Wissenschaftliche Diagramme optimieren

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Erfolgreich durch Marketing-Know-how

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Überzeugende Pharma-Kommunikation

Thema


WorteKernaussageBullet points BuchstabeZahlStil Layout FarbeTabellen und DiagrammeBildGegenstand

Ausdrucksmöglichkeiten

•


• Einfach• Klar• Aussagekräftig

Optimieren


Überzeugend vermitteln

2


Diagramm-Typ

Säulen

BalkenKreis

Linie


Balken


Säulen© Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 10

Kreis


Linie© Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 12

1234

Fallbeispiel

•

3


50% der Patienten: Verbessert 48% der Patienten: Gleich

2% der Patienten: Verschlechtert

Studienergebnis

Merkfähigkeit


Verbessert Gleich50% 48% 2%

Verschlechtert

Merkfähigkeit

Spaltenbreite


Verbessert Gleich50% 48% 2%

Geringer

Merkfähigkeit

Reihenfolge


Geringer Gleich2% 48% 50%

Verbessert

Merkfähigkeit

Art der Darstellung


Verbessert

Gleich

Geringer

Dynamik

Merkfähigkeit


Verbessert

Gleich

Geringer

Merkfähigkeit

Zahl

4


Verbessert

Gleich

Geringer

50%

Merkfähigkeit

Schriftgröße© Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 20

Verbessert

GleichGeringer

50%

Prägnante DarstellungMerkfähigkeit


Verschlechtert2%

Gleich48%

Verbessert

50%

Merkfähigkeit

Prägnante Darstellung II


1234

Fallbeispiel

•


SubstantinKontrolle

Farb-Diagramm

Schwarz-Weiss© Healthcare Marketing Dr. Umbach & Partner www.umbachpartner.com 24

Schwarz-Weiss

SubstantinKontrolle

5


SubstantinKontrolle

Säulen direkt beschriften!


1234

Fallbeispiel

•


Substantin reduziert die Rezidivrate bei Herpes-Infektionenum 75%.

Studienergebnis


Substantin

Rez

idiv

rate

(%)

?

Kontrolle


Substantin Kontrolle

Rez

idiv

rate

(%)


Substantin

Rez

idiv

rate

(%)

Kontrolle

6


Substantin

Rez

idiv

rate

(%)

Kontrolle


SubstantinRez

idiv

rate

(%)

Kontrolle


SubstantinRez

idiv

rate

(%)

Kontrolle


75%

SubstantinRez

idiv

rate

(%)

Kontrolle


Examplex®Rez

idiv

rate

(%)

75%

Kontrolle


1234

Fallbeispiel

•

7


I Kontrolle 62 MonateExamplex 72 Monate

II p < 0,05

III 16 % mehr

IV 10 Monate mehr

StudienergebnisseFokus


6272

Kontrolle Examplex

I

p<0,05


6272

Kontrolle Examplex

II

p < 0,05


6272

p<0,05

Kontrolle Examplex

III

+16%


6272

p<0,05

Kontrolle Examplex

IV

+10Monate


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