Medien to go – was unterwegs ankommt. Studie zur mobilen Mediennutzung gestern, heute und morgen

Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.

Radiozentrale GmbH 2013

MEDIEN TO GO – WAS UNTERWEGS ANKOMMT

Studie zur mobilen Mediennutzung gestern, heute und morgen


Radiozentrale GmbH 2013 Quelle: Studie TNS Emnid „Medien to go – was unterwegs ankommt“, 2010

HINTERGRUND ZUR MOBILEN MEDIENNUTZUNG

Unsere Gesellschaft wird immer mobiler. Unterwegs E-Mails abfragen, im Internet surfen und Informa-tionen abrufen – technisch alles kein Problem mehr.

Selbst die Medien, die früher hauptsächlich stationär zum Beispiel auf dem heimischen Sofa konsumiert wurden, kämpfen nun um die mobile Nutzerschaft.



FRAGESTELLUNG ZUR MOBILEN MEDIENNUTZUNG

Was kommt bei den Menschen unterwegs wirklich an?

Was wollen sie anschauen / hören / lesen?

Über welche Empfangswege werden die Medien empfangen?

Hat sich die Nutzung der Empfangswege in den letzten Jahren grundlegend geändert?

Was würden die Mediennutzer unterwegs gern verstärkt abrufen, wenn die Kosten keine Rolle spielen würden?



1.) WELCHE MOBILEN MEDIEN UNTERWEGS GENUTZT WERDEN UND ÜBER WELCHES GERÄT SIE EMPFANGEN WERDEN …

Frage 1: Wenn Sie unterwegs sind, welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten haben Sie innerhalb der letzten 14 Tage aktiv genutzt?

Frage 2: Zum Radiohören kann man ja heutzutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört?



Radio

Audioportale

Fernsehen

Video-Inter-netseiten

81.5%

11.2%

9.6%

13.0%

90.3%

31.3%

19.9%

30.5%

14-29 Gesamt


Radio kommt an. Es ist mit großem Abstand unterwegs das meist genutzte Medium - bei Jung und Alt.

WAS UNTERWEGS ANKOMMT NUTZUNG VON UNTERHALTUNG UND INFORMATION UNTERWEGS



Radio

Audioportale

Fernsehen


81.5%

11.2%

9.6%

13.0%

90.3%

31.3%

19.9%

30.5%

14-29 Gesamt


Empfangswege von Radio unterwegs

über Autoradio

über Handy \ iPhone \ Smartphone \ Handheld

über Notebook \ Computer

über mp3-Player \ ipod \ Zune

über ein sonstiges tragbares Radiogerät

73.6%

7.5%

4.6%

9.7%

10.9%

70.5%

20.2%

12.4%

29.8%

10.2%

14-29 Gesamt

Das Autoradio ist das beliebteste Empfangsgerät unterwegs – auch bei den jungen Hörern.



Radio

Audioportale

Fernsehen


81.5%

11.2%

9.6%

13.0%

90.3%

31.3%

19.9%

30.5%

14-29 Gesamt


Das Autoradio ist das beliebteste Empfangsgerät unterwegs – auch bei den jungen Hörern.

Hat sich daran in den letzten drei Jahren etwas geändert?



Radio

Audioportale

Fernsehen


81.5%

11.2%

9.6%

13.0%

90.3%

31.3%

19.9%

30.5%

14-29 Gesamt


Entwicklung der Nutzung Empfangswege Radio 2007 vs. 2010

Autoradio

Stationäres Radiogerät

Internet

mp3-Player \ iPod \ Zune

Handy \ Smartphone \ Handheld

75.7%

74.1%

19.3%

12.3%

10.1%

68.8%

75.2%

8.4%

6.5%

6.4%

Gesamt 2007Gesamt 2010

+ 130 %

+90 %

+58 %

Im Vergleich zu 2007 hat die Radionutzung über das Internet und mobil über Handy und Co. stark zugenommen, ohne dass die klassischen Empfangswege an Bedeutung verloren haben.

Frage 2: Zum Radiohören kann man ja heut-zutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört?



Radio

Audioportale

Fernsehen


81.5%

11.2%

9.6%

13.0%

90.3%

31.3%

19.9%

30.5%

14-29 Gesamt


Entwicklung der Nutzung Empfangswege Radio 14-29 Jahre 2007 vs. 2010

Autoradio


Internet



72.4%

67.9%

42.7%

36.2%

28.3%

79.6%

69.5%

16.9%

15.0%

21.3%

14-29 Jahre 2007 14-29 Jahre 2010

+153 %

+141 %

+33 %

Der Radioempfang über das Handy war bei den Jugendlichen schon 2007 auf einem sehr hohen Niveau, das nur noch relativ angewachsen ist.

