG und General Mills kuumlrzlicher Zusammenarbeit mit dem Crowdfunding-Portal CircleUp ndash selbst fuumlr die groumlszligten Marken ist dies eine Moumlglichkeit doch noch auf den CLEAN SLATE BRAND-Zug aufzuspringen
Waumlhrend Sie an Ihrer reinen Weste arbeiten arbeiten wir fleiszligig an unserem naumlchsten Trend Briefing Wenn Sie uns noch nicht abonniert haben holen Sie das bitte nach hier raquo -)
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Sie erhalten unsere kostenlosen TrendBriefings per Email
ANMELDENSie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends Insights und Innovationen Dann ist unser Premium Service das Richtige fuumlr Sie
Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen TrendBriefings bis 2011 auf Deutsch und auf Englischsogar bis ins Jahr 2002
FRUumlHERE TREND BRIEFINGS
Leiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr TeamIhre Kunden und Ihre Freunde weiter ndash damitauch sie immer bestens informiert sind
UumlBER UNS wurde im Jahr 2002 gegruumlndet und ist heute das weltweit fuumlhrende Trendforschungsunternehmen Wir sind permanent auf der Suche nach den interessantesten Konsumtrends Insights und dazu passenden Beispielen aus der Businesswelt Unser
Premium Service wird von vielen fuumlhrenden Marken genutzt und unsere kostenlosen Trend Briefings werden von uumlber 200 000 Abonnenten in uumlber 180 Laumlndern gelesen
wwwtrendwatchingcom
UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen Sie moumlchten mehr
Behalten Sie mit nur einem Klick den Uumlberblick uumlber alle Trends
Insights und Innovationen die zaumlhlen
TEILEN
2013 PREMIUM SERVICE
Lassen Sie es uns wissen falls Sie Kommentare Anregungen oder Fragen haben Ganz einfach per Email an
PAUL BACKMAN
paultrendwatchingcom
Nach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr arbeiten wir an einer Reihe neuer Consumer Trend Seminare Diese werden im 2014 in folgenden Staumldten stattfinden Satildeo Paulo Sydney Singapur London Stockholm Amsterdam und New York Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an
Jeder der beiden uumlber 100 Seiten langen Zusatzreports umfasst die wichtigsten lokalen Konsumtrends Insights amp Innovationen in diesen Regionen Nur fuumlr kurze Zeit Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
SUumlD- amp ZENTRALAMERIKA + ASIEN-PAZIFIK TREND REPORTS TREND-SEMINARE
![Page 2: [DE] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS](https://reader034.pdfslide.org/reader034/viewer/2022042816/558a1fc8d8b42ada448b4620/html5/thumbnails/2.jpg)
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 2
Definition
Neuer besser schneller und dabei offen und zugaumlnglich Konsumenten stuumlrzen sich auf CLEAN SLATE BRANDS (UNBEFLECKTE MARKEN) und erdruumlcken diese Marken ohne geschichtliches Erbe geradezu mit Liebe Aufmerksamkeit und Vertrauen
Es findet ein tiefgreifender Machtwechsel in der
Unternehmenswelt statt Durch die wachsende Anzahl neuer
auszligergewoumlhnlicher Marken der Generation Business 30
fuumlhlen sich Konsumenten nun so zu unbekannten Marken
hingezogen wie es einst mit etablierten Marken der Fall
war Um ehrlich zu sein wird bdquoetabliertldquo heute haumlufig mit
langweilig wenn nicht sogar mit einer gewissen Problematik
assoziiert Die Zukunft gehoumlrt den CLEAN SLATE BRANDS
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 3
1 LUST AUF NEUES
Die Antriebskraumlfte dieses Trends
Wie wir bereits bei dem NEWISM-Trend hervorgehoben haben war die Konsumwelt noch nie so stark auf bdquoNeuesldquo fixiert wie heute Dank der Demokratisierung und Globalisierung von Innovationen (nicht zu vergessen die Foumlrderung des Unternehmergeistes) arbeiten Marken und Individuen weltweit rund um die Uhr um Unmengen an neuen Produkten und Services hervorzubringen die wirklich besser und aufregender sind als die bestehenden Angebote (niedrigere Eintrittsbarrieren blieben keine leeren Versprechungen sondern wurden Wirklichkeit ndash vor allem uumlber das Internet)
Die Tatsache dass neue Marken verglichen mit den groszligen und verstaubten Marken mit denen sie konkurrieren automatisch geschickter agieren und sich praumlzise auf das konzentrieren was Konsumenten jetzt (im Vergleich zu gestern) wollen unterstreicht nochmals das bdquofor and byldquo Element der Innovationsdemokratisierung
Es findet also ein Wechsel statt Im Gegensatz zu vorher als Produkte und Dienstleistungen den Konsumenten von Unternehmen aufgedraumlngt wurden (bdquoneu und verbessertldquo) ist das bdquoNeueldquo heute das was immer staumlrker von Konsumenten aktiv verlangt wird Durch positive Erfahrungen mit dem bdquoNeuenldquo das in der Tat bdquobesserldquo ist steigt der Hunger der Konsumenten danach ins Unermessliche
Warum bdquoneuldquo fuumlr Konsumenten jetzt wirklich bdquobesserldquo bedeutet
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 4
2 INSTANT TRUSTDas Konzept von bdquoMarkenldquo basiert auf der Annahme dass Konsumenten wiedererkennbare und vertraute Symbole benoumltigen die uumlber viele Jahre geformt werden und ihnen bei der Orientierung im Angebotsdschungel helfen sollen Dieses Modell wird jedoch in einer Unternehmenswelt die nun auf INSTANT TRUST (SOFORTIGES VERTRAUEN) beruht zweitrangig
Dieser Trend bezieht sich hauptsaumlchlich auf ausgereifte Wirtschaften in denen das Vertrauen in groszlige Unternehmen niedriger ist denn je nur 28 der Briten 30 der Japaner 32 der Australier 33 der US-Amerikaner und 34 der Kanadier vertrauen groszligen Unternehmen In aufstrebenden Maumlrkten wiederum ist das Vertrauenslevel der Konsumenten deutlich houmlher es liegt bei 83 in China 72 in der Tuumlrkei 65 in Brasilien und Indien (Havas Januar 2013) Die Frage ist Werden groszlige Marken dieses Vertrauen aufrechterhalten koumlnnen
Warum Konsumenten CLEAN SLATE BRANDS bevorzugen und sich bei ihnen sofort wohlfuumlhlen
Die Antriebskraumlfte dieses Trends
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 5
SOFORT OumlFFENTLICH REIN GEBOREN
SIMPLE WAHRHEIT ZUKUNFTSGLAUBE
Jetzt da Erfahrungen verstaumlrkt mit anderen geteilt werden und selbst das Neuste von Neuem augenblicklich gepruumlft und bewertet wird besitzen Konsumenten den sogenannten THE F-FACTOR und fuumlhlen sich immer wohler in ihrer Rolle als Early Adopters
CLEAN SLATE BRANDS reflektieren den Zeitgeist optimal Die Tatsache dass sie (per Definition) neu gegruumlndet sind bedeutet dass haumlufig bdquoneueldquo Unternehmenswerte wie houmlhere oumlkologische ethische und soziale Standards bereits tief in ihren Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzelt sind Sehen Sie nur wie Werte von lokalen nachhaltigen und fortschrittlichen neuen Unternehmen immer wieder von etablierten Groszligunternehmen kopiert werden in der Hoffnung mit ihnen gleichziehen zu koumlnnen
Die klaren und einfach gehaltenen Ablaumlufe bei CLEAN SLATE BRANDS (von fairen Arbeitsbedingungen uumlber transparente Lieferketten bis zu klarem Design) sind leicht verstaumlndlich und wecken dadurch bei den Konsumenten Vertrauen Betrachtet man wie ein Skandal den naumlchsten jagt und mit uumlbermaumlszligiger bdquoKomplexitaumltldquo gerechtfertigt wird (egal ob Finanzprodukte oder Pferdefleisch) ist diese Entwicklung ganz und gar nicht verwunderlich
Unternehmenspraktiken sind heute voumlllig transparent (bzw kurz davor offen gelegt zu werden) CLEAN SLATE BRANDS wissen das Und Konsumenten wissen dass CLEAN SLATE BRANDS das wissen Das erklaumlrt warum Konsumenten uumlber die Tatsache dass CLEAN SLATE BRANDS quasi per Definition noch keine Fehler begehen konnten (sie stehen schlieszliglich erst am Anfang ihrer Taumltigkeit) hinaus daran glauben dass diese Marken auch in Zukunft korrekt agieren werden
92 vertrauen Empfehlungen von Familie und Freunden mehr als allen anderen Formen der Werbung ndash das sind 18 mehr als noch im Jahr 2007 Online-Testberichte von Konsumenten gelten mit 70 als zweitvertrauenswuumlrdigste Quelle fuumlr Informationen uumlber Marken ndash das bedeutet einen Zuwachs von 15 verglichen mit 2008 Fernsehwerbespots wird lediglich von 47 Vertrauen geschenkt ndash 24 weniger als noch im Jahr 2009 - (Nielsen April 2012)
Dem BrandZ Top 100 Global Brands Report von Millward Brown zufolge ist das durchschnittliche Alter einer Marke im Laufe der Jahre stetig gefallen ndash von 84 im Jahre 2006 auf 68 im Jahre 2012 (Millward Brown Mai 2012)
Bei Marken die den Entscheidungsprozess der Konsumenten erleichtern liegt die Wahrscheinlichkeit weiterempfohlen zu werden bei 115 - (Corporate Executive Board Mai 2012)
64 der Konsumenten weltweit sind der Meinung dass die meisten Unternehmen versuchen sich als verantwortungsbewusst darzustellen nur um ihr Image aufzupolieren (Havas Media 2011)
Um es mit anderen Worten zu sagen Viele bdquoalteldquo Marken sind in der Zeit des industriellen Kapitalismus in der Geheimhaltung einen Wettbewerbsvorteil bedeutete und Shareholder alles daran setzten um um jeden Preis Gewinn zu machen entstanden Heute sieht die Welt ganz anders aus Doch selbst aumlltere Marken die sich neu erfinden und positionieren moumlchten haben Schwierigkeiten gegen interne Lehen verschachtelte Erbschaftssysteme und unklare Lieferketten anzukaumlmpfen (alles Dinge die viele unserer Trend Briefing-Leser groszliger Firmen aus eigener Erfahrung kennen -)
Vier Einfluumlsse die Konsumenten dazu bewegen sich CLEAN SLATE BRANDS zuzuwenden (bzw diese sogar vorzuziehen) und sich bei ihnen sofort wohlzufuumlhlen
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 6
3 SPIEL MIT OFFENEN
Driving this trend
CLEAN SLATE BRANDS sind in einer Welt beheimatet in der Wert auf eine wechselseitige Kommunikation zwischen Marken und Konsumenten gelegt wird durch die die Ehrfurcht vor der Marke abgelegt werden soll Auf diese Weise koumlnnen CLEAN SLATE BRANDS eine besondere Bindung zu Konsumenten aufbauen ndash ein Unterfangen das etablierten Marken Schwierigkeiten bereitet
Ob es nun an der finanziellen Unterstuumltzung der Marke der Einbeziehung in die Gestaltung von Unternehmensvorgaumlngen oder sogar den Produkten selbst liegt (schauen Sie sich unten die Beispiele von Lockitron Coffee Joulies und Waze an) CLEAN SLATE BRANDS-Konsumenten haben oft staumlrker das Gefuumlhl die Kontrolle (ein Grundbeduumlrfnis des Menschen) und eine sinnvolle und bedeutende Beziehung zu der Marke zu haben
Ja uns gefaumlllt die Idee dass alle Konsumenten eine bdquoBeziehungldquo mit jeder Marke die sie nutzen eingehen moumlchten auch nicht wirklich -) Viele Kaumlufe sind und bleiben rein zweckmaumlszligiger Natur Aber selbst im Bereich von traditionellen Markenkategorien mit bdquoniedrigem Bindungsgradldquo wie beispielsweise Haushaltspflege koumlnnen CLEAN SLATE BRANDS mit starker Identitaumlt und klaren Zielen erfolgreich sein Lesen Sie nach wie sich Methods umweltfreundliche Designerprodukte gegen die von PampG und Unilever durchsetzen konnten
Warum das Nutzen oder Kaufen von CLEAN SLATE BRANDS sinnvoller erscheint
Die Antriebskraumlfte dieses Trends
KARTEN
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 7
Wewi der im September 2012 in den Markt eingefuumlhrt wurde ist der allererste organische Softdrink der in Brasilien produziert wird Das kalorienarme Getraumlnk besteht aus 100 organischem amazonischen Guarana organischem Zucker und Sprudelwasser und wird ohne kuumlnstliche Aromen und Konservierungsstoffe hergestellt
Wewi Brasiliens allererster organischer Softdrink mit Zusatz von Guarana aus dem Amazonas
Im Dezember 2012 haben die Erfinder von Coffee Joulies (ein Produkt das verhindert dass Heiszliggetraumlnke schnell erkalten) ihre Konsumenten gebeten daruumlber abzustimmen ob die Produktion aus Kostengruumlnden aus Amerika nach China verlegt werden soll Konsumenten konnten uumlber den Produktionsstandort abstimmen indem sie einen USA- oder China-Gutschein einloumlsten Um die niedrigeren Produktionskosten wiederzuspiegeln gab es bei den China-Gutscheinen 10 USD Rabatt waumlhrend die USA-Gutscheine nur 5 USD wert waren
Coffee Joulies US-Unternehmen laumlsst seine Konsumenten entscheiden ob die Produktion nach China verlagert werden soll
Beispiele von CLEAN SLATE BRANDS die fuumlr Furore sorgen raquo
Konsumenten haben sich schon immer mit lokalen und authentischen Essens- und Getraumlnkemarken identifiziert Hier nur ein paar Beispiele der neusten Innovationen in diesem Bereich
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 8
Um zu zeigen dass Konsumenten bereit sein werden CLEAN SLATE BRANDS mehr Informationen zu bieten ist die israelische Verkehrs- und Navigations-App Waze das beste Beispiel Die App basiert auf der Idee dass Nutzer ihre persoumlnlichen Informationen bereitstellen um dadurch Karten zu erstellen die stetig von der Community aktualisiert werden Die Smartphone-App schlug ein wie eine Bombe und vergroumlszligerte 2012 seine Community von 10 Millionen auf 36 Millionen Ein Grund dafuumlr ist dass das Teilen der Informationen zu einer Verbesserung des Produktes fuumlhrt die Karten werden non-stop aktualisiert und selbst bdquoEchtzeitldquo veraumlnderungen koumlnnen anhand von User Data direkt eingearbeitet werden Waze verfolgt auch einen sozialen Aspekt indem Nutzer miteinander kommunizieren koumlnnen um Informationen uumlber den Verkehr oder Benzinpreise auszutauschen
Waze Crowdsoucing-Navigations-App schafft 2012 den Sprung von 10 Millionen auf 36 Millionen User
CLEAN SLATE BRANDS werden (leider) nicht immer fortschrittlicher und unbefleckt sein Im Januar 2013 hat die Automarke W Motors mit Sitz in Beirut das HyperSport-Modell auf der Qatar Motor Show vorgestellt Mit einem 750 PS-starken Motor erreicht HyperSport Spitzengeschwindigkeiten von knapp 390 kmh und kostet 34 Millionen USD Die Marke (die erste arabische Luxusautomarke) plante urspruumlnglich eine Produktion von nur sieben bdquoHypercarldquo-Exemplaren In der Woche nach der Vorstellung des Wagens kamen jedoch uumlber 100 Bestellungen herein Das zeigt deutlich dass die Superreichen bereit sind betraumlchtliche Summen in eine CLEAN SLATE BRAND ohne Historie zu investieren und gleichzeitig wie wenig sie auf die Umwelt geben -(
W Motors Luxussportwagen made im Nahen Osten
Die Automobilbranche ist nur ein Industriezweig in dem CLEAN SLATE BRANDS auf dem Vormarsch sind
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 9
Im September 2012 hat SmartThings uumlber 12 Millionen USD auf Kickstarter gesammelt SmartThings ermoumlglicht Nutzern physikalische Objekte mit dem Internet zu verbinden und somit Tuumlren Fernseher Klimaanlagen Lampen Heizungen und vieles mehr per Smartphone-App zu beobachten und zu steuern Die App zeigt sogar an wenn Menschen oder Haustiere das Haus betreten oder verlassen SmartThings-Starterpakete sind im Einzelhandel ab 299 USD erhaumlltlich
SmartThings Steuerung von Objekten im Haus uumlber Handy-App
Lockitron ist eine App die Nutzern erlaubt uumlber ihr Handy die Haustuumlr zu ihrer Wohnung oder ihrem Haus auf- und zuzuschlieszligen und somit den Zugang zu ihrem Heim zu uumlberwachen Lockitron das zunaumlchst von Kickstarter zuruumlckgewiesen wurde startete seine eigene Crowdfunding-Kampagne um mithilfe von Vorbestellungen Gelder zu sammeln Das urspruumlngliche Ziel von 150 000 USD wurde innerhalb der ersten 24 Stunden erreicht Fuumlnf Tage nach dem Launch hatte die Firma eine Summe von 15 Millionen USD zusammen Die Bestellungen uumlbertrafen somit das urspruumlngliche Ziel um 1000
Lockitron Home Security via Smartphone-App
Bequemlichkeitsfreunde werden Produkte und Services begruumlszligen die Aufgaben im Haushalt erleichtern Sie vertrauen CLEAN SLATE BRANDS sogar die Sicherheit ihres Heims an
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 10
Der britische Dienstleister TransferWise bedient Konsumenten die britische Pfund in Euro (seit November 2012 auch in US-Dollar) wechseln wollen und gleichzeitig hohe Servicegebuumlhren der Banken hohe Provisionen und oder schlechte Wechselraten umgehen moumlchten Die Waumlhrungseinheiten werden zu den gaumlngigen Durchschnittskursen der weltweiten Devisenmaumlrkte statt zu den meist deutlich schlechteren Raten der Privatbanken gewechselt Seit der Eroumlffnung der Firma im Januar 2011 haben Nutzer uumlber 10 Millionen Euro uumlber den Dienst getauscht und im Zuge dessen uumlber 500 000 Euro gespart
TransferWise Crowdsourcing-Waumlhrungswechseldienst unterbietet Banken
Simple bietet seinen Nutzern mithilfe von Internet- und Smartphone-Apps eine vereinfachte und jederzeit zugaumlngliche Form des Bankings Trotz fehlender begehbarer Geschaumlftsstellen einer traditionellen Bank ist Simple nun seit Juli 2012 taumltig und arbeitet sich durch die Warteliste von 125 000 Kunden die sich seit der Ankuumlndigung des Dienstes im Jahre 2010 angesammelt haben
Simple Digitales Banking-Start-Up mit Fokus auf Kundenservice und uumlber 125 000 auf der Warteliste
CLEAN SLATE BRANDS wuumlhlen sogar die private Finanzindustrie auf indem sie Konsumenten davon uumlberzeugen ihre Finanzdaten (wenn nicht sogar Bargeld) an Services weiterzuleiten die mehr versprechen als die etablierten Institutionen
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 11
Snapchat ist eine App die das Teilen von Fotos ermoumlglicht die jedoch fuumlr den Empfaumlnger nur wenige Sekunden sichtbar sind bevor sie sich bdquoselbst zerstoumlrenldquo Die Entwickler berichteten im Oktober 2012 dass uumlber 20 Millionen Bilder am Tag uumlber den Service versendet werden Diese Zahl ist bereits im Dezember auf 50 Millionen taumlglich gestiegen Die vergleichbare Facebook-App bdquoPokeldquo konnte vergleichsweise nur geringe Erfolge verbuchen
Snapchat Kurzzeit-Foto-App geht durch die Decke
Die suumldafrikanische Social-Messenging-App 2go hat 2012 einen starken Nutzerzuwachs erfahren In Nigeria hat der Service sogar Facebook von der Spitze verdraumlngt (uumlber 10 Millionen Nutzer im Vergleich zu Facebook mit etwa 5 Millionen) Berichten zufolge ist die Zahl der Facebook-Nutzer zwischen November 2012 und Januar 2013 um uumlber 300 000 gefallen waumlhrend 2go behaupten dass sich bei ihnen taumlglich 50 000 neue Nutzer registrieren
2go In Nigeria verdraumlngt suumldafrikanischer Mobile-Messenger-Dienst Facebook von der Spitze
Die stetigen und schnellen Wandel in der Technologiebranche bedeuten fuumlr CLEAN SLATE BRANDS dass ihr Erfolgsmoment schnell vorbei sein kann
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 12
Die bdquoprivate Genetikldquo- und DNA-Test-Firma 23andMe teilte im Dezember 2012 mit dass sie 50 Millionen USD eingeworben haben und planen den Kundenstamm ihres Genotypisierungsdienstes von zu dem Zeitpunkt 180 000 auf eine Millionen Nutzer auszuweiten
23andMe Private Genetik-Firma moumlchte die eine Millionen-Marke knacken
trendwatchingcomdepremium
Unser Premium Service bietet Ihnen ALLE Must-Know Konsumtrends Insights und Innovationen 20132014 die Sie teilen und (gewinnbringend) anwenden koumlnnen Greifen Sie jetzt zu die Konkurrenz (die Groszligen amp Kleinen) hat sich vielleicht schon Zugriff auf den Service gesichert
MEHR raquo
Trend Database + Monthly Updates + Tips Industry Trend Reports
Dieses kostenlose Trend Briefing ist natuumlrlich nur die Spitze des Eisbergs
2013 Trend Report
Selbst im Bereich Gesundheit in dem man vermuten koumlnnte dass Konsumenten besonders bedacht an CLEAN SLATE BRANDS herangehen sorgen neue Marken fuumlr Furore
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 13
Who Gives a Crap ist eine australische Toilettenpapiermarke die 50 ihrer Gewinne spendet um sanitaumlre Anlagen in Entwicklungslaumlndern zu bauen Im August 2012 erreichte die Marke ihr gesetztes Ziel von 50 000 USD auf der Crowdfundingseite Indiegogo innerhalb von 50 Stunden Eine Packung mit vier Rollen kostet 20 USD Das ist ein Beweis dass CLEAN SLATE BRANDS selbst in den traditionellsten und bdquoaumlltestenldquo Branchen eine Chance haben -)
Who Gives A Crap Toilettenpapierproduzent spendet Gewinne fuumlr den Bau von sanitaumlren Anlagen in Entwicklungslaumlndern bdquoIm Falle von CLEAN SLATE
BRANDS sind bdquoneueldquo Unternehmenswerte wie houmlhere oumlkologische ethische und soziale Standards haumlufig bereits tief in den Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzeltldquo
Non-Profits und soziale Unternehmen sind von dem CLEAN SLATE BRAND-Phaumlnomen nicht ausgenommen Hier nur ein Beispiel
IHRE ASIATISCHEN UND SUumlDAMERIKANISCHEN INNOVATION SPRINGBOARDS FUumlR 20132014
Unsere neuen Asien-Pazifik und Suumld- amp Zentralamerika Trend Reports strotzen vor aufkommenden Konsumtrends und dutzenden aktuellen Innovationen die nur darauf warten angewandt zu werden
Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
40+BEISPIELE amp INSIGHTS
REGIONALE BEISPIELE VORGESTELLTE
TRENDS
MEHR INFORMATIONEN HIER raquo
Spezialpreis zur
Veroumlffentlichung
verfuumlgbar
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 15
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Zunaumlchst muss eine Sache klargestellt werden Der CLEAN SLATE BRAND-Trend wird nicht jeglichen Wunsch nach etablierten Marken mit Historie zunichte machen Es wird immer wieder Konsumenten geben die auf etablierte Produkte von vertrauten und gesetzten Marken zuruumlckgreifen werden Oder Konsumenten die weltbekannte Marken mit jahrzehnte- wenn nicht jahrhundertelanger Tradition bevorzugen werden Vergessen Sie nicht Kein Trend gilt fuumlr alle Konsumenten und zeitlich unbegrenzt
CLEAN SLATE BRANDS ist jedoch ein Trend der durch tiefgreifende Veraumlnderungen der Konsumentenvorlieben angetrieben wird und als solcher Unternehmer weiter beschaumlftigen wird Gleichzeitig wird er die alten Businesshasen dazu zwingen Einstellungen Strukturen und Herangehensweisen ihrer Marke in Frage zu stellen
Auch wenn die Raumlnge der CLEAN SLATE BRANDS mit innovativen kleinen Unternehmen und unbefleckten Start-Ups gefuumlllt zu sein scheinen kann das Erfolgsrezept der CLEAN SLATE BRANDS von jeder Marke auch den alten Riesen uumlbernommen werden
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 16
bull Nutzen Sie die Erfolgswelle der CLEAN SLATE BRANDS und die Moumlglichkeit Dinge anders anzugehen Nehmen Sie neue Produkte (wie beispielsweise Nikes revolutionaumlren und supernachhaltigen Flyknit-Laufschuh) oder sogar voumlllig neue Business-Projekte (wie beispielsweise den Sparservice M-Shwari des kenianischen Mobilfunkanbieters Safaricom) in Betracht
bull Je einfacher desto besser Nehmen Sie sich ein Beispiel an BMWs bdquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machineldquo-Kampagne und verzichten Sie auf verschnoumlrkelte Produktportfolios und Unternehmensstrukturen Bringen Sie klare Richtlinien und Tempo in interne Entscheidungsprozesse und beobachten Sie wie alles um Ihre Marke fuumlr die Konsumenten verstaumlndlicher wird
bull Zeigen Sie Verantwortungsbewusstsein Beobachten Sie wie selbst etablierte Marken wie Patagonia mithilfe von oumlffentlichem Engagement fuumlr Nachhaltigkeit versuchen eine reine Weste zu behalten (zum Beispiel Patagonias Footprint Chronicles-Initiative)
bull Bleiben Sie authentisch und vermitteln Sie etwas Interessantes Auf diese Weise werden auch die groszligen Marken bedeutende Beziehungen zu Konsumenten aufbauen Nehmen Sie sich ein Beispiel am gesundheitsfoumlrdernden und hilfreichen Twitter-Account von Whole Foods der uumlber 3 Millionen Follower zaumlhlt
bull Und wenn sich Ihre Marke als zu groszlig und nicht geeignet erweist um eine CLEAN SLATE BRAND zu werden versuchen Sie es mit einer Zusammenarbeit mit oder sogar Unterstuumltzung einer Marke die es kann Von Telefonicas Wayra Academy (in 13 Regionen in Europa und Suumld- amp Zentralamerika taumltig) hin zu PampG und General Mills kuumlrzlicher Zusammenarbeit mit dem Crowdfunding-Portal CircleUp ndash selbst fuumlr die groumlszligten Marken ist dies eine Moumlglichkeit doch noch auf den CLEAN SLATE BRAND-Zug aufzuspringen
Waumlhrend Sie an Ihrer reinen Weste arbeiten arbeiten wir fleiszligig an unserem naumlchsten Trend Briefing Wenn Sie uns noch nicht abonniert haben holen Sie das bitte nach hier raquo -)
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Sie erhalten unsere kostenlosen TrendBriefings per Email
ANMELDENSie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends Insights und Innovationen Dann ist unser Premium Service das Richtige fuumlr Sie
Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen TrendBriefings bis 2011 auf Deutsch und auf Englischsogar bis ins Jahr 2002
FRUumlHERE TREND BRIEFINGS
Leiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr TeamIhre Kunden und Ihre Freunde weiter ndash damitauch sie immer bestens informiert sind
UumlBER UNS wurde im Jahr 2002 gegruumlndet und ist heute das weltweit fuumlhrende Trendforschungsunternehmen Wir sind permanent auf der Suche nach den interessantesten Konsumtrends Insights und dazu passenden Beispielen aus der Businesswelt Unser
Premium Service wird von vielen fuumlhrenden Marken genutzt und unsere kostenlosen Trend Briefings werden von uumlber 200 000 Abonnenten in uumlber 180 Laumlndern gelesen
wwwtrendwatchingcom
UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen Sie moumlchten mehr
Behalten Sie mit nur einem Klick den Uumlberblick uumlber alle Trends
Insights und Innovationen die zaumlhlen
TEILEN
2013 PREMIUM SERVICE
Lassen Sie es uns wissen falls Sie Kommentare Anregungen oder Fragen haben Ganz einfach per Email an
PAUL BACKMAN
paultrendwatchingcom
Nach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr arbeiten wir an einer Reihe neuer Consumer Trend Seminare Diese werden im 2014 in folgenden Staumldten stattfinden Satildeo Paulo Sydney Singapur London Stockholm Amsterdam und New York Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an
Jeder der beiden uumlber 100 Seiten langen Zusatzreports umfasst die wichtigsten lokalen Konsumtrends Insights amp Innovationen in diesen Regionen Nur fuumlr kurze Zeit Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
SUumlD- amp ZENTRALAMERIKA + ASIEN-PAZIFIK TREND REPORTS TREND-SEMINARE
![Page 3: [DE] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS](https://reader034.pdfslide.org/reader034/viewer/2022042816/558a1fc8d8b42ada448b4620/html5/thumbnails/3.jpg)
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 3
1 LUST AUF NEUES
Die Antriebskraumlfte dieses Trends
Wie wir bereits bei dem NEWISM-Trend hervorgehoben haben war die Konsumwelt noch nie so stark auf bdquoNeuesldquo fixiert wie heute Dank der Demokratisierung und Globalisierung von Innovationen (nicht zu vergessen die Foumlrderung des Unternehmergeistes) arbeiten Marken und Individuen weltweit rund um die Uhr um Unmengen an neuen Produkten und Services hervorzubringen die wirklich besser und aufregender sind als die bestehenden Angebote (niedrigere Eintrittsbarrieren blieben keine leeren Versprechungen sondern wurden Wirklichkeit ndash vor allem uumlber das Internet)
Die Tatsache dass neue Marken verglichen mit den groszligen und verstaubten Marken mit denen sie konkurrieren automatisch geschickter agieren und sich praumlzise auf das konzentrieren was Konsumenten jetzt (im Vergleich zu gestern) wollen unterstreicht nochmals das bdquofor and byldquo Element der Innovationsdemokratisierung
Es findet also ein Wechsel statt Im Gegensatz zu vorher als Produkte und Dienstleistungen den Konsumenten von Unternehmen aufgedraumlngt wurden (bdquoneu und verbessertldquo) ist das bdquoNeueldquo heute das was immer staumlrker von Konsumenten aktiv verlangt wird Durch positive Erfahrungen mit dem bdquoNeuenldquo das in der Tat bdquobesserldquo ist steigt der Hunger der Konsumenten danach ins Unermessliche
Warum bdquoneuldquo fuumlr Konsumenten jetzt wirklich bdquobesserldquo bedeutet
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 4
2 INSTANT TRUSTDas Konzept von bdquoMarkenldquo basiert auf der Annahme dass Konsumenten wiedererkennbare und vertraute Symbole benoumltigen die uumlber viele Jahre geformt werden und ihnen bei der Orientierung im Angebotsdschungel helfen sollen Dieses Modell wird jedoch in einer Unternehmenswelt die nun auf INSTANT TRUST (SOFORTIGES VERTRAUEN) beruht zweitrangig
Dieser Trend bezieht sich hauptsaumlchlich auf ausgereifte Wirtschaften in denen das Vertrauen in groszlige Unternehmen niedriger ist denn je nur 28 der Briten 30 der Japaner 32 der Australier 33 der US-Amerikaner und 34 der Kanadier vertrauen groszligen Unternehmen In aufstrebenden Maumlrkten wiederum ist das Vertrauenslevel der Konsumenten deutlich houmlher es liegt bei 83 in China 72 in der Tuumlrkei 65 in Brasilien und Indien (Havas Januar 2013) Die Frage ist Werden groszlige Marken dieses Vertrauen aufrechterhalten koumlnnen
Warum Konsumenten CLEAN SLATE BRANDS bevorzugen und sich bei ihnen sofort wohlfuumlhlen
Die Antriebskraumlfte dieses Trends
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 5
SOFORT OumlFFENTLICH REIN GEBOREN
SIMPLE WAHRHEIT ZUKUNFTSGLAUBE
Jetzt da Erfahrungen verstaumlrkt mit anderen geteilt werden und selbst das Neuste von Neuem augenblicklich gepruumlft und bewertet wird besitzen Konsumenten den sogenannten THE F-FACTOR und fuumlhlen sich immer wohler in ihrer Rolle als Early Adopters
CLEAN SLATE BRANDS reflektieren den Zeitgeist optimal Die Tatsache dass sie (per Definition) neu gegruumlndet sind bedeutet dass haumlufig bdquoneueldquo Unternehmenswerte wie houmlhere oumlkologische ethische und soziale Standards bereits tief in ihren Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzelt sind Sehen Sie nur wie Werte von lokalen nachhaltigen und fortschrittlichen neuen Unternehmen immer wieder von etablierten Groszligunternehmen kopiert werden in der Hoffnung mit ihnen gleichziehen zu koumlnnen
Die klaren und einfach gehaltenen Ablaumlufe bei CLEAN SLATE BRANDS (von fairen Arbeitsbedingungen uumlber transparente Lieferketten bis zu klarem Design) sind leicht verstaumlndlich und wecken dadurch bei den Konsumenten Vertrauen Betrachtet man wie ein Skandal den naumlchsten jagt und mit uumlbermaumlszligiger bdquoKomplexitaumltldquo gerechtfertigt wird (egal ob Finanzprodukte oder Pferdefleisch) ist diese Entwicklung ganz und gar nicht verwunderlich
Unternehmenspraktiken sind heute voumlllig transparent (bzw kurz davor offen gelegt zu werden) CLEAN SLATE BRANDS wissen das Und Konsumenten wissen dass CLEAN SLATE BRANDS das wissen Das erklaumlrt warum Konsumenten uumlber die Tatsache dass CLEAN SLATE BRANDS quasi per Definition noch keine Fehler begehen konnten (sie stehen schlieszliglich erst am Anfang ihrer Taumltigkeit) hinaus daran glauben dass diese Marken auch in Zukunft korrekt agieren werden
92 vertrauen Empfehlungen von Familie und Freunden mehr als allen anderen Formen der Werbung ndash das sind 18 mehr als noch im Jahr 2007 Online-Testberichte von Konsumenten gelten mit 70 als zweitvertrauenswuumlrdigste Quelle fuumlr Informationen uumlber Marken ndash das bedeutet einen Zuwachs von 15 verglichen mit 2008 Fernsehwerbespots wird lediglich von 47 Vertrauen geschenkt ndash 24 weniger als noch im Jahr 2009 - (Nielsen April 2012)
Dem BrandZ Top 100 Global Brands Report von Millward Brown zufolge ist das durchschnittliche Alter einer Marke im Laufe der Jahre stetig gefallen ndash von 84 im Jahre 2006 auf 68 im Jahre 2012 (Millward Brown Mai 2012)
Bei Marken die den Entscheidungsprozess der Konsumenten erleichtern liegt die Wahrscheinlichkeit weiterempfohlen zu werden bei 115 - (Corporate Executive Board Mai 2012)
64 der Konsumenten weltweit sind der Meinung dass die meisten Unternehmen versuchen sich als verantwortungsbewusst darzustellen nur um ihr Image aufzupolieren (Havas Media 2011)
Um es mit anderen Worten zu sagen Viele bdquoalteldquo Marken sind in der Zeit des industriellen Kapitalismus in der Geheimhaltung einen Wettbewerbsvorteil bedeutete und Shareholder alles daran setzten um um jeden Preis Gewinn zu machen entstanden Heute sieht die Welt ganz anders aus Doch selbst aumlltere Marken die sich neu erfinden und positionieren moumlchten haben Schwierigkeiten gegen interne Lehen verschachtelte Erbschaftssysteme und unklare Lieferketten anzukaumlmpfen (alles Dinge die viele unserer Trend Briefing-Leser groszliger Firmen aus eigener Erfahrung kennen -)
Vier Einfluumlsse die Konsumenten dazu bewegen sich CLEAN SLATE BRANDS zuzuwenden (bzw diese sogar vorzuziehen) und sich bei ihnen sofort wohlzufuumlhlen
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 6
3 SPIEL MIT OFFENEN
Driving this trend
CLEAN SLATE BRANDS sind in einer Welt beheimatet in der Wert auf eine wechselseitige Kommunikation zwischen Marken und Konsumenten gelegt wird durch die die Ehrfurcht vor der Marke abgelegt werden soll Auf diese Weise koumlnnen CLEAN SLATE BRANDS eine besondere Bindung zu Konsumenten aufbauen ndash ein Unterfangen das etablierten Marken Schwierigkeiten bereitet
Ob es nun an der finanziellen Unterstuumltzung der Marke der Einbeziehung in die Gestaltung von Unternehmensvorgaumlngen oder sogar den Produkten selbst liegt (schauen Sie sich unten die Beispiele von Lockitron Coffee Joulies und Waze an) CLEAN SLATE BRANDS-Konsumenten haben oft staumlrker das Gefuumlhl die Kontrolle (ein Grundbeduumlrfnis des Menschen) und eine sinnvolle und bedeutende Beziehung zu der Marke zu haben
Ja uns gefaumlllt die Idee dass alle Konsumenten eine bdquoBeziehungldquo mit jeder Marke die sie nutzen eingehen moumlchten auch nicht wirklich -) Viele Kaumlufe sind und bleiben rein zweckmaumlszligiger Natur Aber selbst im Bereich von traditionellen Markenkategorien mit bdquoniedrigem Bindungsgradldquo wie beispielsweise Haushaltspflege koumlnnen CLEAN SLATE BRANDS mit starker Identitaumlt und klaren Zielen erfolgreich sein Lesen Sie nach wie sich Methods umweltfreundliche Designerprodukte gegen die von PampG und Unilever durchsetzen konnten
Warum das Nutzen oder Kaufen von CLEAN SLATE BRANDS sinnvoller erscheint
Die Antriebskraumlfte dieses Trends
KARTEN
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 7
Wewi der im September 2012 in den Markt eingefuumlhrt wurde ist der allererste organische Softdrink der in Brasilien produziert wird Das kalorienarme Getraumlnk besteht aus 100 organischem amazonischen Guarana organischem Zucker und Sprudelwasser und wird ohne kuumlnstliche Aromen und Konservierungsstoffe hergestellt
Wewi Brasiliens allererster organischer Softdrink mit Zusatz von Guarana aus dem Amazonas
Im Dezember 2012 haben die Erfinder von Coffee Joulies (ein Produkt das verhindert dass Heiszliggetraumlnke schnell erkalten) ihre Konsumenten gebeten daruumlber abzustimmen ob die Produktion aus Kostengruumlnden aus Amerika nach China verlegt werden soll Konsumenten konnten uumlber den Produktionsstandort abstimmen indem sie einen USA- oder China-Gutschein einloumlsten Um die niedrigeren Produktionskosten wiederzuspiegeln gab es bei den China-Gutscheinen 10 USD Rabatt waumlhrend die USA-Gutscheine nur 5 USD wert waren
Coffee Joulies US-Unternehmen laumlsst seine Konsumenten entscheiden ob die Produktion nach China verlagert werden soll
Beispiele von CLEAN SLATE BRANDS die fuumlr Furore sorgen raquo
Konsumenten haben sich schon immer mit lokalen und authentischen Essens- und Getraumlnkemarken identifiziert Hier nur ein paar Beispiele der neusten Innovationen in diesem Bereich
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 8
Um zu zeigen dass Konsumenten bereit sein werden CLEAN SLATE BRANDS mehr Informationen zu bieten ist die israelische Verkehrs- und Navigations-App Waze das beste Beispiel Die App basiert auf der Idee dass Nutzer ihre persoumlnlichen Informationen bereitstellen um dadurch Karten zu erstellen die stetig von der Community aktualisiert werden Die Smartphone-App schlug ein wie eine Bombe und vergroumlszligerte 2012 seine Community von 10 Millionen auf 36 Millionen Ein Grund dafuumlr ist dass das Teilen der Informationen zu einer Verbesserung des Produktes fuumlhrt die Karten werden non-stop aktualisiert und selbst bdquoEchtzeitldquo veraumlnderungen koumlnnen anhand von User Data direkt eingearbeitet werden Waze verfolgt auch einen sozialen Aspekt indem Nutzer miteinander kommunizieren koumlnnen um Informationen uumlber den Verkehr oder Benzinpreise auszutauschen
Waze Crowdsoucing-Navigations-App schafft 2012 den Sprung von 10 Millionen auf 36 Millionen User
CLEAN SLATE BRANDS werden (leider) nicht immer fortschrittlicher und unbefleckt sein Im Januar 2013 hat die Automarke W Motors mit Sitz in Beirut das HyperSport-Modell auf der Qatar Motor Show vorgestellt Mit einem 750 PS-starken Motor erreicht HyperSport Spitzengeschwindigkeiten von knapp 390 kmh und kostet 34 Millionen USD Die Marke (die erste arabische Luxusautomarke) plante urspruumlnglich eine Produktion von nur sieben bdquoHypercarldquo-Exemplaren In der Woche nach der Vorstellung des Wagens kamen jedoch uumlber 100 Bestellungen herein Das zeigt deutlich dass die Superreichen bereit sind betraumlchtliche Summen in eine CLEAN SLATE BRAND ohne Historie zu investieren und gleichzeitig wie wenig sie auf die Umwelt geben -(
W Motors Luxussportwagen made im Nahen Osten
Die Automobilbranche ist nur ein Industriezweig in dem CLEAN SLATE BRANDS auf dem Vormarsch sind
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 9
Im September 2012 hat SmartThings uumlber 12 Millionen USD auf Kickstarter gesammelt SmartThings ermoumlglicht Nutzern physikalische Objekte mit dem Internet zu verbinden und somit Tuumlren Fernseher Klimaanlagen Lampen Heizungen und vieles mehr per Smartphone-App zu beobachten und zu steuern Die App zeigt sogar an wenn Menschen oder Haustiere das Haus betreten oder verlassen SmartThings-Starterpakete sind im Einzelhandel ab 299 USD erhaumlltlich
SmartThings Steuerung von Objekten im Haus uumlber Handy-App
Lockitron ist eine App die Nutzern erlaubt uumlber ihr Handy die Haustuumlr zu ihrer Wohnung oder ihrem Haus auf- und zuzuschlieszligen und somit den Zugang zu ihrem Heim zu uumlberwachen Lockitron das zunaumlchst von Kickstarter zuruumlckgewiesen wurde startete seine eigene Crowdfunding-Kampagne um mithilfe von Vorbestellungen Gelder zu sammeln Das urspruumlngliche Ziel von 150 000 USD wurde innerhalb der ersten 24 Stunden erreicht Fuumlnf Tage nach dem Launch hatte die Firma eine Summe von 15 Millionen USD zusammen Die Bestellungen uumlbertrafen somit das urspruumlngliche Ziel um 1000
Lockitron Home Security via Smartphone-App
Bequemlichkeitsfreunde werden Produkte und Services begruumlszligen die Aufgaben im Haushalt erleichtern Sie vertrauen CLEAN SLATE BRANDS sogar die Sicherheit ihres Heims an
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 10
Der britische Dienstleister TransferWise bedient Konsumenten die britische Pfund in Euro (seit November 2012 auch in US-Dollar) wechseln wollen und gleichzeitig hohe Servicegebuumlhren der Banken hohe Provisionen und oder schlechte Wechselraten umgehen moumlchten Die Waumlhrungseinheiten werden zu den gaumlngigen Durchschnittskursen der weltweiten Devisenmaumlrkte statt zu den meist deutlich schlechteren Raten der Privatbanken gewechselt Seit der Eroumlffnung der Firma im Januar 2011 haben Nutzer uumlber 10 Millionen Euro uumlber den Dienst getauscht und im Zuge dessen uumlber 500 000 Euro gespart
TransferWise Crowdsourcing-Waumlhrungswechseldienst unterbietet Banken
Simple bietet seinen Nutzern mithilfe von Internet- und Smartphone-Apps eine vereinfachte und jederzeit zugaumlngliche Form des Bankings Trotz fehlender begehbarer Geschaumlftsstellen einer traditionellen Bank ist Simple nun seit Juli 2012 taumltig und arbeitet sich durch die Warteliste von 125 000 Kunden die sich seit der Ankuumlndigung des Dienstes im Jahre 2010 angesammelt haben
Simple Digitales Banking-Start-Up mit Fokus auf Kundenservice und uumlber 125 000 auf der Warteliste
CLEAN SLATE BRANDS wuumlhlen sogar die private Finanzindustrie auf indem sie Konsumenten davon uumlberzeugen ihre Finanzdaten (wenn nicht sogar Bargeld) an Services weiterzuleiten die mehr versprechen als die etablierten Institutionen
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 11
Snapchat ist eine App die das Teilen von Fotos ermoumlglicht die jedoch fuumlr den Empfaumlnger nur wenige Sekunden sichtbar sind bevor sie sich bdquoselbst zerstoumlrenldquo Die Entwickler berichteten im Oktober 2012 dass uumlber 20 Millionen Bilder am Tag uumlber den Service versendet werden Diese Zahl ist bereits im Dezember auf 50 Millionen taumlglich gestiegen Die vergleichbare Facebook-App bdquoPokeldquo konnte vergleichsweise nur geringe Erfolge verbuchen
Snapchat Kurzzeit-Foto-App geht durch die Decke
Die suumldafrikanische Social-Messenging-App 2go hat 2012 einen starken Nutzerzuwachs erfahren In Nigeria hat der Service sogar Facebook von der Spitze verdraumlngt (uumlber 10 Millionen Nutzer im Vergleich zu Facebook mit etwa 5 Millionen) Berichten zufolge ist die Zahl der Facebook-Nutzer zwischen November 2012 und Januar 2013 um uumlber 300 000 gefallen waumlhrend 2go behaupten dass sich bei ihnen taumlglich 50 000 neue Nutzer registrieren
2go In Nigeria verdraumlngt suumldafrikanischer Mobile-Messenger-Dienst Facebook von der Spitze
Die stetigen und schnellen Wandel in der Technologiebranche bedeuten fuumlr CLEAN SLATE BRANDS dass ihr Erfolgsmoment schnell vorbei sein kann
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 12
Die bdquoprivate Genetikldquo- und DNA-Test-Firma 23andMe teilte im Dezember 2012 mit dass sie 50 Millionen USD eingeworben haben und planen den Kundenstamm ihres Genotypisierungsdienstes von zu dem Zeitpunkt 180 000 auf eine Millionen Nutzer auszuweiten
23andMe Private Genetik-Firma moumlchte die eine Millionen-Marke knacken
trendwatchingcomdepremium
Unser Premium Service bietet Ihnen ALLE Must-Know Konsumtrends Insights und Innovationen 20132014 die Sie teilen und (gewinnbringend) anwenden koumlnnen Greifen Sie jetzt zu die Konkurrenz (die Groszligen amp Kleinen) hat sich vielleicht schon Zugriff auf den Service gesichert
MEHR raquo
Trend Database + Monthly Updates + Tips Industry Trend Reports
Dieses kostenlose Trend Briefing ist natuumlrlich nur die Spitze des Eisbergs
2013 Trend Report
Selbst im Bereich Gesundheit in dem man vermuten koumlnnte dass Konsumenten besonders bedacht an CLEAN SLATE BRANDS herangehen sorgen neue Marken fuumlr Furore
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 13
Who Gives a Crap ist eine australische Toilettenpapiermarke die 50 ihrer Gewinne spendet um sanitaumlre Anlagen in Entwicklungslaumlndern zu bauen Im August 2012 erreichte die Marke ihr gesetztes Ziel von 50 000 USD auf der Crowdfundingseite Indiegogo innerhalb von 50 Stunden Eine Packung mit vier Rollen kostet 20 USD Das ist ein Beweis dass CLEAN SLATE BRANDS selbst in den traditionellsten und bdquoaumlltestenldquo Branchen eine Chance haben -)
Who Gives A Crap Toilettenpapierproduzent spendet Gewinne fuumlr den Bau von sanitaumlren Anlagen in Entwicklungslaumlndern bdquoIm Falle von CLEAN SLATE
BRANDS sind bdquoneueldquo Unternehmenswerte wie houmlhere oumlkologische ethische und soziale Standards haumlufig bereits tief in den Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzeltldquo
Non-Profits und soziale Unternehmen sind von dem CLEAN SLATE BRAND-Phaumlnomen nicht ausgenommen Hier nur ein Beispiel
IHRE ASIATISCHEN UND SUumlDAMERIKANISCHEN INNOVATION SPRINGBOARDS FUumlR 20132014
Unsere neuen Asien-Pazifik und Suumld- amp Zentralamerika Trend Reports strotzen vor aufkommenden Konsumtrends und dutzenden aktuellen Innovationen die nur darauf warten angewandt zu werden
Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
40+BEISPIELE amp INSIGHTS
REGIONALE BEISPIELE VORGESTELLTE
TRENDS
MEHR INFORMATIONEN HIER raquo
Spezialpreis zur
Veroumlffentlichung
verfuumlgbar
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 15
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Zunaumlchst muss eine Sache klargestellt werden Der CLEAN SLATE BRAND-Trend wird nicht jeglichen Wunsch nach etablierten Marken mit Historie zunichte machen Es wird immer wieder Konsumenten geben die auf etablierte Produkte von vertrauten und gesetzten Marken zuruumlckgreifen werden Oder Konsumenten die weltbekannte Marken mit jahrzehnte- wenn nicht jahrhundertelanger Tradition bevorzugen werden Vergessen Sie nicht Kein Trend gilt fuumlr alle Konsumenten und zeitlich unbegrenzt
CLEAN SLATE BRANDS ist jedoch ein Trend der durch tiefgreifende Veraumlnderungen der Konsumentenvorlieben angetrieben wird und als solcher Unternehmer weiter beschaumlftigen wird Gleichzeitig wird er die alten Businesshasen dazu zwingen Einstellungen Strukturen und Herangehensweisen ihrer Marke in Frage zu stellen
Auch wenn die Raumlnge der CLEAN SLATE BRANDS mit innovativen kleinen Unternehmen und unbefleckten Start-Ups gefuumlllt zu sein scheinen kann das Erfolgsrezept der CLEAN SLATE BRANDS von jeder Marke auch den alten Riesen uumlbernommen werden
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 16
bull Nutzen Sie die Erfolgswelle der CLEAN SLATE BRANDS und die Moumlglichkeit Dinge anders anzugehen Nehmen Sie neue Produkte (wie beispielsweise Nikes revolutionaumlren und supernachhaltigen Flyknit-Laufschuh) oder sogar voumlllig neue Business-Projekte (wie beispielsweise den Sparservice M-Shwari des kenianischen Mobilfunkanbieters Safaricom) in Betracht
bull Je einfacher desto besser Nehmen Sie sich ein Beispiel an BMWs bdquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machineldquo-Kampagne und verzichten Sie auf verschnoumlrkelte Produktportfolios und Unternehmensstrukturen Bringen Sie klare Richtlinien und Tempo in interne Entscheidungsprozesse und beobachten Sie wie alles um Ihre Marke fuumlr die Konsumenten verstaumlndlicher wird
bull Zeigen Sie Verantwortungsbewusstsein Beobachten Sie wie selbst etablierte Marken wie Patagonia mithilfe von oumlffentlichem Engagement fuumlr Nachhaltigkeit versuchen eine reine Weste zu behalten (zum Beispiel Patagonias Footprint Chronicles-Initiative)
bull Bleiben Sie authentisch und vermitteln Sie etwas Interessantes Auf diese Weise werden auch die groszligen Marken bedeutende Beziehungen zu Konsumenten aufbauen Nehmen Sie sich ein Beispiel am gesundheitsfoumlrdernden und hilfreichen Twitter-Account von Whole Foods der uumlber 3 Millionen Follower zaumlhlt
bull Und wenn sich Ihre Marke als zu groszlig und nicht geeignet erweist um eine CLEAN SLATE BRAND zu werden versuchen Sie es mit einer Zusammenarbeit mit oder sogar Unterstuumltzung einer Marke die es kann Von Telefonicas Wayra Academy (in 13 Regionen in Europa und Suumld- amp Zentralamerika taumltig) hin zu PampG und General Mills kuumlrzlicher Zusammenarbeit mit dem Crowdfunding-Portal CircleUp ndash selbst fuumlr die groumlszligten Marken ist dies eine Moumlglichkeit doch noch auf den CLEAN SLATE BRAND-Zug aufzuspringen
Waumlhrend Sie an Ihrer reinen Weste arbeiten arbeiten wir fleiszligig an unserem naumlchsten Trend Briefing Wenn Sie uns noch nicht abonniert haben holen Sie das bitte nach hier raquo -)
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Sie erhalten unsere kostenlosen TrendBriefings per Email
ANMELDENSie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends Insights und Innovationen Dann ist unser Premium Service das Richtige fuumlr Sie
Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen TrendBriefings bis 2011 auf Deutsch und auf Englischsogar bis ins Jahr 2002
FRUumlHERE TREND BRIEFINGS
Leiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr TeamIhre Kunden und Ihre Freunde weiter ndash damitauch sie immer bestens informiert sind
UumlBER UNS wurde im Jahr 2002 gegruumlndet und ist heute das weltweit fuumlhrende Trendforschungsunternehmen Wir sind permanent auf der Suche nach den interessantesten Konsumtrends Insights und dazu passenden Beispielen aus der Businesswelt Unser
Premium Service wird von vielen fuumlhrenden Marken genutzt und unsere kostenlosen Trend Briefings werden von uumlber 200 000 Abonnenten in uumlber 180 Laumlndern gelesen
wwwtrendwatchingcom
UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen Sie moumlchten mehr
Behalten Sie mit nur einem Klick den Uumlberblick uumlber alle Trends
Insights und Innovationen die zaumlhlen
TEILEN
2013 PREMIUM SERVICE
Lassen Sie es uns wissen falls Sie Kommentare Anregungen oder Fragen haben Ganz einfach per Email an
PAUL BACKMAN
paultrendwatchingcom
Nach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr arbeiten wir an einer Reihe neuer Consumer Trend Seminare Diese werden im 2014 in folgenden Staumldten stattfinden Satildeo Paulo Sydney Singapur London Stockholm Amsterdam und New York Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an
Jeder der beiden uumlber 100 Seiten langen Zusatzreports umfasst die wichtigsten lokalen Konsumtrends Insights amp Innovationen in diesen Regionen Nur fuumlr kurze Zeit Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
SUumlD- amp ZENTRALAMERIKA + ASIEN-PAZIFIK TREND REPORTS TREND-SEMINARE
![Page 4: [DE] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS](https://reader034.pdfslide.org/reader034/viewer/2022042816/558a1fc8d8b42ada448b4620/html5/thumbnails/4.jpg)
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 4
2 INSTANT TRUSTDas Konzept von bdquoMarkenldquo basiert auf der Annahme dass Konsumenten wiedererkennbare und vertraute Symbole benoumltigen die uumlber viele Jahre geformt werden und ihnen bei der Orientierung im Angebotsdschungel helfen sollen Dieses Modell wird jedoch in einer Unternehmenswelt die nun auf INSTANT TRUST (SOFORTIGES VERTRAUEN) beruht zweitrangig
Dieser Trend bezieht sich hauptsaumlchlich auf ausgereifte Wirtschaften in denen das Vertrauen in groszlige Unternehmen niedriger ist denn je nur 28 der Briten 30 der Japaner 32 der Australier 33 der US-Amerikaner und 34 der Kanadier vertrauen groszligen Unternehmen In aufstrebenden Maumlrkten wiederum ist das Vertrauenslevel der Konsumenten deutlich houmlher es liegt bei 83 in China 72 in der Tuumlrkei 65 in Brasilien und Indien (Havas Januar 2013) Die Frage ist Werden groszlige Marken dieses Vertrauen aufrechterhalten koumlnnen
Warum Konsumenten CLEAN SLATE BRANDS bevorzugen und sich bei ihnen sofort wohlfuumlhlen
Die Antriebskraumlfte dieses Trends
