Youtube im Unternehmenseinsatz - Das Scout24 Playbook YouTube

  • Published on
    01-Dec-2014

  • View
    1.513

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Das Scout24 Playbook Youtube gibt Tipps und Hilfestellungen fr Mitarbeiter und Unternehmen, wie Youtube effektiv eingesetztwerden kann.

Transcript

<ul><li> 1. Playbook YouTube1. Was ist YouTube? YouTube wurde 2005 gegrndet und ist ein Internet-Videoportal, auf dem man kostenlos Video-Clips hochladen und ansehen kann. Die Nutzer knnen hier miteinander in Kontakt treten, sich informieren und andere auf der ganzen Welt inspirieren. YouTube kann sowohl geschftlich als auch privat genutzt werden. Die Geschichte der Video-Plattform gibts hier.2. Ein YouTube Konto erstellen 2.1Name auswhlen Bevor ihr loslegen knnt msst ihr euch erst mal anmelden. Wenn ihr einen Unternehmenskanal erstellt, ist es natrlich sinnvoll, das Profil nach dem Firmennamen zu benennen. Wenn ihr YouTube privat nutzt, knnt ihr natrlich jeden beliebigen Nickname angeben. 1 </li> <li> 2. Playbook YouTube Einzige Voraussetzung: Der Name muss verfgbar sein. Hierfr darf man Buchstaben und Zahlen verwenden, Sonderzeichen sind verboten. Wie auch schon in den anderen Playbooks zu Twitter, Google+ und Facebook beschrieben, ist es auch hier empfehlenswert, seinen Eigennamen zu nutzen. Somit seid ihr fr andere User leichter auffindbar und knnt eure Prsenz im Social Web strken. Jedes vor kurzem in YouTube erstellte Konto ist brigens gleichzeitig auch ein Google-Konto.2.2 Profilbild Wie bei Facebook &amp; Co. knnt ihr auch hier ein Profilfoto hochladen. Betreut ihr einen Unternehmensaccount ist es wichtig, das Firmenlogo/ ein geeignetes Firmenbild als Profilfoto zu verwenden. Nutzt ihr YouTube privat ist es sinnvoll, ein Profilfoto auszuwhlen, dass ihr auch auf anderen Kanlen nutzt. Somit steigert ihr euren Wiedererkennungswert im Social Web und seid fr andere User leicht zu finden.2.3 ber mich Wie auch bei anderen Social Media Kanlen knnt ihr unter Profileinstellungen persnliche Informationen ber euch (Heimatort, Job &amp; Karriere, Interessen) bzw. detaillierte Informationen ber das Unternehmen (Website) angeben. 2 </li> <li> 3. Playbook YouTube2.4 Datenschutz Einstellungen und Interessenbezogene Werbung Hier knnt ihr u.a. eure persnlichen Einstellungen fr Werbung koordinieren. Man kann entscheiden, ob YouTube die Kontodaten (z.B. Alter und Geschlecht), sowie die Kontoaktivitten (z.B. Videoprotokoll) verwenden darf, um euch auf YouTube relevante Werbung anzuzeigen. Eine mgliche Einwilligung kann brigens jederzeit widerrufen werden. Bei den Werbeaktivitten handelt es sich um interessenbezogene Werbung. Die Werbung basiert auf den von euch eingegebenen Suchbegriffen, sowie auf den Themen der angesehenen Videos. Zudem zieht sich YouTube eure Aktivitten von anderen Google-Diensten, sowie auf den Webseiten des Google-Display-Netwerks. Mchtet ihr die interessenbezogene Werbung deaktivieren, klickt hier.2.5 Statistik und Zugriffsdaten Im Abschnitt Statistik und Daten findet ihr (und eure Profilnutzer) interessante Statistiken zu all euren Videos. Alle Statistikberichte beinhalten seit neuestem brigens einen Datenfilter. Dieser ermglicht es euch, Daten nach Inhalt, Standort und Datum zu filtern. Dabei knnt ihr einen vordefinierten Zeitraum whlen oder selbst einen benutzerdefinierten Zeitraum festlegen. 3 </li> <li> 4. Playbook YouTubeDer Bericht Aufrufe und Zuschauer enthlt Daten zur Anzahl der Aufrufe ineinem bestimmten Zeitraum:Im Bereich Demographie knnt ihr euch zudem Daten zu Alter undGeschlechterverteilung eures Publikums ansehen. Die meisten Berichte bietenzudem eine interaktive Karte, auf der die geografische Verteilung der User berden angegebenen Zeitraum zu sehen ist. Bewegt den Mauszeiger einfach berein Land und schon werden die Daten hierfr angezeigt. Die Verteilung fr einbestimmtes Land wird zudem ber den Farbton optisch dargestellt.Unter Zugriffsquellen findet ihr die verschiedenen Websites und YouTube-Funktionen, ber