Frage 2: Zum Radiohören kann man ja heut-zutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört?



Radio

Audioportale

Fernsehen


81.5%

11.2%

9.6%

13.0%

90.3%

31.3%

19.9%

30.5%

14-29 Gesamt


Empfangswege von Audioportalen unterwegs

über Handy \ Smartphone \ Handheld


über ein sonstiges tragbares Au-diogerät

5.8%

5.5%

1.6%

18.2%

16.0%

2.7%

14-29 Jahre Gesamt

Bei den Audioportalen, wie zum Beispiel iTunes, musicload, last.fm, laut.de, sind das Handy und das Notebook bei den jüngeren Nutzer die favorisierten Empfangsgeräte.



Radio

Audioportale

Fernsehen


81.5%

11.2%

9.6%

13.0%

90.3%

31.3%

19.9%

30.5%

14-29 Gesamt


Empfangswege von Audioportalen unterwegs




2.0%

5.5%

1.6%

5.0%

16.0%

2.7%

14-29 Jahre Gesamt

Fernsehen wird mobil noch kaum genutzt. Auch das Notebook mit dem großen Display hat sich nicht als Empfangsgerät etabliert.



Radio

Audioportale

Fernsehen


81.5%

11.2%

9.6%

13.0%

90.3%

31.3%

19.9%

30.5%

14-29 Gesamt


Empfangswege von Video-Internetseiten unterwegs




2.7%

10.9%

0.7%

5.8%

28.4%

0.1%

14-29 Jahre Gesamt

Erstaunlich: Über das Handy wird weniger Youtube geschaut als angenommen – und dies trotz voreingestellter App z.B. auf dem iPhone.



EMPFANGSWEGE RADIO HEUTE

Das Internet hat sich bei den jüngeren Hörern bereits als neuer Empfangsweg für Radionutzung fest etabliert.

Und auch das Handy ist für mehr als ein Viertel der Jungen beim Radiohören gesetzt.

Frage 1: Zum Radiohören kann man ja heutzutage verschiedene Möglichkeiten und Wege nutzen. Über welchen Empfangsweg haben Sie in den letzten 14 Tagen Radio gehört?

Autoradio


Internet



75.7%

74.1%

19.3%

12.3%

10.1%

72.4%

67.9%

42.7%

36.2%

28.3% 14-29 Jahre

Gesamt



Radio - insbesondere im Auto - ist bei Jung und Alt unterwegs das meistgenutzte Medium.

In den letzten drei Jahren hat die mobile Radionutzung via Internet und Handy stark zugenommen, ohne dass die klassischen Empfangswege an Bedeutung verloren haben.

Die jungen Nutzer empfangen Audio unterwegs primär über Handy und Notebook – das Internet hat sich hier bereits fest als Empfangsweg etabliert.

Die mobile Fernsehnutzung ist aktuell vergleichsweise schwach ausgeprägt.

Video-Webseiten werden unterwegs vorwiegend über Notebook genutzt, kaum über Handy.

WELCHE MOBILEN MEDIEN SCHON HEUTE UNTERWEGS GENUTZT & ÜBER WELCHES GERÄT SIE EMPFANGEN WERDEN …



2.) WELCHE DIESER MOBILEN MEDIEN IN ZUKUNFT GERN MEHR GENUTZT WÜRDEN – UNABHÄNGIG VON DEN KOSTEN …

Frage 3: Einmal abgesehen von den Kosten: Auf einer Skala von 1 bis 5, wobei eine Eins 'sehr häufig' und eine Fünf 'nie' bedeutet, würden Sie unterwegs gern häufiger Informationen, Nachrichten oder Beiträge nutzen bzw. abrufen, z.B. auch im Wartezimmer, Fitnessstudio oder öffentlichen Nahverkehr?

Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen?



WÜRDEN SIE UNTERWEGS GERN HÄUFIGER MOBILE MEDIEN NUTZEN?

sehr häufig

häufig

gelegentlich

selten

nie

1.6%

10.5%

23.2%

25.2%

37.8%

3.2%

17.7%

31.7%

26.0%

17.8%

14-29 Gesamt

Frage 3: Einmal abgesehen von den Kosten: Auf einer Skala von 1 bis 5, wobei eine Eins 'sehr häufig' und eine Fünf 'nie' bedeutet, würden Sie unterwegs gern häufiger Informationen, Nachrichten oder Beiträge nutzen bzw. abrufen, z.B. auch im Wartezimmer, Fitnessstudio oder öffentlichen Nahverkehr?