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 5
SOFORT OumlFFENTLICH REIN GEBOREN
SIMPLE WAHRHEIT ZUKUNFTSGLAUBE
Jetzt da Erfahrungen verstaumlrkt mit anderen geteilt werden und selbst das Neuste von Neuem augenblicklich gepruumlft und bewertet wird besitzen Konsumenten den sogenannten THE F-FACTOR und fuumlhlen sich immer wohler in ihrer Rolle als Early Adopters
CLEAN SLATE BRANDS reflektieren den Zeitgeist optimal Die Tatsache dass sie (per Definition) neu gegruumlndet sind bedeutet dass haumlufig bdquoneueldquo Unternehmenswerte wie houmlhere oumlkologische ethische und soziale Standards bereits tief in ihren Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzelt sind Sehen Sie nur wie Werte von lokalen nachhaltigen und fortschrittlichen neuen Unternehmen immer wieder von etablierten Groszligunternehmen kopiert werden in der Hoffnung mit ihnen gleichziehen zu koumlnnen
Die klaren und einfach gehaltenen Ablaumlufe bei CLEAN SLATE BRANDS (von fairen Arbeitsbedingungen uumlber transparente Lieferketten bis zu klarem Design) sind leicht verstaumlndlich und wecken dadurch bei den Konsumenten Vertrauen Betrachtet man wie ein Skandal den naumlchsten jagt und mit uumlbermaumlszligiger bdquoKomplexitaumltldquo gerechtfertigt wird (egal ob Finanzprodukte oder Pferdefleisch) ist diese Entwicklung ganz und gar nicht verwunderlich
Unternehmenspraktiken sind heute voumlllig transparent (bzw kurz davor offen gelegt zu werden) CLEAN SLATE BRANDS wissen das Und Konsumenten wissen dass CLEAN SLATE BRANDS das wissen Das erklaumlrt warum Konsumenten uumlber die Tatsache dass CLEAN SLATE BRANDS quasi per Definition noch keine Fehler begehen konnten (sie stehen schlieszliglich erst am Anfang ihrer Taumltigkeit) hinaus daran glauben dass diese Marken auch in Zukunft korrekt agieren werden
92 vertrauen Empfehlungen von Familie und Freunden mehr als allen anderen Formen der Werbung ndash das sind 18 mehr als noch im Jahr 2007 Online-Testberichte von Konsumenten gelten mit 70 als zweitvertrauenswuumlrdigste Quelle fuumlr Informationen uumlber Marken ndash das bedeutet einen Zuwachs von 15 verglichen mit 2008 Fernsehwerbespots wird lediglich von 47 Vertrauen geschenkt ndash 24 weniger als noch im Jahr 2009 - (Nielsen April 2012)
Dem BrandZ Top 100 Global Brands Report von Millward Brown zufolge ist das durchschnittliche Alter einer Marke im Laufe der Jahre stetig gefallen ndash von 84 im Jahre 2006 auf 68 im Jahre 2012 (Millward Brown Mai 2012)
Bei Marken die den Entscheidungsprozess der Konsumenten erleichtern liegt die Wahrscheinlichkeit weiterempfohlen zu werden bei 115 - (Corporate Executive Board Mai 2012)
64 der Konsumenten weltweit sind der Meinung dass die meisten Unternehmen versuchen sich als verantwortungsbewusst darzustellen nur um ihr Image aufzupolieren (Havas Media 2011)
Um es mit anderen Worten zu sagen Viele bdquoalteldquo Marken sind in der Zeit des industriellen Kapitalismus in der Geheimhaltung einen Wettbewerbsvorteil bedeutete und Shareholder alles daran setzten um um jeden Preis Gewinn zu machen entstanden Heute sieht die Welt ganz anders aus Doch selbst aumlltere Marken die sich neu erfinden und positionieren moumlchten haben Schwierigkeiten gegen interne Lehen verschachtelte Erbschaftssysteme und unklare Lieferketten anzukaumlmpfen (alles Dinge die viele unserer Trend Briefing-Leser groszliger Firmen aus eigener Erfahrung kennen -)
Vier Einfluumlsse die Konsumenten dazu bewegen sich CLEAN SLATE BRANDS zuzuwenden (bzw diese sogar vorzuziehen) und sich bei ihnen sofort wohlzufuumlhlen
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 6
3 SPIEL MIT OFFENEN
Driving this trend
CLEAN SLATE BRANDS sind in einer Welt beheimatet in der Wert auf eine wechselseitige Kommunikation zwischen Marken und Konsumenten gelegt wird durch die die Ehrfurcht vor der Marke abgelegt werden soll Auf diese Weise koumlnnen CLEAN SLATE BRANDS eine besondere Bindung zu Konsumenten aufbauen ndash ein Unterfangen das etablierten Marken Schwierigkeiten bereitet
Ob es nun an der finanziellen Unterstuumltzung der Marke der Einbeziehung in die Gestaltung von Unternehmensvorgaumlngen oder sogar den Produkten selbst liegt (schauen Sie sich unten die Beispiele von Lockitron Coffee Joulies und Waze an) CLEAN SLATE BRANDS-Konsumenten haben oft staumlrker das Gefuumlhl die Kontrolle (ein Grundbeduumlrfnis des Menschen) und eine sinnvolle und bedeutende Beziehung zu der Marke zu haben
Ja uns gefaumlllt die Idee dass alle Konsumenten eine bdquoBeziehungldquo mit jeder Marke die sie nutzen eingehen moumlchten auch nicht wirklich -) Viele Kaumlufe sind und bleiben rein zweckmaumlszligiger Natur Aber selbst im Bereich von traditionellen Markenkategorien mit bdquoniedrigem Bindungsgradldquo wie beispielsweise Haushaltspflege koumlnnen CLEAN SLATE BRANDS mit starker Identitaumlt und klaren Zielen erfolgreich sein Lesen Sie nach wie sich Methods umweltfreundliche Designerprodukte gegen die von PampG und Unilever durchsetzen konnten
Warum das Nutzen oder Kaufen von CLEAN SLATE BRANDS sinnvoller erscheint
Die Antriebskraumlfte dieses Trends
KARTEN
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 7
Wewi der im September 2012 in den Markt eingefuumlhrt wurde ist der allererste organische Softdrink der in Brasilien produziert wird Das kalorienarme Getraumlnk besteht aus 100 organischem amazonischen Guarana organischem Zucker und Sprudelwasser und wird ohne kuumlnstliche Aromen und Konservierungsstoffe hergestellt
Wewi Brasiliens allererster organischer Softdrink mit Zusatz von Guarana aus dem Amazonas
Im Dezember 2012 haben die Erfinder von Coffee Joulies (ein Produkt das verhindert dass Heiszliggetraumlnke schnell erkalten) ihre Konsumenten gebeten daruumlber abzustimmen ob die Produktion aus Kostengruumlnden aus Amerika nach China verlegt werden soll Konsumenten konnten uumlber den Produktionsstandort abstimmen indem sie einen USA- oder China-Gutschein einloumlsten Um die niedrigeren Produktionskosten wiederzuspiegeln gab es bei den China-Gutscheinen 10 USD Rabatt waumlhrend die USA-Gutscheine nur 5 USD wert waren
Coffee Joulies US-Unternehmen laumlsst seine Konsumenten entscheiden ob die Produktion nach China verlagert werden soll
Beispiele von CLEAN SLATE BRANDS die fuumlr Furore sorgen raquo
Konsumenten haben sich schon immer mit lokalen und authentischen Essens- und Getraumlnkemarken identifiziert Hier nur ein paar Beispiele der neusten Innovationen in diesem Bereich
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 8
Um zu zeigen dass Konsumenten bereit sein werden CLEAN SLATE BRANDS mehr Informationen zu bieten ist die israelische Verkehrs- und Navigations-App Waze das beste Beispiel Die App basiert auf der Idee dass Nutzer ihre persoumlnlichen Informationen bereitstellen um dadurch Karten zu erstellen die stetig von der Community aktualisiert werden Die Smartphone-App schlug ein wie eine Bombe und vergroumlszligerte 2012 seine Community von 10 Millionen auf 36 Millionen Ein Grund dafuumlr ist dass das Teilen der Informationen zu einer Verbesserung des Produktes fuumlhrt die Karten werden non-stop aktualisiert und selbst bdquoEchtzeitldquo veraumlnderungen koumlnnen anhand von User Data direkt eingearbeitet werden Waze verfolgt auch einen sozialen Aspekt indem Nutzer miteinander kommunizieren koumlnnen um Informationen uumlber den Verkehr oder Benzinpreise auszutauschen
Waze Crowdsoucing-Navigations-App schafft 2012 den Sprung von 10 Millionen auf 36 Millionen User
CLEAN SLATE BRANDS werden (leider) nicht immer fortschrittlicher und unbefleckt sein Im Januar 2013 hat die Automarke W Motors mit Sitz in Beirut das HyperSport-Modell auf der Qatar Motor Show vorgestellt Mit einem 750 PS-starken Motor erreicht HyperSport Spitzengeschwindigkeiten von knapp 390 kmh und kostet 34 Millionen USD Die Marke (die erste arabische Luxusautomarke) plante urspruumlnglich eine Produktion von nur sieben bdquoHypercarldquo-Exemplaren In der Woche nach der Vorstellung des Wagens kamen jedoch uumlber 100 Bestellungen herein Das zeigt deutlich dass die Superreichen bereit sind betraumlchtliche Summen in eine CLEAN SLATE BRAND ohne Historie zu investieren und gleichzeitig wie wenig sie auf die Umwelt geben -(
W Motors Luxussportwagen made im Nahen Osten
Die Automobilbranche ist nur ein Industriezweig in dem CLEAN SLATE BRANDS auf dem Vormarsch sind
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 9
Im September 2012 hat SmartThings uumlber 12 Millionen USD auf Kickstarter gesammelt SmartThings ermoumlglicht Nutzern physikalische Objekte mit dem Internet zu verbinden und somit Tuumlren Fernseher Klimaanlagen Lampen Heizungen und vieles mehr per Smartphone-App zu beobachten und zu steuern Die App zeigt sogar an wenn Menschen oder Haustiere das Haus betreten oder verlassen SmartThings-Starterpakete sind im Einzelhandel ab 299 USD erhaumlltlich
SmartThings Steuerung von Objekten im Haus uumlber Handy-App
Lockitron ist eine App die Nutzern erlaubt uumlber ihr Handy die Haustuumlr zu ihrer Wohnung oder ihrem Haus auf- und zuzuschlieszligen und somit den Zugang zu ihrem Heim zu uumlberwachen Lockitron das zunaumlchst von Kickstarter zuruumlckgewiesen wurde startete seine eigene Crowdfunding-Kampagne um mithilfe von Vorbestellungen Gelder zu sammeln Das urspruumlngliche Ziel von 150 000 USD wurde innerhalb der ersten 24 Stunden erreicht Fuumlnf Tage nach dem Launch hatte die Firma eine Summe von 15 Millionen USD zusammen Die Bestellungen uumlbertrafen somit das urspruumlngliche Ziel um 1000
Lockitron Home Security via Smartphone-App
Bequemlichkeitsfreunde werden Produkte und Services begruumlszligen die Aufgaben im Haushalt erleichtern Sie vertrauen CLEAN SLATE BRANDS sogar die Sicherheit ihres Heims an
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 10
Der britische Dienstleister TransferWise bedient Konsumenten die britische Pfund in Euro (seit November 2012 auch in US-Dollar) wechseln wollen und gleichzeitig hohe Servicegebuumlhren der Banken hohe Provisionen und oder schlechte Wechselraten umgehen moumlchten Die Waumlhrungseinheiten werden zu den gaumlngigen Durchschnittskursen der weltweiten Devisenmaumlrkte statt zu den meist deutlich schlechteren Raten der Privatbanken gewechselt Seit der Eroumlffnung der Firma im Januar 2011 haben Nutzer uumlber 10 Millionen Euro uumlber den Dienst getauscht und im Zuge dessen uumlber 500 000 Euro gespart
TransferWise Crowdsourcing-Waumlhrungswechseldienst unterbietet Banken
Simple bietet seinen Nutzern mithilfe von Internet- und Smartphone-Apps eine vereinfachte und jederzeit zugaumlngliche Form des Bankings Trotz fehlender begehbarer Geschaumlftsstellen einer traditionellen Bank ist Simple nun seit Juli 2012 taumltig und arbeitet sich durch die Warteliste von 125 000 Kunden die sich seit der Ankuumlndigung des Dienstes im Jahre 2010 angesammelt haben
Simple Digitales Banking-Start-Up mit Fokus auf Kundenservice und uumlber 125 000 auf der Warteliste
CLEAN SLATE BRANDS wuumlhlen sogar die private Finanzindustrie auf indem sie Konsumenten davon uumlberzeugen ihre Finanzdaten (wenn nicht sogar Bargeld) an Services weiterzuleiten die mehr versprechen als die etablierten Institutionen
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 11
Snapchat ist eine App die das Teilen von Fotos ermoumlglicht die jedoch fuumlr den Empfaumlnger nur wenige Sekunden sichtbar sind bevor sie sich bdquoselbst zerstoumlrenldquo Die Entwickler berichteten im Oktober 2012 dass uumlber 20 Millionen Bilder am Tag uumlber den Service versendet werden Diese Zahl ist bereits im Dezember auf 50 Millionen taumlglich gestiegen Die vergleichbare Facebook-App bdquoPokeldquo konnte vergleichsweise nur geringe Erfolge verbuchen
Snapchat Kurzzeit-Foto-App geht durch die Decke
Die suumldafrikanische Social-Messenging-App 2go hat 2012 einen starken Nutzerzuwachs erfahren In Nigeria hat der Service sogar Facebook von der Spitze verdraumlngt (uumlber 10 Millionen Nutzer im Vergleich zu Facebook mit etwa 5 Millionen) Berichten zufolge ist die Zahl der Facebook-Nutzer zwischen November 2012 und Januar 2013 um uumlber 300 000 gefallen waumlhrend 2go behaupten dass sich bei ihnen taumlglich 50 000 neue Nutzer registrieren
2go In Nigeria verdraumlngt suumldafrikanischer Mobile-Messenger-Dienst Facebook von der Spitze
Die stetigen und schnellen Wandel in der Technologiebranche bedeuten fuumlr CLEAN SLATE BRANDS dass ihr Erfolgsmoment schnell vorbei sein kann
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 12
Die bdquoprivate Genetikldquo- und DNA-Test-Firma 23andMe teilte im Dezember 2012 mit dass sie 50 Millionen USD eingeworben haben und planen den Kundenstamm ihres Genotypisierungsdienstes von zu dem Zeitpunkt 180 000 auf eine Millionen Nutzer auszuweiten
23andMe Private Genetik-Firma moumlchte die eine Millionen-Marke knacken
trendwatchingcomdepremium
Unser Premium Service bietet Ihnen ALLE Must-Know Konsumtrends Insights und Innovationen 20132014 die Sie teilen und (gewinnbringend) anwenden koumlnnen Greifen Sie jetzt zu die Konkurrenz (die Groszligen amp Kleinen) hat sich vielleicht schon Zugriff auf den Service gesichert
MEHR raquo
Trend Database + Monthly Updates + Tips Industry Trend Reports
Dieses kostenlose Trend Briefing ist natuumlrlich nur die Spitze des Eisbergs
2013 Trend Report
Selbst im Bereich Gesundheit in dem man vermuten koumlnnte dass Konsumenten besonders bedacht an CLEAN SLATE BRANDS herangehen sorgen neue Marken fuumlr Furore
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 13
Who Gives a Crap ist eine australische Toilettenpapiermarke die 50 ihrer Gewinne spendet um sanitaumlre Anlagen in Entwicklungslaumlndern zu bauen Im August 2012 erreichte die Marke ihr gesetztes Ziel von 50 000 USD auf der Crowdfundingseite Indiegogo innerhalb von 50 Stunden Eine Packung mit vier Rollen kostet 20 USD Das ist ein Beweis dass CLEAN SLATE BRANDS selbst in den traditionellsten und bdquoaumlltestenldquo Branchen eine Chance haben -)
Who Gives A Crap Toilettenpapierproduzent spendet Gewinne fuumlr den Bau von sanitaumlren Anlagen in Entwicklungslaumlndern bdquoIm Falle von CLEAN SLATE
BRANDS sind bdquoneueldquo Unternehmenswerte wie houmlhere oumlkologische ethische und soziale Standards haumlufig bereits tief in den Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzeltldquo
Non-Profits und soziale Unternehmen sind von dem CLEAN SLATE BRAND-Phaumlnomen nicht ausgenommen Hier nur ein Beispiel
IHRE ASIATISCHEN UND SUumlDAMERIKANISCHEN INNOVATION SPRINGBOARDS FUumlR 20132014
Unsere neuen Asien-Pazifik und Suumld- amp Zentralamerika Trend Reports strotzen vor aufkommenden Konsumtrends und dutzenden aktuellen Innovationen die nur darauf warten angewandt zu werden
Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
40+BEISPIELE amp INSIGHTS
REGIONALE BEISPIELE VORGESTELLTE
TRENDS
MEHR INFORMATIONEN HIER raquo
Spezialpreis zur
Veroumlffentlichung
verfuumlgbar
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 15
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Zunaumlchst muss eine Sache klargestellt werden Der CLEAN SLATE BRAND-Trend wird nicht jeglichen Wunsch nach etablierten Marken mit Historie zunichte machen Es wird immer wieder Konsumenten geben die auf etablierte Produkte von vertrauten und gesetzten Marken zuruumlckgreifen werden Oder Konsumenten die weltbekannte Marken mit jahrzehnte- wenn nicht jahrhundertelanger Tradition bevorzugen werden Vergessen Sie nicht Kein Trend gilt fuumlr alle Konsumenten und zeitlich unbegrenzt
CLEAN SLATE BRANDS ist jedoch ein Trend der durch tiefgreifende Veraumlnderungen der Konsumentenvorlieben angetrieben wird und als solcher Unternehmer weiter beschaumlftigen wird Gleichzeitig wird er die alten Businesshasen dazu zwingen Einstellungen Strukturen und Herangehensweisen ihrer Marke in Frage zu stellen
Auch wenn die Raumlnge der CLEAN SLATE BRANDS mit innovativen kleinen Unternehmen und unbefleckten Start-Ups gefuumlllt zu sein scheinen kann das Erfolgsrezept der CLEAN SLATE BRANDS von jeder Marke auch den alten Riesen uumlbernommen werden
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 16
bull Nutzen Sie die Erfolgswelle der CLEAN SLATE BRANDS und die Moumlglichkeit Dinge anders anzugehen Nehmen Sie neue Produkte (wie beispielsweise Nikes revolutionaumlren und supernachhaltigen Flyknit-Laufschuh) oder sogar voumlllig neue Business-Projekte (wie beispielsweise den Sparservice M-Shwari des kenianischen Mobilfunkanbieters Safaricom) in Betracht
bull Je einfacher desto besser Nehmen Sie sich ein Beispiel an BMWs bdquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machineldquo-Kampagne und verzichten Sie auf verschnoumlrkelte Produktportfolios und Unternehmensstrukturen Bringen Sie klare Richtlinien und Tempo in interne Entscheidungsprozesse und beobachten Sie wie alles um Ihre Marke fuumlr die Konsumenten verstaumlndlicher wird
bull Zeigen Sie Verantwortungsbewusstsein Beobachten Sie wie selbst etablierte Marken wie Patagonia mithilfe von oumlffentlichem Engagement fuumlr Nachhaltigkeit versuchen eine reine Weste zu behalten (zum Beispiel Patagonias Footprint Chronicles-Initiative)
bull Bleiben Sie authentisch und vermitteln Sie etwas Interessantes Auf diese Weise werden auch die groszligen Marken bedeutende Beziehungen zu Konsumenten aufbauen Nehmen Sie sich ein Beispiel am gesundheitsfoumlrdernden und hilfreichen Twitter-Account von Whole Foods der uumlber 3 Millionen Follower zaumlhlt
bull Und wenn sich Ihre Marke als zu groszlig und nicht geeignet erweist um eine CLEAN SLATE BRAND zu werden versuchen Sie es mit einer Zusammenarbeit mit oder sogar Unterstuumltzung einer Marke die es kann Von Telefonicas Wayra Academy (in 13 Regionen in Europa und Suumld- amp Zentralamerika taumltig) hin zu PampG und General Mills kuumlrzlicher Zusammenarbeit mit dem Crowdfunding-Portal CircleUp ndash selbst fuumlr die groumlszligten Marken ist dies eine Moumlglichkeit doch noch auf den CLEAN SLATE BRAND-Zug aufzuspringen
Waumlhrend Sie an Ihrer reinen Weste arbeiten arbeiten wir fleiszligig an unserem naumlchsten Trend Briefing Wenn Sie uns noch nicht abonniert haben holen Sie das bitte nach hier raquo -)
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Sie erhalten unsere kostenlosen TrendBriefings per Email
ANMELDENSie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends Insights und Innovationen Dann ist unser Premium Service das Richtige fuumlr Sie
Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen TrendBriefings bis 2011 auf Deutsch und auf Englischsogar bis ins Jahr 2002
FRUumlHERE TREND BRIEFINGS
Leiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr TeamIhre Kunden und Ihre Freunde weiter ndash damitauch sie immer bestens informiert sind
UumlBER UNS wurde im Jahr 2002 gegruumlndet und ist heute das weltweit fuumlhrende Trendforschungsunternehmen Wir sind permanent auf der Suche nach den interessantesten Konsumtrends Insights und dazu passenden Beispielen aus der Businesswelt Unser
Premium Service wird von vielen fuumlhrenden Marken genutzt und unsere kostenlosen Trend Briefings werden von uumlber 200 000 Abonnenten in uumlber 180 Laumlndern gelesen
wwwtrendwatchingcom
UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen Sie moumlchten mehr
Behalten Sie mit nur einem Klick den Uumlberblick uumlber alle Trends
Insights und Innovationen die zaumlhlen
TEILEN
2013 PREMIUM SERVICE
Lassen Sie es uns wissen falls Sie Kommentare Anregungen oder Fragen haben Ganz einfach per Email an
PAUL BACKMAN
paultrendwatchingcom
Nach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr arbeiten wir an einer Reihe neuer Consumer Trend Seminare Diese werden im 2014 in folgenden Staumldten stattfinden Satildeo Paulo Sydney Singapur London Stockholm Amsterdam und New York Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an
Jeder der beiden uumlber 100 Seiten langen Zusatzreports umfasst die wichtigsten lokalen Konsumtrends Insights amp Innovationen in diesen Regionen Nur fuumlr kurze Zeit Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
SUumlD- amp ZENTRALAMERIKA + ASIEN-PAZIFIK TREND REPORTS TREND-SEMINARE
![Page 5: [DE] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS](https://reader034.pdfslide.org/reader034/viewer/2022042816/558a1fc8d8b42ada448b4620/html5/thumbnails/5.jpg)
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 5
SOFORT OumlFFENTLICH REIN GEBOREN
SIMPLE WAHRHEIT ZUKUNFTSGLAUBE
Jetzt da Erfahrungen verstaumlrkt mit anderen geteilt werden und selbst das Neuste von Neuem augenblicklich gepruumlft und bewertet wird besitzen Konsumenten den sogenannten THE F-FACTOR und fuumlhlen sich immer wohler in ihrer Rolle als Early Adopters
CLEAN SLATE BRANDS reflektieren den Zeitgeist optimal Die Tatsache dass sie (per Definition) neu gegruumlndet sind bedeutet dass haumlufig bdquoneueldquo Unternehmenswerte wie houmlhere oumlkologische ethische und soziale Standards bereits tief in ihren Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzelt sind Sehen Sie nur wie Werte von lokalen nachhaltigen und fortschrittlichen neuen Unternehmen immer wieder von etablierten Groszligunternehmen kopiert werden in der Hoffnung mit ihnen gleichziehen zu koumlnnen
Die klaren und einfach gehaltenen Ablaumlufe bei CLEAN SLATE BRANDS (von fairen Arbeitsbedingungen uumlber transparente Lieferketten bis zu klarem Design) sind leicht verstaumlndlich und wecken dadurch bei den Konsumenten Vertrauen Betrachtet man wie ein Skandal den naumlchsten jagt und mit uumlbermaumlszligiger bdquoKomplexitaumltldquo gerechtfertigt wird (egal ob Finanzprodukte oder Pferdefleisch) ist diese Entwicklung ganz und gar nicht verwunderlich
Unternehmenspraktiken sind heute voumlllig transparent (bzw kurz davor offen gelegt zu werden) CLEAN SLATE BRANDS wissen das Und Konsumenten wissen dass CLEAN SLATE BRANDS das wissen Das erklaumlrt warum Konsumenten uumlber die Tatsache dass CLEAN SLATE BRANDS quasi per Definition noch keine Fehler begehen konnten (sie stehen schlieszliglich erst am Anfang ihrer Taumltigkeit) hinaus daran glauben dass diese Marken auch in Zukunft korrekt agieren werden
92 vertrauen Empfehlungen von Familie und Freunden mehr als allen anderen Formen der Werbung ndash das sind 18 mehr als noch im Jahr 2007 Online-Testberichte von Konsumenten gelten mit 70 als zweitvertrauenswuumlrdigste Quelle fuumlr Informationen uumlber Marken ndash das bedeutet einen Zuwachs von 15 verglichen mit 2008 Fernsehwerbespots wird lediglich von 47 Vertrauen geschenkt ndash 24 weniger als noch im Jahr 2009 - (Nielsen April 2012)
Dem BrandZ Top 100 Global Brands Report von Millward Brown zufolge ist das durchschnittliche Alter einer Marke im Laufe der Jahre stetig gefallen ndash von 84 im Jahre 2006 auf 68 im Jahre 2012 (Millward Brown Mai 2012)
Bei Marken die den Entscheidungsprozess der Konsumenten erleichtern liegt die Wahrscheinlichkeit weiterempfohlen zu werden bei 115 - (Corporate Executive Board Mai 2012)
64 der Konsumenten weltweit sind der Meinung dass die meisten Unternehmen versuchen sich als verantwortungsbewusst darzustellen nur um ihr Image aufzupolieren (Havas Media 2011)
Um es mit anderen Worten zu sagen Viele bdquoalteldquo Marken sind in der Zeit des industriellen Kapitalismus in der Geheimhaltung einen Wettbewerbsvorteil bedeutete und Shareholder alles daran setzten um um jeden Preis Gewinn zu machen entstanden Heute sieht die Welt ganz anders aus Doch selbst aumlltere Marken die sich neu erfinden und positionieren moumlchten haben Schwierigkeiten gegen interne Lehen verschachtelte Erbschaftssysteme und unklare Lieferketten anzukaumlmpfen (alles Dinge die viele unserer Trend Briefing-Leser groszliger Firmen aus eigener Erfahrung kennen -)
Vier Einfluumlsse die Konsumenten dazu bewegen sich CLEAN SLATE BRANDS zuzuwenden (bzw diese sogar vorzuziehen) und sich bei ihnen sofort wohlzufuumlhlen
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 6
3 SPIEL MIT OFFENEN
Driving this trend
CLEAN SLATE BRANDS sind in einer Welt beheimatet in der Wert auf eine wechselseitige Kommunikation zwischen Marken und Konsumenten gelegt wird durch die die Ehrfurcht vor der Marke abgelegt werden soll Auf diese Weise koumlnnen CLEAN SLATE BRANDS eine besondere Bindung zu Konsumenten aufbauen ndash ein Unterfangen das etablierten Marken Schwierigkeiten bereitet
Ob es nun an der finanziellen Unterstuumltzung der Marke der Einbeziehung in die Gestaltung von Unternehmensvorgaumlngen oder sogar den Produkten selbst liegt (schauen Sie sich unten die Beispiele von Lockitron Coffee Joulies und Waze an) CLEAN SLATE BRANDS-Konsumenten haben oft staumlrker das Gefuumlhl die Kontrolle (ein Grundbeduumlrfnis des Menschen) und eine sinnvolle und bedeutende Beziehung zu der Marke zu haben
Ja uns gefaumlllt die Idee dass alle Konsumenten eine bdquoBeziehungldquo mit jeder Marke die sie nutzen eingehen moumlchten auch nicht wirklich -) Viele Kaumlufe sind und bleiben rein zweckmaumlszligiger Natur Aber selbst im Bereich von traditionellen Markenkategorien mit bdquoniedrigem Bindungsgradldquo wie beispielsweise Haushaltspflege koumlnnen CLEAN SLATE BRANDS mit starker Identitaumlt und klaren Zielen erfolgreich sein Lesen Sie nach wie sich Methods umweltfreundliche Designerprodukte gegen die von PampG und Unilever durchsetzen konnten