die der Zuschauer eure Inhalte gefunden hat (YouTube-Suche, das Thumbnail "Empfohlene Videos" oder einen Link in einem sozialenNetzwerk wie zum Beispiel Twitter oder Facebook). Hier knnt ihr dieKontrollkstchen fr bestimmte Quellen aktivieren, um diese in den Bericht mitaufzunehmen oder sie auszuschlieen. Damit knnt ihr selektiveZugriffsquellen vergleichen oder eine bestimmte genauer ansehen.Der Bericht Zielgruppenbindung ist ein allgemeines Ma dafr, wie gut deinVideo die Zielgruppe binden kann. Dies wird auf zwei Arten gemessen: 4 </li> <li> 5. Playbook YouTubeQuelle: YouTube Die relative Zielgruppenbindung zeigt an, inwieweit euer Video im Vergleich zu allen YouTube-Videos hnlicher Lnge Zuschauer whrend der Wiedergabe binden kann. Je hher die Kurve zu einem bestimmten Zeitpunkt, desto mehr Zuschauer sahen sich proportional euer Video im Vergleich zu anderen Videos bis zum gleichen Zeitpunkt der Wiedergabe an. Durch Zurckspulen und erneutes Ansehen eines bestimmten Abschnitts steigt die Kurve an, whrend die Kurve durch Vorspulen oder Verlassen des Videos nach unten geht. Die absolute Zielgruppenbindung zeigt die Aufrufe whrend eines jeden Abschnitts des Videos als Prozentsatz der Anzahl an Aufrufen vom Anfang des Videos an. Das Zurckspulen und erneute Ansehen eines bestimmten Abschnitts oder der Beginn der Wiedergabe mitten im Video lsst die Grafik nach oben wandern, mglicherweise sogar ber 100 %, wogegen das Vorspulen und Verlassen des Videos zum Absinken der Grafik fhrt. Daher ist es wichtig, die ersten 15 Sekunden eines Videos so spannend wie mglich zu gestalten! Whrend dieses Zeitraums ist die Wahrscheinlichkeit am hchsten, dass die Zuschauer die Wiedergabe beenden. Zudem sind fr euch und die anderen User auf der Video-Leiste die Anzahl der Abonnenten und der gesamten Videoaufrufe sichtbar: 5 </li> <li> 6. Playbook YouTube 3. Die Spielregeln Bevor ihr loslegen knnt, mssen zuerst die YouTube-Community-Richtlinien bercksichtigt werden: Wir verlangen nicht von dir, vor anderen Nutzern in Respekt zu erstarren. Wir mchten lediglich einen Missbrauch der Website vermeiden. Bei jeder neuen tollen Community-Funktion auf YouTube bringen wir den Nutzern ein gewisses Vertrauen entgegen. Wir verlassen uns darauf, dass du verantwortungsvoll handelst, und Millionen von Nutzern tun dies auch. Sei bitte einer von ihnen. Als unangemessen werden alle Videos bewertet, die pornografischen oder sexuell eindeutige Inhalte aufweisen, auch wenn es dich selbst zeigt. Wie auch auf anderen Portalen ist es verboten Gewalt-, Drogenmissbrauchsvideos oder Anleitungen zum Bau einer Bombe zu posten. Alle Community-Richtlinien knnen hier nachgelesen werden. Missachtet man die Regeln, wird das Konto gekndigt und man darf nie wieder ein YouTube-Profil erstellen.4. Aktivitten 4.1 Videos bearbeiten und hochladen Im Videomanager knnt ihr eure Videos hochladen. Hier kann man sowohl auf schon vorhandene Dateien zurckgreifen, als auch spontan ein Video per Webcam aufnehmen. Die Aktivitt kann dann ber AutoShare sofort auf anderen Netzwerken geteilt werden und erscheint auf euren Pinnwnden. 6 </li> <li> 7. Playbook YouTubeDie Lnge der Videos darf maximal fnfzehn Minuten betragen. Mchtet ihreuer Upload-Limit erhhen, msst ihr zuerst besttigen, dass euer Konto auchwirklich von euch verwaltet wird. Hiermit soll Missbrauch durch Drittevorgebeugt werden. Hierzu msst ihre eure Mobiltelefonnummer angeben, imAnschluss erhaltet ihr eine SMS mit einem Besttigungscode von Google.Videos knnen in verschiedenen Formaten (wie beispielsweise AVI, MPEG,WMV oder Quicktime) hochgeladen werden. Empfohlen wird eineVideoauflsung von 480360 Pixeln oder hher. Die Videos werden bei derKonvertierung in das Flash-Video-Format (320240 Pixel) bzw. das H.264-Format (352244 Pixel) berfhrt. Die Skalierung eliminiert eventuelleQualittsverluste, die durch eine verlustbehaftete Formatkonvertierungentstehen knnen.Mchtet ihr das Video vor dem Upload noch bearbeiten, ist der Video-Editordas geeignete Tool. Hier knnt ihr Videos schneiden, sowie mit Text undHintergrundmusik versehen. 