Bei den Jüngeren ist der Wunsch nach mehr Unterhaltung und Information durch mobile Medien unterwegs hoch. Mehr als die Hälfte gibt dies an. Hier liegt Potential.



Radio

Audioportale

Fernsehen

Video-Internetseiten

78.5%

30.2%

30.4%

30.2%

73.2%

44.8%

47.1%

51.8%

14-29 Gesamt

WAS WÜRDEN SIE UNTERWEGS GERN MEHR NUTZEN?

Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen?Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N= 499

Trotz der derzeit schon sehr hohen mobilen Nutzung von Radio würden 79% der Befragten in erster Linie Radio gern noch stärker unterwegs nutzen – auch die Jungen.



Radio

Audioportale

Fernsehen


78.5%

30.2%

30.4%

30.2%

73.2%

44.8%

47.1%

51.8%

14-29 Gesamt



Über welchen Empfangsweg Radio gern mehr genutzt würde

über Autoradio



über mp3-Player \ iPod \ Zune


51.5%

27.7%

13.3%

16.1%

6.4%

31.4%

42.0%

17.9%

25.9%

6.0%

14-29 Gesamt

Das Handy ist bei den Jugendlichen unterwegs das Gerät der Wahl. 42% würden dies gern öfter zum Radioempfang nutzen, unabhängig von der Kostenfrage.



Radio

Audioportale

Fernsehen


78.5%

30.2%

30.4%

30.2%

73.2%

44.8%

47.1%

51.8%

14-29 Gesamt



Über welchen Empfangsweg Audioportale gern mehr genutzt würde



über ein sonstiges tragbares Audiogerät

20.8%

13.2%

2.2%

31.6%

21.8%

1.5%

14-29 Gesamt

Bei rein akustischen Medien ist der Nutzungswunsch via Handy wesentlich höher als über den Computer.



Radio

Audioportale

Fernsehen


78.5%

30.2%

30.4%

30.2%

73.2%

44.8%

47.1%

51.8%

14-29 Gesamt



Über welchen Empfangsweg Fernsehen gern mehr genutzt würde




17.0%

16.2%

6.2%

31.3%

27.1%

6.1%

14-29 Gesamt

Beim Fernsehen liegt das Handy knapp vorne. Allerdings wünschen sich wesentlich weniger eine stärkere Nutzung unterwegs via Handy als beim Radio. Die Größe des Displays ist für die Nutzer ein entscheidendes Merkmal bei der Wahl des Nutzungsweges.



Radio

Audioportale

Fernsehen


78.5%

30.2%

30.4%

30.2%

73.2%

44.8%

47.1%

51.8%

14-29 Gesamt



Über welchen Empfangsweg Video-Internetseiten gern mehr genutzt würden




18.5%

17.4%

1.7%

35.0%

30.1%

0.4%

14-29 Gesamt

Bei Youtube und Co. ist der Wunsch der Jugendlichen nach mobiler Nutzung via Handy sehr hoch - trotz des kleinen Displays.



über Autoradio





51.5%

46.3%

28.3%

16.1%

12.9%

31.4%

68.7%

45.9%

25.9%

11.7%

14-29 Gesamt

WELCHES EMPFANGSGERÄT AM LIEBSTEN MEHR GENUTZT WÜRDE

Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Selektion: Befragte, die Informationen unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499

Das Handy ist das Gerät der Zukunft - knapp 70% aller jungen mobilen Informationsnutzer würden es gern öfter zum Empfang von Medien zur Unterhaltung und Infor-mation nutzen. Allerdings scheinen die Kosten ein Hinderungsgrund zu sein.



Der Wunsch nach mehr Unterhaltung und Informationen unterwegs ist besonders bei den Jüngeren stark ausgeprägt.

Am stärksten ist der Wunsch nach noch mehr mobiler Radionutzung – und das über alle Zielgruppen.

Das Handy ist das Gerät der Zukunft! Knapp 70 Prozent der Jungen möchten darüber künftig mehr Medien unterwegs nutzen.

Über die stärksten Potentiale beim Wunsch nach mehr mobiler Nutzung via Handy verfügt Radio.

Kosten scheinen aktuell noch ein Hinderungsgrund zu sein, über das Handy unterwegs mehr mediale Angebote zu konsumieren.

WELCHE MOBILEN MEDIEN IN ZUKUNFT GERN MEHR GENUTZT WÜRDEN – UNABHÄNGIG VON DEN KOSTEN …



3.) WUNSCH UND WIRKLICHKEIT – WELCHE MOBILEN MEDIEN UND WELCHE EMPFANGSWEGE HABEN ZUKUNFTSPOTENTIAL …

Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen?