Warum das Nutzen oder Kaufen von CLEAN SLATE BRANDS sinnvoller erscheint
Die Antriebskraumlfte dieses Trends
KARTEN
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 7
Wewi der im September 2012 in den Markt eingefuumlhrt wurde ist der allererste organische Softdrink der in Brasilien produziert wird Das kalorienarme Getraumlnk besteht aus 100 organischem amazonischen Guarana organischem Zucker und Sprudelwasser und wird ohne kuumlnstliche Aromen und Konservierungsstoffe hergestellt
Wewi Brasiliens allererster organischer Softdrink mit Zusatz von Guarana aus dem Amazonas
Im Dezember 2012 haben die Erfinder von Coffee Joulies (ein Produkt das verhindert dass Heiszliggetraumlnke schnell erkalten) ihre Konsumenten gebeten daruumlber abzustimmen ob die Produktion aus Kostengruumlnden aus Amerika nach China verlegt werden soll Konsumenten konnten uumlber den Produktionsstandort abstimmen indem sie einen USA- oder China-Gutschein einloumlsten Um die niedrigeren Produktionskosten wiederzuspiegeln gab es bei den China-Gutscheinen 10 USD Rabatt waumlhrend die USA-Gutscheine nur 5 USD wert waren
Coffee Joulies US-Unternehmen laumlsst seine Konsumenten entscheiden ob die Produktion nach China verlagert werden soll
Beispiele von CLEAN SLATE BRANDS die fuumlr Furore sorgen raquo
Konsumenten haben sich schon immer mit lokalen und authentischen Essens- und Getraumlnkemarken identifiziert Hier nur ein paar Beispiele der neusten Innovationen in diesem Bereich
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 8
Um zu zeigen dass Konsumenten bereit sein werden CLEAN SLATE BRANDS mehr Informationen zu bieten ist die israelische Verkehrs- und Navigations-App Waze das beste Beispiel Die App basiert auf der Idee dass Nutzer ihre persoumlnlichen Informationen bereitstellen um dadurch Karten zu erstellen die stetig von der Community aktualisiert werden Die Smartphone-App schlug ein wie eine Bombe und vergroumlszligerte 2012 seine Community von 10 Millionen auf 36 Millionen Ein Grund dafuumlr ist dass das Teilen der Informationen zu einer Verbesserung des Produktes fuumlhrt die Karten werden non-stop aktualisiert und selbst bdquoEchtzeitldquo veraumlnderungen koumlnnen anhand von User Data direkt eingearbeitet werden Waze verfolgt auch einen sozialen Aspekt indem Nutzer miteinander kommunizieren koumlnnen um Informationen uumlber den Verkehr oder Benzinpreise auszutauschen
Waze Crowdsoucing-Navigations-App schafft 2012 den Sprung von 10 Millionen auf 36 Millionen User
CLEAN SLATE BRANDS werden (leider) nicht immer fortschrittlicher und unbefleckt sein Im Januar 2013 hat die Automarke W Motors mit Sitz in Beirut das HyperSport-Modell auf der Qatar Motor Show vorgestellt Mit einem 750 PS-starken Motor erreicht HyperSport Spitzengeschwindigkeiten von knapp 390 kmh und kostet 34 Millionen USD Die Marke (die erste arabische Luxusautomarke) plante urspruumlnglich eine Produktion von nur sieben bdquoHypercarldquo-Exemplaren In der Woche nach der Vorstellung des Wagens kamen jedoch uumlber 100 Bestellungen herein Das zeigt deutlich dass die Superreichen bereit sind betraumlchtliche Summen in eine CLEAN SLATE BRAND ohne Historie zu investieren und gleichzeitig wie wenig sie auf die Umwelt geben -(
W Motors Luxussportwagen made im Nahen Osten
Die Automobilbranche ist nur ein Industriezweig in dem CLEAN SLATE BRANDS auf dem Vormarsch sind
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 9
Im September 2012 hat SmartThings uumlber 12 Millionen USD auf Kickstarter gesammelt SmartThings ermoumlglicht Nutzern physikalische Objekte mit dem Internet zu verbinden und somit Tuumlren Fernseher Klimaanlagen Lampen Heizungen und vieles mehr per Smartphone-App zu beobachten und zu steuern Die App zeigt sogar an wenn Menschen oder Haustiere das Haus betreten oder verlassen SmartThings-Starterpakete sind im Einzelhandel ab 299 USD erhaumlltlich
SmartThings Steuerung von Objekten im Haus uumlber Handy-App
Lockitron ist eine App die Nutzern erlaubt uumlber ihr Handy die Haustuumlr zu ihrer Wohnung oder ihrem Haus auf- und zuzuschlieszligen und somit den Zugang zu ihrem Heim zu uumlberwachen Lockitron das zunaumlchst von Kickstarter zuruumlckgewiesen wurde startete seine eigene Crowdfunding-Kampagne um mithilfe von Vorbestellungen Gelder zu sammeln Das urspruumlngliche Ziel von 150 000 USD wurde innerhalb der ersten 24 Stunden erreicht Fuumlnf Tage nach dem Launch hatte die Firma eine Summe von 15 Millionen USD zusammen Die Bestellungen uumlbertrafen somit das urspruumlngliche Ziel um 1000
Lockitron Home Security via Smartphone-App
Bequemlichkeitsfreunde werden Produkte und Services begruumlszligen die Aufgaben im Haushalt erleichtern Sie vertrauen CLEAN SLATE BRANDS sogar die Sicherheit ihres Heims an
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 10
Der britische Dienstleister TransferWise bedient Konsumenten die britische Pfund in Euro (seit November 2012 auch in US-Dollar) wechseln wollen und gleichzeitig hohe Servicegebuumlhren der Banken hohe Provisionen und oder schlechte Wechselraten umgehen moumlchten Die Waumlhrungseinheiten werden zu den gaumlngigen Durchschnittskursen der weltweiten Devisenmaumlrkte statt zu den meist deutlich schlechteren Raten der Privatbanken gewechselt Seit der Eroumlffnung der Firma im Januar 2011 haben Nutzer uumlber 10 Millionen Euro uumlber den Dienst getauscht und im Zuge dessen uumlber 500 000 Euro gespart
TransferWise Crowdsourcing-Waumlhrungswechseldienst unterbietet Banken
Simple bietet seinen Nutzern mithilfe von Internet- und Smartphone-Apps eine vereinfachte und jederzeit zugaumlngliche Form des Bankings Trotz fehlender begehbarer Geschaumlftsstellen einer traditionellen Bank ist Simple nun seit Juli 2012 taumltig und arbeitet sich durch die Warteliste von 125 000 Kunden die sich seit der Ankuumlndigung des Dienstes im Jahre 2010 angesammelt haben
Simple Digitales Banking-Start-Up mit Fokus auf Kundenservice und uumlber 125 000 auf der Warteliste
CLEAN SLATE BRANDS wuumlhlen sogar die private Finanzindustrie auf indem sie Konsumenten davon uumlberzeugen ihre Finanzdaten (wenn nicht sogar Bargeld) an Services weiterzuleiten die mehr versprechen als die etablierten Institutionen
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 11
Snapchat ist eine App die das Teilen von Fotos ermoumlglicht die jedoch fuumlr den Empfaumlnger nur wenige Sekunden sichtbar sind bevor sie sich bdquoselbst zerstoumlrenldquo Die Entwickler berichteten im Oktober 2012 dass uumlber 20 Millionen Bilder am Tag uumlber den Service versendet werden Diese Zahl ist bereits im Dezember auf 50 Millionen taumlglich gestiegen Die vergleichbare Facebook-App bdquoPokeldquo konnte vergleichsweise nur geringe Erfolge verbuchen
Snapchat Kurzzeit-Foto-App geht durch die Decke
Die suumldafrikanische Social-Messenging-App 2go hat 2012 einen starken Nutzerzuwachs erfahren In Nigeria hat der Service sogar Facebook von der Spitze verdraumlngt (uumlber 10 Millionen Nutzer im Vergleich zu Facebook mit etwa 5 Millionen) Berichten zufolge ist die Zahl der Facebook-Nutzer zwischen November 2012 und Januar 2013 um uumlber 300 000 gefallen waumlhrend 2go behaupten dass sich bei ihnen taumlglich 50 000 neue Nutzer registrieren
2go In Nigeria verdraumlngt suumldafrikanischer Mobile-Messenger-Dienst Facebook von der Spitze
Die stetigen und schnellen Wandel in der Technologiebranche bedeuten fuumlr CLEAN SLATE BRANDS dass ihr Erfolgsmoment schnell vorbei sein kann
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 12
Die bdquoprivate Genetikldquo- und DNA-Test-Firma 23andMe teilte im Dezember 2012 mit dass sie 50 Millionen USD eingeworben haben und planen den Kundenstamm ihres Genotypisierungsdienstes von zu dem Zeitpunkt 180 000 auf eine Millionen Nutzer auszuweiten
23andMe Private Genetik-Firma moumlchte die eine Millionen-Marke knacken
trendwatchingcomdepremium
Unser Premium Service bietet Ihnen ALLE Must-Know Konsumtrends Insights und Innovationen 20132014 die Sie teilen und (gewinnbringend) anwenden koumlnnen Greifen Sie jetzt zu die Konkurrenz (die Groszligen amp Kleinen) hat sich vielleicht schon Zugriff auf den Service gesichert
MEHR raquo
Trend Database + Monthly Updates + Tips Industry Trend Reports
Dieses kostenlose Trend Briefing ist natuumlrlich nur die Spitze des Eisbergs
2013 Trend Report
Selbst im Bereich Gesundheit in dem man vermuten koumlnnte dass Konsumenten besonders bedacht an CLEAN SLATE BRANDS herangehen sorgen neue Marken fuumlr Furore
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 13
Who Gives a Crap ist eine australische Toilettenpapiermarke die 50 ihrer Gewinne spendet um sanitaumlre Anlagen in Entwicklungslaumlndern zu bauen Im August 2012 erreichte die Marke ihr gesetztes Ziel von 50 000 USD auf der Crowdfundingseite Indiegogo innerhalb von 50 Stunden Eine Packung mit vier Rollen kostet 20 USD Das ist ein Beweis dass CLEAN SLATE BRANDS selbst in den traditionellsten und bdquoaumlltestenldquo Branchen eine Chance haben -)
Who Gives A Crap Toilettenpapierproduzent spendet Gewinne fuumlr den Bau von sanitaumlren Anlagen in Entwicklungslaumlndern bdquoIm Falle von CLEAN SLATE
BRANDS sind bdquoneueldquo Unternehmenswerte wie houmlhere oumlkologische ethische und soziale Standards haumlufig bereits tief in den Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzeltldquo
Non-Profits und soziale Unternehmen sind von dem CLEAN SLATE BRAND-Phaumlnomen nicht ausgenommen Hier nur ein Beispiel
IHRE ASIATISCHEN UND SUumlDAMERIKANISCHEN INNOVATION SPRINGBOARDS FUumlR 20132014
Unsere neuen Asien-Pazifik und Suumld- amp Zentralamerika Trend Reports strotzen vor aufkommenden Konsumtrends und dutzenden aktuellen Innovationen die nur darauf warten angewandt zu werden
Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
40+BEISPIELE amp INSIGHTS
REGIONALE BEISPIELE VORGESTELLTE
TRENDS
MEHR INFORMATIONEN HIER raquo
Spezialpreis zur
Veroumlffentlichung
verfuumlgbar
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 15
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Zunaumlchst muss eine Sache klargestellt werden Der CLEAN SLATE BRAND-Trend wird nicht jeglichen Wunsch nach etablierten Marken mit Historie zunichte machen Es wird immer wieder Konsumenten geben die auf etablierte Produkte von vertrauten und gesetzten Marken zuruumlckgreifen werden Oder Konsumenten die weltbekannte Marken mit jahrzehnte- wenn nicht jahrhundertelanger Tradition bevorzugen werden Vergessen Sie nicht Kein Trend gilt fuumlr alle Konsumenten und zeitlich unbegrenzt
CLEAN SLATE BRANDS ist jedoch ein Trend der durch tiefgreifende Veraumlnderungen der Konsumentenvorlieben angetrieben wird und als solcher Unternehmer weiter beschaumlftigen wird Gleichzeitig wird er die alten Businesshasen dazu zwingen Einstellungen Strukturen und Herangehensweisen ihrer Marke in Frage zu stellen
Auch wenn die Raumlnge der CLEAN SLATE BRANDS mit innovativen kleinen Unternehmen und unbefleckten Start-Ups gefuumlllt zu sein scheinen kann das Erfolgsrezept der CLEAN SLATE BRANDS von jeder Marke auch den alten Riesen uumlbernommen werden
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 16
bull Nutzen Sie die Erfolgswelle der CLEAN SLATE BRANDS und die Moumlglichkeit Dinge anders anzugehen Nehmen Sie neue Produkte (wie beispielsweise Nikes revolutionaumlren und supernachhaltigen Flyknit-Laufschuh) oder sogar voumlllig neue Business-Projekte (wie beispielsweise den Sparservice M-Shwari des kenianischen Mobilfunkanbieters Safaricom) in Betracht
bull Je einfacher desto besser Nehmen Sie sich ein Beispiel an BMWs bdquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machineldquo-Kampagne und verzichten Sie auf verschnoumlrkelte Produktportfolios und Unternehmensstrukturen Bringen Sie klare Richtlinien und Tempo in interne Entscheidungsprozesse und beobachten Sie wie alles um Ihre Marke fuumlr die Konsumenten verstaumlndlicher wird
bull Zeigen Sie Verantwortungsbewusstsein Beobachten Sie wie selbst etablierte Marken wie Patagonia mithilfe von oumlffentlichem Engagement fuumlr Nachhaltigkeit versuchen eine reine Weste zu behalten (zum Beispiel Patagonias Footprint Chronicles-Initiative)
bull Bleiben Sie authentisch und vermitteln Sie etwas Interessantes Auf diese Weise werden auch die groszligen Marken bedeutende Beziehungen zu Konsumenten aufbauen Nehmen Sie sich ein Beispiel am gesundheitsfoumlrdernden und hilfreichen Twitter-Account von Whole Foods der uumlber 3 Millionen Follower zaumlhlt
bull Und wenn sich Ihre Marke als zu groszlig und nicht geeignet erweist um eine CLEAN SLATE BRAND zu werden versuchen Sie es mit einer Zusammenarbeit mit oder sogar Unterstuumltzung einer Marke die es kann Von Telefonicas Wayra Academy (in 13 Regionen in Europa und Suumld- amp Zentralamerika taumltig) hin zu PampG und General Mills kuumlrzlicher Zusammenarbeit mit dem Crowdfunding-Portal CircleUp ndash selbst fuumlr die groumlszligten Marken ist dies eine Moumlglichkeit doch noch auf den CLEAN SLATE BRAND-Zug aufzuspringen
Waumlhrend Sie an Ihrer reinen Weste arbeiten arbeiten wir fleiszligig an unserem naumlchsten Trend Briefing Wenn Sie uns noch nicht abonniert haben holen Sie das bitte nach hier raquo -)
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Sie erhalten unsere kostenlosen TrendBriefings per Email
ANMELDENSie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends Insights und Innovationen Dann ist unser Premium Service das Richtige fuumlr Sie
Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen TrendBriefings bis 2011 auf Deutsch und auf Englischsogar bis ins Jahr 2002
FRUumlHERE TREND BRIEFINGS
Leiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr TeamIhre Kunden und Ihre Freunde weiter ndash damitauch sie immer bestens informiert sind
UumlBER UNS wurde im Jahr 2002 gegruumlndet und ist heute das weltweit fuumlhrende Trendforschungsunternehmen Wir sind permanent auf der Suche nach den interessantesten Konsumtrends Insights und dazu passenden Beispielen aus der Businesswelt Unser
Premium Service wird von vielen fuumlhrenden Marken genutzt und unsere kostenlosen Trend Briefings werden von uumlber 200 000 Abonnenten in uumlber 180 Laumlndern gelesen
wwwtrendwatchingcom
UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen Sie moumlchten mehr
Behalten Sie mit nur einem Klick den Uumlberblick uumlber alle Trends
Insights und Innovationen die zaumlhlen
TEILEN
2013 PREMIUM SERVICE
Lassen Sie es uns wissen falls Sie Kommentare Anregungen oder Fragen haben Ganz einfach per Email an
PAUL BACKMAN
paultrendwatchingcom
Nach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr arbeiten wir an einer Reihe neuer Consumer Trend Seminare Diese werden im 2014 in folgenden Staumldten stattfinden Satildeo Paulo Sydney Singapur London Stockholm Amsterdam und New York Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an
Jeder der beiden uumlber 100 Seiten langen Zusatzreports umfasst die wichtigsten lokalen Konsumtrends Insights amp Innovationen in diesen Regionen Nur fuumlr kurze Zeit Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
SUumlD- amp ZENTRALAMERIKA + ASIEN-PAZIFIK TREND REPORTS TREND-SEMINARE
![Page 6: [DE] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS](https://reader034.pdfslide.org/reader034/viewer/2022042816/558a1fc8d8b42ada448b4620/html5/thumbnails/6.jpg)
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 6
3 SPIEL MIT OFFENEN
Driving this trend
CLEAN SLATE BRANDS sind in einer Welt beheimatet in der Wert auf eine wechselseitige Kommunikation zwischen Marken und Konsumenten gelegt wird durch die die Ehrfurcht vor der Marke abgelegt werden soll Auf diese Weise koumlnnen CLEAN SLATE BRANDS eine besondere Bindung zu Konsumenten aufbauen ndash ein Unterfangen das etablierten Marken Schwierigkeiten bereitet
Ob es nun an der finanziellen Unterstuumltzung der Marke der Einbeziehung in die Gestaltung von Unternehmensvorgaumlngen oder sogar den Produkten selbst liegt (schauen Sie sich unten die Beispiele von Lockitron Coffee Joulies und Waze an) CLEAN SLATE BRANDS-Konsumenten haben oft staumlrker das Gefuumlhl die Kontrolle (ein Grundbeduumlrfnis des Menschen) und eine sinnvolle und bedeutende Beziehung zu der Marke zu haben
Ja uns gefaumlllt die Idee dass alle Konsumenten eine bdquoBeziehungldquo mit jeder Marke die sie nutzen eingehen moumlchten auch nicht wirklich -) Viele Kaumlufe sind und bleiben rein zweckmaumlszligiger Natur Aber selbst im Bereich von traditionellen Markenkategorien mit bdquoniedrigem Bindungsgradldquo wie beispielsweise Haushaltspflege koumlnnen CLEAN SLATE BRANDS mit starker Identitaumlt und klaren Zielen erfolgreich sein Lesen Sie nach wie sich Methods umweltfreundliche Designerprodukte gegen die von PampG und Unilever durchsetzen konnten
Warum das Nutzen oder Kaufen von CLEAN SLATE BRANDS sinnvoller erscheint
Die Antriebskraumlfte dieses Trends
KARTEN
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 7
Wewi der im September 2012 in den Markt eingefuumlhrt wurde ist der allererste organische Softdrink der in Brasilien produziert wird Das kalorienarme Getraumlnk besteht aus 100 organischem amazonischen Guarana organischem Zucker und Sprudelwasser und wird ohne kuumlnstliche Aromen und Konservierungsstoffe hergestellt
Wewi Brasiliens allererster organischer Softdrink mit Zusatz von Guarana aus dem Amazonas
Im Dezember 2012 haben die Erfinder von Coffee Joulies (ein Produkt das verhindert dass Heiszliggetraumlnke schnell erkalten) ihre Konsumenten gebeten daruumlber abzustimmen ob die Produktion aus Kostengruumlnden aus Amerika nach China verlegt werden soll Konsumenten konnten uumlber den Produktionsstandort abstimmen indem sie einen USA- oder China-Gutschein einloumlsten Um die niedrigeren Produktionskosten wiederzuspiegeln gab es bei den China-Gutscheinen 10 USD Rabatt waumlhrend die USA-Gutscheine nur 5 USD wert waren
Coffee Joulies US-Unternehmen laumlsst seine Konsumenten entscheiden ob die Produktion nach China verlagert werden soll
Beispiele von CLEAN SLATE BRANDS die fuumlr Furore sorgen raquo
Konsumenten haben sich schon immer mit lokalen und authentischen Essens- und Getraumlnkemarken identifiziert Hier nur ein paar Beispiele der neusten Innovationen in diesem Bereich
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 8
Um zu zeigen dass Konsumenten bereit sein werden CLEAN SLATE BRANDS mehr Informationen zu bieten ist die israelische Verkehrs- und Navigations-App Waze das beste Beispiel Die App basiert auf der Idee dass Nutzer ihre persoumlnlichen Informationen bereitstellen um dadurch Karten zu erstellen die stetig von der Community aktualisiert werden Die Smartphone-App schlug ein wie eine Bombe und vergroumlszligerte 2012 seine Community von 10 Millionen auf 36 Millionen Ein Grund dafuumlr ist dass das Teilen der Informationen zu einer Verbesserung des Produktes fuumlhrt die Karten werden non-stop aktualisiert und selbst bdquoEchtzeitldquo veraumlnderungen koumlnnen anhand von User Data direkt eingearbeitet werden Waze verfolgt auch einen sozialen Aspekt indem Nutzer miteinander kommunizieren koumlnnen um Informationen uumlber den Verkehr oder Benzinpreise auszutauschen
Waze Crowdsoucing-Navigations-App schafft 2012 den Sprung von 10 Millionen auf 36 Millionen User
CLEAN SLATE BRANDS werden (leider) nicht immer fortschrittlicher und unbefleckt sein Im Januar 2013 hat die Automarke W Motors mit Sitz in Beirut das HyperSport-Modell auf der Qatar Motor Show vorgestellt Mit einem 750 PS-starken Motor erreicht HyperSport Spitzengeschwindigkeiten von knapp 390 kmh und kostet 34 Millionen USD Die Marke (die erste arabische Luxusautomarke) plante urspruumlnglich eine Produktion von nur sieben bdquoHypercarldquo-Exemplaren In der Woche nach der Vorstellung des Wagens kamen jedoch uumlber 100 Bestellungen herein Das zeigt deutlich dass die Superreichen bereit sind betraumlchtliche Summen in eine CLEAN SLATE BRAND ohne Historie zu investieren und gleichzeitig wie wenig sie auf die Umwelt geben -(
W Motors Luxussportwagen made im Nahen Osten
Die Automobilbranche ist nur ein Industriezweig in dem CLEAN SLATE BRANDS auf dem Vormarsch sind
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 9
Im September 2012 hat SmartThings uumlber 12 Millionen USD auf Kickstarter gesammelt SmartThings ermoumlglicht Nutzern physikalische Objekte mit dem Internet zu verbinden und somit Tuumlren Fernseher Klimaanlagen Lampen Heizungen und vieles mehr per Smartphone-App zu beobachten und zu steuern Die App zeigt sogar an wenn Menschen oder Haustiere das Haus betreten oder verlassen SmartThings-Starterpakete sind im Einzelhandel ab 299 USD erhaumlltlich
SmartThings Steuerung von Objekten im Haus uumlber Handy-App
Lockitron ist eine App die Nutzern erlaubt uumlber ihr Handy die Haustuumlr zu ihrer Wohnung oder ihrem Haus auf- und zuzuschlieszligen und somit den Zugang zu ihrem Heim zu uumlberwachen Lockitron das zunaumlchst von Kickstarter zuruumlckgewiesen wurde startete seine eigene Crowdfunding-Kampagne um mithilfe von Vorbestellungen Gelder zu sammeln Das urspruumlngliche Ziel von 150 000 USD wurde innerhalb der ersten 24 Stunden erreicht Fuumlnf Tage nach dem Launch hatte die Firma eine Summe von 15 Millionen USD zusammen Die Bestellungen uumlbertrafen somit das urspruumlngliche Ziel um 1000
Lockitron Home Security via Smartphone-App
Bequemlichkeitsfreunde werden Produkte und Services begruumlszligen die Aufgaben im Haushalt erleichtern Sie vertrauen CLEAN SLATE BRANDS sogar die Sicherheit ihres Heims an
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 10
Der britische Dienstleister TransferWise bedient Konsumenten die britische Pfund in Euro (seit November 2012 auch in US-Dollar) wechseln wollen und gleichzeitig hohe Servicegebuumlhren der Banken hohe Provisionen und oder schlechte Wechselraten umgehen moumlchten Die Waumlhrungseinheiten werden zu den gaumlngigen Durchschnittskursen der weltweiten Devisenmaumlrkte statt zu den meist deutlich schlechteren Raten der Privatbanken gewechselt Seit der Eroumlffnung der Firma im Januar 2011 haben Nutzer uumlber 10 Millionen Euro uumlber den Dienst getauscht und im Zuge dessen uumlber 500 000 Euro gespart
TransferWise Crowdsourcing-Waumlhrungswechseldienst unterbietet Banken
Simple bietet seinen Nutzern mithilfe von Internet- und Smartphone-Apps eine vereinfachte und jederzeit zugaumlngliche Form des Bankings Trotz fehlender begehbarer Geschaumlftsstellen einer traditionellen Bank ist Simple nun seit Juli 2012 taumltig und arbeitet sich durch die Warteliste von 125 000 Kunden die sich seit der Ankuumlndigung des Dienstes im Jahre 2010 angesammelt haben
Simple Digitales Banking-Start-Up mit Fokus auf Kundenservice und uumlber 125 000 auf der Warteliste
CLEAN SLATE BRANDS wuumlhlen sogar die private Finanzindustrie auf indem sie Konsumenten davon uumlberzeugen ihre Finanzdaten (wenn nicht sogar Bargeld) an Services weiterzuleiten die mehr versprechen als die etablierten Institutionen
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 11
Snapchat ist eine App die das Teilen von Fotos ermoumlglicht die jedoch fuumlr den Empfaumlnger nur wenige Sekunden sichtbar sind bevor sie sich bdquoselbst zerstoumlrenldquo Die Entwickler berichteten im Oktober 2012 dass uumlber 20 Millionen Bilder am Tag uumlber den Service versendet werden Diese Zahl ist bereits im Dezember auf 50 Millionen taumlglich gestiegen Die vergleichbare Facebook-App bdquoPokeldquo konnte vergleichsweise nur geringe Erfolge verbuchen
Snapchat Kurzzeit-Foto-App geht durch die Decke
Die suumldafrikanische Social-Messenging-App 2go hat 2012 einen starken Nutzerzuwachs erfahren In Nigeria hat der Service sogar Facebook von der Spitze verdraumlngt (uumlber 10 Millionen Nutzer im Vergleich zu Facebook mit etwa 5 Millionen) Berichten zufolge ist die Zahl der Facebook-Nutzer zwischen November 2012 und Januar 2013 um uumlber 300 000 gefallen waumlhrend 2go behaupten dass sich bei ihnen taumlglich 50 000 neue Nutzer registrieren
2go In Nigeria verdraumlngt suumldafrikanischer Mobile-Messenger-Dienst Facebook von der Spitze
Die stetigen und schnellen Wandel in der Technologiebranche bedeuten fuumlr CLEAN SLATE BRANDS dass ihr Erfolgsmoment schnell vorbei sein kann
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 12
Die bdquoprivate Genetikldquo- und DNA-Test-Firma 23andMe teilte im Dezember 2012 mit dass sie 50 Millionen USD eingeworben haben und planen den Kundenstamm ihres Genotypisierungsdienstes von zu dem Zeitpunkt 180 000 auf eine Millionen Nutzer auszuweiten
23andMe Private Genetik-Firma moumlchte die eine Millionen-Marke knacken
trendwatchingcomdepremium
Unser Premium Service bietet Ihnen ALLE Must-Know Konsumtrends Insights und Innovationen 20132014 die Sie teilen und (gewinnbringend) anwenden koumlnnen Greifen Sie jetzt zu die Konkurrenz (die Groszligen amp Kleinen) hat sich vielleicht schon Zugriff auf den Service gesichert