7 </li> <li> 8. Playbook YouTube Auch von unterwegs knnen Videos auf YouTube hochgeladen werden. Hierfr erhaltet ihr nach eurer Anmeldung eine personalisierte Mailadresse. Zum Hochladen von Videos von eurem Handy msst ihr diese an die angegebene Adresse senden.4.2 Playlists erstellen Die hochgeladenen Videos knnen in sog. Playlists eingeteilt werden. Hierfr muss ein Titel fr die Playlist angegeben, bei Bedarf kann zudem auch eine Beschreibung hinzugefgt werden. 8 </li> <li> 9. Playbook YouTube4.3 Abos Um schneller auf eure Lieblingskanle zurckgreifen zu knnen, knnt ihr diese abonnieren. Hierfr msst ihr nur auf den Abonnieren-Button des betreffenden Video-Kanals klicken und schon wird er auf der linken Seite eurer Navigationsleiste gespeichert. Achtung: Ihr knnt maximal zehn Kanle gleichzeitig abonnieren.4.4 Feed In eurem Feed finden die Besucher eures Kanals eine Zusammenfassung eurer letzten YouTube-Aktivitten. Hier wird u.a. angezeigt, dass ihr ein neues Video hochgeladen, ein Video zur Playlist hinzugefgt, ein Video bewertet oder einen Kommentar gepostet habt. All eure Aktivitten werden zudem auf den Startseiten eurer Abonnenten angezeigt. 9 </li> <li> 10. Playbook YouTube4.5 Kanal-Bulletins Als Bulletin definiert YouTube Updates, die ihr direkt von eurem Kanal aus (Infos ber ein neues Video, Link zu einem Lieblingsvideo, usw.) zusammen mit einem Kommentar an eure Abonnenten sendet. Das Bulletin erscheint sowohl auf eurem Feed, als auch im Feed auf der Startseite eurer Abonnenten. Falls ihr AutoShare aktiviert habt, wird euer Bulletin zustzlich auch in den verbundenen Social Web-Kanlen angezeigt!4.6 Kommentieren und bewerten Natrlich knnt ihr auch bei YouTube Beitrge anderer Kommentieren. Das Feld hierfr befindet sich direkt unter dem jeweiligen Video. Anders als bei sozialen Netzwerken wie beispielsweise Facebook, kann man Beitrge auch negativ bewerten: Neben einem mag ich-Daumen gibt es auch einen mag ich nicht-Button. 10 </li> <li> 11. Playbook YouTube Mchte man den Inhalt eines Videos melden, kann man zudem den als unangemessen melden-Button klicken!4.7 Kontakte verwalten ber die Aboverwaltung knnt ihr jetzt die Kanle von Freunden abonnieren. Freunde, deren Kanle ihr nicht abonnieren mchtet, bleiben als Kontakt in eurem Adressbuch. Das Adressbuch findet ihr in eurem Posteingang. Hier knnt ihr Kontakte hinzufgen, blockieren und lschen. 11 </li> <li> 12. Playbook YouTube Euren Kontakten knnt ihr zudem ber die E-Mail-Funktion auch persnliche Nachrichten schreiben und ber ein Dropdown-Men Videos anhngen.4.8 Von You Tube Auf eurer YouTube-Startseite findet ihr in der linken Navigationsleiste den Bereich Von YouTube. Hier werden euch die fnf beliebtesten sowie die angesagtesten Trend-Videos angezeigt. Trend-Videos sind Videos, die innerhalb kurzer Zeit sehr viel Aktivitt (Mag ich-Klicks, Kommentare, usw.) verzeichnen. Beliebte Videos sind Videos, die in letzter Zeit sehr oft angesehen wurden. Musikvideos sind genau das, was ihr Name vermuten lsst. In diesem Bereich werden Musikvideos von vielen verschiedenen Knstlern prsentiert. Unterhaltungsvideos sind eine Sammlung von Vlogs (= Videoblogs), Clips von TV-Shows und anderen Unterhaltungsvideos fr dich. Wenn ihr die Kanle nach bestimmten Genres durchsuchen mchtet, klickt auf den Link mehr. 12 </li> <li> 13. Playbook YouTube5. So nutzt Scout24 YouTube Bei Scout24 hat jeder Marktplatz seinen eigenen YouTube-Channel. Diese werden fr die unterschiedlichsten Zwecke genutzt. AutoScout24 auf YouTube bietet seinen Kunden Service durch das Einstellen von Testberichten der AutoScout24-Redaktion nutzt das Video-Portal als Werbemittel zur Verbreitung der TV-Spots strkt das Unternehmensimage durch die Verffentlichung von Videos zu durchgefhrten Studien platziert neue Produkte und AutoScout24-Portale 13 </li> <li> 14. Playbook YouTubeFinanceScout24 auf YouTube nutzt YouTube zur Vorstellung seiner WerbespotsFriendScout24 auf YoutTube N...</li></ul>