WUNSCH UND WIRKLICHKEIT: MOBILE MEDIEN-NUTZUNG

Radio

Audioportale

Fernsehen


78.5%

30.2%

30.4%

30.2%

73.2%

44.8%

47.1%

51.8%

14-29 Gesamt

Wunsch Wirklichkeit

Frage 4: Welche Unterhaltungs- bzw. Informationsmöglichkeiten würden Sie denn, unabhängig von der Kostenfrage, unterwegs gern mehr nutzen? Selektion: Befragte, die unterwegs mindestens gelegentlich nutzen. N=499

Radio

Audioportale

Fernsehen


81.5%

11.2%

9.6%

13.0%

90.3%

31.3%

19.9%

30.5%

14-29 Gesamt




WUNSCH UND WIRKLICHKEIT: MOBILE RADIO-NUTZUNG

WirklichkeitWunsch

Radio

über Autoradio

über Handy \ Smartphone \

Handheld




78.5%

51.5%

27.7%

13.3%

16.1%

6.4%

73.2%

31.4%

42.0%

17.9%

25.9%

6.0% 14-29 Gesamt

Radio

über Autoradio

über Handy \ iPhone \ Smartphone \ Handheld


über mp3-Player \ ipod \ Zune


81.5%

73.6%

7.5%

4.6%

9.7%

10.9%

90.3%

70.5%

20.2%

12.4%

29.8%

10.2%14-29Gesamt





WUNSCH UND WIRKLICHKEIT: MOBILE AUDIOPORTAL-NUTZUNG

WirklichkeitWunsch


Audioportale




30.2%

20.8%

13.2%

2.2%

44.8%

31.6%

21.8%

1.5%

14-29 Jahre Gesamt

Audioportale




11.2%

5.8%

5.5%

1.6%

31.3%

18.2%

16.0%

2.7%

14-29 Jahre Gesamt




WUNSCH UND WIRKLICHKEIT: MOBILE FERNSEH-NUTZUNG

WirklichkeitWunsch


Fernsehen




30.4%

17.0%

16.2%

6.2%

47.1%

31.3%

27.1%

6.1%

14-29 Jahre Gesamt

Fernsehen




9.6%

2.0%

3.7%

4.4%

19.9%

5.0%

9.3%

6.3%

14-29 Jahre Gesamt




WUNSCH UND WIRKLICHKEIT: MOBILE VIDEO-INTERNETSEITEN-NUTZUNG

WirklichkeitWunsch






30.2%

18.5%

17.4%

1.7%

51.8%

35.0%

30.1%

0.4%

14-29 Jahre Gesamt





13.0%

2.7%

10.9%

0.7%

30.5%

5.8%

28.4%

0.1%

14-29 Jahre Gesamt




Die mobile Nutzung von Radio, Audioportalen, Fernsehen und Video-Webseiten hat deutlich erkennbare Zukunftspotentiale.

Radio setzt sich hier klar als potentialträchtigstes Medium an die Spitze – und das, obwohl es bereits heute das nutzungsstärkste Medium unterwegs ist.

Das Handy als mobiler Empfangsweg ist das Gerät mit der meisten Zukunftsmusik. Der Wunsch nach der mobilen Nutzung von Fernsehen und Video-Webseiten über Handy ist ausgeprägter als über das Notebook – trotz des kleinen Displays. Möglicherweise kann hier das ipad punkten. Die Radiosender jedenfalls haben hierfür bereits Applikationen am Start.

WUNSCH UND WIRKLICHKEIT – WELCHE MOBILEN MEDIEN UND WELCHE EMPFANGSWEGE HABEN ZUKUNFTSPOTENTIAL …



Die mobile Nutzung von Radio, Audioportalen, Fernsehen und Video-Webseiten hat deutlich erkennbare Zukunftspotentiale.

Radio setzt sich hier klar als potentialträchtigstes Medium an die Spitze – und das, obwohl es bereits heute das nutzungsstärkste Medium unterwegs ist.

Das Handy als mobiler Empfangsweg ist das Gerät mit der meisten Zukunftsmusik. Der Wunsch nach der mobilen Nutzung von Fernsehen und Video-Webseiten über Handy ist ausgeprägter als über das Notebook – trotz des kleinen Displays. Möglicherweise kann hier das ipad punkten. Die Radiosender jedenfalls haben hierfür bereits Applikationen am Start.

DIE STUDIENECKPUNKTE

Business

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