MEHR raquo
Trend Database + Monthly Updates + Tips Industry Trend Reports
Dieses kostenlose Trend Briefing ist natuumlrlich nur die Spitze des Eisbergs
2013 Trend Report
Selbst im Bereich Gesundheit in dem man vermuten koumlnnte dass Konsumenten besonders bedacht an CLEAN SLATE BRANDS herangehen sorgen neue Marken fuumlr Furore
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 13
Who Gives a Crap ist eine australische Toilettenpapiermarke die 50 ihrer Gewinne spendet um sanitaumlre Anlagen in Entwicklungslaumlndern zu bauen Im August 2012 erreichte die Marke ihr gesetztes Ziel von 50 000 USD auf der Crowdfundingseite Indiegogo innerhalb von 50 Stunden Eine Packung mit vier Rollen kostet 20 USD Das ist ein Beweis dass CLEAN SLATE BRANDS selbst in den traditionellsten und bdquoaumlltestenldquo Branchen eine Chance haben -)
Who Gives A Crap Toilettenpapierproduzent spendet Gewinne fuumlr den Bau von sanitaumlren Anlagen in Entwicklungslaumlndern bdquoIm Falle von CLEAN SLATE
BRANDS sind bdquoneueldquo Unternehmenswerte wie houmlhere oumlkologische ethische und soziale Standards haumlufig bereits tief in den Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzeltldquo
Non-Profits und soziale Unternehmen sind von dem CLEAN SLATE BRAND-Phaumlnomen nicht ausgenommen Hier nur ein Beispiel
IHRE ASIATISCHEN UND SUumlDAMERIKANISCHEN INNOVATION SPRINGBOARDS FUumlR 20132014
Unsere neuen Asien-Pazifik und Suumld- amp Zentralamerika Trend Reports strotzen vor aufkommenden Konsumtrends und dutzenden aktuellen Innovationen die nur darauf warten angewandt zu werden
Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
40+BEISPIELE amp INSIGHTS
REGIONALE BEISPIELE VORGESTELLTE
TRENDS
MEHR INFORMATIONEN HIER raquo
Spezialpreis zur
Veroumlffentlichung
verfuumlgbar
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 15
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Zunaumlchst muss eine Sache klargestellt werden Der CLEAN SLATE BRAND-Trend wird nicht jeglichen Wunsch nach etablierten Marken mit Historie zunichte machen Es wird immer wieder Konsumenten geben die auf etablierte Produkte von vertrauten und gesetzten Marken zuruumlckgreifen werden Oder Konsumenten die weltbekannte Marken mit jahrzehnte- wenn nicht jahrhundertelanger Tradition bevorzugen werden Vergessen Sie nicht Kein Trend gilt fuumlr alle Konsumenten und zeitlich unbegrenzt
CLEAN SLATE BRANDS ist jedoch ein Trend der durch tiefgreifende Veraumlnderungen der Konsumentenvorlieben angetrieben wird und als solcher Unternehmer weiter beschaumlftigen wird Gleichzeitig wird er die alten Businesshasen dazu zwingen Einstellungen Strukturen und Herangehensweisen ihrer Marke in Frage zu stellen
Auch wenn die Raumlnge der CLEAN SLATE BRANDS mit innovativen kleinen Unternehmen und unbefleckten Start-Ups gefuumlllt zu sein scheinen kann das Erfolgsrezept der CLEAN SLATE BRANDS von jeder Marke auch den alten Riesen uumlbernommen werden
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 16
bull Nutzen Sie die Erfolgswelle der CLEAN SLATE BRANDS und die Moumlglichkeit Dinge anders anzugehen Nehmen Sie neue Produkte (wie beispielsweise Nikes revolutionaumlren und supernachhaltigen Flyknit-Laufschuh) oder sogar voumlllig neue Business-Projekte (wie beispielsweise den Sparservice M-Shwari des kenianischen Mobilfunkanbieters Safaricom) in Betracht
bull Je einfacher desto besser Nehmen Sie sich ein Beispiel an BMWs bdquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machineldquo-Kampagne und verzichten Sie auf verschnoumlrkelte Produktportfolios und Unternehmensstrukturen Bringen Sie klare Richtlinien und Tempo in interne Entscheidungsprozesse und beobachten Sie wie alles um Ihre Marke fuumlr die Konsumenten verstaumlndlicher wird
bull Zeigen Sie Verantwortungsbewusstsein Beobachten Sie wie selbst etablierte Marken wie Patagonia mithilfe von oumlffentlichem Engagement fuumlr Nachhaltigkeit versuchen eine reine Weste zu behalten (zum Beispiel Patagonias Footprint Chronicles-Initiative)
bull Bleiben Sie authentisch und vermitteln Sie etwas Interessantes Auf diese Weise werden auch die groszligen Marken bedeutende Beziehungen zu Konsumenten aufbauen Nehmen Sie sich ein Beispiel am gesundheitsfoumlrdernden und hilfreichen Twitter-Account von Whole Foods der uumlber 3 Millionen Follower zaumlhlt
bull Und wenn sich Ihre Marke als zu groszlig und nicht geeignet erweist um eine CLEAN SLATE BRAND zu werden versuchen Sie es mit einer Zusammenarbeit mit oder sogar Unterstuumltzung einer Marke die es kann Von Telefonicas Wayra Academy (in 13 Regionen in Europa und Suumld- amp Zentralamerika taumltig) hin zu PampG und General Mills kuumlrzlicher Zusammenarbeit mit dem Crowdfunding-Portal CircleUp ndash selbst fuumlr die groumlszligten Marken ist dies eine Moumlglichkeit doch noch auf den CLEAN SLATE BRAND-Zug aufzuspringen
Waumlhrend Sie an Ihrer reinen Weste arbeiten arbeiten wir fleiszligig an unserem naumlchsten Trend Briefing Wenn Sie uns noch nicht abonniert haben holen Sie das bitte nach hier raquo -)
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Sie erhalten unsere kostenlosen TrendBriefings per Email
ANMELDENSie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends Insights und Innovationen Dann ist unser Premium Service das Richtige fuumlr Sie
Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen TrendBriefings bis 2011 auf Deutsch und auf Englischsogar bis ins Jahr 2002
FRUumlHERE TREND BRIEFINGS
Leiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr TeamIhre Kunden und Ihre Freunde weiter ndash damitauch sie immer bestens informiert sind
UumlBER UNS wurde im Jahr 2002 gegruumlndet und ist heute das weltweit fuumlhrende Trendforschungsunternehmen Wir sind permanent auf der Suche nach den interessantesten Konsumtrends Insights und dazu passenden Beispielen aus der Businesswelt Unser
Premium Service wird von vielen fuumlhrenden Marken genutzt und unsere kostenlosen Trend Briefings werden von uumlber 200 000 Abonnenten in uumlber 180 Laumlndern gelesen
wwwtrendwatchingcom
UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen Sie moumlchten mehr
Behalten Sie mit nur einem Klick den Uumlberblick uumlber alle Trends
Insights und Innovationen die zaumlhlen
TEILEN
2013 PREMIUM SERVICE
Lassen Sie es uns wissen falls Sie Kommentare Anregungen oder Fragen haben Ganz einfach per Email an
PAUL BACKMAN
paultrendwatchingcom
Nach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr arbeiten wir an einer Reihe neuer Consumer Trend Seminare Diese werden im 2014 in folgenden Staumldten stattfinden Satildeo Paulo Sydney Singapur London Stockholm Amsterdam und New York Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an
Jeder der beiden uumlber 100 Seiten langen Zusatzreports umfasst die wichtigsten lokalen Konsumtrends Insights amp Innovationen in diesen Regionen Nur fuumlr kurze Zeit Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
SUumlD- amp ZENTRALAMERIKA + ASIEN-PAZIFIK TREND REPORTS TREND-SEMINARE
![Page 7: [DE] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS](https://reader034.pdfslide.org/reader034/viewer/2022042816/558a1fc8d8b42ada448b4620/html5/thumbnails/7.jpg)
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 7
Wewi der im September 2012 in den Markt eingefuumlhrt wurde ist der allererste organische Softdrink der in Brasilien produziert wird Das kalorienarme Getraumlnk besteht aus 100 organischem amazonischen Guarana organischem Zucker und Sprudelwasser und wird ohne kuumlnstliche Aromen und Konservierungsstoffe hergestellt
Wewi Brasiliens allererster organischer Softdrink mit Zusatz von Guarana aus dem Amazonas
Im Dezember 2012 haben die Erfinder von Coffee Joulies (ein Produkt das verhindert dass Heiszliggetraumlnke schnell erkalten) ihre Konsumenten gebeten daruumlber abzustimmen ob die Produktion aus Kostengruumlnden aus Amerika nach China verlegt werden soll Konsumenten konnten uumlber den Produktionsstandort abstimmen indem sie einen USA- oder China-Gutschein einloumlsten Um die niedrigeren Produktionskosten wiederzuspiegeln gab es bei den China-Gutscheinen 10 USD Rabatt waumlhrend die USA-Gutscheine nur 5 USD wert waren
Coffee Joulies US-Unternehmen laumlsst seine Konsumenten entscheiden ob die Produktion nach China verlagert werden soll
Beispiele von CLEAN SLATE BRANDS die fuumlr Furore sorgen raquo
Konsumenten haben sich schon immer mit lokalen und authentischen Essens- und Getraumlnkemarken identifiziert Hier nur ein paar Beispiele der neusten Innovationen in diesem Bereich
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 8
Um zu zeigen dass Konsumenten bereit sein werden CLEAN SLATE BRANDS mehr Informationen zu bieten ist die israelische Verkehrs- und Navigations-App Waze das beste Beispiel Die App basiert auf der Idee dass Nutzer ihre persoumlnlichen Informationen bereitstellen um dadurch Karten zu erstellen die stetig von der Community aktualisiert werden Die Smartphone-App schlug ein wie eine Bombe und vergroumlszligerte 2012 seine Community von 10 Millionen auf 36 Millionen Ein Grund dafuumlr ist dass das Teilen der Informationen zu einer Verbesserung des Produktes fuumlhrt die Karten werden non-stop aktualisiert und selbst bdquoEchtzeitldquo veraumlnderungen koumlnnen anhand von User Data direkt eingearbeitet werden Waze verfolgt auch einen sozialen Aspekt indem Nutzer miteinander kommunizieren koumlnnen um Informationen uumlber den Verkehr oder Benzinpreise auszutauschen
Waze Crowdsoucing-Navigations-App schafft 2012 den Sprung von 10 Millionen auf 36 Millionen User
CLEAN SLATE BRANDS werden (leider) nicht immer fortschrittlicher und unbefleckt sein Im Januar 2013 hat die Automarke W Motors mit Sitz in Beirut das HyperSport-Modell auf der Qatar Motor Show vorgestellt Mit einem 750 PS-starken Motor erreicht HyperSport Spitzengeschwindigkeiten von knapp 390 kmh und kostet 34 Millionen USD Die Marke (die erste arabische Luxusautomarke) plante urspruumlnglich eine Produktion von nur sieben bdquoHypercarldquo-Exemplaren In der Woche nach der Vorstellung des Wagens kamen jedoch uumlber 100 Bestellungen herein Das zeigt deutlich dass die Superreichen bereit sind betraumlchtliche Summen in eine CLEAN SLATE BRAND ohne Historie zu investieren und gleichzeitig wie wenig sie auf die Umwelt geben -(
W Motors Luxussportwagen made im Nahen Osten
Die Automobilbranche ist nur ein Industriezweig in dem CLEAN SLATE BRANDS auf dem Vormarsch sind
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 9
Im September 2012 hat SmartThings uumlber 12 Millionen USD auf Kickstarter gesammelt SmartThings ermoumlglicht Nutzern physikalische Objekte mit dem Internet zu verbinden und somit Tuumlren Fernseher Klimaanlagen Lampen Heizungen und vieles mehr per Smartphone-App zu beobachten und zu steuern Die App zeigt sogar an wenn Menschen oder Haustiere das Haus betreten oder verlassen SmartThings-Starterpakete sind im Einzelhandel ab 299 USD erhaumlltlich
SmartThings Steuerung von Objekten im Haus uumlber Handy-App
Lockitron ist eine App die Nutzern erlaubt uumlber ihr Handy die Haustuumlr zu ihrer Wohnung oder ihrem Haus auf- und zuzuschlieszligen und somit den Zugang zu ihrem Heim zu uumlberwachen Lockitron das zunaumlchst von Kickstarter zuruumlckgewiesen wurde startete seine eigene Crowdfunding-Kampagne um mithilfe von Vorbestellungen Gelder zu sammeln Das urspruumlngliche Ziel von 150 000 USD wurde innerhalb der ersten 24 Stunden erreicht Fuumlnf Tage nach dem Launch hatte die Firma eine Summe von 15 Millionen USD zusammen Die Bestellungen uumlbertrafen somit das urspruumlngliche Ziel um 1000
Lockitron Home Security via Smartphone-App
Bequemlichkeitsfreunde werden Produkte und Services begruumlszligen die Aufgaben im Haushalt erleichtern Sie vertrauen CLEAN SLATE BRANDS sogar die Sicherheit ihres Heims an
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 10
Der britische Dienstleister TransferWise bedient Konsumenten die britische Pfund in Euro (seit November 2012 auch in US-Dollar) wechseln wollen und gleichzeitig hohe Servicegebuumlhren der Banken hohe Provisionen und oder schlechte Wechselraten umgehen moumlchten Die Waumlhrungseinheiten werden zu den gaumlngigen Durchschnittskursen der weltweiten Devisenmaumlrkte statt zu den meist deutlich schlechteren Raten der Privatbanken gewechselt Seit der Eroumlffnung der Firma im Januar 2011 haben Nutzer uumlber 10 Millionen Euro uumlber den Dienst getauscht und im Zuge dessen uumlber 500 000 Euro gespart
TransferWise Crowdsourcing-Waumlhrungswechseldienst unterbietet Banken
Simple bietet seinen Nutzern mithilfe von Internet- und Smartphone-Apps eine vereinfachte und jederzeit zugaumlngliche Form des Bankings Trotz fehlender begehbarer Geschaumlftsstellen einer traditionellen Bank ist Simple nun seit Juli 2012 taumltig und arbeitet sich durch die Warteliste von 125 000 Kunden die sich seit der Ankuumlndigung des Dienstes im Jahre 2010 angesammelt haben
Simple Digitales Banking-Start-Up mit Fokus auf Kundenservice und uumlber 125 000 auf der Warteliste
CLEAN SLATE BRANDS wuumlhlen sogar die private Finanzindustrie auf indem sie Konsumenten davon uumlberzeugen ihre Finanzdaten (wenn nicht sogar Bargeld) an Services weiterzuleiten die mehr versprechen als die etablierten Institutionen
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 11
Snapchat ist eine App die das Teilen von Fotos ermoumlglicht die jedoch fuumlr den Empfaumlnger nur wenige Sekunden sichtbar sind bevor sie sich bdquoselbst zerstoumlrenldquo Die Entwickler berichteten im Oktober 2012 dass uumlber 20 Millionen Bilder am Tag uumlber den Service versendet werden Diese Zahl ist bereits im Dezember auf 50 Millionen taumlglich gestiegen Die vergleichbare Facebook-App bdquoPokeldquo konnte vergleichsweise nur geringe Erfolge verbuchen
Snapchat Kurzzeit-Foto-App geht durch die Decke
Die suumldafrikanische Social-Messenging-App 2go hat 2012 einen starken Nutzerzuwachs erfahren In Nigeria hat der Service sogar Facebook von der Spitze verdraumlngt (uumlber 10 Millionen Nutzer im Vergleich zu Facebook mit etwa 5 Millionen) Berichten zufolge ist die Zahl der Facebook-Nutzer zwischen November 2012 und Januar 2013 um uumlber 300 000 gefallen waumlhrend 2go behaupten dass sich bei ihnen taumlglich 50 000 neue Nutzer registrieren
2go In Nigeria verdraumlngt suumldafrikanischer Mobile-Messenger-Dienst Facebook von der Spitze
Die stetigen und schnellen Wandel in der Technologiebranche bedeuten fuumlr CLEAN SLATE BRANDS dass ihr Erfolgsmoment schnell vorbei sein kann
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 12
Die bdquoprivate Genetikldquo- und DNA-Test-Firma 23andMe teilte im Dezember 2012 mit dass sie 50 Millionen USD eingeworben haben und planen den Kundenstamm ihres Genotypisierungsdienstes von zu dem Zeitpunkt 180 000 auf eine Millionen Nutzer auszuweiten
23andMe Private Genetik-Firma moumlchte die eine Millionen-Marke knacken
trendwatchingcomdepremium
Unser Premium Service bietet Ihnen ALLE Must-Know Konsumtrends Insights und Innovationen 20132014 die Sie teilen und (gewinnbringend) anwenden koumlnnen Greifen Sie jetzt zu die Konkurrenz (die Groszligen amp Kleinen) hat sich vielleicht schon Zugriff auf den Service gesichert
MEHR raquo
Trend Database + Monthly Updates + Tips Industry Trend Reports
Dieses kostenlose Trend Briefing ist natuumlrlich nur die Spitze des Eisbergs
2013 Trend Report
Selbst im Bereich Gesundheit in dem man vermuten koumlnnte dass Konsumenten besonders bedacht an CLEAN SLATE BRANDS herangehen sorgen neue Marken fuumlr Furore
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 13
Who Gives a Crap ist eine australische Toilettenpapiermarke die 50 ihrer Gewinne spendet um sanitaumlre Anlagen in Entwicklungslaumlndern zu bauen Im August 2012 erreichte die Marke ihr gesetztes Ziel von 50 000 USD auf der Crowdfundingseite Indiegogo innerhalb von 50 Stunden Eine Packung mit vier Rollen kostet 20 USD Das ist ein Beweis dass CLEAN SLATE BRANDS selbst in den traditionellsten und bdquoaumlltestenldquo Branchen eine Chance haben -)
Who Gives A Crap Toilettenpapierproduzent spendet Gewinne fuumlr den Bau von sanitaumlren Anlagen in Entwicklungslaumlndern bdquoIm Falle von CLEAN SLATE
BRANDS sind bdquoneueldquo Unternehmenswerte wie houmlhere oumlkologische ethische und soziale Standards haumlufig bereits tief in den Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzeltldquo
Non-Profits und soziale Unternehmen sind von dem CLEAN SLATE BRAND-Phaumlnomen nicht ausgenommen Hier nur ein Beispiel
IHRE ASIATISCHEN UND SUumlDAMERIKANISCHEN INNOVATION SPRINGBOARDS FUumlR 20132014
Unsere neuen Asien-Pazifik und Suumld- amp Zentralamerika Trend Reports strotzen vor aufkommenden Konsumtrends und dutzenden aktuellen Innovationen die nur darauf warten angewandt zu werden
Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
40+BEISPIELE amp INSIGHTS
REGIONALE BEISPIELE VORGESTELLTE
TRENDS
MEHR INFORMATIONEN HIER raquo
Spezialpreis zur
Veroumlffentlichung
verfuumlgbar
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 15
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Zunaumlchst muss eine Sache klargestellt werden Der CLEAN SLATE BRAND-Trend wird nicht jeglichen Wunsch nach etablierten Marken mit Historie zunichte machen Es wird immer wieder Konsumenten geben die auf etablierte Produkte von vertrauten und gesetzten Marken zuruumlckgreifen werden Oder Konsumenten die weltbekannte Marken mit jahrzehnte- wenn nicht jahrhundertelanger Tradition bevorzugen werden Vergessen Sie nicht Kein Trend gilt fuumlr alle Konsumenten und zeitlich unbegrenzt
CLEAN SLATE BRANDS ist jedoch ein Trend der durch tiefgreifende Veraumlnderungen der Konsumentenvorlieben angetrieben wird und als solcher Unternehmer weiter beschaumlftigen wird Gleichzeitig wird er die alten Businesshasen dazu zwingen Einstellungen Strukturen und Herangehensweisen ihrer Marke in Frage zu stellen
Auch wenn die Raumlnge der CLEAN SLATE BRANDS mit innovativen kleinen Unternehmen und unbefleckten Start-Ups gefuumlllt zu sein scheinen kann das Erfolgsrezept der CLEAN SLATE BRANDS von jeder Marke auch den alten Riesen uumlbernommen werden
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 16
bull Nutzen Sie die Erfolgswelle der CLEAN SLATE BRANDS und die Moumlglichkeit Dinge anders anzugehen Nehmen Sie neue Produkte (wie beispielsweise Nikes revolutionaumlren und supernachhaltigen Flyknit-Laufschuh) oder sogar voumlllig neue Business-Projekte (wie beispielsweise den Sparservice M-Shwari des kenianischen Mobilfunkanbieters Safaricom) in Betracht
bull Je einfacher desto besser Nehmen Sie sich ein Beispiel an BMWs bdquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machineldquo-Kampagne und verzichten Sie auf verschnoumlrkelte Produktportfolios und Unternehmensstrukturen Bringen Sie klare Richtlinien und Tempo in interne Entscheidungsprozesse und beobachten Sie wie alles um Ihre Marke fuumlr die Konsumenten verstaumlndlicher wird
bull Zeigen Sie Verantwortungsbewusstsein Beobachten Sie wie selbst etablierte Marken wie Patagonia mithilfe von oumlffentlichem Engagement fuumlr Nachhaltigkeit versuchen eine reine Weste zu behalten (zum Beispiel Patagonias Footprint Chronicles-Initiative)
bull Bleiben Sie authentisch und vermitteln Sie etwas Interessantes Auf diese Weise werden auch die groszligen Marken bedeutende Beziehungen zu Konsumenten aufbauen Nehmen Sie sich ein Beispiel am gesundheitsfoumlrdernden und hilfreichen Twitter-Account von Whole Foods der uumlber 3 Millionen Follower zaumlhlt
bull Und wenn sich Ihre Marke als zu groszlig und nicht geeignet erweist um eine CLEAN SLATE BRAND zu werden versuchen Sie es mit einer Zusammenarbeit mit oder sogar Unterstuumltzung einer Marke die es kann Von Telefonicas Wayra Academy (in 13 Regionen in Europa und Suumld- amp Zentralamerika taumltig) hin zu PampG und General Mills kuumlrzlicher Zusammenarbeit mit dem Crowdfunding-Portal CircleUp ndash selbst fuumlr die groumlszligten Marken ist dies eine Moumlglichkeit doch noch auf den CLEAN SLATE BRAND-Zug aufzuspringen
Waumlhrend Sie an Ihrer reinen Weste arbeiten arbeiten wir fleiszligig an unserem naumlchsten Trend Briefing Wenn Sie uns noch nicht abonniert haben holen Sie das bitte nach hier raquo -)
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Sie erhalten unsere kostenlosen TrendBriefings per Email
ANMELDENSie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends Insights und Innovationen Dann ist unser Premium Service das Richtige fuumlr Sie
Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen TrendBriefings bis 2011 auf Deutsch und auf Englischsogar bis ins Jahr 2002
FRUumlHERE TREND BRIEFINGS
Leiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr TeamIhre Kunden und Ihre Freunde weiter ndash damitauch sie immer bestens informiert sind
UumlBER UNS wurde im Jahr 2002 gegruumlndet und ist heute das weltweit fuumlhrende Trendforschungsunternehmen Wir sind permanent auf der Suche nach den interessantesten Konsumtrends Insights und dazu passenden Beispielen aus der Businesswelt Unser
Premium Service wird von vielen fuumlhrenden Marken genutzt und unsere kostenlosen Trend Briefings werden von uumlber 200 000 Abonnenten in uumlber 180 Laumlndern gelesen
wwwtrendwatchingcom
UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen Sie moumlchten mehr
Behalten Sie mit nur einem Klick den Uumlberblick uumlber alle Trends
Insights und Innovationen die zaumlhlen
TEILEN
2013 PREMIUM SERVICE
Lassen Sie es uns wissen falls Sie Kommentare Anregungen oder Fragen haben Ganz einfach per Email an
PAUL BACKMAN
paultrendwatchingcom
Nach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr arbeiten wir an einer Reihe neuer Consumer Trend Seminare Diese werden im 2014 in folgenden Staumldten stattfinden Satildeo Paulo Sydney Singapur London Stockholm Amsterdam und New York Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an
Jeder der beiden uumlber 100 Seiten langen Zusatzreports umfasst die wichtigsten lokalen Konsumtrends Insights amp Innovationen in diesen Regionen Nur fuumlr kurze Zeit Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
SUumlD- amp ZENTRALAMERIKA + ASIEN-PAZIFIK TREND REPORTS TREND-SEMINARE
![Page 8: [DE] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS](https://reader034.pdfslide.org/reader034/viewer/2022042816/558a1fc8d8b42ada448b4620/html5/thumbnails/8.jpg)
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 8
Um zu zeigen dass Konsumenten bereit sein werden CLEAN SLATE BRANDS mehr Informationen zu bieten ist die israelische Verkehrs- und Navigations-App Waze das beste Beispiel Die App basiert auf der Idee dass Nutzer ihre persoumlnlichen Informationen bereitstellen um dadurch Karten zu erstellen die stetig von der Community aktualisiert werden Die Smartphone-App schlug ein wie eine Bombe und vergroumlszligerte 2012 seine Community von 10 Millionen auf 36 Millionen Ein Grund dafuumlr ist dass das Teilen der Informationen zu einer Verbesserung des Produktes fuumlhrt die Karten werden non-stop aktualisiert und selbst bdquoEchtzeitldquo veraumlnderungen koumlnnen anhand von User Data direkt eingearbeitet werden Waze verfolgt auch einen sozialen Aspekt indem Nutzer miteinander kommunizieren koumlnnen um Informationen uumlber den Verkehr oder Benzinpreise auszutauschen
Waze Crowdsoucing-Navigations-App schafft 2012 den Sprung von 10 Millionen auf 36 Millionen User
CLEAN SLATE BRANDS werden (leider) nicht immer fortschrittlicher und unbefleckt sein Im Januar 2013 hat die Automarke W Motors mit Sitz in Beirut das HyperSport-Modell auf der Qatar Motor Show vorgestellt Mit einem 750 PS-starken Motor erreicht HyperSport Spitzengeschwindigkeiten von knapp 390 kmh und kostet 34 Millionen USD Die Marke (die erste arabische Luxusautomarke) plante urspruumlnglich eine Produktion von nur sieben bdquoHypercarldquo-Exemplaren In der Woche nach der Vorstellung des Wagens kamen jedoch uumlber 100 Bestellungen herein Das zeigt deutlich dass die Superreichen bereit sind betraumlchtliche Summen in eine CLEAN SLATE BRAND ohne Historie zu investieren und gleichzeitig wie wenig sie auf die Umwelt geben -(
W Motors Luxussportwagen made im Nahen Osten
Die Automobilbranche ist nur ein Industriezweig in dem CLEAN SLATE BRANDS auf dem Vormarsch sind
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 9
Im September 2012 hat SmartThings uumlber 12 Millionen USD auf Kickstarter gesammelt SmartThings ermoumlglicht Nutzern physikalische Objekte mit dem Internet zu verbinden und somit Tuumlren Fernseher Klimaanlagen Lampen Heizungen und vieles mehr per Smartphone-App zu beobachten und zu steuern Die App zeigt sogar an wenn Menschen oder Haustiere das Haus betreten oder verlassen SmartThings-Starterpakete sind im Einzelhandel ab 299 USD erhaumlltlich
SmartThings Steuerung von Objekten im Haus uumlber Handy-App
