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Bertram Gugel war zu Gast bei Goldbach Audience in Küsnacht und präsentierte sein Feedback zur Plattform Wilmaa.
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Analyse
wilmaaMai 2011
EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL
2
Der Markt ist in Bewegung
4
3D HD Video für Jedermann
3D HD Kamera für Handys von Sharp
5Comscore Videometrix / Minutes Watched per Month
Online Sehdauer wächst rasant ...
0
240
480
720
960
1200
Jun 05 Jul 07 Jan 08 Jul 08 Jan 09 Jun 09Okt 09Feb 10 Jun 10Okt 10
506
944
1107
73
181274
582
882 908
US Germany
CAGR 65%
Videosehdauer pro Monat in Minuten
http://www.cisco.com/en/US/solutions/collateral/ns341/ns525/ns537/ns705/ns827/white_paper_c11-520862.pdf
0,24 EB 6,3EB2010 2015
26xIncrease
Video66%
TB = Terabyte (1000 GB) PB = Petabyte (1000 TB) EB = Exabyte (1000 PB) 6
Nachfrage bedingt den Netzausbau
Mobiles Datenvolumen
7http://www.cisco.com/en/US/netsol/ns827/networking_solutions_sub_solution.html#%7Eforecast
Der CRS-3 streamt jeden Film, der jemals gedreht wurde, in 4 Minuten.
Neue Netze – neue Infrastruktur
8
Der Kampf um‘s Wohnzimmer ...
... hat gerade erst begonnen!
Spielekonsolen182m Units sold
Internet BoxenGoogleTV, Roku, TV, Vudu
DVRsTiVo, CE-Manufaturer
Blu-Ray PlayerSony, LG, Panasonic
TVSony, LG, Panasonic
PC AnbieterApple, Microsoft, Asus
Mobile GeräteiPod, Zune HD, A
StartupsBoxee, Plex, XMBC, ...
Hardware Herst.WD, LaCie, ...
10
Was ist TV?
Ein Medium
Ein Gerät
Eine spezielle Form des Inhalts
BROADCAST
INTERNET
11
Broadcast als Service
TV als Bildschirm
TV ♫ ♜☀
Neues Fernsehen
14
From intermediation to ENABLING
Warum ist der Wandel so
schwer?
TV Werbemarkt Online Videowerbemarkt
156
10.911U
msa
tz in
Mill
ione
n €
TV-Werbemarkt vs. online Videomarkt
Nielsen
156
wilmaa
18
SituationWilmaa ist am Markt eingeführt und erfolgreich. Alle klassischen Funktionen sind vorhanden, schön gestaltet und sauber implementiert. Es können entweder graduelle Verbesserungen vorgenommen werden oder das Produkt wird erweitert.
19
AnsatzWilmaa vermittelt zwischen Zuschauern, TV-Sendern und Werbetreibenden. Der Fokus könnte stärker in diese drei Richtungen verschoben werden um die jeweiligen Bedürfnisse besser zu befriedigen.
ZUSCHAUERFOKUS
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1On Demand
22
88% der Nutzer sehen TV-Inhalte on demand
12% live
Internet ist ein on demand Medium
http://www.bbc.co.uk/blogs/bbcinternet/2011/02/january_2011_bbc_iplayer_month.html
23
TV1
TV3
wilmaa
TV2
Wilmaa = TV unbundled
24
2On any Screen
25
„We’re moving to a ,best screen available‘ model, where consumers are going to want to watch what they want, when they want, on whatever screen is around right NOW.“
http://www.businessinsider.com/jim-louderback-future-of-cable-tv-2010-4#ixzz0mmo7WfvC
26
BBC iPlayerBeispiel
15 Plattformen
162m „requests for programs“ im Januar 2011 (+11% MoM)
8m mobile requests im Januar 2011 (5%)
300 min pro User/Monat
wilmaa = TV on every Screen
28
3Second Screen
29http://www.engadget.com/2011/01/29/study-shocker-mobile-users-piddle-around-on-the-internet-while
86%
14%
No Usage Mobile Internet usage
Parallele Smartphone Nutzung während des Fernsehens
56 %
40 %
37 %
33 %Mobile AppsBrowsingSocial NetworkingTexting
Nutzer sind gleichzeitig im Netz ...
30
... und interagieren auf neuen Geräten.
Million Pound Drop: „Over the series first 6 day run, the game was played 3 million times.“
wilmaa = TV‘s second screen
SENDERFOKUS
33
1Whitelabel
34
TV-Sender stehen vor Herausforderungen
Internetstreaming Technologien
Betrieb von online Videoangeboten
Traffic- und Softwarekosten
Ease the PAIN of TV Stations and Content owners ...
wilmaa = Whitelabel TV
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2Testing Ground
38
Television pilot„At the time of its inception, the pilot is meant to be the ,testing ground‘ to see if a series will be possibly desired and successful and therefore a test episode of an intended television series.“
http://en.wikipedia.org/wiki/Television_pilot
39
Sekundengenaue Messung ...
... erlaubt fundierte Entscheidungen.
wilmaa = TV Testing Ground
A B
41
3TV Dashboard
42
Facebook als Payment Plattform ...
Live Votes zum TV Programm für Credits
Zugang zu on demand Inhalten
43
... ermöglicht social Shows!
Likes
Mehr Daten denn je ...
Tweets
Checkins
Kommentare
wilmaa = TV Dashboard
WERBEFOKUS
47
1Interaktive Werbung
48
Interaktive Werbung im TV ...
... ist schwierig zu implementieren.
49
Interaktive Werbung im Netz ...
... ist natürlich und akzeptiert.
wilmaa = Ads on Demand
51
2Homeshopping 2.0
52
Homeshopping im TV ...
... ist beschränkt auf bestimmte Kanäle.
53
Im Netz kann das Spektrum ...
... deutlich erweitert werden.
54
TV
Miso
GetGlue
Web
Metadaten
wilmaa = Context TV
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3Multiscreen Werbung
56
Second Screens brauchen Daten ...
57
Daten ermöglichen Interaktivität ...
58
... in Echtzeit.
wilmaa = Multiscreen Ad Platform
Vielen Dank!
KontaktBertram Gugel
M: +49 179 22 1 77 63