Lockitron ist eine App die Nutzern erlaubt uumlber ihr Handy die Haustuumlr zu ihrer Wohnung oder ihrem Haus auf- und zuzuschlieszligen und somit den Zugang zu ihrem Heim zu uumlberwachen Lockitron das zunaumlchst von Kickstarter zuruumlckgewiesen wurde startete seine eigene Crowdfunding-Kampagne um mithilfe von Vorbestellungen Gelder zu sammeln Das urspruumlngliche Ziel von 150 000 USD wurde innerhalb der ersten 24 Stunden erreicht Fuumlnf Tage nach dem Launch hatte die Firma eine Summe von 15 Millionen USD zusammen Die Bestellungen uumlbertrafen somit das urspruumlngliche Ziel um 1000
Lockitron Home Security via Smartphone-App
Bequemlichkeitsfreunde werden Produkte und Services begruumlszligen die Aufgaben im Haushalt erleichtern Sie vertrauen CLEAN SLATE BRANDS sogar die Sicherheit ihres Heims an
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 10
Der britische Dienstleister TransferWise bedient Konsumenten die britische Pfund in Euro (seit November 2012 auch in US-Dollar) wechseln wollen und gleichzeitig hohe Servicegebuumlhren der Banken hohe Provisionen und oder schlechte Wechselraten umgehen moumlchten Die Waumlhrungseinheiten werden zu den gaumlngigen Durchschnittskursen der weltweiten Devisenmaumlrkte statt zu den meist deutlich schlechteren Raten der Privatbanken gewechselt Seit der Eroumlffnung der Firma im Januar 2011 haben Nutzer uumlber 10 Millionen Euro uumlber den Dienst getauscht und im Zuge dessen uumlber 500 000 Euro gespart
TransferWise Crowdsourcing-Waumlhrungswechseldienst unterbietet Banken
Simple bietet seinen Nutzern mithilfe von Internet- und Smartphone-Apps eine vereinfachte und jederzeit zugaumlngliche Form des Bankings Trotz fehlender begehbarer Geschaumlftsstellen einer traditionellen Bank ist Simple nun seit Juli 2012 taumltig und arbeitet sich durch die Warteliste von 125 000 Kunden die sich seit der Ankuumlndigung des Dienstes im Jahre 2010 angesammelt haben
Simple Digitales Banking-Start-Up mit Fokus auf Kundenservice und uumlber 125 000 auf der Warteliste
CLEAN SLATE BRANDS wuumlhlen sogar die private Finanzindustrie auf indem sie Konsumenten davon uumlberzeugen ihre Finanzdaten (wenn nicht sogar Bargeld) an Services weiterzuleiten die mehr versprechen als die etablierten Institutionen
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 11
Snapchat ist eine App die das Teilen von Fotos ermoumlglicht die jedoch fuumlr den Empfaumlnger nur wenige Sekunden sichtbar sind bevor sie sich bdquoselbst zerstoumlrenldquo Die Entwickler berichteten im Oktober 2012 dass uumlber 20 Millionen Bilder am Tag uumlber den Service versendet werden Diese Zahl ist bereits im Dezember auf 50 Millionen taumlglich gestiegen Die vergleichbare Facebook-App bdquoPokeldquo konnte vergleichsweise nur geringe Erfolge verbuchen
Snapchat Kurzzeit-Foto-App geht durch die Decke
Die suumldafrikanische Social-Messenging-App 2go hat 2012 einen starken Nutzerzuwachs erfahren In Nigeria hat der Service sogar Facebook von der Spitze verdraumlngt (uumlber 10 Millionen Nutzer im Vergleich zu Facebook mit etwa 5 Millionen) Berichten zufolge ist die Zahl der Facebook-Nutzer zwischen November 2012 und Januar 2013 um uumlber 300 000 gefallen waumlhrend 2go behaupten dass sich bei ihnen taumlglich 50 000 neue Nutzer registrieren
2go In Nigeria verdraumlngt suumldafrikanischer Mobile-Messenger-Dienst Facebook von der Spitze
Die stetigen und schnellen Wandel in der Technologiebranche bedeuten fuumlr CLEAN SLATE BRANDS dass ihr Erfolgsmoment schnell vorbei sein kann
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 12
Die bdquoprivate Genetikldquo- und DNA-Test-Firma 23andMe teilte im Dezember 2012 mit dass sie 50 Millionen USD eingeworben haben und planen den Kundenstamm ihres Genotypisierungsdienstes von zu dem Zeitpunkt 180 000 auf eine Millionen Nutzer auszuweiten
23andMe Private Genetik-Firma moumlchte die eine Millionen-Marke knacken
trendwatchingcomdepremium
Unser Premium Service bietet Ihnen ALLE Must-Know Konsumtrends Insights und Innovationen 20132014 die Sie teilen und (gewinnbringend) anwenden koumlnnen Greifen Sie jetzt zu die Konkurrenz (die Groszligen amp Kleinen) hat sich vielleicht schon Zugriff auf den Service gesichert
MEHR raquo
Trend Database + Monthly Updates + Tips Industry Trend Reports
Dieses kostenlose Trend Briefing ist natuumlrlich nur die Spitze des Eisbergs
2013 Trend Report
Selbst im Bereich Gesundheit in dem man vermuten koumlnnte dass Konsumenten besonders bedacht an CLEAN SLATE BRANDS herangehen sorgen neue Marken fuumlr Furore
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 13
Who Gives a Crap ist eine australische Toilettenpapiermarke die 50 ihrer Gewinne spendet um sanitaumlre Anlagen in Entwicklungslaumlndern zu bauen Im August 2012 erreichte die Marke ihr gesetztes Ziel von 50 000 USD auf der Crowdfundingseite Indiegogo innerhalb von 50 Stunden Eine Packung mit vier Rollen kostet 20 USD Das ist ein Beweis dass CLEAN SLATE BRANDS selbst in den traditionellsten und bdquoaumlltestenldquo Branchen eine Chance haben -)
Who Gives A Crap Toilettenpapierproduzent spendet Gewinne fuumlr den Bau von sanitaumlren Anlagen in Entwicklungslaumlndern bdquoIm Falle von CLEAN SLATE
BRANDS sind bdquoneueldquo Unternehmenswerte wie houmlhere oumlkologische ethische und soziale Standards haumlufig bereits tief in den Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzeltldquo
Non-Profits und soziale Unternehmen sind von dem CLEAN SLATE BRAND-Phaumlnomen nicht ausgenommen Hier nur ein Beispiel
IHRE ASIATISCHEN UND SUumlDAMERIKANISCHEN INNOVATION SPRINGBOARDS FUumlR 20132014
Unsere neuen Asien-Pazifik und Suumld- amp Zentralamerika Trend Reports strotzen vor aufkommenden Konsumtrends und dutzenden aktuellen Innovationen die nur darauf warten angewandt zu werden
Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
40+BEISPIELE amp INSIGHTS
REGIONALE BEISPIELE VORGESTELLTE
TRENDS
MEHR INFORMATIONEN HIER raquo
Spezialpreis zur
Veroumlffentlichung
verfuumlgbar
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 15
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Zunaumlchst muss eine Sache klargestellt werden Der CLEAN SLATE BRAND-Trend wird nicht jeglichen Wunsch nach etablierten Marken mit Historie zunichte machen Es wird immer wieder Konsumenten geben die auf etablierte Produkte von vertrauten und gesetzten Marken zuruumlckgreifen werden Oder Konsumenten die weltbekannte Marken mit jahrzehnte- wenn nicht jahrhundertelanger Tradition bevorzugen werden Vergessen Sie nicht Kein Trend gilt fuumlr alle Konsumenten und zeitlich unbegrenzt
CLEAN SLATE BRANDS ist jedoch ein Trend der durch tiefgreifende Veraumlnderungen der Konsumentenvorlieben angetrieben wird und als solcher Unternehmer weiter beschaumlftigen wird Gleichzeitig wird er die alten Businesshasen dazu zwingen Einstellungen Strukturen und Herangehensweisen ihrer Marke in Frage zu stellen
Auch wenn die Raumlnge der CLEAN SLATE BRANDS mit innovativen kleinen Unternehmen und unbefleckten Start-Ups gefuumlllt zu sein scheinen kann das Erfolgsrezept der CLEAN SLATE BRANDS von jeder Marke auch den alten Riesen uumlbernommen werden
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 16
bull Nutzen Sie die Erfolgswelle der CLEAN SLATE BRANDS und die Moumlglichkeit Dinge anders anzugehen Nehmen Sie neue Produkte (wie beispielsweise Nikes revolutionaumlren und supernachhaltigen Flyknit-Laufschuh) oder sogar voumlllig neue Business-Projekte (wie beispielsweise den Sparservice M-Shwari des kenianischen Mobilfunkanbieters Safaricom) in Betracht
bull Je einfacher desto besser Nehmen Sie sich ein Beispiel an BMWs bdquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machineldquo-Kampagne und verzichten Sie auf verschnoumlrkelte Produktportfolios und Unternehmensstrukturen Bringen Sie klare Richtlinien und Tempo in interne Entscheidungsprozesse und beobachten Sie wie alles um Ihre Marke fuumlr die Konsumenten verstaumlndlicher wird
bull Zeigen Sie Verantwortungsbewusstsein Beobachten Sie wie selbst etablierte Marken wie Patagonia mithilfe von oumlffentlichem Engagement fuumlr Nachhaltigkeit versuchen eine reine Weste zu behalten (zum Beispiel Patagonias Footprint Chronicles-Initiative)
bull Bleiben Sie authentisch und vermitteln Sie etwas Interessantes Auf diese Weise werden auch die groszligen Marken bedeutende Beziehungen zu Konsumenten aufbauen Nehmen Sie sich ein Beispiel am gesundheitsfoumlrdernden und hilfreichen Twitter-Account von Whole Foods der uumlber 3 Millionen Follower zaumlhlt
bull Und wenn sich Ihre Marke als zu groszlig und nicht geeignet erweist um eine CLEAN SLATE BRAND zu werden versuchen Sie es mit einer Zusammenarbeit mit oder sogar Unterstuumltzung einer Marke die es kann Von Telefonicas Wayra Academy (in 13 Regionen in Europa und Suumld- amp Zentralamerika taumltig) hin zu PampG und General Mills kuumlrzlicher Zusammenarbeit mit dem Crowdfunding-Portal CircleUp ndash selbst fuumlr die groumlszligten Marken ist dies eine Moumlglichkeit doch noch auf den CLEAN SLATE BRAND-Zug aufzuspringen
Waumlhrend Sie an Ihrer reinen Weste arbeiten arbeiten wir fleiszligig an unserem naumlchsten Trend Briefing Wenn Sie uns noch nicht abonniert haben holen Sie das bitte nach hier raquo -)
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Sie erhalten unsere kostenlosen TrendBriefings per Email
ANMELDENSie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends Insights und Innovationen Dann ist unser Premium Service das Richtige fuumlr Sie
Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen TrendBriefings bis 2011 auf Deutsch und auf Englischsogar bis ins Jahr 2002
FRUumlHERE TREND BRIEFINGS
Leiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr TeamIhre Kunden und Ihre Freunde weiter ndash damitauch sie immer bestens informiert sind
UumlBER UNS wurde im Jahr 2002 gegruumlndet und ist heute das weltweit fuumlhrende Trendforschungsunternehmen Wir sind permanent auf der Suche nach den interessantesten Konsumtrends Insights und dazu passenden Beispielen aus der Businesswelt Unser
Premium Service wird von vielen fuumlhrenden Marken genutzt und unsere kostenlosen Trend Briefings werden von uumlber 200 000 Abonnenten in uumlber 180 Laumlndern gelesen
wwwtrendwatchingcom
UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen Sie moumlchten mehr
Behalten Sie mit nur einem Klick den Uumlberblick uumlber alle Trends
Insights und Innovationen die zaumlhlen
TEILEN
2013 PREMIUM SERVICE
Lassen Sie es uns wissen falls Sie Kommentare Anregungen oder Fragen haben Ganz einfach per Email an
PAUL BACKMAN
paultrendwatchingcom
Nach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr arbeiten wir an einer Reihe neuer Consumer Trend Seminare Diese werden im 2014 in folgenden Staumldten stattfinden Satildeo Paulo Sydney Singapur London Stockholm Amsterdam und New York Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an
Jeder der beiden uumlber 100 Seiten langen Zusatzreports umfasst die wichtigsten lokalen Konsumtrends Insights amp Innovationen in diesen Regionen Nur fuumlr kurze Zeit Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
SUumlD- amp ZENTRALAMERIKA + ASIEN-PAZIFIK TREND REPORTS TREND-SEMINARE
![Page 9: [DE] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS](https://reader034.pdfslide.org/reader034/viewer/2022042816/558a1fc8d8b42ada448b4620/html5/thumbnails/9.jpg)
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 9
Im September 2012 hat SmartThings uumlber 12 Millionen USD auf Kickstarter gesammelt SmartThings ermoumlglicht Nutzern physikalische Objekte mit dem Internet zu verbinden und somit Tuumlren Fernseher Klimaanlagen Lampen Heizungen und vieles mehr per Smartphone-App zu beobachten und zu steuern Die App zeigt sogar an wenn Menschen oder Haustiere das Haus betreten oder verlassen SmartThings-Starterpakete sind im Einzelhandel ab 299 USD erhaumlltlich
SmartThings Steuerung von Objekten im Haus uumlber Handy-App
Lockitron ist eine App die Nutzern erlaubt uumlber ihr Handy die Haustuumlr zu ihrer Wohnung oder ihrem Haus auf- und zuzuschlieszligen und somit den Zugang zu ihrem Heim zu uumlberwachen Lockitron das zunaumlchst von Kickstarter zuruumlckgewiesen wurde startete seine eigene Crowdfunding-Kampagne um mithilfe von Vorbestellungen Gelder zu sammeln Das urspruumlngliche Ziel von 150 000 USD wurde innerhalb der ersten 24 Stunden erreicht Fuumlnf Tage nach dem Launch hatte die Firma eine Summe von 15 Millionen USD zusammen Die Bestellungen uumlbertrafen somit das urspruumlngliche Ziel um 1000
Lockitron Home Security via Smartphone-App
Bequemlichkeitsfreunde werden Produkte und Services begruumlszligen die Aufgaben im Haushalt erleichtern Sie vertrauen CLEAN SLATE BRANDS sogar die Sicherheit ihres Heims an
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 10
Der britische Dienstleister TransferWise bedient Konsumenten die britische Pfund in Euro (seit November 2012 auch in US-Dollar) wechseln wollen und gleichzeitig hohe Servicegebuumlhren der Banken hohe Provisionen und oder schlechte Wechselraten umgehen moumlchten Die Waumlhrungseinheiten werden zu den gaumlngigen Durchschnittskursen der weltweiten Devisenmaumlrkte statt zu den meist deutlich schlechteren Raten der Privatbanken gewechselt Seit der Eroumlffnung der Firma im Januar 2011 haben Nutzer uumlber 10 Millionen Euro uumlber den Dienst getauscht und im Zuge dessen uumlber 500 000 Euro gespart
TransferWise Crowdsourcing-Waumlhrungswechseldienst unterbietet Banken
Simple bietet seinen Nutzern mithilfe von Internet- und Smartphone-Apps eine vereinfachte und jederzeit zugaumlngliche Form des Bankings Trotz fehlender begehbarer Geschaumlftsstellen einer traditionellen Bank ist Simple nun seit Juli 2012 taumltig und arbeitet sich durch die Warteliste von 125 000 Kunden die sich seit der Ankuumlndigung des Dienstes im Jahre 2010 angesammelt haben
Simple Digitales Banking-Start-Up mit Fokus auf Kundenservice und uumlber 125 000 auf der Warteliste
CLEAN SLATE BRANDS wuumlhlen sogar die private Finanzindustrie auf indem sie Konsumenten davon uumlberzeugen ihre Finanzdaten (wenn nicht sogar Bargeld) an Services weiterzuleiten die mehr versprechen als die etablierten Institutionen
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 11
Snapchat ist eine App die das Teilen von Fotos ermoumlglicht die jedoch fuumlr den Empfaumlnger nur wenige Sekunden sichtbar sind bevor sie sich bdquoselbst zerstoumlrenldquo Die Entwickler berichteten im Oktober 2012 dass uumlber 20 Millionen Bilder am Tag uumlber den Service versendet werden Diese Zahl ist bereits im Dezember auf 50 Millionen taumlglich gestiegen Die vergleichbare Facebook-App bdquoPokeldquo konnte vergleichsweise nur geringe Erfolge verbuchen
Snapchat Kurzzeit-Foto-App geht durch die Decke
Die suumldafrikanische Social-Messenging-App 2go hat 2012 einen starken Nutzerzuwachs erfahren In Nigeria hat der Service sogar Facebook von der Spitze verdraumlngt (uumlber 10 Millionen Nutzer im Vergleich zu Facebook mit etwa 5 Millionen) Berichten zufolge ist die Zahl der Facebook-Nutzer zwischen November 2012 und Januar 2013 um uumlber 300 000 gefallen waumlhrend 2go behaupten dass sich bei ihnen taumlglich 50 000 neue Nutzer registrieren
2go In Nigeria verdraumlngt suumldafrikanischer Mobile-Messenger-Dienst Facebook von der Spitze
Die stetigen und schnellen Wandel in der Technologiebranche bedeuten fuumlr CLEAN SLATE BRANDS dass ihr Erfolgsmoment schnell vorbei sein kann
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 12
Die bdquoprivate Genetikldquo- und DNA-Test-Firma 23andMe teilte im Dezember 2012 mit dass sie 50 Millionen USD eingeworben haben und planen den Kundenstamm ihres Genotypisierungsdienstes von zu dem Zeitpunkt 180 000 auf eine Millionen Nutzer auszuweiten
23andMe Private Genetik-Firma moumlchte die eine Millionen-Marke knacken
trendwatchingcomdepremium
Unser Premium Service bietet Ihnen ALLE Must-Know Konsumtrends Insights und Innovationen 20132014 die Sie teilen und (gewinnbringend) anwenden koumlnnen Greifen Sie jetzt zu die Konkurrenz (die Groszligen amp Kleinen) hat sich vielleicht schon Zugriff auf den Service gesichert
MEHR raquo
Trend Database + Monthly Updates + Tips Industry Trend Reports
Dieses kostenlose Trend Briefing ist natuumlrlich nur die Spitze des Eisbergs
2013 Trend Report
Selbst im Bereich Gesundheit in dem man vermuten koumlnnte dass Konsumenten besonders bedacht an CLEAN SLATE BRANDS herangehen sorgen neue Marken fuumlr Furore
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 13
Who Gives a Crap ist eine australische Toilettenpapiermarke die 50 ihrer Gewinne spendet um sanitaumlre Anlagen in Entwicklungslaumlndern zu bauen Im August 2012 erreichte die Marke ihr gesetztes Ziel von 50 000 USD auf der Crowdfundingseite Indiegogo innerhalb von 50 Stunden Eine Packung mit vier Rollen kostet 20 USD Das ist ein Beweis dass CLEAN SLATE BRANDS selbst in den traditionellsten und bdquoaumlltestenldquo Branchen eine Chance haben -)
Who Gives A Crap Toilettenpapierproduzent spendet Gewinne fuumlr den Bau von sanitaumlren Anlagen in Entwicklungslaumlndern bdquoIm Falle von CLEAN SLATE
BRANDS sind bdquoneueldquo Unternehmenswerte wie houmlhere oumlkologische ethische und soziale Standards haumlufig bereits tief in den Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzeltldquo
Non-Profits und soziale Unternehmen sind von dem CLEAN SLATE BRAND-Phaumlnomen nicht ausgenommen Hier nur ein Beispiel
IHRE ASIATISCHEN UND SUumlDAMERIKANISCHEN INNOVATION SPRINGBOARDS FUumlR 20132014
Unsere neuen Asien-Pazifik und Suumld- amp Zentralamerika Trend Reports strotzen vor aufkommenden Konsumtrends und dutzenden aktuellen Innovationen die nur darauf warten angewandt zu werden
Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
40+BEISPIELE amp INSIGHTS
REGIONALE BEISPIELE VORGESTELLTE
TRENDS
MEHR INFORMATIONEN HIER raquo
Spezialpreis zur
Veroumlffentlichung
verfuumlgbar
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 15
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Zunaumlchst muss eine Sache klargestellt werden Der CLEAN SLATE BRAND-Trend wird nicht jeglichen Wunsch nach etablierten Marken mit Historie zunichte machen Es wird immer wieder Konsumenten geben die auf etablierte Produkte von vertrauten und gesetzten Marken zuruumlckgreifen werden Oder Konsumenten die weltbekannte Marken mit jahrzehnte- wenn nicht jahrhundertelanger Tradition bevorzugen werden Vergessen Sie nicht Kein Trend gilt fuumlr alle Konsumenten und zeitlich unbegrenzt
CLEAN SLATE BRANDS ist jedoch ein Trend der durch tiefgreifende Veraumlnderungen der Konsumentenvorlieben angetrieben wird und als solcher Unternehmer weiter beschaumlftigen wird Gleichzeitig wird er die alten Businesshasen dazu zwingen Einstellungen Strukturen und Herangehensweisen ihrer Marke in Frage zu stellen
Auch wenn die Raumlnge der CLEAN SLATE BRANDS mit innovativen kleinen Unternehmen und unbefleckten Start-Ups gefuumlllt zu sein scheinen kann das Erfolgsrezept der CLEAN SLATE BRANDS von jeder Marke auch den alten Riesen uumlbernommen werden
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 16
bull Nutzen Sie die Erfolgswelle der CLEAN SLATE BRANDS und die Moumlglichkeit Dinge anders anzugehen Nehmen Sie neue Produkte (wie beispielsweise Nikes revolutionaumlren und supernachhaltigen Flyknit-Laufschuh) oder sogar voumlllig neue Business-Projekte (wie beispielsweise den Sparservice M-Shwari des kenianischen Mobilfunkanbieters Safaricom) in Betracht
bull Je einfacher desto besser Nehmen Sie sich ein Beispiel an BMWs bdquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machineldquo-Kampagne und verzichten Sie auf verschnoumlrkelte Produktportfolios und Unternehmensstrukturen Bringen Sie klare Richtlinien und Tempo in interne Entscheidungsprozesse und beobachten Sie wie alles um Ihre Marke fuumlr die Konsumenten verstaumlndlicher wird
bull Zeigen Sie Verantwortungsbewusstsein Beobachten Sie wie selbst etablierte Marken wie Patagonia mithilfe von oumlffentlichem Engagement fuumlr Nachhaltigkeit versuchen eine reine Weste zu behalten (zum Beispiel Patagonias Footprint Chronicles-Initiative)
bull Bleiben Sie authentisch und vermitteln Sie etwas Interessantes Auf diese Weise werden auch die groszligen Marken bedeutende Beziehungen zu Konsumenten aufbauen Nehmen Sie sich ein Beispiel am gesundheitsfoumlrdernden und hilfreichen Twitter-Account von Whole Foods der uumlber 3 Millionen Follower zaumlhlt
bull Und wenn sich Ihre Marke als zu groszlig und nicht geeignet erweist um eine CLEAN SLATE BRAND zu werden versuchen Sie es mit einer Zusammenarbeit mit oder sogar Unterstuumltzung einer Marke die es kann Von Telefonicas Wayra Academy (in 13 Regionen in Europa und Suumld- amp Zentralamerika taumltig) hin zu PampG und General Mills kuumlrzlicher Zusammenarbeit mit dem Crowdfunding-Portal CircleUp ndash selbst fuumlr die groumlszligten Marken ist dies eine Moumlglichkeit doch noch auf den CLEAN SLATE BRAND-Zug aufzuspringen
Waumlhrend Sie an Ihrer reinen Weste arbeiten arbeiten wir fleiszligig an unserem naumlchsten Trend Briefing Wenn Sie uns noch nicht abonniert haben holen Sie das bitte nach hier raquo -)
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Sie erhalten unsere kostenlosen TrendBriefings per Email
ANMELDENSie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends Insights und Innovationen Dann ist unser Premium Service das Richtige fuumlr Sie
Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen TrendBriefings bis 2011 auf Deutsch und auf Englischsogar bis ins Jahr 2002
FRUumlHERE TREND BRIEFINGS
Leiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr TeamIhre Kunden und Ihre Freunde weiter ndash damitauch sie immer bestens informiert sind
UumlBER UNS wurde im Jahr 2002 gegruumlndet und ist heute das weltweit fuumlhrende Trendforschungsunternehmen Wir sind permanent auf der Suche nach den interessantesten Konsumtrends Insights und dazu passenden Beispielen aus der Businesswelt Unser
Premium Service wird von vielen fuumlhrenden Marken genutzt und unsere kostenlosen Trend Briefings werden von uumlber 200 000 Abonnenten in uumlber 180 Laumlndern gelesen
wwwtrendwatchingcom
UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen Sie moumlchten mehr
Behalten Sie mit nur einem Klick den Uumlberblick uumlber alle Trends
Insights und Innovationen die zaumlhlen
TEILEN
2013 PREMIUM SERVICE
Lassen Sie es uns wissen falls Sie Kommentare Anregungen oder Fragen haben Ganz einfach per Email an
PAUL BACKMAN
paultrendwatchingcom
Nach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr arbeiten wir an einer Reihe neuer Consumer Trend Seminare Diese werden im 2014 in folgenden Staumldten stattfinden Satildeo Paulo Sydney Singapur London Stockholm Amsterdam und New York Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an
Jeder der beiden uumlber 100 Seiten langen Zusatzreports umfasst die wichtigsten lokalen Konsumtrends Insights amp Innovationen in diesen Regionen Nur fuumlr kurze Zeit Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
SUumlD- amp ZENTRALAMERIKA + ASIEN-PAZIFIK TREND REPORTS TREND-SEMINARE
![Page 10: [DE] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS](https://reader034.pdfslide.org/reader034/viewer/2022042816/558a1fc8d8b42ada448b4620/html5/thumbnails/10.jpg)
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 10
Der britische Dienstleister TransferWise bedient Konsumenten die britische Pfund in Euro (seit November 2012 auch in US-Dollar) wechseln wollen und gleichzeitig hohe Servicegebuumlhren der Banken hohe Provisionen und oder schlechte Wechselraten umgehen moumlchten Die Waumlhrungseinheiten werden zu den gaumlngigen Durchschnittskursen der weltweiten Devisenmaumlrkte statt zu den meist deutlich schlechteren Raten der Privatbanken gewechselt Seit der Eroumlffnung der Firma im Januar 2011 haben Nutzer uumlber 10 Millionen Euro uumlber den Dienst getauscht und im Zuge dessen uumlber 500 000 Euro gespart
TransferWise Crowdsourcing-Waumlhrungswechseldienst unterbietet Banken
Simple bietet seinen Nutzern mithilfe von Internet- und Smartphone-Apps eine vereinfachte und jederzeit zugaumlngliche Form des Bankings Trotz fehlender begehbarer Geschaumlftsstellen einer traditionellen Bank ist Simple nun seit Juli 2012 taumltig und arbeitet sich durch die Warteliste von 125 000 Kunden die sich seit der Ankuumlndigung des Dienstes im Jahre 2010 angesammelt haben
Simple Digitales Banking-Start-Up mit Fokus auf Kundenservice und uumlber 125 000 auf der Warteliste
CLEAN SLATE BRANDS wuumlhlen sogar die private Finanzindustrie auf indem sie Konsumenten davon uumlberzeugen ihre Finanzdaten (wenn nicht sogar Bargeld) an Services weiterzuleiten die mehr versprechen als die etablierten Institutionen
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 11
Snapchat ist eine App die das Teilen von Fotos ermoumlglicht die jedoch fuumlr den Empfaumlnger nur wenige Sekunden sichtbar sind bevor sie sich bdquoselbst zerstoumlrenldquo Die Entwickler berichteten im Oktober 2012 dass uumlber 20 Millionen Bilder am Tag uumlber den Service versendet werden Diese Zahl ist bereits im Dezember auf 50 Millionen taumlglich gestiegen Die vergleichbare Facebook-App bdquoPokeldquo konnte vergleichsweise nur geringe Erfolge verbuchen
Snapchat Kurzzeit-Foto-App geht durch die Decke
Die suumldafrikanische Social-Messenging-App 2go hat 2012 einen starken Nutzerzuwachs erfahren In Nigeria hat der Service sogar Facebook von der Spitze verdraumlngt (uumlber 10 Millionen Nutzer im Vergleich zu Facebook mit etwa 5 Millionen) Berichten zufolge ist die Zahl der Facebook-Nutzer zwischen November 2012 und Januar 2013 um uumlber 300 000 gefallen waumlhrend 2go behaupten dass sich bei ihnen taumlglich 50 000 neue Nutzer registrieren
2go In Nigeria verdraumlngt suumldafrikanischer Mobile-Messenger-Dienst Facebook von der Spitze
Die stetigen und schnellen Wandel in der Technologiebranche bedeuten fuumlr CLEAN SLATE BRANDS dass ihr Erfolgsmoment schnell vorbei sein kann
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 12
Die bdquoprivate Genetikldquo- und DNA-Test-Firma 23andMe teilte im Dezember 2012 mit dass sie 50 Millionen USD eingeworben haben und planen den Kundenstamm ihres Genotypisierungsdienstes von zu dem Zeitpunkt 180 000 auf eine Millionen Nutzer auszuweiten
23andMe Private Genetik-Firma moumlchte die eine Millionen-Marke knacken
trendwatchingcomdepremium
Unser Premium Service bietet Ihnen ALLE Must-Know Konsumtrends Insights und Innovationen 20132014 die Sie teilen und (gewinnbringend) anwenden koumlnnen Greifen Sie jetzt zu die Konkurrenz (die Groszligen amp Kleinen) hat sich vielleicht schon Zugriff auf den Service gesichert
MEHR raquo
Trend Database + Monthly Updates + Tips Industry Trend Reports
Dieses kostenlose Trend Briefing ist natuumlrlich nur die Spitze des Eisbergs
2013 Trend Report
Selbst im Bereich Gesundheit in dem man vermuten koumlnnte dass Konsumenten besonders bedacht an CLEAN SLATE BRANDS herangehen sorgen neue Marken fuumlr Furore
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 13
Who Gives a Crap ist eine australische Toilettenpapiermarke die 50 ihrer Gewinne spendet um sanitaumlre Anlagen in Entwicklungslaumlndern zu bauen Im August 2012 erreichte die Marke ihr gesetztes Ziel von 50 000 USD auf der Crowdfundingseite Indiegogo innerhalb von 50 Stunden Eine Packung mit vier Rollen kostet 20 USD Das ist ein Beweis dass CLEAN SLATE BRANDS selbst in den traditionellsten und bdquoaumlltestenldquo Branchen eine Chance haben -)
Who Gives A Crap Toilettenpapierproduzent spendet Gewinne fuumlr den Bau von sanitaumlren Anlagen in Entwicklungslaumlndern bdquoIm Falle von CLEAN SLATE
BRANDS sind bdquoneueldquo Unternehmenswerte wie houmlhere oumlkologische ethische und soziale Standards haumlufig bereits tief in den Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzeltldquo
Non-Profits und soziale Unternehmen sind von dem CLEAN SLATE BRAND-Phaumlnomen nicht ausgenommen Hier nur ein Beispiel
IHRE ASIATISCHEN UND SUumlDAMERIKANISCHEN INNOVATION SPRINGBOARDS FUumlR 20132014
Unsere neuen Asien-Pazifik und Suumld- amp Zentralamerika Trend Reports strotzen vor aufkommenden Konsumtrends und dutzenden aktuellen Innovationen die nur darauf warten angewandt zu werden
Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
40+BEISPIELE amp INSIGHTS
REGIONALE BEISPIELE VORGESTELLTE
TRENDS
MEHR INFORMATIONEN HIER raquo
Spezialpreis zur
Veroumlffentlichung
verfuumlgbar
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 15
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Zunaumlchst muss eine Sache klargestellt werden Der CLEAN SLATE BRAND-Trend wird nicht jeglichen Wunsch nach etablierten Marken mit Historie zunichte machen Es wird immer wieder Konsumenten geben die auf etablierte Produkte von vertrauten und gesetzten Marken zuruumlckgreifen werden Oder Konsumenten die weltbekannte Marken mit jahrzehnte- wenn nicht jahrhundertelanger Tradition bevorzugen werden Vergessen Sie nicht Kein Trend gilt fuumlr alle Konsumenten und zeitlich unbegrenzt
CLEAN SLATE BRANDS ist jedoch ein Trend der durch tiefgreifende Veraumlnderungen der Konsumentenvorlieben angetrieben wird und als solcher Unternehmer weiter beschaumlftigen wird Gleichzeitig wird er die alten Businesshasen dazu zwingen Einstellungen Strukturen und Herangehensweisen ihrer Marke in Frage zu stellen
Auch wenn die Raumlnge der CLEAN SLATE BRANDS mit innovativen kleinen Unternehmen und unbefleckten Start-Ups gefuumlllt zu sein scheinen kann das Erfolgsrezept der CLEAN SLATE BRANDS von jeder Marke auch den alten Riesen uumlbernommen werden
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 16
bull Nutzen Sie die Erfolgswelle der CLEAN SLATE BRANDS und die Moumlglichkeit Dinge anders anzugehen Nehmen Sie neue Produkte (wie beispielsweise Nikes revolutionaumlren und supernachhaltigen Flyknit-Laufschuh) oder sogar voumlllig neue Business-Projekte (wie beispielsweise den Sparservice M-Shwari des kenianischen Mobilfunkanbieters Safaricom) in Betracht
bull Je einfacher desto besser Nehmen Sie sich ein Beispiel an BMWs bdquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machineldquo-Kampagne und verzichten Sie auf verschnoumlrkelte Produktportfolios und Unternehmensstrukturen Bringen Sie klare Richtlinien und Tempo in interne Entscheidungsprozesse und beobachten Sie wie alles um Ihre Marke fuumlr die Konsumenten verstaumlndlicher wird
bull Zeigen Sie Verantwortungsbewusstsein Beobachten Sie wie selbst etablierte Marken wie Patagonia mithilfe von oumlffentlichem Engagement fuumlr Nachhaltigkeit versuchen eine reine Weste zu behalten (zum Beispiel Patagonias Footprint Chronicles-Initiative)
bull Bleiben Sie authentisch und vermitteln Sie etwas Interessantes Auf diese Weise werden auch die groszligen Marken bedeutende Beziehungen zu Konsumenten aufbauen Nehmen Sie sich ein Beispiel am gesundheitsfoumlrdernden und hilfreichen Twitter-Account von Whole Foods der uumlber 3 Millionen Follower zaumlhlt
bull Und wenn sich Ihre Marke als zu groszlig und nicht geeignet erweist um eine CLEAN SLATE BRAND zu werden versuchen Sie es mit einer Zusammenarbeit mit oder sogar Unterstuumltzung einer Marke die es kann Von Telefonicas Wayra Academy (in 13 Regionen in Europa und Suumld- amp Zentralamerika taumltig) hin zu PampG und General Mills kuumlrzlicher Zusammenarbeit mit dem Crowdfunding-Portal CircleUp ndash selbst fuumlr die groumlszligten Marken ist dies eine Moumlglichkeit doch noch auf den CLEAN SLATE BRAND-Zug aufzuspringen
Waumlhrend Sie an Ihrer reinen Weste arbeiten arbeiten wir fleiszligig an unserem naumlchsten Trend Briefing Wenn Sie uns noch nicht abonniert haben holen Sie das bitte nach hier raquo -)
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Sie erhalten unsere kostenlosen TrendBriefings per Email
ANMELDENSie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends Insights und Innovationen Dann ist unser Premium Service das Richtige fuumlr Sie
Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen TrendBriefings bis 2011 auf Deutsch und auf Englischsogar bis ins Jahr 2002
FRUumlHERE TREND BRIEFINGS
Leiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr TeamIhre Kunden und Ihre Freunde weiter ndash damitauch sie immer bestens informiert sind
UumlBER UNS wurde im Jahr 2002 gegruumlndet und ist heute das weltweit fuumlhrende Trendforschungsunternehmen Wir sind permanent auf der Suche nach den interessantesten Konsumtrends Insights und dazu passenden Beispielen aus der Businesswelt Unser
Premium Service wird von vielen fuumlhrenden Marken genutzt und unsere kostenlosen Trend Briefings werden von uumlber 200 000 Abonnenten in uumlber 180 Laumlndern gelesen
wwwtrendwatchingcom
UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen Sie moumlchten mehr
Behalten Sie mit nur einem Klick den Uumlberblick uumlber alle Trends
Insights und Innovationen die zaumlhlen
TEILEN
2013 PREMIUM SERVICE
Lassen Sie es uns wissen falls Sie Kommentare Anregungen oder Fragen haben Ganz einfach per Email an
PAUL BACKMAN
paultrendwatchingcom
Nach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr arbeiten wir an einer Reihe neuer Consumer Trend Seminare Diese werden im 2014 in folgenden Staumldten stattfinden Satildeo Paulo Sydney Singapur London Stockholm Amsterdam und New York Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an
Jeder der beiden uumlber 100 Seiten langen Zusatzreports umfasst die wichtigsten lokalen Konsumtrends Insights amp Innovationen in diesen Regionen Nur fuumlr kurze Zeit Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
SUumlD- amp ZENTRALAMERIKA + ASIEN-PAZIFIK TREND REPORTS TREND-SEMINARE
![Page 11: [DE] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS](https://reader034.pdfslide.org/reader034/viewer/2022042816/558a1fc8d8b42ada448b4620/html5/thumbnails/11.jpg)
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 11
Snapchat ist eine App die das Teilen von Fotos ermoumlglicht die jedoch fuumlr den Empfaumlnger nur wenige Sekunden sichtbar sind bevor sie sich bdquoselbst zerstoumlrenldquo Die Entwickler berichteten im Oktober 2012 dass uumlber 20 Millionen Bilder am Tag uumlber den Service versendet werden Diese Zahl ist bereits im Dezember auf 50 Millionen taumlglich gestiegen Die vergleichbare Facebook-App bdquoPokeldquo konnte vergleichsweise nur geringe Erfolge verbuchen
Snapchat Kurzzeit-Foto-App geht durch die Decke
Die suumldafrikanische Social-Messenging-App 2go hat 2012 einen starken Nutzerzuwachs erfahren In Nigeria hat der Service sogar Facebook von der Spitze verdraumlngt (uumlber 10 Millionen Nutzer im Vergleich zu Facebook mit etwa 5 Millionen) Berichten zufolge ist die Zahl der Facebook-Nutzer zwischen November 2012 und Januar 2013 um uumlber 300 000 gefallen waumlhrend 2go behaupten dass sich bei ihnen taumlglich 50 000 neue Nutzer registrieren
2go In Nigeria verdraumlngt suumldafrikanischer Mobile-Messenger-Dienst Facebook von der Spitze
Die stetigen und schnellen Wandel in der Technologiebranche bedeuten fuumlr CLEAN SLATE BRANDS dass ihr Erfolgsmoment schnell vorbei sein kann
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 12
Die bdquoprivate Genetikldquo- und DNA-Test-Firma 23andMe teilte im Dezember 2012 mit dass sie 50 Millionen USD eingeworben haben und planen den Kundenstamm ihres Genotypisierungsdienstes von zu dem Zeitpunkt 180 000 auf eine Millionen Nutzer auszuweiten
23andMe Private Genetik-Firma moumlchte die eine Millionen-Marke knacken
trendwatchingcomdepremium
Unser Premium Service bietet Ihnen ALLE Must-Know Konsumtrends Insights und Innovationen 20132014 die Sie teilen und (gewinnbringend) anwenden koumlnnen Greifen Sie jetzt zu die Konkurrenz (die Groszligen amp Kleinen) hat sich vielleicht schon Zugriff auf den Service gesichert
MEHR raquo
Trend Database + Monthly Updates + Tips Industry Trend Reports
Dieses kostenlose Trend Briefing ist natuumlrlich nur die Spitze des Eisbergs
2013 Trend Report
Selbst im Bereich Gesundheit in dem man vermuten koumlnnte dass Konsumenten besonders bedacht an CLEAN SLATE BRANDS herangehen sorgen neue Marken fuumlr Furore
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 13
Who Gives a Crap ist eine australische Toilettenpapiermarke die 50 ihrer Gewinne spendet um sanitaumlre Anlagen in Entwicklungslaumlndern zu bauen Im August 2012 erreichte die Marke ihr gesetztes Ziel von 50 000 USD auf der Crowdfundingseite Indiegogo innerhalb von 50 Stunden Eine Packung mit vier Rollen kostet 20 USD Das ist ein Beweis dass CLEAN SLATE BRANDS selbst in den traditionellsten und bdquoaumlltestenldquo Branchen eine Chance haben -)
Who Gives A Crap Toilettenpapierproduzent spendet Gewinne fuumlr den Bau von sanitaumlren Anlagen in Entwicklungslaumlndern bdquoIm Falle von CLEAN SLATE
BRANDS sind bdquoneueldquo Unternehmenswerte wie houmlhere oumlkologische ethische und soziale Standards haumlufig bereits tief in den Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzeltldquo
Non-Profits und soziale Unternehmen sind von dem CLEAN SLATE BRAND-Phaumlnomen nicht ausgenommen Hier nur ein Beispiel
IHRE ASIATISCHEN UND SUumlDAMERIKANISCHEN INNOVATION SPRINGBOARDS FUumlR 20132014
Unsere neuen Asien-Pazifik und Suumld- amp Zentralamerika Trend Reports strotzen vor aufkommenden Konsumtrends und dutzenden aktuellen Innovationen die nur darauf warten angewandt zu werden
Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
40+BEISPIELE amp INSIGHTS
REGIONALE BEISPIELE VORGESTELLTE
TRENDS
MEHR INFORMATIONEN HIER raquo
Spezialpreis zur
Veroumlffentlichung
verfuumlgbar
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 15
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Zunaumlchst muss eine Sache klargestellt werden Der CLEAN SLATE BRAND-Trend wird nicht jeglichen Wunsch nach etablierten Marken mit Historie zunichte machen Es wird immer wieder Konsumenten geben die auf etablierte Produkte von vertrauten und gesetzten Marken zuruumlckgreifen werden Oder Konsumenten die weltbekannte Marken mit jahrzehnte- wenn nicht jahrhundertelanger Tradition bevorzugen werden Vergessen Sie nicht Kein Trend gilt fuumlr alle Konsumenten und zeitlich unbegrenzt
CLEAN SLATE BRANDS ist jedoch ein Trend der durch tiefgreifende Veraumlnderungen der Konsumentenvorlieben angetrieben wird und als solcher Unternehmer weiter beschaumlftigen wird Gleichzeitig wird er die alten Businesshasen dazu zwingen Einstellungen Strukturen und Herangehensweisen ihrer Marke in Frage zu stellen
Auch wenn die Raumlnge der CLEAN SLATE BRANDS mit innovativen kleinen Unternehmen und unbefleckten Start-Ups gefuumlllt zu sein scheinen kann das Erfolgsrezept der CLEAN SLATE BRANDS von jeder Marke auch den alten Riesen uumlbernommen werden
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 16
bull Nutzen Sie die Erfolgswelle der CLEAN SLATE BRANDS und die Moumlglichkeit Dinge anders anzugehen Nehmen Sie neue Produkte (wie beispielsweise Nikes revolutionaumlren und supernachhaltigen Flyknit-Laufschuh) oder sogar voumlllig neue Business-Projekte (wie beispielsweise den Sparservice M-Shwari des kenianischen Mobilfunkanbieters Safaricom) in Betracht
bull Je einfacher desto besser Nehmen Sie sich ein Beispiel an BMWs bdquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machineldquo-Kampagne und verzichten Sie auf verschnoumlrkelte Produktportfolios und Unternehmensstrukturen Bringen Sie klare Richtlinien und Tempo in interne Entscheidungsprozesse und beobachten Sie wie alles um Ihre Marke fuumlr die Konsumenten verstaumlndlicher wird
bull Zeigen Sie Verantwortungsbewusstsein Beobachten Sie wie selbst etablierte Marken wie Patagonia mithilfe von oumlffentlichem Engagement fuumlr Nachhaltigkeit versuchen eine reine Weste zu behalten (zum Beispiel Patagonias Footprint Chronicles-Initiative)
bull Bleiben Sie authentisch und vermitteln Sie etwas Interessantes Auf diese Weise werden auch die groszligen Marken bedeutende Beziehungen zu Konsumenten aufbauen Nehmen Sie sich ein Beispiel am gesundheitsfoumlrdernden und hilfreichen Twitter-Account von Whole Foods der uumlber 3 Millionen Follower zaumlhlt
bull Und wenn sich Ihre Marke als zu groszlig und nicht geeignet erweist um eine CLEAN SLATE BRAND zu werden versuchen Sie es mit einer Zusammenarbeit mit oder sogar Unterstuumltzung einer Marke die es kann Von Telefonicas Wayra Academy (in 13 Regionen in Europa und Suumld- amp Zentralamerika taumltig) hin zu PampG und General Mills kuumlrzlicher Zusammenarbeit mit dem Crowdfunding-Portal CircleUp ndash selbst fuumlr die groumlszligten Marken ist dies eine Moumlglichkeit doch noch auf den CLEAN SLATE BRAND-Zug aufzuspringen
Waumlhrend Sie an Ihrer reinen Weste arbeiten arbeiten wir fleiszligig an unserem naumlchsten Trend Briefing Wenn Sie uns noch nicht abonniert haben holen Sie das bitte nach hier raquo -)
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Sie erhalten unsere kostenlosen TrendBriefings per Email
ANMELDENSie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends Insights und Innovationen Dann ist unser Premium Service das Richtige fuumlr Sie
Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen TrendBriefings bis 2011 auf Deutsch und auf Englischsogar bis ins Jahr 2002
FRUumlHERE TREND BRIEFINGS
Leiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr TeamIhre Kunden und Ihre Freunde weiter ndash damitauch sie immer bestens informiert sind
UumlBER UNS wurde im Jahr 2002 gegruumlndet und ist heute das weltweit fuumlhrende Trendforschungsunternehmen Wir sind permanent auf der Suche nach den interessantesten Konsumtrends Insights und dazu passenden Beispielen aus der Businesswelt Unser
Premium Service wird von vielen fuumlhrenden Marken genutzt und unsere kostenlosen Trend Briefings werden von uumlber 200 000 Abonnenten in uumlber 180 Laumlndern gelesen
wwwtrendwatchingcom
UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen Sie moumlchten mehr
Behalten Sie mit nur einem Klick den Uumlberblick uumlber alle Trends
Insights und Innovationen die zaumlhlen
TEILEN
2013 PREMIUM SERVICE
Lassen Sie es uns wissen falls Sie Kommentare Anregungen oder Fragen haben Ganz einfach per Email an
PAUL BACKMAN
paultrendwatchingcom
Nach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr arbeiten wir an einer Reihe neuer Consumer Trend Seminare Diese werden im 2014 in folgenden Staumldten stattfinden Satildeo Paulo Sydney Singapur London Stockholm Amsterdam und New York Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an
Jeder der beiden uumlber 100 Seiten langen Zusatzreports umfasst die wichtigsten lokalen Konsumtrends Insights amp Innovationen in diesen Regionen Nur fuumlr kurze Zeit Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
SUumlD- amp ZENTRALAMERIKA + ASIEN-PAZIFIK TREND REPORTS TREND-SEMINARE
![Page 12: [DE] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS](https://reader034.pdfslide.org/reader034/viewer/2022042816/558a1fc8d8b42ada448b4620/html5/thumbnails/12.jpg)
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 12
Die bdquoprivate Genetikldquo- und DNA-Test-Firma 23andMe teilte im Dezember 2012 mit dass sie 50 Millionen USD eingeworben haben und planen den Kundenstamm ihres Genotypisierungsdienstes von zu dem Zeitpunkt 180 000 auf eine Millionen Nutzer auszuweiten
23andMe Private Genetik-Firma moumlchte die eine Millionen-Marke knacken
trendwatchingcomdepremium
Unser Premium Service bietet Ihnen ALLE Must-Know Konsumtrends Insights und Innovationen 20132014 die Sie teilen und (gewinnbringend) anwenden koumlnnen Greifen Sie jetzt zu die Konkurrenz (die Groszligen amp Kleinen) hat sich vielleicht schon Zugriff auf den Service gesichert
MEHR raquo
Trend Database + Monthly Updates + Tips Industry Trend Reports
Dieses kostenlose Trend Briefing ist natuumlrlich nur die Spitze des Eisbergs
2013 Trend Report
Selbst im Bereich Gesundheit in dem man vermuten koumlnnte dass Konsumenten besonders bedacht an CLEAN SLATE BRANDS herangehen sorgen neue Marken fuumlr Furore
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 13
Who Gives a Crap ist eine australische Toilettenpapiermarke die 50 ihrer Gewinne spendet um sanitaumlre Anlagen in Entwicklungslaumlndern zu bauen Im August 2012 erreichte die Marke ihr gesetztes Ziel von 50 000 USD auf der Crowdfundingseite Indiegogo innerhalb von 50 Stunden Eine Packung mit vier Rollen kostet 20 USD Das ist ein Beweis dass CLEAN SLATE BRANDS selbst in den traditionellsten und bdquoaumlltestenldquo Branchen eine Chance haben -)
Who Gives A Crap Toilettenpapierproduzent spendet Gewinne fuumlr den Bau von sanitaumlren Anlagen in Entwicklungslaumlndern bdquoIm Falle von CLEAN SLATE
BRANDS sind bdquoneueldquo Unternehmenswerte wie houmlhere oumlkologische ethische und soziale Standards haumlufig bereits tief in den Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzeltldquo
Non-Profits und soziale Unternehmen sind von dem CLEAN SLATE BRAND-Phaumlnomen nicht ausgenommen Hier nur ein Beispiel
IHRE ASIATISCHEN UND SUumlDAMERIKANISCHEN INNOVATION SPRINGBOARDS FUumlR 20132014
Unsere neuen Asien-Pazifik und Suumld- amp Zentralamerika Trend Reports strotzen vor aufkommenden Konsumtrends und dutzenden aktuellen Innovationen die nur darauf warten angewandt zu werden
Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
40+BEISPIELE amp INSIGHTS
REGIONALE BEISPIELE VORGESTELLTE
TRENDS
MEHR INFORMATIONEN HIER raquo
Spezialpreis zur
Veroumlffentlichung
verfuumlgbar
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 15
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Zunaumlchst muss eine Sache klargestellt werden Der CLEAN SLATE BRAND-Trend wird nicht jeglichen Wunsch nach etablierten Marken mit Historie zunichte machen Es wird immer wieder Konsumenten geben die auf etablierte Produkte von vertrauten und gesetzten Marken zuruumlckgreifen werden Oder Konsumenten die weltbekannte Marken mit jahrzehnte- wenn nicht jahrhundertelanger Tradition bevorzugen werden Vergessen Sie nicht Kein Trend gilt fuumlr alle Konsumenten und zeitlich unbegrenzt
CLEAN SLATE BRANDS ist jedoch ein Trend der durch tiefgreifende Veraumlnderungen der Konsumentenvorlieben angetrieben wird und als solcher Unternehmer weiter beschaumlftigen wird Gleichzeitig wird er die alten Businesshasen dazu zwingen Einstellungen Strukturen und Herangehensweisen ihrer Marke in Frage zu stellen
Auch wenn die Raumlnge der CLEAN SLATE BRANDS mit innovativen kleinen Unternehmen und unbefleckten Start-Ups gefuumlllt zu sein scheinen kann das Erfolgsrezept der CLEAN SLATE BRANDS von jeder Marke auch den alten Riesen uumlbernommen werden
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 16
bull Nutzen Sie die Erfolgswelle der CLEAN SLATE BRANDS und die Moumlglichkeit Dinge anders anzugehen Nehmen Sie neue Produkte (wie beispielsweise Nikes revolutionaumlren und supernachhaltigen Flyknit-Laufschuh) oder sogar voumlllig neue Business-Projekte (wie beispielsweise den Sparservice M-Shwari des kenianischen Mobilfunkanbieters Safaricom) in Betracht
bull Je einfacher desto besser Nehmen Sie sich ein Beispiel an BMWs bdquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machineldquo-Kampagne und verzichten Sie auf verschnoumlrkelte Produktportfolios und Unternehmensstrukturen Bringen Sie klare Richtlinien und Tempo in interne Entscheidungsprozesse und beobachten Sie wie alles um Ihre Marke fuumlr die Konsumenten verstaumlndlicher wird
bull Zeigen Sie Verantwortungsbewusstsein Beobachten Sie wie selbst etablierte Marken wie Patagonia mithilfe von oumlffentlichem Engagement fuumlr Nachhaltigkeit versuchen eine reine Weste zu behalten (zum Beispiel Patagonias Footprint Chronicles-Initiative)
bull Bleiben Sie authentisch und vermitteln Sie etwas Interessantes Auf diese Weise werden auch die groszligen Marken bedeutende Beziehungen zu Konsumenten aufbauen Nehmen Sie sich ein Beispiel am gesundheitsfoumlrdernden und hilfreichen Twitter-Account von Whole Foods der uumlber 3 Millionen Follower zaumlhlt
bull Und wenn sich Ihre Marke als zu groszlig und nicht geeignet erweist um eine CLEAN SLATE BRAND zu werden versuchen Sie es mit einer Zusammenarbeit mit oder sogar Unterstuumltzung einer Marke die es kann Von Telefonicas Wayra Academy (in 13 Regionen in Europa und Suumld- amp Zentralamerika taumltig) hin zu PampG und General Mills kuumlrzlicher Zusammenarbeit mit dem Crowdfunding-Portal CircleUp ndash selbst fuumlr die groumlszligten Marken ist dies eine Moumlglichkeit doch noch auf den CLEAN SLATE BRAND-Zug aufzuspringen
Waumlhrend Sie an Ihrer reinen Weste arbeiten arbeiten wir fleiszligig an unserem naumlchsten Trend Briefing Wenn Sie uns noch nicht abonniert haben holen Sie das bitte nach hier raquo -)
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Sie erhalten unsere kostenlosen TrendBriefings per Email
ANMELDENSie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends Insights und Innovationen Dann ist unser Premium Service das Richtige fuumlr Sie
Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen TrendBriefings bis 2011 auf Deutsch und auf Englischsogar bis ins Jahr 2002
FRUumlHERE TREND BRIEFINGS
Leiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr TeamIhre Kunden und Ihre Freunde weiter ndash damitauch sie immer bestens informiert sind
UumlBER UNS wurde im Jahr 2002 gegruumlndet und ist heute das weltweit fuumlhrende Trendforschungsunternehmen Wir sind permanent auf der Suche nach den interessantesten Konsumtrends Insights und dazu passenden Beispielen aus der Businesswelt Unser
Premium Service wird von vielen fuumlhrenden Marken genutzt und unsere kostenlosen Trend Briefings werden von uumlber 200 000 Abonnenten in uumlber 180 Laumlndern gelesen
wwwtrendwatchingcom
UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen Sie moumlchten mehr
Behalten Sie mit nur einem Klick den Uumlberblick uumlber alle Trends
Insights und Innovationen die zaumlhlen
TEILEN
2013 PREMIUM SERVICE
Lassen Sie es uns wissen falls Sie Kommentare Anregungen oder Fragen haben Ganz einfach per Email an
PAUL BACKMAN
paultrendwatchingcom
Nach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr arbeiten wir an einer Reihe neuer Consumer Trend Seminare Diese werden im 2014 in folgenden Staumldten stattfinden Satildeo Paulo Sydney Singapur London Stockholm Amsterdam und New York Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an
Jeder der beiden uumlber 100 Seiten langen Zusatzreports umfasst die wichtigsten lokalen Konsumtrends Insights amp Innovationen in diesen Regionen Nur fuumlr kurze Zeit Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
SUumlD- amp ZENTRALAMERIKA + ASIEN-PAZIFIK TREND REPORTS TREND-SEMINARE
![Page 13: [DE] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS](https://reader034.pdfslide.org/reader034/viewer/2022042816/558a1fc8d8b42ada448b4620/html5/thumbnails/13.jpg)
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 13
Who Gives a Crap ist eine australische Toilettenpapiermarke die 50 ihrer Gewinne spendet um sanitaumlre Anlagen in Entwicklungslaumlndern zu bauen Im August 2012 erreichte die Marke ihr gesetztes Ziel von 50 000 USD auf der Crowdfundingseite Indiegogo innerhalb von 50 Stunden Eine Packung mit vier Rollen kostet 20 USD Das ist ein Beweis dass CLEAN SLATE BRANDS selbst in den traditionellsten und bdquoaumlltestenldquo Branchen eine Chance haben -)
Who Gives A Crap Toilettenpapierproduzent spendet Gewinne fuumlr den Bau von sanitaumlren Anlagen in Entwicklungslaumlndern bdquoIm Falle von CLEAN SLATE
BRANDS sind bdquoneueldquo Unternehmenswerte wie houmlhere oumlkologische ethische und soziale Standards haumlufig bereits tief in den Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzeltldquo
Non-Profits und soziale Unternehmen sind von dem CLEAN SLATE BRAND-Phaumlnomen nicht ausgenommen Hier nur ein Beispiel
IHRE ASIATISCHEN UND SUumlDAMERIKANISCHEN INNOVATION SPRINGBOARDS FUumlR 20132014
Unsere neuen Asien-Pazifik und Suumld- amp Zentralamerika Trend Reports strotzen vor aufkommenden Konsumtrends und dutzenden aktuellen Innovationen die nur darauf warten angewandt zu werden
Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
40+BEISPIELE amp INSIGHTS
REGIONALE BEISPIELE VORGESTELLTE
TRENDS
MEHR INFORMATIONEN HIER raquo
Spezialpreis zur
Veroumlffentlichung
verfuumlgbar
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 15
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Zunaumlchst muss eine Sache klargestellt werden Der CLEAN SLATE BRAND-Trend wird nicht jeglichen Wunsch nach etablierten Marken mit Historie zunichte machen Es wird immer wieder Konsumenten geben die auf etablierte Produkte von vertrauten und gesetzten Marken zuruumlckgreifen werden Oder Konsumenten die weltbekannte Marken mit jahrzehnte- wenn nicht jahrhundertelanger Tradition bevorzugen werden Vergessen Sie nicht Kein Trend gilt fuumlr alle Konsumenten und zeitlich unbegrenzt
CLEAN SLATE BRANDS ist jedoch ein Trend der durch tiefgreifende Veraumlnderungen der Konsumentenvorlieben angetrieben wird und als solcher Unternehmer weiter beschaumlftigen wird Gleichzeitig wird er die alten Businesshasen dazu zwingen Einstellungen Strukturen und Herangehensweisen ihrer Marke in Frage zu stellen
Auch wenn die Raumlnge der CLEAN SLATE BRANDS mit innovativen kleinen Unternehmen und unbefleckten Start-Ups gefuumlllt zu sein scheinen kann das Erfolgsrezept der CLEAN SLATE BRANDS von jeder Marke auch den alten Riesen uumlbernommen werden
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 16
bull Nutzen Sie die Erfolgswelle der CLEAN SLATE BRANDS und die Moumlglichkeit Dinge anders anzugehen Nehmen Sie neue Produkte (wie beispielsweise Nikes revolutionaumlren und supernachhaltigen Flyknit-Laufschuh) oder sogar voumlllig neue Business-Projekte (wie beispielsweise den Sparservice M-Shwari des kenianischen Mobilfunkanbieters Safaricom) in Betracht
bull Je einfacher desto besser Nehmen Sie sich ein Beispiel an BMWs bdquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machineldquo-Kampagne und verzichten Sie auf verschnoumlrkelte Produktportfolios und Unternehmensstrukturen Bringen Sie klare Richtlinien und Tempo in interne Entscheidungsprozesse und beobachten Sie wie alles um Ihre Marke fuumlr die Konsumenten verstaumlndlicher wird
bull Zeigen Sie Verantwortungsbewusstsein Beobachten Sie wie selbst etablierte Marken wie Patagonia mithilfe von oumlffentlichem Engagement fuumlr Nachhaltigkeit versuchen eine reine Weste zu behalten (zum Beispiel Patagonias Footprint Chronicles-Initiative)
bull Bleiben Sie authentisch und vermitteln Sie etwas Interessantes Auf diese Weise werden auch die groszligen Marken bedeutende Beziehungen zu Konsumenten aufbauen Nehmen Sie sich ein Beispiel am gesundheitsfoumlrdernden und hilfreichen Twitter-Account von Whole Foods der uumlber 3 Millionen Follower zaumlhlt
bull Und wenn sich Ihre Marke als zu groszlig und nicht geeignet erweist um eine CLEAN SLATE BRAND zu werden versuchen Sie es mit einer Zusammenarbeit mit oder sogar Unterstuumltzung einer Marke die es kann Von Telefonicas Wayra Academy (in 13 Regionen in Europa und Suumld- amp Zentralamerika taumltig) hin zu PampG und General Mills kuumlrzlicher Zusammenarbeit mit dem Crowdfunding-Portal CircleUp ndash selbst fuumlr die groumlszligten Marken ist dies eine Moumlglichkeit doch noch auf den CLEAN SLATE BRAND-Zug aufzuspringen
Waumlhrend Sie an Ihrer reinen Weste arbeiten arbeiten wir fleiszligig an unserem naumlchsten Trend Briefing Wenn Sie uns noch nicht abonniert haben holen Sie das bitte nach hier raquo -)
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Sie erhalten unsere kostenlosen TrendBriefings per Email
ANMELDENSie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends Insights und Innovationen Dann ist unser Premium Service das Richtige fuumlr Sie
Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen TrendBriefings bis 2011 auf Deutsch und auf Englischsogar bis ins Jahr 2002
FRUumlHERE TREND BRIEFINGS
Leiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr TeamIhre Kunden und Ihre Freunde weiter ndash damitauch sie immer bestens informiert sind
UumlBER UNS wurde im Jahr 2002 gegruumlndet und ist heute das weltweit fuumlhrende Trendforschungsunternehmen Wir sind permanent auf der Suche nach den interessantesten Konsumtrends Insights und dazu passenden Beispielen aus der Businesswelt Unser
Premium Service wird von vielen fuumlhrenden Marken genutzt und unsere kostenlosen Trend Briefings werden von uumlber 200 000 Abonnenten in uumlber 180 Laumlndern gelesen
wwwtrendwatchingcom
UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen Sie moumlchten mehr
Behalten Sie mit nur einem Klick den Uumlberblick uumlber alle Trends
Insights und Innovationen die zaumlhlen
TEILEN
2013 PREMIUM SERVICE
Lassen Sie es uns wissen falls Sie Kommentare Anregungen oder Fragen haben Ganz einfach per Email an
PAUL BACKMAN
paultrendwatchingcom
Nach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr arbeiten wir an einer Reihe neuer Consumer Trend Seminare Diese werden im 2014 in folgenden Staumldten stattfinden Satildeo Paulo Sydney Singapur London Stockholm Amsterdam und New York Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an
Jeder der beiden uumlber 100 Seiten langen Zusatzreports umfasst die wichtigsten lokalen Konsumtrends Insights amp Innovationen in diesen Regionen Nur fuumlr kurze Zeit Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
SUumlD- amp ZENTRALAMERIKA + ASIEN-PAZIFIK TREND REPORTS TREND-SEMINARE
![Page 14: [DE] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS](https://reader034.pdfslide.org/reader034/viewer/2022042816/558a1fc8d8b42ada448b4620/html5/thumbnails/14.jpg)
IHRE ASIATISCHEN UND SUumlDAMERIKANISCHEN INNOVATION SPRINGBOARDS FUumlR 20132014
Unsere neuen Asien-Pazifik und Suumld- amp Zentralamerika Trend Reports strotzen vor aufkommenden Konsumtrends und dutzenden aktuellen Innovationen die nur darauf warten angewandt zu werden
Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
40+BEISPIELE amp INSIGHTS
REGIONALE BEISPIELE VORGESTELLTE
TRENDS
MEHR INFORMATIONEN HIER raquo
Spezialpreis zur
Veroumlffentlichung
verfuumlgbar
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 15
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Zunaumlchst muss eine Sache klargestellt werden Der CLEAN SLATE BRAND-Trend wird nicht jeglichen Wunsch nach etablierten Marken mit Historie zunichte machen Es wird immer wieder Konsumenten geben die auf etablierte Produkte von vertrauten und gesetzten Marken zuruumlckgreifen werden Oder Konsumenten die weltbekannte Marken mit jahrzehnte- wenn nicht jahrhundertelanger Tradition bevorzugen werden Vergessen Sie nicht Kein Trend gilt fuumlr alle Konsumenten und zeitlich unbegrenzt
CLEAN SLATE BRANDS ist jedoch ein Trend der durch tiefgreifende Veraumlnderungen der Konsumentenvorlieben angetrieben wird und als solcher Unternehmer weiter beschaumlftigen wird Gleichzeitig wird er die alten Businesshasen dazu zwingen Einstellungen Strukturen und Herangehensweisen ihrer Marke in Frage zu stellen
Auch wenn die Raumlnge der CLEAN SLATE BRANDS mit innovativen kleinen Unternehmen und unbefleckten Start-Ups gefuumlllt zu sein scheinen kann das Erfolgsrezept der CLEAN SLATE BRANDS von jeder Marke auch den alten Riesen uumlbernommen werden
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 16
bull Nutzen Sie die Erfolgswelle der CLEAN SLATE BRANDS und die Moumlglichkeit Dinge anders anzugehen Nehmen Sie neue Produkte (wie beispielsweise Nikes revolutionaumlren und supernachhaltigen Flyknit-Laufschuh) oder sogar voumlllig neue Business-Projekte (wie beispielsweise den Sparservice M-Shwari des kenianischen Mobilfunkanbieters Safaricom) in Betracht
bull Je einfacher desto besser Nehmen Sie sich ein Beispiel an BMWs bdquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machineldquo-Kampagne und verzichten Sie auf verschnoumlrkelte Produktportfolios und Unternehmensstrukturen Bringen Sie klare Richtlinien und Tempo in interne Entscheidungsprozesse und beobachten Sie wie alles um Ihre Marke fuumlr die Konsumenten verstaumlndlicher wird
bull Zeigen Sie Verantwortungsbewusstsein Beobachten Sie wie selbst etablierte Marken wie Patagonia mithilfe von oumlffentlichem Engagement fuumlr Nachhaltigkeit versuchen eine reine Weste zu behalten (zum Beispiel Patagonias Footprint Chronicles-Initiative)
bull Bleiben Sie authentisch und vermitteln Sie etwas Interessantes Auf diese Weise werden auch die groszligen Marken bedeutende Beziehungen zu Konsumenten aufbauen Nehmen Sie sich ein Beispiel am gesundheitsfoumlrdernden und hilfreichen Twitter-Account von Whole Foods der uumlber 3 Millionen Follower zaumlhlt
bull Und wenn sich Ihre Marke als zu groszlig und nicht geeignet erweist um eine CLEAN SLATE BRAND zu werden versuchen Sie es mit einer Zusammenarbeit mit oder sogar Unterstuumltzung einer Marke die es kann Von Telefonicas Wayra Academy (in 13 Regionen in Europa und Suumld- amp Zentralamerika taumltig) hin zu PampG und General Mills kuumlrzlicher Zusammenarbeit mit dem Crowdfunding-Portal CircleUp ndash selbst fuumlr die groumlszligten Marken ist dies eine Moumlglichkeit doch noch auf den CLEAN SLATE BRAND-Zug aufzuspringen
Waumlhrend Sie an Ihrer reinen Weste arbeiten arbeiten wir fleiszligig an unserem naumlchsten Trend Briefing Wenn Sie uns noch nicht abonniert haben holen Sie das bitte nach hier raquo -)
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Sie erhalten unsere kostenlosen TrendBriefings per Email
ANMELDENSie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends Insights und Innovationen Dann ist unser Premium Service das Richtige fuumlr Sie
Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen TrendBriefings bis 2011 auf Deutsch und auf Englischsogar bis ins Jahr 2002
FRUumlHERE TREND BRIEFINGS
Leiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr TeamIhre Kunden und Ihre Freunde weiter ndash damitauch sie immer bestens informiert sind
UumlBER UNS wurde im Jahr 2002 gegruumlndet und ist heute das weltweit fuumlhrende Trendforschungsunternehmen Wir sind permanent auf der Suche nach den interessantesten Konsumtrends Insights und dazu passenden Beispielen aus der Businesswelt Unser
Premium Service wird von vielen fuumlhrenden Marken genutzt und unsere kostenlosen Trend Briefings werden von uumlber 200 000 Abonnenten in uumlber 180 Laumlndern gelesen
wwwtrendwatchingcom
UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen Sie moumlchten mehr
Behalten Sie mit nur einem Klick den Uumlberblick uumlber alle Trends
Insights und Innovationen die zaumlhlen
TEILEN
2013 PREMIUM SERVICE
Lassen Sie es uns wissen falls Sie Kommentare Anregungen oder Fragen haben Ganz einfach per Email an
PAUL BACKMAN
paultrendwatchingcom
Nach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr arbeiten wir an einer Reihe neuer Consumer Trend Seminare Diese werden im 2014 in folgenden Staumldten stattfinden Satildeo Paulo Sydney Singapur London Stockholm Amsterdam und New York Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an
Jeder der beiden uumlber 100 Seiten langen Zusatzreports umfasst die wichtigsten lokalen Konsumtrends Insights amp Innovationen in diesen Regionen Nur fuumlr kurze Zeit Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
SUumlD- amp ZENTRALAMERIKA + ASIEN-PAZIFIK TREND REPORTS TREND-SEMINARE
![Page 15: [DE] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS](https://reader034.pdfslide.org/reader034/viewer/2022042816/558a1fc8d8b42ada448b4620/html5/thumbnails/15.jpg)
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 15
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Zunaumlchst muss eine Sache klargestellt werden Der CLEAN SLATE BRAND-Trend wird nicht jeglichen Wunsch nach etablierten Marken mit Historie zunichte machen Es wird immer wieder Konsumenten geben die auf etablierte Produkte von vertrauten und gesetzten Marken zuruumlckgreifen werden Oder Konsumenten die weltbekannte Marken mit jahrzehnte- wenn nicht jahrhundertelanger Tradition bevorzugen werden Vergessen Sie nicht Kein Trend gilt fuumlr alle Konsumenten und zeitlich unbegrenzt
CLEAN SLATE BRANDS ist jedoch ein Trend der durch tiefgreifende Veraumlnderungen der Konsumentenvorlieben angetrieben wird und als solcher Unternehmer weiter beschaumlftigen wird Gleichzeitig wird er die alten Businesshasen dazu zwingen Einstellungen Strukturen und Herangehensweisen ihrer Marke in Frage zu stellen
Auch wenn die Raumlnge der CLEAN SLATE BRANDS mit innovativen kleinen Unternehmen und unbefleckten Start-Ups gefuumlllt zu sein scheinen kann das Erfolgsrezept der CLEAN SLATE BRANDS von jeder Marke auch den alten Riesen uumlbernommen werden
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 16
bull Nutzen Sie die Erfolgswelle der CLEAN SLATE BRANDS und die Moumlglichkeit Dinge anders anzugehen Nehmen Sie neue Produkte (wie beispielsweise Nikes revolutionaumlren und supernachhaltigen Flyknit-Laufschuh) oder sogar voumlllig neue Business-Projekte (wie beispielsweise den Sparservice M-Shwari des kenianischen Mobilfunkanbieters Safaricom) in Betracht
bull Je einfacher desto besser Nehmen Sie sich ein Beispiel an BMWs bdquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machineldquo-Kampagne und verzichten Sie auf verschnoumlrkelte Produktportfolios und Unternehmensstrukturen Bringen Sie klare Richtlinien und Tempo in interne Entscheidungsprozesse und beobachten Sie wie alles um Ihre Marke fuumlr die Konsumenten verstaumlndlicher wird
bull Zeigen Sie Verantwortungsbewusstsein Beobachten Sie wie selbst etablierte Marken wie Patagonia mithilfe von oumlffentlichem Engagement fuumlr Nachhaltigkeit versuchen eine reine Weste zu behalten (zum Beispiel Patagonias Footprint Chronicles-Initiative)
bull Bleiben Sie authentisch und vermitteln Sie etwas Interessantes Auf diese Weise werden auch die groszligen Marken bedeutende Beziehungen zu Konsumenten aufbauen Nehmen Sie sich ein Beispiel am gesundheitsfoumlrdernden und hilfreichen Twitter-Account von Whole Foods der uumlber 3 Millionen Follower zaumlhlt
bull Und wenn sich Ihre Marke als zu groszlig und nicht geeignet erweist um eine CLEAN SLATE BRAND zu werden versuchen Sie es mit einer Zusammenarbeit mit oder sogar Unterstuumltzung einer Marke die es kann Von Telefonicas Wayra Academy (in 13 Regionen in Europa und Suumld- amp Zentralamerika taumltig) hin zu PampG und General Mills kuumlrzlicher Zusammenarbeit mit dem Crowdfunding-Portal CircleUp ndash selbst fuumlr die groumlszligten Marken ist dies eine Moumlglichkeit doch noch auf den CLEAN SLATE BRAND-Zug aufzuspringen
Waumlhrend Sie an Ihrer reinen Weste arbeiten arbeiten wir fleiszligig an unserem naumlchsten Trend Briefing Wenn Sie uns noch nicht abonniert haben holen Sie das bitte nach hier raquo -)
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Sie erhalten unsere kostenlosen TrendBriefings per Email
ANMELDENSie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends Insights und Innovationen Dann ist unser Premium Service das Richtige fuumlr Sie
Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen TrendBriefings bis 2011 auf Deutsch und auf Englischsogar bis ins Jahr 2002
FRUumlHERE TREND BRIEFINGS
Leiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr TeamIhre Kunden und Ihre Freunde weiter ndash damitauch sie immer bestens informiert sind
UumlBER UNS wurde im Jahr 2002 gegruumlndet und ist heute das weltweit fuumlhrende Trendforschungsunternehmen Wir sind permanent auf der Suche nach den interessantesten Konsumtrends Insights und dazu passenden Beispielen aus der Businesswelt Unser
Premium Service wird von vielen fuumlhrenden Marken genutzt und unsere kostenlosen Trend Briefings werden von uumlber 200 000 Abonnenten in uumlber 180 Laumlndern gelesen
wwwtrendwatchingcom
UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen Sie moumlchten mehr
Behalten Sie mit nur einem Klick den Uumlberblick uumlber alle Trends
Insights und Innovationen die zaumlhlen
TEILEN
2013 PREMIUM SERVICE
Lassen Sie es uns wissen falls Sie Kommentare Anregungen oder Fragen haben Ganz einfach per Email an
PAUL BACKMAN
paultrendwatchingcom
Nach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr arbeiten wir an einer Reihe neuer Consumer Trend Seminare Diese werden im 2014 in folgenden Staumldten stattfinden Satildeo Paulo Sydney Singapur London Stockholm Amsterdam und New York Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an
Jeder der beiden uumlber 100 Seiten langen Zusatzreports umfasst die wichtigsten lokalen Konsumtrends Insights amp Innovationen in diesen Regionen Nur fuumlr kurze Zeit Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
SUumlD- amp ZENTRALAMERIKA + ASIEN-PAZIFIK TREND REPORTS TREND-SEMINARE
![Page 16: [DE] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS](https://reader034.pdfslide.org/reader034/viewer/2022042816/558a1fc8d8b42ada448b4620/html5/thumbnails/16.jpg)
www t rendwatch ing comde t rends cleanslatebrands 16
bull Nutzen Sie die Erfolgswelle der CLEAN SLATE BRANDS und die Moumlglichkeit Dinge anders anzugehen Nehmen Sie neue Produkte (wie beispielsweise Nikes revolutionaumlren und supernachhaltigen Flyknit-Laufschuh) oder sogar voumlllig neue Business-Projekte (wie beispielsweise den Sparservice M-Shwari des kenianischen Mobilfunkanbieters Safaricom) in Betracht
bull Je einfacher desto besser Nehmen Sie sich ein Beispiel an BMWs bdquoWe Only Make One Thing The Ultimate Driving Machineldquo-Kampagne und verzichten Sie auf verschnoumlrkelte Produktportfolios und Unternehmensstrukturen Bringen Sie klare Richtlinien und Tempo in interne Entscheidungsprozesse und beobachten Sie wie alles um Ihre Marke fuumlr die Konsumenten verstaumlndlicher wird
bull Zeigen Sie Verantwortungsbewusstsein Beobachten Sie wie selbst etablierte Marken wie Patagonia mithilfe von oumlffentlichem Engagement fuumlr Nachhaltigkeit versuchen eine reine Weste zu behalten (zum Beispiel Patagonias Footprint Chronicles-Initiative)
bull Bleiben Sie authentisch und vermitteln Sie etwas Interessantes Auf diese Weise werden auch die groszligen Marken bedeutende Beziehungen zu Konsumenten aufbauen Nehmen Sie sich ein Beispiel am gesundheitsfoumlrdernden und hilfreichen Twitter-Account von Whole Foods der uumlber 3 Millionen Follower zaumlhlt
bull Und wenn sich Ihre Marke als zu groszlig und nicht geeignet erweist um eine CLEAN SLATE BRAND zu werden versuchen Sie es mit einer Zusammenarbeit mit oder sogar Unterstuumltzung einer Marke die es kann Von Telefonicas Wayra Academy (in 13 Regionen in Europa und Suumld- amp Zentralamerika taumltig) hin zu PampG und General Mills kuumlrzlicher Zusammenarbeit mit dem Crowdfunding-Portal CircleUp ndash selbst fuumlr die groumlszligten Marken ist dies eine Moumlglichkeit doch noch auf den CLEAN SLATE BRAND-Zug aufzuspringen
Waumlhrend Sie an Ihrer reinen Weste arbeiten arbeiten wir fleiszligig an unserem naumlchsten Trend Briefing Wenn Sie uns noch nicht abonniert haben holen Sie das bitte nach hier raquo -)
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN
Sie erhalten unsere kostenlosen TrendBriefings per Email
ANMELDENSie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends Insights und Innovationen Dann ist unser Premium Service das Richtige fuumlr Sie
Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen TrendBriefings bis 2011 auf Deutsch und auf Englischsogar bis ins Jahr 2002
FRUumlHERE TREND BRIEFINGS
Leiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr TeamIhre Kunden und Ihre Freunde weiter ndash damitauch sie immer bestens informiert sind
UumlBER UNS wurde im Jahr 2002 gegruumlndet und ist heute das weltweit fuumlhrende Trendforschungsunternehmen Wir sind permanent auf der Suche nach den interessantesten Konsumtrends Insights und dazu passenden Beispielen aus der Businesswelt Unser
Premium Service wird von vielen fuumlhrenden Marken genutzt und unsere kostenlosen Trend Briefings werden von uumlber 200 000 Abonnenten in uumlber 180 Laumlndern gelesen
wwwtrendwatchingcom
UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen Sie moumlchten mehr
Behalten Sie mit nur einem Klick den Uumlberblick uumlber alle Trends
Insights und Innovationen die zaumlhlen
TEILEN
2013 PREMIUM SERVICE
Lassen Sie es uns wissen falls Sie Kommentare Anregungen oder Fragen haben Ganz einfach per Email an
PAUL BACKMAN
paultrendwatchingcom
Nach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr arbeiten wir an einer Reihe neuer Consumer Trend Seminare Diese werden im 2014 in folgenden Staumldten stattfinden Satildeo Paulo Sydney Singapur London Stockholm Amsterdam und New York Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an
Jeder der beiden uumlber 100 Seiten langen Zusatzreports umfasst die wichtigsten lokalen Konsumtrends Insights amp Innovationen in diesen Regionen Nur fuumlr kurze Zeit Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
SUumlD- amp ZENTRALAMERIKA + ASIEN-PAZIFIK TREND REPORTS TREND-SEMINARE
![Page 17: [DE] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS](https://reader034.pdfslide.org/reader034/viewer/2022042816/558a1fc8d8b42ada448b4620/html5/thumbnails/17.jpg)
Sie erhalten unsere kostenlosen TrendBriefings per Email
ANMELDENSie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends Insights und Innovationen Dann ist unser Premium Service das Richtige fuumlr Sie
Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen TrendBriefings bis 2011 auf Deutsch und auf Englischsogar bis ins Jahr 2002
FRUumlHERE TREND BRIEFINGS
Leiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr TeamIhre Kunden und Ihre Freunde weiter ndash damitauch sie immer bestens informiert sind
UumlBER UNS wurde im Jahr 2002 gegruumlndet und ist heute das weltweit fuumlhrende Trendforschungsunternehmen Wir sind permanent auf der Suche nach den interessantesten Konsumtrends Insights und dazu passenden Beispielen aus der Businesswelt Unser
Premium Service wird von vielen fuumlhrenden Marken genutzt und unsere kostenlosen Trend Briefings werden von uumlber 200 000 Abonnenten in uumlber 180 Laumlndern gelesen
wwwtrendwatchingcom
UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen Sie moumlchten mehr
Behalten Sie mit nur einem Klick den Uumlberblick uumlber alle Trends
Insights und Innovationen die zaumlhlen
TEILEN
2013 PREMIUM SERVICE
Lassen Sie es uns wissen falls Sie Kommentare Anregungen oder Fragen haben Ganz einfach per Email an
PAUL BACKMAN
paultrendwatchingcom
Nach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr arbeiten wir an einer Reihe neuer Consumer Trend Seminare Diese werden im 2014 in folgenden Staumldten stattfinden Satildeo Paulo Sydney Singapur London Stockholm Amsterdam und New York Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an
Jeder der beiden uumlber 100 Seiten langen Zusatzreports umfasst die wichtigsten lokalen Konsumtrends Insights amp Innovationen in diesen Regionen Nur fuumlr kurze Zeit Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff
SUumlD- amp ZENTRALAMERIKA + ASIEN-PAZIFIK TREND REPORTS TREND-SEMINARE
![[DE] trendwatching.com’s SERVILE BRANDS](https://img.pdfslide.org/doc/110x75/5488bbc9b47959190d8b5735/de-trendwatchingcoms-servile-brands.jpg)
![[DE] trendwatching.com’s MI CASA ES TU CASA](https://img.pdfslide.org/doc/110x75/548471cd5906b5cd158b4753/de-trendwatchingcoms-mi-casa-es-tu-casa.jpg)
![[DE] trendwatching.com’s VIRGIN CONSUMERS](https://img.pdfslide.org/doc/110x75/558a1fccd8b42ada448b4623/de-trendwatchingcoms-virgin-consumers.jpg)
